流量产品专题分析课件

目录流量产品专题分析4省内包分析流量增长率12月环比1月环比10元662.36%101.80%20元504.13%101.24%30元352.89%100.83%用户增长率12月环比1月环比10元526.10%106.28%20元405.33%108.25%30元370.25%93.52%省内包用户流量高速增长1月环比增长率保持在100%流量增长趋于环比增长量稳定在100%2G用户流量需要旺盛，用户数增长快，但用户主要订购10元省内包，1月10元省内包用户数50925。近三个月省内包流量变化近三个月省内包用户变化省内包业务开展现状近三个月省内包户均流量变化户均流量增长率12月环比1月环比10元21.76%-2.17%20元19.55%-3.36%30元-3.69%3.78%10元省内包户均流量出现下滑，用户数增加快，短时间内会持续在户均80M徘徊，而因用户基数大，会拉低3G户均流量20元省内包用户户均流量达到3G户均，但趋于平稳，对完成300M目标有一定的流量抑制30元省内包用户1月户均流量环比增长率保持提升，后续对3G户均流量有拉升根据省内包订购套餐近3个月用户数、流量的发展趋势，以一月数据为基准预计省内包发展对3G户均流量影响[（3G总流量+省内包户均流量*X（订购省内包用户初值）*Y（基数））/（3G用户数+X*Y（基数））]订购用户初值：50000发展10元省内包拉低3G户均流量发展20元省内包对流量增长产生抑制以5万省内包为基础对户均流量发展影响省内包流量总体发展趋势分析及预测省内包分析省内包用户中50%使用android系统终端，由于原2G用户更换智能终端后，用户使用行为发生迁移，对流量包订购有一定需求IOS用户在10、20、30套餐中分布占比为9%、17%、22%，原2G套餐用户中存在高流量价值潜在客户群省内包订购用户中“未知”和“其他”终端有较高占比，如用户有换机行为可挖掘潜在用户群10元省内包系统分布20元省内包套餐分布30元省内包系统分布省内包用户系统使用分析省内包分析流量增长率12月环比1月环比10元162.13%48.05%20元201.52%57.57%30元165.55%51.83%近三个月国内包流量变化近三个月国内包用户变化用户增长率12月环比1月环比10元182.31%58.80%20元188.34%64.03%30元179.80%57.03%国内包用户流量高速增长1月环比增长率保持在50%，总流量增长稳定。国内包用户数1月环比增长率保持在60%左右，用户数月增长稳定在1.5万人次。国内包后付费订购占比达到97%，可针对后付费用户推荐国内包拉升流量。国内包分析国内包业务开展现状近三个月国内包户均流量变化户均流量增长率12月环比1月环比10元-7.15%-6.77%20元4.57%-3.94%30元-5.09%-3.31%根据国内包订购套餐近3个月用户数、流量的发展趋势，以一月数据为基准预计国内包发展对3G户均流量影响[（3G总流量+国内包户均流量*X（订购国内包用户初值）*Y（基数））/3G用户数]订购用户初值：50000发展国内包用户对3G户均流量有明显拉升以5万国内包为基础对户均流量发展影响国内包户均流量出现下滑，预计随着用户规模增长以及用户习惯形成，短期内户均流量依然保持一定下滑趋势各档国内包户均流量均保持在300M以上，大力发展国内包可拉升3G户均流量20元国内包用户户均流量12月环比增长率为4.57%，户均流量发展较为稳定国内包流量总体发展趋势分析及预测国内包分析国内包订购用户主要分布在Iphone、A、B套餐国内包订购用户中90%在使用android和ios系统其中订购国内包Iphone套餐用户平均分布在386元以下套餐，而286元用户订购用户最多，54.5%用户订购30元包，流量达到1.5G国内包三档套餐IOS用户占比分布为45%、59%、67%，可以判定iphone用户有高流量需求，并有良好的电信业务使用行为，可对iphone套餐和iphone终端用户进行国内包营销1月国内包用户套餐操作系统分布1月国内包用户Iphone套餐分布1月国内包各档套餐用户操作系统分布国内包操作系统和3G套餐偏好分析国内包分析数据副卡分析1月数据副卡用户户均流量527M，其中Iphone用户户均流量914M，远高于3G用户户均210M和Iphone用户户均565M数据副卡超套餐户均流量为3G用户2倍，达到104M12月到1月用户户均流量有明显提升，数据副卡用户开始形成副卡流量使用行为1月数据副卡用户与3G用户流量对比发展副卡用户可以拉动流量发展数据副卡开展现状近两个月户均流量变化数据副卡流量TOP20用户有明显的流量使用行为，副卡使用率高于主卡，总流量达到1116M，其中副卡流量625M数据副卡流量DOWN70用户中副卡流量占比仅为0.32%，总流量为367M。而DOWN50的副卡无流量使用，总流量仅为174M。低于3G户均流量，需要通过数据卡推荐等营销手段激活副卡流量。数据副卡（副卡流量）TOP20%用户分布数据副卡（副卡流量）DOWN70%用户分布DOWN70副卡流量从1.17M激活至200M，可提升3G用户户均流量4.58M1月TOP20%用户数：120921月DOWN70%用户数：42323数据副卡流量使用现状分析数据副卡分析12月份新增用户中63%的视频聚合产品用户选择了PPTV产品包12月新增用户中77%的用户存在流量溢出现象，订购视频聚类产品用户有频繁的流量使用行为和其他视频应用使用行为其中新增的土豆聚类应用中有12%在11月及12月无访问web视频网站和非聚类产品，用户群钟爱聚类视频APP应用。12月新增PPTV和sohu用户11月及12月均有WEB和其他APP应用的使用，用户对视频来源无强制要求。视频聚类产品用户分布视频聚类产品用户分布视频聚合产品分析聚合产品分析视频偏好为：使用过视频应用及访问过WEB视频网站用户年龄为：70后、80后、90后套餐分档为：66、96、286手机操作为：IOS、ANDROID、SYMBIAN视频聚合产品潜在客户群12月份新增用户套餐集中在66、96、256套餐档位12月新增用户中终端操作系统集中在IOS、Android、Symbian，其中未知系统用户中46%通过终端识别为IOS用户。12月新增聚合产品主要集中在70后、80后、90后用户群，用户占比达到93%。聚合产品用户操作系统分布聚合产品用户年龄段分布聚合产品用户套餐分布视频聚合产品用户偏好分析及潜在客户群提取聚合产品分析户均流量排名(MB)1虾米电台44.7582豆瓣电台27.1323虾米音乐13.4724酷狗音乐12.0955沃音乐9.826酷我音乐7.9527QQ音乐6.148百度3.2549多米音乐0.36610天天动听0.422音乐类应用用户户均流量总体呈上升趋势，其中天天动听户均流量呈下降趋势。电台类(虾米电台、豆瓣电台)应用户均流量贡献大，比其他音乐应用类户均流量高出一倍。音乐类应用分析2012年8-12月音乐类应用户均流量变化音乐类应用流量发展现状音乐用户中iPhone终端占比70%，其中2/3以上为iPhone4和iPhone4S终端。音乐类应用主要集中在20到35岁之间，其中25到35岁之间用户占比达到61%音乐类应用3G套餐用户集中在66、96和286套餐中，合计超过66%。