谷歌adwords广告宝典大全

Google广告根底考试１.AdWords简介１.１AdWords概述关于Google和GoogleAdWordsGoogle和GoogleAdWords简介作为搜寻引擎，Google从互联网上收集并组织大量信息，然后将其供给应全世界的在线搜寻用户。用户可以访问Google首页或其他Google网络载体，向搜寻字段中输入一个搜寻查询〔与他们想要查找的信息相关的字词〕，然后点击"Google搜寻"。Google会返回大量搜寻结果〔包括文件、文章、文档和网站〕，这些内容均与用户的查询高度相关。〔假设用户点击"手气不错"，他们将直接转到Google搜寻结果中的第一个网站或文档。〕用户还可以在Google图片、资讯和其他特定的Google效劳中进展搜寻。搜寻结果将显示在网页的左侧。Google不会为将网站或文档纳入搜寻结果而收费。不过，广告客户可以付费投放GoogleAdWords广告，这些广告会显示在网页的右侧，有时也会显示在搜寻结果的上方。GoogleAdWords是Google的广告方案。通过AdWords，您可以制作简洁、有效的广告并将其呈现给在网上搜寻您的商户信息的用户。AdWords的优势凭借AdWords供给的准确     定位力量、效果衡量力量以及无与伦比的掩盖面，您可以规模化地提高投资回报率。让我们来一一深化了解一下这些因素：相关性AdWords供给的最大优势之一就是能够依据用户的爱好以及地理位置、语言和受众人口统计特点等其他众多因素来精准地针对用户定位广告。这样，用户就可以看到与其高度相关、更有可能吸引他们点击的广告。而且，由于在搜寻引擎上的广告只有在用户查询相关内容时才会呈现，因此相应用户也更有可能处于购置周期的晚期阶段，更可能带来转化。投资回报率在线广告的效果完全可以衡量，便于您确定是否实现了广告目标。每个用户的点击都与特定广告、关键字和搜寻查询相关联，您可以对全部这一切进展跟踪并依据需要加以改善。假设您觉察了某种趋势，可以在转瞬之间完成各种应对操作，例如选择关键字，制作广告，修改或删除关键字和广告以及调整广告系列定位选项。凭借这一特色，您可以更好地应对和把握各种因素，从而提升投资回报率。掩盖面每天，互联网用户都会在Google上执行数以亿万计的搜寻。假设您选择GoogleAdWords，您就有时机吸引这一正在全球范围内乐观查找各种产品、效劳、信息和网站的宽阔受众群，并针对其中的任意群体投放您的广告。通过在用户搜寻相关内容时呈现您的产品或效劳，您可以在购置周期中最关键的时刻，即当用户乐观搜寻您的业务时，成功地吸引客户的留意。AdWords根本功能常用AdWords术语在首次使用GoogleAdWords时，会涉及到一些新术语。以下是最常用的一些AdWords术语：关键字

您选择的关键字是您期望触发广告呈现的字词或词组。例如，假设您供给鲜花递送效劳，就可以在AdWords广告系列中使用"鲜花递送"作为关键字。当Google用户通过Google搜寻"鲜花递送"时，您的广告就可能会消灭在搜寻结果的旁边。呈现位置

与关键字类似，呈现位置是您把握要在何处呈现广告的另一途径。呈现位置通常是您期望呈现广告的网站。例如，假设您选择example/sports作为呈现位置，您的广告就可能会呈现在该网站上。图片广告

一种图形广告，可以是静态的，也可以是动画形式，在Google呈现广告网络中投放。也称为呈现广告。广告系列和广告组

AdWords帐户由广告系列和广告组构成。您将从一个广告系列开头起步，其中具有特地的每日预算和定位设置。您可以投放多个广告系列，而且可选择为要推广的每个产品或效劳制作一个广告系列。在每个广告系列中，您可以制作一个或多个广告组，广告组由多组相关广告、关键字和呈现位置组成。呈现

呈现次数是广告在Google或Google广告网络中呈现的次数。对呈现次数进展监控可了解有多少人扫瞄过您的广告。点击

假设有客户看到您的广告并通过点击它来了解详情或与您进展交易，就会在您的帐户中记录为一次点击。对点击次数进展监控可了解有多少人选择通过您的广告访问您的网站。点击率

点击率是一个有助于确定广告效果的指标。您广告的相关性越强，用户点击广告的频率就越高，点击率也会随之增长。系统依据如下公式计算您的点击率：点击次数/呈现次数x１００。每次点击费用

在承受每次点击费用定价模式时，AdWords会依据您的广告获得的每次点击向您收取费用。假设您的广告进展了呈现，但用户并未点击它，那么不会产生任何费用。对于在Google和搜寻网络中投放的广告，默认的竞价模式是每次点击费用出价。大多数广告客户还会选择此出价模式来投放以促成受众直接反响〔无论是销售、注册还是其他操作〕为目标的广告系列。最高每次点击费用

您情愿为广告的每次点击支付的最高金额。您可以选择为各个关键字或广告组内的全部关键字设置最高每次点击费用。每千次呈现费用

在某些广告系列中，您可以选择按广告的呈现次数而不是点击次数付费。最高每千次呈现费用是指您情愿为广告的每千次呈现〔即广告扫瞄〕支付的最高金额。每千次呈现费用出价仅适用于以呈现广告网络作为定位目标的广告系列，不适用于以Google搜寻或搜寻网络合作伙伴网站作为定位目标的广告系列。质量得分

质量得分是评估关键字和广告的质量以及确定每次点击费用的根底。质量得分由关键字的点击率、广告文字的相关性、关键字效果的历史记录及其他相关性因素打算。您的质量得分越高，您为每次点击支付的价格就越低。首页出价估算

在您的AdWords帐户中，每个关键字都有一个首页出价估算值。该指标用来估算当搜寻查询与您的关键字完全匹配时，将您的广告投放到Google搜寻结果首页所需的每次点击费用(CPC)出价。首页出价估算值依据关键字的质量得分以及广告客户最近对该关键字的竞争状况来确定。优化

优化是以改善AdWords广告效果为目的，选择关键字、撰写广告文字以及对其进展修改〔或调整帐户其他局部〕的过程。要了解更多常用术语，请访问我们的完整词汇表。１.２.AdWords使用入门雇佣他人来帮您管理帐户与代理机构或承包商合作客户经理可通过"我的客户中心"(MCC)方案管理自己的客户帐户。以下介绍的是客户帐户与经理级帐户之间的区分。AdWords客户帐户假设您的AdWords帐户是由您自行建立的，那么在您的客户经理将该帐户关联到自己的帐户后，您和您的客户经理都可以访问您的帐户。您可以随时访问自己的帐户，并可随时取消您的AdWords帐户与经理级帐户之间的关联。假设您的AdWords帐户由您的客户经理负责建立，那么请务必让其使用您自己的登录电子邮件和密码来建立帐户。这样，您才可以访问和把握自己的帐户。此外，假设您使用自己的电子邮件作为登录信息，我们可能会定期向您发送与您的帐户有关的重要信息。客户经理可以更新广告系列、为客户管理帐户任务，以及查看AdWords帐户的结算摘要历史信息。不过，客户经理无权访问信用卡信息等客户专有信息。经理级帐户只有客户经理有权访问经理级帐户。此外，客户经理还可以通过"我的客户中心"访问全部相关帐户的信息。同客户一样，客户经理可以随时取消客户帐户与自己帐户之间的关联。获得广告制作方面的挂念您可以通过"广告制作市场"获得广告制作方面的挂念。"广告制作市场"中云集了百里挑一的业界专家，他们以实惠的套餐价格供给文案撰写、编辑、制作及配音等各种效劳。您可以从AdWords帐户中访问该市场，而且查找专家和发送工程报价也是免费的。在承受报价之前，您无需做出任何合作承诺。查找代理机构或承包商很多广告客户自己管理AdWords帐户，但也有一些广告客户选择让GoogleAdvertisingProfessionals方案成员来为其管理帐户。要查找GoogleAdvertisingProfessionals方案成员，最简洁的一种方法就是在Google地图上进展搜寻。在搜寻框中输入"GoogleAdvertisingProfessionals"〔假设要查找位于四周的效劳供给商，那么还需输入您所在的地理位置〕，然后点击搜寻。搜寻结果将显示在网页左侧的地图旁边。点击任意商户信息所对应的更多信息可查看有关该效劳供给商的具体介绍。您还可以仅搜寻取得合格身份的GoogleAdvertisingProfessionals成员，只需在搜寻框中输入"QualifiedGoogleAdvertisingProfessionals"〔含引号〕即可。Google广告根底考试２.AdWords帐户和广告系列根本学问２.１帐户管理根本学问AdWords帐户构造关于结算信息设置和结算摘要要查看结算信息设置和结算摘要，请进入帐户的结算标签。相应结算页中显示了与您的帐户付款相关的全部信息。您可以查看自己的结算方法和付款方式，也可以修改付款明细〔如付款方式〕并更改帐单邮寄地址或联系，还可以输入已收到的任何促销代码。关于帐户信息设置要查看或更改帐户信息设置，请进入我的帐户标签，然后选择帐户信息设置。在帐户信息设置页上，您可以：修改用户名、密码和显示语言打算期望接收的通知类型〔如简报〕和接收方式修改主要业务类型或PharmacyCheckerID修改GoogleAnalytics〔分析〕自动关联设置查看AdWords条款马上尝试：帐户信息设置了解如何查看和更新帐户信息设置。说明：请依据以下说明查看并修改帐户通知偏好设置。访问s：//并登录到您的AdWords帐户。点击我的帐户标签。开放"通知主题"和"通知方式"。点击修改通知偏好设置。选中"简报"旁边的复选框。点击保存更改。请思考以下问题：为什么有些设置中没有退出选项？无论帐户信息设置是怎样的，假设结算问题导致广告停顿投放，广告客户都会收到电子邮件通知吗？哪些通知主题能够挂念广告客户改善帐户效果？AdWords帐户管理简介AdWords帐户管理的关键概念AdWords帐户共分为六个主要的标签：首页、广告系列、优化、报告、结算和我的帐户。每个标签可能包含一个或多个子页面，通过点击相应标签可对其进展查看。首页：此标签包含您的帐户快照页，其中汇总了有关帐户的关键信息以便于您查阅。广告系列：这是您在管理AdWords帐户时最经常用到的页面。在这里，您可以制作广告系列和广告、选择关键字、选择呈现广告网络的呈现位置并对这些内容进展修改。通过查看效果摘要图表以及广告系列统计信息表格，您可以快速了解帐户在一段时间内的效果。优化：此标签集合了整个帐户中的关键字和预算优化提示。假设您期望提高流量或销售量，但不确定应当进展哪些类型的修改，从"优化"标签入手是个不错的选择。报告：假设您刚开头使用AdWords，您可以在"广告系列"标签中找到在开头时需要的全部报告。要获得更具体的报告，请使用"报告"标签，其中包含GoogleAnalytics〔分析〕〔用于跟踪您网站的效果〕和"报告中心"〔用于跟踪您的广告、关键字和广告系列的效果〕。要具体了解各种报告选项，请参阅本指南的衡量效果局部。结算：在此标签中，您可以输入和更改自己的结算明细，查看完整的结算历史记录以及打印帐单。我的帐户：管理您的个人信息，如登录信息和用户偏好设置。在这里，您还可以邀请伴侣或同事来管理您的AdWords帐户。帐户的监控与问题排查全部在线广告系列一级的"广告系列"标签中会显示重要帐户问题的提示信息，内容涉及付款问题、待确定预算完毕日期、信用卡和银行卡过期、广告被拒登以及其他可能导致广告停顿呈现的问题。上述重要提示还将发送到您指定的Google帐户电子邮件地址。通过通知偏好设置页，您可以便利地更改提示设置〔接收不重要的帐户提示或阻挡全部提示〕。在此页上，您还可以轻松地订阅其他资料，例如电子邮件简报、特价促销信息以及市场调查。设置提示及其他资料接收偏好设置的方法如下：访问并登录到您的AdWords帐户。在"我的帐户"局部选择"帐户信息设置"，然后点击通知偏好设置链接。在"通知偏好设置"页上，您会看到结算、拒登广告和广告系列维护问题等提示类别，以及一系列有用的非提示类资料。对于提示，您可以选择以下几种接收方式：在线接收〔在您的"帐户快照"页上〕，通过电子邮件接收〔通过您所注册的Google帐户地址〕，通过手机接收〔短信〕。在选中接收方式后，使用下拉菜单项选择择"全部"、"只接收重要通知"或"无"〔表示不接收任何提示〕。对于非提示类的资料，选中相应的复选框以接收包含简报、针对您具体状况的挂念、市场调查和特价促销内容的电子邮件。点击保存更改保存您的偏好设置，然后即可依据您的选择开头接收提示和其他资料。您可以随时返回通知偏好设置页更改提示和通信偏好设置。除了通过帐户和电子邮件接收提示，广告客户还可以在手机或类似移动设备上接收有关帐户重要问题的短信提示，如付款问题、预算完毕日期、信用卡过期或广告效果问题等。移动提示可提示广告客户访问帐户页了解详情，并在必要时实行相应的措施。Google不会就发送短信提示收取任何效劳费，但由运营商收取的标准通信费您仍需缴纳。设置提示要接收提示，用户的手机必需能够支持短信功能。〔目前，并非全部国家/地区都支持短信提示功能。〕设置提示的步骤如下：登录到您的AdWords帐户，然后在"我的帐户"标签局部中选择"帐户信息设置"，接着点击通知偏好设置链接。在通知偏好设置页上，点击设置提示链接。在"提示选项"页上，从下拉菜单中选择您所在的国家/地区和运营商，并在相应的框中输入手机号码，然后点击验证此号码。我们会向您的手机发送一条含有验证码的短信。收到此验证码后，请将其输入到页面上相应的框中并点击完成验证。接下来，请答复以下问题完成设置：您是否想马上启用提示〔假设选择"不，请临时停用提示"，您可以以后再启用此功能，方法是访问帐户的"通知偏好设置"页，然后在提示类型右侧的下拉菜单中指定要通过手机接收的提示类型〕。提示的抱负接收时间：任何时间或一天中的固定时刻。大多数用户还会观察用于选择在工作日和/或周末发送提示的复选框。假设您未看到此选项，那么表示您每天都会通过手机收到提示。点击保存更改。我们会向您的手机发送一条注册成功的短信。马上尝试：设置提示您可以通过多种方式来监控广告系列的效果，其中包括设置自定义提示。当广告系列和广告组消灭了特定状况和/或变动时，自定义提示会向您发出通知。要设置一个平均排名提示，请按以下说明进展操作。登录到您的AdWords帐户。选择广告系列和广告组。导航到此广告组的关键字标签。在提示下拉菜单中选择创立自定义提示。在提示类型中，选择平均排名，然后从下拉菜单中选择变化。从下拉菜单中选择-，并输入３作为变化量。应用到“此广告组中的每个关键字〞。点击创立。请思考以下问题：假设您收到提示，某个关键字的平均排名下降了三名以上，您会如何实行措施来提高相应广告的排名？还有哪些关键字一级的提示可能对您有所挂念？广告组一级的哪些内容可触发提示？帐户访问问题假设无法访问帐户，请使用帐户访问问题排查工具。该工具介绍了在遗忘密码、登录电子邮件地址或客户ID时可实行的措施。结算问题对于任何与结算有关的问题，请直接使用此在线问题排查工具。广告客户应供给尽可能多的信息，以便AdWords代表确定问题所在。不过，请务必不要通过电子邮件发送信用卡号、银行帐户信息和/或AdWords帐户密码。２.２广告系列管理根本学问广告系列管理简介广告系列管理的关键概念广告系列标签是您在AdWords帐户中最常用到的页面。在此页面中，您可以：接收提示：您会看到黄色、绿色或红色的提示框。这些提示可供给有关您帐户以及AdWords新功能的重要信息，如付款被拒收。制作新的广告系列：点击广告系列表格上方的新广告系列按钮可制作新的广告系列。更改广告系列状态和设置：通过选中一个或多个广告系列左侧的框，然后选择该表格上方的按钮之一，可暂停、恢复、删除广告系列或修改其设置。查看广告系列列表：该表格显示了您帐户中全部在线广告系列的摘要数据。使用该表格上方的日期范围下拉菜单可选择要查看的日期或日期范围。您还可以通过点击该表格上方的相应链接来查看全部广告系列、全部有效的广告系列或全部未删除广告系列。另外，通过该表格上方的把握选项，您还可以选择仅显示已启用的广告系列或仅显示已暂停和已启用的广告系列，以便优化广告系列视图。以下是对该表格各列的说明：广告系列：您广告系列的列表。点击任意广告系列的名称可查看其中的广告组及其他任何相关统计信息。预算：每个广告系列的当前每日预算。状态：显示每个广告系列的状态。广告系列的状态可为已启用、已暂停、已删除、未投放或已完毕：已启用：处于正常投放状态已暂停：临时停顿，当前未投放已删除：已被删除，且不再投放未投放：尚未开头投放已完毕：其完毕日期已过，不再投放

您的广告系列还可能为以下状态：受到预算的限制：查看针对经常因到达预算而错失呈现时机的广告系列的预算建议〔假设有〕。点击次数：各广告系列中的广告产生的点击次数。呈现次数：广告系列中的广告在Google或Google广告网络网站上呈现的次数。点击率：广告获得的点击次数除以其呈现次数所得结果。该数据以百分比形式表示，例如，扫瞄量为１００次、所获点击次数为２次时点击率为２%。平均每次点击费用：广告系列内的广告所产生的平均点击费用。费用：在所选时间范围内广告系列所产生的费用总和。平均排名：表示广告被相应关键字触发后，在搜寻结果页上显示时的平均排名。转化次数〔每次点击一次转化〕〔转化率〕：对广告客户来说，有多少用户点击变成了实际的转化。转化率等于转化次数除以广告点击次数。该指标仅适用于已启用转化跟踪的用户。费用/转化〔每次点击一次转化〕：总费用除以总转化次数。此数据可反映每次转化所花费的费用。该指标仅适用于已启用转化跟踪的用户。转化率〔每次点击一次转化〕：转化次数除以总点击次数。此数据可反映您的转化率。该指标仅适用于已启用转化跟踪的用户。

默认状况下，上述表格列均会显示；您可以依据需要使用自定义列选项来添加或删除各种指标。下面介绍了"广告系列"标签的主要功能：帐户树状视图：通过这一位于帐户页侧边的菜单，您可在各个广告系列和广告组间进展切换。效果摘要图表：通过这种自定义图表，您可以比较帐户各个级别的趋势。点击"更改图表选项"链接可查看点击次数、呈现次数以及平均排名等数据点，或一次对这些指标中的两个指标进展比较。投放网络标签：您可以使用此标签来管理呈现位置。此外，您还可以同时看到有关搜寻网络和呈现广告网络的摘要统计信息。广告系列总览：利用"总览"视图，您可以集中查看整个广告系列中的全部关键字、呈现位置或广告并对其进展修改，而不必逐个访问广告组来进展查找和更改。您可以在帐户中的"关键字"标签和"投放网络"标签上查看总览视图。动态挂念内容：凭借我们的挂念功能，您可以在扫瞄页面的同时准时了解有关该页面的常见问题。当然，您也可以随时点击帐户右上角的"挂念"链接，查看完整的AdWords挂念中心。下面介绍了您可以在"广告系列"标签上执行的一些操作：广告系列和广告组制作流程：使用任意表格顶部的+新广告系列/+新广告组按钮可制作新广告系列和广告组。快速修改：在您帐户的广告系列和广告组标签的表格中，您可以直接修改广告、关键字、呈现位置和出价。只需将鼠标悬停在某行上方，可修改的字段就会显示出来。复制/移动：点击此按钮即可在广告系列之间复制和移动关键字、呈现位置和广告组，而不用退出广告系列管理界面。制作和修改广告系列您可以随时制作新的广告系列。要制作新的AdWords广告系列，请按以下步骤操作：访问s：并登录到您的帐户。假设您以前没有制作过广告系列，请点击制作首个广告系列。假设您以前制作过广告系列，请在"广告系列"标签上查找新广告系列按钮。点击该按钮后，您将进入新广告系列的设置标签，您可以在该标签下选择广告系列的设置。为新广告系列命名，然后选择其他设置：受众的语言和地理位置、投放网络设置、出价与预算选项，以及全部适用的高级设置。点击保存并连续。连续依据页面上的说明操作，输入广告和关键字并选择呈现位置。修改现有广告系列广告系列制作完成后，您可以随时调整设置或更新内容。要调整广告系列的设置〔如地理位置定位和出价选项〕，请点击广告系列中的设置标签。要更新广告系列的内容，修改广告系列的名称或状态〔已暂停、已启用和已删除〕，请访问广告系列标签。在广告系列标签中，您可以进展批量修改或快速修改。以下将对这两种修改方法进展具体的介绍。一次修改多个广告系列访问并登录到您的AdWords帐户。访问“广告系列〞标签。在广告系列表格的顶部，您会看到一组按钮和下拉菜单。+新广告系列：点击此按钮可制作一个新广告系列。修改：将鼠标悬停在需要修改的条目〔包括预算〕上方，然后直接在相应位置进展更改。更改状态：选择要暂停、启用或删除的广告系列，并在“更改状态〞下拉菜单中选择相关选项。更多操作：此下拉菜单为您的广告系列表格供给了其他几个选项，包括以多种格式下载广告系列或统计信息。快速修改通过此功能，您可以快速修改单个广告系列的名称、状态或预算。只需将鼠标悬停在表格某行的上方，该行便会突出显示，并显示出可修改的字段。然后，点击某个字段即可进展修改。状态下拉菜单：点击广告系列名称旁边的下拉菜单。选择“已启用〞或“已暂停〞即可更改广告系列的状态。名称：点击广告系列名称旁边的铅笔图标可直接在相应行中修改广告系列名称。假设直接点击广告系列名称，您会进入到相应的广告系列，也就是说这样做会转到相应广告系列的“广告组〞标签。

修改广告系列设置广告系列的设置用于定义广告组的投放位置、广告的受众以及您需要支付的费用。修改广告系列设置的方法如下：访问h并登录到您的AdWords帐户。点击您要调整的广告系列的名称。在设置标签中，修改您要更改的设置。完成每一项更改后，都需要点击保存。您可以从广告系列标签中修改以下设置：位置：您可以使用各种各样的地理位置组合来定位广告，包括国家/地区、区域、城市以及自定义区域。举例来说，您可以将广告定位到美国境内的某些具体区域，也可以将广告定位到欧洲一些使用英语的大城市。您可以在广告系列的设置标签中查看或修改定位选项。

语言：在确定广告的呈现位置时，AdWords系统会查看用户的Google界面语言设置，以了解用户所用的语言是否包含在您的广告系列所定位的语言中。例如，只有Google界面语言为西班牙语的用户才能看到定位到西班牙语的广告系列中的广告。

投放网络和设备：此设置用于确定要在互联网上的哪些位置以及何种类型的设备上呈现您的广告。在Google搜寻和搜寻网络合作伙伴的网站上，您的广告可能有以下几种呈现方式：在搜寻结果的旁边、上方或下方呈现，在用户扫瞄网站名目时作为结果页的一局部呈现，或在其他相关搜寻页上呈现。在呈现广告网络中，广告会自动依据各个网页的内容和网址进展定位。您还可以选择将广告呈现在台式机和笔记本电脑上、iPhone及其他配备完整互联网扫瞄器的移动设备上或同时呈现在这两类设备上。

出价选项：根本出价选项有两种：自动出价和人工设定每次点击费用的最高出价。无论使用这两种选项中的哪一种，您的出价都是您情愿为广告获得的每次点击支付的金额。与预算一样，出价选项也是把握广告系列费用的手段之一。

预算：您应将预算金额设为您可以承受的每日AdWords广告费用额度。在帐户开头运行后，您可以随时调整预算。

广告投放时间设置：通过此设置，您可以设定在每天的特定时间段或每周的特定几天呈现您的AdWords广告。您还可以调整特定时间段内的广告出价。

广告轮换呈现：在您选择了广告轮换呈现之后，我们会以此为依据，确定相应广告组中的全部有效广告的相对投放频率：优化〔默认〕：系统会优先考虑点击率和质量得分都比较高的广告。这些广告会更频繁地参与广告竞价并轮番呈现，直到其中点击率较高的某个广告开头更频繁地呈现。轮番：每个广告都会获得大致均等的参与广告竞价的时机。由于点击率较低的广告得以更频繁地呈现，因此选择此选项可能会降低平均排名，导致相关点击量削减。频次上限〔仅限呈现广告网络〕：此设置用于限制您的广告在呈现广告网络中向某个唯一身份用户呈现的次数。马上尝试：广告系列一级的修改创立广告系列后，您可以随时对其进展修改。要修改现有的AdWords广告系列，请按以下说明进展操作。登录您的AdWords帐户。将鼠标悬停在第一个广告系列的名称上。点击铅笔图标可修改广告系列名称。点击取消。点击广告系列名称可查看此广告系列中的全部广告组。转到设置标签。修改受众人口统计特点，从中排解０到１７岁的群体。点击取消。请思考以下问题：是否可以同时修改多个广告系列？假设可以，如何修改？什么是"快速修改"？仅投放到搜寻网络的广告系列可以使用受众人口统计特点选项吗？广告系列的监控与问题排查总是到达每日预算而导致错失潜在的呈现时机，这是广告客户经常遇到的一个广告系列问题。假设经常到达每日预算，您可能就会错失额外的呈现时机。要解决这一问题，您应当依据关键字效果统计信息来评估当前的投资回报率。假设某个广告系列实现了目标，并且效果不错，那么您就可以考虑增加预算以确保不会漏掉潜在时机。作为参考，您可以查看设置标签上的建议预算。要查看广告系列的每日预算建议，可以按以下步骤操作：点击预算字段旁的修改，然后点击+查看全部预算建议。有关广告系列的指南和最正确做法广告系列最正确做法每个帐户均始于一个广告系列。无论您有一个还是多个广告系列，每个广告系列都应反映了一个简洁统一的目标。制作广告系列时，问问自己"我期望利用此广告系列实现什么目标？"，答案可能是定位到特定的受众、售出更多产品、增加注册量或带来更多销售线索。以下是几种行之有效的广告系列组织方式：主题或产品系列〔如咖啡产品、茶产品、礼品篮〕网站的构造，如按类别〔购物、学习、注册等〕不同的品牌〔如X、Y和Z〕地域〔北京、上海和中国〕语言〔如中文、西班牙语、德语〕投放网络设置〔仅搜寻引擎、仅呈现广告网络中的网站，或同时选择搜寻网络和呈现广告网络〕预算〔为每个产品系列设定不同的预算〕２.３广告组管理根本学问广告组管理简介广告组管理的关键概念通过"广告组"标签，您可以快速查看和修改AdWords帐户中全部广告组的具体信息。此标签并非仅显示单个广告系列中的广告组，而是全部广告系列中的广告组。在帐户的全部在线广告系列页中，以及具体广告系列一级，您都可以找到"广告组"标签。在该标签中，显示在最上面的是一幅可自定义的广告组总体效果图表。点击更改图表选项可查看点击次数、呈现次数以及平均排名等数据点。在该图表下，显示的是有关以下工程的列：广告组广告系列状态〔显示广告组的状态，是有效、已暂停还是已删除〕统计信息〔包括点击次数、呈现次数以及其他相关具体信息〕搜寻网络和呈现广告网络的最高出价点击任一广告组或广告系列的名称可直接转到该广告组或广告系列的具体信息页。点击任一列标题可按该主题排序。例如，点击"广告组"列可按广告组名称的字母挨次排序；点击"呈现次数"列可按呈现次数由高到低的挨次对广告组排序。〔再次点击相应标题可按相反挨次排序，即按呈现次数由低到高的挨次排序。〕每个广告组名称旁边都会显示一个图标，用于说明该广告组的状态，即已启用〔绿点〕、已暂停〔灰色双竖线〕或已删除〔红色X〕。要更改广告组的状态，请点击相应图标，并从显示的下拉菜单中选择一个新状态。要更改任一广告组的名称，请将鼠标悬停在当前名称上，然后点击显示的铅笔图标。您可以直接在显示当前名称的位置上重命名广告组。您还可以修改广告组的默认出价，方法是直接点击相应金额，然后在同一个框中输入新的金额。假设您想要修改此页上的多个广告组，您只需点击每个广告组旁边的复选框，然后从广告组图表正下方的按钮行中选择"修改"即可。要向广告组中添加关键字、呈现位置或新广告，请在此页上点击广告组的名称，然后您将转入相应广告组的具体信息页。在该页面中，您可以对该广告组的"关键字"、"投放网络"和"广告"等常规标签进展操作。制作和修改广告组制作广告组您可以直接在帐户的多个相关标签内制作广告组。也就是说，您在哪里查看或修改广告组的各个局部，就在哪里对其进展初始设置，这样，当您以后想要再次找到相应局部并进展修改时，您就会很清楚该访问哪里。您可以随时中止制作过程，或跳过某个步骤，以后再返回完成相应步骤。假设不需要额外指导，您可以选择在一个页面中完成设置广告组的全部步骤。下文第４步中将会介绍这一选项。制作广告组的方法如下：访问并登录到您的AdWords帐户。在全部在线广告系列页上，点击要制作新广告组的广告系列的名称。点击广告组表格顶部按钮正上方的+新广告组链接。此时，您可以选择在帐户的相关标签中制作广告组〔我们会引导您完成相应步骤〕，也可以点击切换到单页表单链接，在一个页面中填写全部相关信息。假设您期望连续通过帐户的相关标签来制作广告组，那么请为您的新广告组命名。点击保存并连续。随后您将会进入"广告"标签。首先选择要制作的广告类型，然后依据说明制作广告并指定目标网址。点击保存并连续。系统将检查您的广告，随后带您进入下一页。随后您将会进入广告组的"关键字"标签。在"添加关键字"文本框中输入关键字。您还可以使用关键字工具来查找和添加新关键字。保存关键字之前，请为此广告组输入搜寻网络默认出价和系统推举的呈现位置的默认出价。出价局部会依据您为此广告系列选择的出价方式，提示应选择每次点击费用还是每千次呈现费用。点击保存以完成。系统将检查您的关键字，随后将显示关键字表格。您的新广告组现已生效，其中的广告已预备好依据您选择的关键字开头投放。要为此广告组添加自选呈现位置，请点击投放网络标签。修改广告组在帐户的广告系列标签上，您可以修改广告组的名称、状态〔已暂停、已启用和已删除〕以及默认出价。访问并登录到您的AdWords帐户。在广告系列标签上，点击要修改的广告组所在的广告系列。选择广告组标签。选中要修改的广告组旁边的复选框，点击修改按钮。现在您可以修改此广告组的名称、状态以及默认出价。完成修改后，请点击保存。快捷方式：将鼠标悬停在广告组表格的某些单元格上方可快速修改广告组。您可以进展以下修改：名称：点击广告组名称旁边的铅笔图标可直接在相应行中修改广告组名称。假设直接点击广告组名称，您会直接进入相应的广告组。默认出价：点击广告组的每次点击费用出价或每千次呈现费用出价，然后输入新的出价金额。状态：点击状态图标〔绿点、红色X或暂停符号〕可为该广告组选择一种新状态：已启用、已暂停或已删除。点击+新广告组按钮可在广告系列中制作新广告组。地理位置定位和出价选项等其他设置需要通过广告系列设置，在广告系列一级进展管理。要了解如何修改广告组的各个局部，请阅读单独的挂念文章：广告、关键字和呈现位置。广告组的监控与问题排查要监控广告组效果，请首先访问"帐户快照"页。您的AdWords帐户快照页可以供给有关帐户关键内容的全面信息，其中包括：重要提示和状态更新效果概述，供给针对广告费用、点击次数、呈现次数、点击率、转化率等指标的可配置统计信息和图表有用建议和其他资源的链接，让您能够充分利用AdWords要了解有关广告组的更为细致的信息，请使用广告组标签来监控各个广告组的具体内容。在广告组标签中，您会看到一个效果摘要图表，该图表可同时显示两种指标在指定日期范围内的变化趋势。这一功能可以挂念您快速把握相应统计信息在一段时间内的变化状况。马上尝试：广告组一级的数据解读监控帐户效果的方法有很多种。在广告组一级，您可以通过可配置的统计信息和图表来查看效果。请依据以下说明查看具体广告组的效果。访问并登录到您的AdWords帐户。访问相应广告系列的广告组标签。点击表格中的广告组名称以选择该广告组。将日期范围设定为上月。点击表格上方工具栏中的图表按钮，开放图表选项面板。选择点击次数作为主要指标。选择呈现次数作为比较指标。请思考以下问题：两条数据线是否严密相关？在过去的３０天中，效果是否表现出无规章性？用户搜寻会影响此广告组的呈现次数。呈现次数在一周的各天中有变化吗？Google广告根底考试３.AdWords广告格式３.１广告格式概述AdWords文字广告根本学问文字广告关键概念通常来说，全部AdWords广告均应遵守一样的根本原那么。广告应当：清楚、准确     地描述您的网站。突出您的产品或效劳的独特优势.文字广告是最根本的AdWords广告类型。由于广告标题可链接至相应网站，因此文字广告有时也会被称为"赞助商链接"。文字广告可以呈现的位置包括Google、搜寻网络合作伙伴或Google呈现广告网络。当广告在搜寻网络网站上呈现时，只要广告文字中的某些内容与用户的搜寻查询匹配或根本匹配，相应局部就会以粗体显示。对于大多数语言，文字广告所包含的字符数〔包括空格在内〕需符合以下规定：广告标题２５个字符，广告文字７０个字符，显示网址３５个字符〔以上数字均指单字节字符数〕。在Google上，这些文字分四行显示：标题占一行、广告文字占两行〔每行３５个字符〕，网址占一行。不过，Google合作伙伴网站可能会承受不同的格式。AdWords图片广告根本学问图片广告关键概念AdWords图片广告是一种图形广告，其内容既可以是静态的，也可以是动画形式。此类广告的呈现位置为Google广告网络中选择参加图片广告方案的特定呈现广告网络网站〔而不是搜寻网络网站〕。Google呈现广告网络中的大多数网站均可支持图片广告。图片广告兼具以下两种强大功能：图形技术和切实有效的AdWords定位技术。这样一来，广告客户不仅可以利用图片所特有的表达优势，还可以准确     地将广告定位到呈现广告网络中的相关网站。请参阅有关图片广告的常见问题解答。制作图片广告要制作图片广告，首先需确认是否已为广告系列选择了Google呈现广告网络〔只有Google呈现广告网络的呈现位置才能呈现图片广告〕。然后，请访问广告组的"广告"标签并翻开"新广告"下拉菜单，开头制作图片广告。假设您已经预备好了图片，请选择"图片广告"。系统会提示您上传图片并选择显示网址和目标网址。在上传图片时，供给说明性的图片名称有助于简化报告流程以及与我们的客户效劳小组的沟通过程。以下是有关命名广告图片的几点留意事项和建议：不要超过５０个字符参加对图片的说明参加广告系列或广告组的名称假设没有预备好图片，请从下拉菜单中选择"呈现广告制作工具"。此工具供给了数十个由专业人员设计的广告模板，供您以其为根底制作出您自己的图片广告。请参阅有关呈现广告制作工具的常见问题解答。请留意，只有在依据我们的广告政策进展审批后，您的图片广告才能开头投放。这一审批过程可能需要几天的时间，因此请先急躁等待几天，然后再查看广告是否已经开头呈现。AdWords视频广告根本学问AdWords视频广告根本学问假设您期望接触在线视频受众，同时制定了适合在线视频及消遣空间的广告系列具体目标，您就可以与Google、YouTube和我们的发布商合作伙伴进展合作，完全针对您的视频内容受众进展更为一体化的宣扬。在线视频是媒体消费中最宽阔的领域之一，数以亿计的受众群体都已乐于承受并习惯于在视频内容中看到广告。视频呈现位置可帮助您将品牌的触角延长到世界各地乐于在线欣赏、共享和制作全新视频内容的各式各样的用户。视频广告可为用户供给丰富且引人入胜的广告体验，它可以丰富网页的视频内容，或宣扬与视频内容欣赏者相关的产品或效劳。这样，广告系列就可以实现更抱负的在线品牌宣扬及穿插促销效果。视频广告核心概念外观依据广告的格式，视频广告有以下几种呈现方式：在视频内容中呈现、随视频内容一起呈现或在视频内容四周呈现。只有在内容供给商选择投放特定的视频广告格式后，相应视频广告才能在其网站上呈现。视频广告在向用户呈现时所承受的方式，以及用户与广告的互动方式，都取决于视频的格式：要观看在Google呈现广告网络中的网站上呈现的视频插播广告、图片重叠式视频广告和文字重叠式视频广告的例如，请访问视频广告演示页。要观看在Google呈现广告网络中的网站上投放的点击播放视频广告的例如，请访问点击播放视频广告演示页。广告制作您需要使用呈现广告制作工具来制作视频广告。定价依据视频广告的格式，您可以选择每次点击费用定价或每千次呈现费用定价。定位要呈现您的广告，您必需将其定位到Google呈现广告网络。这些广告不会在Google搜寻结果页中呈现。您还可以按语言或国家/地区对视频广告进展定位，在世界范围内、国内或您当地投放广告。另外，您可以使用呈现位置定位功能，面对扫瞄特定内容类别的用户，或仅针对特定网站投放您的视频广告。使用呈现广告制作工具来制作视频广告使用呈现广告制作工具，您可以轻松快捷地制作出引人注目的广告〔包括视频广告〕，吸引您的受众群体。在开头制作视频广告之前，您首先需要确保已为相应广告系列选择在Google呈现广告网络中呈现广告。然后，依据以下步骤在AdWords帐户中制作新广告：在广告标签中，选择新广告，然后从下拉菜单中选择呈现广告制作工具。选择一个支持视频格式的呈现广告模板。填写此模板中的必填字段，包括上传任意资源或选择以前上传的资源。保存广告。将视频广告与广告系列有机结合在一起请留意，要制作成功的视频广告系列，广告系列的设置至关重要。以下是在设计视频广告系列时需要谨记的几点留意事项：呈现位置定位和关键字定位视频广告只能在Google呈现广告网络中呈现，不能在Google搜寻结果页上呈现。只有在内容供给商选择投放特定的视频广告格式后，相应格式才能在其网站上呈现。您可以选择在我们的广告网络中的具体网站上投放视频广告，也可以使用关键字将其定位到与您的产品或效劳相关的网页上：假设您启用了自选呈现位置功能，请选择您认为自己的目标受众会感爱好的网站或类别。假设可能，建议您指定至少十个网站。这将有助于确保您的广告得到足够的呈现时机，以便于推断广告的相对效果。假设您要投放关键字定位广告系列，那么肯定要制作主题明确的广告组，使其仅包含与特定主题相关的关键字。语言定位和地理位置定位您可以对视频广告进展定位，在世界范围内、国内或您当地投放广告。请仅针对您开展业务的区域投放广告。假设您的广告特地针对某个区域，请使用地理位置定位来把握广告的呈现位置。这样，您就可以确保只向自己期望吸引的受众呈现广告。定价与制作其他格式的广告时一样，对于视频广告，您既可以选择按每次点击费用出价，也可以选择按每千次呈现费用出价。为此，您只需分别制作不同类型的广告系列即可：关键字定位广告系列承受的是每次点击费用出价，呈现位置定位广告系列承受的是每次点击费用出价或每千次呈现费用出价。需要支付的费用取决于您选择的定价模式：每次点击费用定价：文字重叠式广告、视频内嵌广告、点击播放视频广告

假设您选择呈现广告网络或其中的视频作为文字广告的定位目标，您可以选择每次点击费用定价。此时，您需要为广告所获得的每次点击设置一个最高出价，并为相应关键字所属的广告系列设置一个预算上限以限制其费用总额。您需要在用户点击访问您的网站时付费，而不是在用户点击视频广告的初始图片或播放按钮时付费。

例如：您为某个广告组中的５个关键字各设置了人民币０.５元的最高每次点击费用。您为该广告组所在的广告系列设置了１０元的每日预算。此广告系列中仅包含这一个广告组。这些关键字都能够以不超过０.５元的价格吸引点击，直到该广告系列在一天内的费用到达１０元〔或在一个月内到达３００元〕为止。每千次呈现费用定价：文字重叠式广告、视频插播广告、视频内嵌广告、点击播放视频广告

假设您选择每千次呈现费用定价〔仅适用于定位目标不是搜寻网络的广告系列〕，那么需要为初始图片所获得的呈现次数付费，而不是为视频的播放次数付费。选择您认为适当的出价金额。假设获得的呈现次数不够多，请尝试提高出价以改善呈现率。与全部AdWords广告格式一样，视频广告会为争取Google呈现广告网络中的呈现排名而与文字广告和其他呈现广告开放竞争。较高的出价有助于您的视频广告在竞争中脱颖而出，赢得广告呈现位置。AdWords移动广告根本学问与在台式机上呈现的文字广告、图片广告和视频广告类似，移动广告是一种特地针对手机的广告格式。为了适应手机较小的屏幕，移动广告的尺寸要小于台式机广告。移动广告有两种格式：文字广告和图片广告。当用户在手机上扫瞄互联网时，假设他们在Google.hk上进展搜寻，或者扫瞄我们的移动呈现广告网络〔也就是托管Google广告的移动网站〕，移动广告就会进展呈现。和基于台式机的图片广告类似，移动图片广告也只能在移动呈现广告网络中呈现。移动广告必需指向移动网站。您还可以选择在移动文字广告末尾添加一个"致电"链接，这样用户就可以直接进展询问，而不必访问您的移动网站。需要留意的是，随着手机市场的进展，类似iPhone这种配备了完整互联网扫瞄器的移动设备已经能够像台式机一样显示完整的网页。因此，这些移动设备呈现的是标准的AdWords文字广告、图片广告和视频广告，而不是本课所介绍的移动广告格式。具体了解如何定位配备完善的网络扫瞄功能的移动设备。在制作移动广告之前，我们建议您先制作一个单独的广告系列，特地用于移动广告及其设置。这样可以便于您监控和优化移动广告的效果。然后，依据以下步骤在AdWords帐户中制作新的移动广告：依次选择您要制作新广告的广告系列和广告组。请务必先执行此项操作；只有您的广告系列所定位的国家/地区支持移动广告时，"移动广告"选项才会显示。点击表格顶部的新广告下拉菜单，然后选择移动广告。依据需要填写相应字段。点击保存广告。马上尝试：查看移动广告格式移动广告是专为在手机上呈现而设计的。当吸引到一个在手机上进展搜寻的用户后，肯定要将他们引导至移动网站。广告客户可以同时使用文字广告和图片广告来吸引用户。请按以下说明制作移动图片广告。登录您的AdWords帐户。转到广告系列，然后点击"广告"标签。从新广告下拉菜单中选择移动广告。选择要将此新广告添加到的广告组。选择WAP图片广告选项。在点击选择文件按钮之前，滚动开放格式标准问号图标。如有需要，对图片进展调整。点击选择文件，转到您期望上传的文件。供给显示网址和目标网址。点击保存广告完成操作。请思考以下问题：可以使用哪些选项定位特定的移动运营商？哪些营销目标会从使用移动广告中获得最大收益？是否需要使用呈现广告网络定位来投放移动图片广告？地理位置定位对移动广告系列的广告呈现次数有何影响？富媒体广告根本学问富媒体广告格式核心概念外观富媒体广告包括视频广告、Flash动画广告以及将文字、动画和各种设计结合使用，以便提高网络用户参与度的广告。只有在内容供给商选择投放特定的富媒体广告格式或尺寸后，相应广告才能在其网站上呈现。广告在向用户呈现时所承受的方式，以及用户与广告的互动方式，都取决于视频的格式：视频：您可以利用各自专用的模板来制作视频插播广告或点击播放视频广告。动画/图片：您可以从多个互动模板中进展选择，这些模板可支持呈现图片，或为各图片设置不同的目标网址。您可以在呈现广告制作工具的模板库中找到制作富媒体广告所需的模板。广告制作您需要使用呈现广告制作工具来制作富媒体广告。定价您可以选择每次点击费用定价或每千次呈现费用定价。定位要呈现您的广告，您必需将其定位到Google呈现广告网络。这些广告不会在Google搜寻结果页中呈现。您还可以按语言或国家/地区对广告进展定位，在世界范围内、国内或您当地投放广告。另外，您可以使用呈现位置定位功能，面对扫瞄特定内容类别的用户，或仅针对特定网站投放您的广告。制作富媒体呈现广告在开头制作富媒体呈现广告之前，您首先需要确保已为相应广告系列选择在Google呈现广告网络中呈现广告。然后，依据以下步骤在AdWords帐户中制作新广告：在"广告"标签中，选择呈现广告制作工具。选择任一富媒体类别。选择所需的富媒体呈现广告模板。填写此模板中的必填字段，包括上传任意资源或选择以前上传的资源。保存广告。将富媒体呈现广告与广告系列有机结合在一起请留意，要制作成功的富媒体呈现广告系列，广告系列的设置至关重要。以下是在设计广告系列时需要谨记的几点留意事项：呈现位置定位和关键字定位富媒体呈现广告只能在Google呈现广告网络中呈现，不能在Google搜寻结果页上呈现。只有在内容供给商选择投放特定的呈现广告尺寸和格式后，相应广告才能在其网站上呈现。您可以选择在我们网络中的具体网站上投放广告，也可以使用关键字将其定位到与您的产品或效劳相关的网页上：假设您启用了自选呈现位置功能，请选择您认为自己的目标受众会感爱好的网站或类别。假设可能，建议您指定至少十个网站。这将有助于确保您的广告得到足够的呈现时机，以便于推断广告的相对效果。假设您要投放关键字定位广告系列，那么肯定要制作主题明确的广告组，使其仅包含与特定主题相关的关键字。语言定位和地理位置定位您可以对富媒体呈现广告进展定位，在世界范围内、国内或您当地投放广告。请仅针对您开展业务的区域投放广告。假设您的广告特地针对某个区域，请使用地理位置定位来把握广告的呈现位置。这样，您就可以确保只向自己期望吸引的受众呈现广告。定价与制作其他格式的广告时一样，您既可以选择按每次点击费用出价，也可以选择按每千次呈现费用出价。为此，您只需分别制作不同类型的广告系列即可：关键字定位广告系列承受的是每次点击费用出价，呈现位置定位广告系列承受的是每次点击费用出价或每千次呈现费用出价。每次点击费用定价：您可以为广告所获得的每次点击设置一个最高出价，并为广告系列设置一个预算上限以限制其费用总额。

例如：您为某个广告组中的５个关键字各设置了人民币０.５元的最高每次点击费用，该广告组包含一个图片库呈现广告。您为该广告组所在的广告系列设置了１０元的每日预算。此广告系列中仅包含这一个广告组。这些关键字都能够以不超过０.５元的价格吸引点击，直到该广告系列在一天内的费用到达１０元〔或在一个月内到达３００元〕为止。每千次呈现费用定价：假设您选择每千次呈现费用定价，您需要为广告获得的呈现次数付费。

例如：假设您制作承受每千次呈现费用定价方式的点击播放视频广告，那么需要按视频广告初始图片的呈现次数〔而不是视频的播放次数〕付费。选择您认为适当的出价金额。假设获得的呈现次数不够多，请尝试提高出价以改善呈现率。与全部AdWords广告格式一样，富媒体呈现广告会为争取Google呈现广告网络中的呈现排名而与文字广告和其他呈现广告开放竞争。较高的出价有助于您的广告在竞争中脱颖而出，赢得广告呈现位置。富媒体广告根本学问３.２有关广告格式的指南和最正确做法有关文字广告的指南和最正确做法文字广告指南和政策AdWords文字广告须遵守AdWords广告政策，否那么可能会被拒登。已拒登的广告不能在Google或Google广告联盟网络中投放。AdWords文字广告政策分为三局部：编辑与格式政策、内容政策和链接政策。全部指南均效劳于同一个宗旨，那就是挂念广告客户制作出符合其广告目标的有效广告。以以下举了几项重要的AdWords文字广告政策。另外，请访问AdWords挂念中心查看完整的文字广告政策。编辑与格式：这些政策通常适用于广告文字〔即广告的前三行内容〕。例如：字符数限制：期望承受的广告标题、广告文字及网址必需满足相应的字符数限制，不能以不完整的形式呈现。价格、折扣和免费赠送：假设您的广告中提到了价格、特殊折扣或"免费赠送"等内容，那么相应内容必需清楚、准确     地显示在您的网站上，并且通过广告目标网页找到相应内容的过程不应超过１-２次点击。标点符号：广告需遵守一系列的相关规定，其中之一就是最多只能使用一个感慨号。内容：这些政策涉及的是所宣扬的产品和效劳，同时可能也适用于您的广告和网站内容。例如，我们不允许在广告中宣扬特定的武器或药检作弊助剂。链接：这些政策涉及的是广告中使用的显示网址和目标网址。例如，显示网址必需准确     无误，而指向您网站的链接应可让用户在目标网页上进退自如。撰写有针对性的广告文字以下是有助于您提高广告文字吸引力的一些具体建议。制作简洁、吸引人的广告。

与竞争对手相比，您的产品或效劳有哪些不同之处？在您的广告中重点突出这些关键的不同之处。肯定要说明所供给的每种特色或促销优待。包含价格和促销内容。

用户从您的广告文字中获得的产品相关信息越多，广告就越有成效。例如，假设用户在看到产品的价格后仍旧点击了广告，就说明他们有意以该价格购置产品。假设他们觉得价格不适宜，就不会点击您的广告，而您也就可以节省这次点击的费用。使用洪亮的号召性用语。

您的广告应在说明产品或效劳的优势的同时包含号召性用语。号召性用语可鼓舞用户点击您的广告，确保用户能够准确     理解您期望他们在您的目标网页上进展何种操作。可以作为号召性用语的内容包括：抢购、购置、马上来电、订购、扫瞄、注册以及垂询报价；虽然"查找"和"搜寻"等动词的意思都很明确，但关注这些操作的用户可能仍处于考察状态，无助于鼓舞用户执行您所期望的操作。在广告文字中包含某个关键字。

在广告组中查找效果最正确的关键字，并在广告文字中〔尤其是标题中〕参加该关键字。只要用户输入该关键字并看到您的广告，您的Google广告就会以粗体显示相应关键字词组。这有助于吸引用户留意您的广告，并说明您的广告与其搜寻相关。有关图片广告的指南和最正确做法图片广告指南和政策静态图片广告可以承受.gif、.jpg和.png格式。动画图片广告可以承受.gif或Flash格式。图片广告的文件大小上限为５０KB。图片广告可承受以下尺寸：２５０x２５０方形２００x２００小方形４６８x６０横幅７２８x９０页首横幅３００x２５０内插矩形３３６x２８０大矩形１２０x６００摩天大楼１６０x６００宽幅摩天大楼图片广告应清楚准确     地反映网站并强调产品或效劳特有的优势。假设图片广告违反了这些规章，就不会获准进展投放。请访问图片广告政策页参阅相应指南的完整列表。有关图片广告的最正确做法以下是我们总结的几种最正确做法，期望能有助于您的图片广揭露挥出最抱负的效果：多媒体广告与文字广告其实并没有本质上的不同，适用于文字广告的做法通常也适用于图片广告。以下是需要留意的七个关键点：使用富有吸引力的号召性用语，例如"了解详情"、"马上购置"或"马上访问"。重点突出您的显示网址。显示网址中通常含有公司名称，是文字广告的重要组成局部之一。图片广告的发挥空间更大，您完全可以在图片广告中加上自己的品牌或徽标。参加具体信息，如价格、是否供给送货效劳以及相关优待活动等。相关性是关键所在。确保您的广告能够将用户引导至相关的目标网页。适当使用大写〔适用于英语〕。多媒体广告有一个优势，就是您可以全部使用大写。您可以充分利用这一点。假设您供给的是临时性的折扣价格或优待，那么可以在多媒体广告中营造机不行失、时不再来的气氛。使用"欲购从速！"、"限时抢购"以及"特价优待"等表述来吸引用户的留意力，鼓舞他们付诸行动。保持简洁。内容越简洁，用户的反响越好，因此请尽量做到言简意赅。参加产品和/或产品使用者的清楚图片，挂念用户对广告形成生疏。确保全部广告信息保持全都的基调，这样做有助于建立更统一的品牌形象。假设您的离线广告取得了不错的效果，那么将其投放到网上很可能也会奏效。使您的在线广告与电视广告和平面广告保持全都。与用户互动可能会起到不错的效果，但最好点到即止，别让用户为此大费周章。先将要传达的信息告知用户，然后再进展互动。用户保持留意力的时间不会很长，这意味着假设您无法尽快〔在３秒钟之内！〕让他们感爱好或吸引他们的留意力，他们就会扬长而去，您的信息也就无从传达。假设您的广告系列中包含了多个广告，或您的广告包含数帧画面，请确保每一个广告都各具价值。最抱负的做法是，在每一帧画面内都参加您公司的品牌或徽标，确保能够明确传达广告信息/优势/不同之处。假设您想要使用我们免费的多媒体广告制作工具来制作图片广告，请参阅这些最正确做法。有关视频广告的指南和最正确做法视频广告指南和最正确做法在制作广告系列之前，您需要了解所选择的视频广告格式需遵守的广告政策及要求。在制作广告系列和视频广告时，您需要确保它们符合相关的指南。接下来，为了制作成功的视频广告系列，您需要先确定自己的目标，是要制作品牌宣扬广告系列，还是直效广告系列。然后，您可以依据自己的目标确定最适宜的做法，并据此协调广告系列的设置和视频广告的内容。视频广告指南和政策AdWords视频广告须遵守AdWords广告政策，而且视频广告格式不同，适用的政策也略有不同。假设违反了这些指南，视频广告就会被拒登。已拒登的广告不能在Google或Google广告联盟网络中投放。访问AdWords挂念中心查看适用于视频广告的广告政策。有关视频广告制作的最正确做法视频内容为广告制作的视频应直接而富于吸引力。任何受众都有选择性，因此能够在视频播放期间自始至终都吸引用户留意力格外重要。记住以下建议对您大有裨益。由于用户观看视频时可能会半途而止，因此请在视频中尽早供给关键信息。一旦视频超过４５秒，播放率就会大幅下滑，而且有些发布商可能只承受不超过１５秒的视频。由于视频可能是您与网站用户沟通的唯一途径，因此请务必表述清楚您的业务范畴和所要传达的信息。让用户在观看完视频后清楚下一步该做什么，比方进展购置或访问您的网站或商店。视频内容要具好玩味性、信息量丰富且与您的业务相关。与电视广告不同，扫瞄者能否成为受制受众，全看他们是否选择连续观看您的广告，而且扫瞄者随时都可能离开。假设视频中的故事情节格外好玩，用户可以通过视频了解您产品的功能，那么他们就更有可能观看您视频的大局部内容。视频广告可以借助视觉和听觉两种渠道向客户传递信息，所以，请确保您使用的语音和音轨与整体信息相辅相成。假设使用音轨，音乐的声音不应压过语音。初始图片〔仅限点击播放视频广告〕：您的图片应当具有描述性且引人注目。为了能够制作出效果良好的初始图片，建议您承受以下技巧：使用丰富明丽的颜色吸引用户点击播放视频内容。使用几个词来描述您的产品、效劳和/或公司。使用号召性用语，让用户知道播放视频即可了解详情，以便提高播放率。使用不同的初始图片尺寸制作多个视频广告，增加广告的候选呈现位置的数量。避开将标准横幅广告用作初始图片。我们觉察，看起来不像广告的初始图片更简洁激发爱好。这种"非商业化"的图片会让用户感觉点击"播放"按钮和观看您的视频可以让他们受益匪浅。避开在初始图片中使用过于拥挤的文字，信息过于拥挤和简单往往会对用户失去吸引力。关键在于唤起用户的古怪   心，让他们渴望了解视频内容。确保初始图片的质量与视频的质量全都。假设通过呈现好玩的初始图片吸引人点击播放视频，但视频内容却令人大失所望，那么会给受众留下不良印象。有关视频广告效果的最正确做法您最好对视频广告的效果进展监控，确保广告在以对您最有利的方式吸引用户。视频广告系列开头投放后，建议等待至少３０天再衡量其效果。视频广告系列为您的业务带来的投资回报率有时不会马上显现出来。在视频广告投放一段时间后，请检查相应广告的效果并考虑进展优化，保持其对于相应广告系列的效果和价值，无论品牌宣扬广告系列还是直效广告系列均应如此。广告效果为了有效地监控广告效果，建议您承受以下建议：假设觉察互动率在下降，请通过添加新视频或图片来保持用户对您的广告的新颖感，让他们乐于查看您的广告。按呈现次数出价而不要按点击次数出价，这样，较低的点击率就不会影响您广告的呈现位置。投放每次点击费用广告系列时，使用否认关键字以及排解功能来避开在不适宜的状况下呈现广告。重点关注互动率，而非点击率或每次转化费用，由于互动率能更好地说明受众在您的品牌上所花的时间。不要仅仅关注具体视频广告，您还应当从更大的范畴关注整个广告系列的效果。使用地理位置定位，将广告的目标位置锁定在您开展业务的地区或区域。使用呈现位置定位，面对特定网站和具有某种受众人口统计特点的群体投放您的广告系列。假设使用关键字定位广告系列，请确保您的关键字紧紧围绕您的特定主题。优化出价，以实现每次播放费用价格目标。呈现位置效果使用互动率来比较各目标网站相对于广告系列平均水平的效果：假设某网站的效果远高于平均水平，那么请在广告系列中添加更多类似的网站。在呈现位置工具的“列出网址〞框中输入该网站的网址，猎取可能的网站定位选择列表。请考虑排解价值较低的网站〔频繁在其中向用户呈现您的广告〕，并通过呈现位置工具添加效果更好的网站来扩大广告系列的掩盖面。假设您期望连续在互动率下降的网站上投放广告，请尝试向广告系列中添加新的视频广告来供给全新的体验。假设您的广告系列承受的是关键字定位，那么请通过添加其他相关关键字来增加内容相关呈现位置的数量，从而扩大掩盖面。通过使用否认关键字或排解功能，您可以阻挡广告与不符合您的特定营销目标的内容一起呈现。这有助于让您的广告的呈现位置尽可能地具有针对性，并能吸引所需的受众。有关移动广告的指南和最正确做法总体来说，适用于台式机广告的政策同样也适用于移动广告。不过，移动广告具有特殊的广告链接政策和广告尺寸指南。广告链接政策为了确保我们能够向用户呈现您的移动广告及网站，您的目标网站必需使用我们可支持的移动标记语言编写。我们目前支持以下标记语言：

wml(WAP１.x)

xhtml(WAP２.０)

chtml〔imode等〕

兼容PDA的HTML尺寸指南移动文字广告包含两行文字，每行最多１２或１８个字符，具体取决于撰写广告的语言。假设选择输入目标网址，它会显示在第三行。假设选择让客户直接拨打您公司的，那么在目标网址旁边将会显示一个致电链接。移动图片广告可以承受.gif、.jpg和.png等格式。动画移动图片广告可以承受.gif格式；目前我们还不支持Flash格式。移动图片广告可承受以下尺寸：宽高比为６：１３００x５０，文件小于７.５k２１６x３６，文件小于４.５k１６８x２８，文件小于３k宽高比为４：１３００x７５，文件小于７.５k２１６x５４，文件小于４.５k１６８x４２，文件小于３k日本标准尺寸１９２x５３，文件小于５k对于移动广告这一相对还处于萌芽阶段的市场，我们可以为您供给以下一些建议。１.开头使用先下手为强。在台式机上，对热门关键字的市场竞争可能格外剧烈。由于移动广告尚未被全部广告客户所生疏，有些广告客户觉察制作移动广告系列可以提高其广告的呈现率，而且所需的每次点击费用较低。开头时大胆出价。一开头时要勇于出价，确保您的广告能够在搜寻结果的第一页上呈现，这样才能取得抱负的呈现率。广告的评级取决于质量得分和出价的综合作用，因此取得较高的点击率有利于降低日后的点击费用。２.细心制作广告系列分别制作广告系列有助于提升效果。为在计算机上、在iPhone和Android手机上以及在标准移动设备上呈现的广告分别制作广告系列和广告组。这样做更便于评估广告效果，并通过不同的广告、关键字和出价来提升各种广告系列的效果。依据不同的思路来选择关键字。相对于台式机，移动设备用户在移动设备上输入的关键字通常要少一些。最成功的移动广告系列使用较为广泛的广泛匹配关键字来吸引相关流量。广告内容要引人注目。在广告中参加可吸引目标受众留意力的号召性用语。广告文字会对广告的点击率和转化率产生举足轻重的影响，因此肯定要使其引人注目！充分利用视觉的优势。移动图片广告是一种强大的品牌塑造工具，相对于计算机广告，它可以以更低的每次点击费用猎取更高的点击率。我们承受MMA兼容尺寸，便于您制作移动图片广告。３.找到您的移动客户客户在哪里，就在哪里投放广告。手机用户不仅会进展搜寻，他们还会扫瞄网络和使用移动应用程序。通过承受内容相关定位技术投放的文字广告和图片广告来吸引Google日益壮大的移动呈现广告网络中的用户。吸引有价值的受众人口统计特点群体。通过上网设备定位功能吸引iPhone/Android用户，或通过标准移动广告定位特定移动效劳运营商。４.衡量效果并进展试验衡量效果并加以改进。启用转化跟踪以衡量您的移动网站上的广告效果，或使用过目不忘的号码来跟踪对您的点击通话WAP广告的响应。熟能生巧。现在是试验移动广告的最正确时机。请尝试上文中提到的各种策略，找到最适合自己的方法。您可以依据广告效果来调整自己的策略，使其与您的目标相适应。有关富媒体广告的指南和最正确做法有关富媒体广告的指南和政策多媒体广告综合了各种类型的内容，如文字、Flash、视频或图片等。由于这些内容类型所对应的广告政策可能各不一样，因此多媒体广告可能需要同时遵循多种广告政策和指南。请查阅以下指南以确保您的广告符合全部规定。我们保存随时修改或更正我们的政策及格式要求的权利。广告内容限制和要求多媒体广告还需遵守以下内容限制和要求：版权：依据我们的AdWords条款，对于在制作多媒体广告时提交给GoogleAdWords的全部内容，您必需具有对其进展发布所需的完整法定权利或相应的授权许可。广告政策：全部广告均需遵守AdWords的广告内容和编辑政策，不符合AdWords指南的广告可能会被拒登。此外，广告还应遵守针对以下广告格式的相应指南。不过，依据您所选的模板，您需要遵循不同的广告格式要求和指南：文字广告图片广告〔包括Flash、动画等〕视频广告隐私权：不得使用任何广告或广告中可进展自定义的内容来收集可用于识别个人身份的用户信息。富媒体广告最正确做法为了挂念您制作出有效的呈现广告并取得最正确广告效果，我们特为您撰写了以下指南。假设您不确定如何组织自己的广告系列，或期望改进呈现广告的效果，请尝试按以下建议进展操作。１.设置有效的出价和预算此步骤对于最大限度地增加您的呈现次数和点击次数至关重要。您可以为自己的呈现广告设定更有竞争力的出价，使其能够呈现在排名靠前的位置并获得更多点击次数；或者，您可以将留意力放在增加呈现次数上，以便进展品牌推广，而不仅仅局限于吸引点击量。您可以实行的方法主要有以下两种：将呈现广告添加到现有广告组您的广告将直接与这一广告组中的文字广告进展竞争，效果更好的广告最终将获得更多呈现时机。这种方法的优势在于，您不必为呈现广告特地制作广告组。不过，您之前为此广告组中的文字广告设定的出价将同样应用于新添加的呈现广告。在单独的广告组中特地制作呈现广告请留意，尽管呈现广告会与文字广告一起参与广告竞价，但您并不肯定要为呈现广告支付更多费用。事实上，您可能会觉察您的每次点击费用和每次转化费用实际上削减了。这是由于，与文字广告相比，您的呈现广告获得的点击率可能会更高，而且在一段时间以后，它们还可能获得更高的质量得分和广告评级。因此，您的广告可能会以更低的费用获得更多的呈现时机，这样做是为了鼓舞广告客户制作与用户相关性更高的广告并改善用户的在线体验。此外，将呈现广告放置到单独的广告组中还可以便利您查看其效果。例如，假设您经营的是旅游休闲业务，以经济型亚洲旅游为主，经济型南美洲旅游为辅。您可以将呈现广告的大局部预算指定给包含宣扬经济型亚洲旅游的广告组的广告系列，然后再制作其他广告系列和广告组，用剩余的预算来宣扬经济型南美洲旅游。从上面的例如开放来说，假设您在同一广告系列中制作了两个分别用于宣扬经济型亚洲旅游和经济型南美洲旅游的广告组，您可以为其中一个广告组设定较高的最高出价，