步步高公关活动策划方案

公关活动策划方案策划名称：步步高公关活动策划方案策划者：张梦情所在院校、系：湖南现代物流职业技术学院策划时间：2012年9月23号前言步步高公司始创于1995年，公司总部位于湖南省湘潭市。步步高公司立足于中小城市，以密集式开店、多业态、跨地区的发展模式向花费者供给零售服务门店遍布湖南、江西。当前拥有商场、百货、电器、餐饮、大型商业地产等业态，连锁门店遍布湖南，江西各地州市。并拥有湘中南零售业最大的现代化物流中心。作为湖南本地公司，步步高公司一定进一步稳固和深入湖南本地市场。本方案详细对市场剖析，公共活动目标，公共活动的主题，公共活动的对象，公共活动的时间地址，活动项目流程设计，媒体宣传，进度安排，物料准备，花费估算，成效评估。目录前言2一、市场剖析3（一）公司的宏观环境以及行业剖析3（二）花费者剖析3（三）竞争敌手剖析3（四）公司公关活动的目的4二、公关活动目标4三、公关活动主题4四、公关活动对象4五、公关活动时间地址4六、活动项目流程设计4七、媒介宣传5八、进度安排物料准备5十、成效评估5步步高公司产品公关活动策划方案一、市场剖析（一）公司的宏观环境以及行业剖析步步高公司总部位于湖南省湘潭市，公司立足于中小城市，以密集式开店、多业态、跨地区的发展模式向花费者供给零售服务。湖南境内零售连锁商许多，也不乏国际大公司，比方王府井、家润多、易初莲花、新一佳、沃尔玛等大型的零售商，竞争特别强烈。（二）花费者剖析面对众多的零售商，连锁店。花费者不再限制于每个商场或许是零售商铺，他们有更多的选择，这是将众多的零售商推向强烈竞争商战的根来源因。（三）竞争敌手剖析湖南主要竞争敌手有王府井、家乐福、沃尔玛、大润发、新一佳、易初莲花等实力强盛的大型连锁商场，而小型连锁商铺也不行忽略。（四）公司公关活动的目的步步高在广告和公关上的宣传较少，公共活动比较少，需改变策略。加大宣传和公关活动。二、公关活动目标步步高的公关关系活动主假如为了进一步翻开市场，提升公司的著名度和美名度。进而达到促使销售和公司的长久优良发展的目的。三、公关活动主题步步高公关关系活动以“购物生活，倡议有质量的绿色、健康、环保花费”为主题开展全方向公司形象公关。四、公关活动对象步步高活动对象为全体花费者，步步高作为湖南本地公司，而在竞争者众多的状况下。为了确定其余地位及稳固现有市场，一定进一步稳固和深入湖南本地市场。五、公关活动时间地址时间：2012年10月1日——10月8号六、活动项目流程设计（一）活动介绍1、活动口号：“绿色环保花费，让你生活质量步步高”2、活动地址时间：2012年10月1日——10月8号步步高步行街店3、主办方：步步高公司4、活动目的：倡议有品尝的花费，加强步步高的公司形象5、活动内容：主持人和观众互动，宣传公司文化。倡议有品尝、环保、绿色的生活花费理念，乐队表演节目，现场玩游戏。七、媒介宣传湖南都市频道、发放传单、报纸等八、进度安排物料准备时间负责人地址物料备注——张三步步高步行街店活动台搭建所需搭建人员可找兼10.8物件职人员或人事部调人——李四后勤后勤物件后勤所需要的资10.8金找财务部划拨——王五个人流密集区宣传单、水发放宣传单让更10.8多的人知道——桃李活动现场安排保安工作做好保安工作安10.8九、花费估算张三步步高步行街店活动台搭建所需物件李四后勤后勤物件王五个人流密集区宣传单、水主持人主持2人保安保证安全5人

排，保证安全——3万人员可暂时向人1万事部要发放宣传单让更1万多的人知道宣传1万做好保安工