浅析绿色营销策略

经典word整理文档，仅参考，双击此处可删除页眉页脚。本资料属于网络整理，如有侵权，请联系删除，谢谢！浅析绿色营销策略世纪将是绿色文明的世纪和绿色经济的时代,绿色营销必将成为21世纪的主流经营理念。一、绿色营销的概念注给予回应的一种经营方式。二、发展绿色营销的意义绿色营销也是降低资源消费，提高经济效益的重要途径。日本推出节省25%燃油，少排80%废气的绿色汽车；美国研制出燃烧效率比现有汽车高3倍的小型汽车，推行低辐射的节能电视机……越来越多的事实证明，只有发展清洁技术，生产绿色产品，才能建立节能、降耗、节水、节地的资源节约型经济，实现生产者环保观念的进一步培育与加强又直接作用于可持续发展的进程。三、绿色营销国内发展现状化转化，绿色营销初见成效。主要表现在:1.随着人类进入环保时代，人们的消费观念也发生了重大变化，更加注重保健、环保、崇尚回归自然，追求健康的绿色消费之风。例如：就餐时不再使用一次性回收与不可回收的区分，尽可能的不再购买过度包装的商品。——光波升级，以旧换新”活动，消费者手中任何品牌的废旧家电，均可折换30-100元，用于购买格兰仕部分型号微波炉和小家电的优惠，同时格兰仕联合专业环保公司对回收的废旧小家电进行环保处理，为绿色环保做出自己的贡献。护的地位;其次，有国家环境保护法和有关的环境保护专门法规及各级政府行政法规;我国还在引入国际标准化环境管理体系的同时，颁布了多项环境标准，并成立了管理体系审核中心;制定了多项与环境保护相协调的经济法律法规。四、我国绿色营销企业SWOT分析（一）我国企业发展绿色营销的优势分析1、市场进入优势。对于绿色产品而言,目前我国绿色营销发展还处于初级阶段，不存在什么市场进入障碍。2、政府的环保意识增强。为保护自然资源和环境，各国政府先后颁布了相关的法律法规。这些都有助于从事绿色营销的企业在市场中进行有序竞争。（二）企业发展绿色营销的劣势分析1、环境保护意识淡薄。与我国的外资企业和国有大型企业相比，许多企业的观念还停留在“先污染后治理”的阶段，更多是因为法律的压力，才采取了相应的措施。能力较弱。3、成本障碍。绿色产品需要一定技术、设备以及原料的投入，因而产品成本增加，导致产品价格上升、销量减少、利润下降。4、缺乏完善的战略规划。大多数企业往往只重视能迅速为企业带来利润的一般产品的开发。往往为谋求眼前利益而忽视企业的可持续竞争力。（三）企业发展绿色营销的机会分析1、面临新的发展机遇。我国绿色营销刚刚起步，正处于萌芽和发展初期，为企业提供契入的良机。2、绿色需求不断扩大。随着消费者环保意识的增强、生活水平的提高，绿色需求在不断扩大，为企业发展绿色营销提供了良好的基础。3、绿色营销的不确定性减少。随着政府宏观调控的加强，政府制定绿色产品的标准，建立、健全绿色产品市场、绿色消费市场的法律、法规，减少了绿色营销的不确定性。（四）企业发展绿色营销的威胁分析1、市场障碍。目前在我国，大多数消费者，尤其是城镇与广大农村地区的消费者仍愿意购买便宜的非绿色产品，大大加大了企业开展绿色营销的难度。2、绿色营销市场失灵。由于绿色营销市场的信息不对称，绿色营销中“搭便车”秩序的紊乱。3、环境影响的不确定性。企业研发绿色产品，开展绿色营销，对环境产生的影响往往存在滞后现象。环境影响的不确定性，使企业面临更大的风险。五、绿色营销策略（一）绿色产品策略开发绿色产品，要从产品设计开始，包括材料的选择，产品结构、功能、制造过时，要综合考虑各种因素，如材料选择、产品制造品牌、功能、包装、回收、无灭于生产过程之中。企业在给产品命名和选择品牌时，要符合绿色标志的要求，（二）绿色价格策略来定价。二是根据“污染者付费”和“环境有偿使用”的现代观念，企业用于环（三）绿色渠道策略中的定位，又关系到绿色营销的成本。因此，企业选择绿色渠道时：一是选择具有绿色信誉的中间商。二是设立绿色产品专营机构，以回归自然的装饰为标志，充的非绿色产品，便于中间商虔心地推销企业绿