微信推广文案写作与传播 （电商文案创作）

第二节微信推广文案写作与传播2.1朋友圈推广文案写作

直接在朋友圈中进行商品或品牌推广是非常常见的一种写作方法，不需要太多复杂的写作技巧，只要让用户知道你是关于某商品或品牌的推广人员即可，最好是在用户想起某商品或品牌时，就会想起你。这种文案的作用主要是刷存在感，加深用户对商品或品牌的印象，如图所示为朋友圈内发布的太平洋保险推广文案。1.直接推广2.1朋友圈推广文案写作

采用生活分享的方式来进行商品或品牌的推广，会给朋友圈用户一种亲切、自然的感受，让他们在不知不觉中认可你所分享的信息，达到软推广的目的。生活分享文案的写作方法很简单，只要写出自己生活中的趣事，然后将需要推广的信息自然而然地融入其中，让朋友圈用户在真实的生活场景中感受和了解到推广信息即可。2.生活分享2.1朋友圈推广文案写作

对于微商来说，最重要的还是推销商品，所以可以适当地在朋友圈中晒一晒自己的商品上新信息、商品详情信息、促销活动、发货情况等内容。但是不能太过频繁，一天一到两次或两天一次最佳，这样的分享也会刺激一些潜在用户产生购买的冲动。3.商品信息分享2.1朋友圈推广文案写作

热点包括当下热门话题、新闻、节假日等，这些流行的东西都能满足人们的好奇心，赢得他们的关注。如果文案人员多花一点心思去收集并整理好这些内容，再分享到朋友圈中，就容易引起用户的新鲜感，同时他们也更容易关注到你的商品和品牌。4.融合热点2.1朋友圈推广文案写作

作为一个在朋友圈进行商品营销的电商文案人员，需要有非常专业的商品知识。其次，专业知识的分享如使用方法、使用技巧或商品功用等，也许能帮助用户了解商品功能、特点，解决用户使用过程中的一些实际问题。5.介绍专业知识2.1朋友圈推广文案写作

消费评价是商品质量、商家服务、品牌形象等的真实体现，是体现消费者对商家服务是否满意的一种很直观的途径，文案人员可将这些反馈信息整理出来，以文案或图片的方式发布在朋友圈中，让更多的潜在消费者了解商品和品牌的正面形象，吸引更多人成为自己的消费者。6.展示消费评价2.1朋友圈推广文案写作

互动也是朋友圈里增加粉丝的一种方式，通常可以直接在朋友圈中发表一些互动性比较强的话题，让用户都参与讨论。创造的话题最好比较新奇，要抓住热点并制造热点，有一定的宣传力度与实用价值，也可适当以利相诱。这种互动可以是通过要求用户在下面留言，提供一些建议或评价，再从中抽取一位或几位用户送礼的方式，也可以是发表一些趣味话题，如猜谜、竞拍等。7.互动文案2.1朋友圈推广文案写作8.朋友圈推广文案写作注意事项123满足用户需求内容尽量精简适量配图4用语生动2.2公众号推广文案写作

微信公众号文章的封面图一般都使用与推送内容相关的图片，或与商品相关的图片，单图文封面图和多图文首篇封面图的尺寸较大，展示的图片内容较为丰富，可着重进行设计，加强图片对用户的吸引力。多图文次篇封面图一般每篇文章对应一张封面图，其封面图由于尺寸较小，不建议添加太多内容，应尽量保持简单、直观。若多图文推送的内容分为不同系列，还可以为每个系列设计对应风格的图片。1.封面图2.2公众号推广文案写作

微信文案的标题与其他类型的文案标题写作方法类似，可参考第2章中的标题写作方法。除此之外，为了使微信公众号的标题更具有辨识度，可在标题前使用竖线“|”或中括号“【】”将关键词或不同类型的文章分隔开，以对文章内容进行区分，2.标题2.2公众号推广文案写作

摘要是微信公众号文章封面图下面的一段引导性文字，在手机屏幕范围内可以快速引导用户了解文章的主要内容，或提出具有吸引性的问题，以吸引用户点击文章，增加点击量和阅读量。3.摘要2.2公众号推广文案写作

（1）微信正文的布局

4.正文12341.正文和标题的搭配4.视觉统一2.段落的设置3.图片和段落的排版2.2公众号推广文案写作

①以商品为核心以商品为核心进行正文写作是一种非常常用的微信公众号文章写作方法，它以商品作为贯穿全文的思路，在文章开头用一段话引出商品或直接介绍商品，再对商品的功能或核心卖点进行文案写作，其写作方法主要有各个击破法和核心拓展法两种。（2）微信正文的写法2.2公众号推广文案写作

②借故事来引导即故事引导法，通过讲述一个或感人的、有趣的、悲惨的、八卦的故事，让用户充分融入到故事情节中，继续跟着故事的发展阅读下去，被故事思路所引导，在文章快结尾时，再提出需要营销推广的对象。采用这种写作方法一定要保证故事的特色性和情节的合理性，这样才能使故事更有看点，方便要推广对象的植入。2.2公众号推广文案写作

③借兴趣点来引出即利用用户对某种事物越感兴趣，就越容易关注该事物的心理来进行文案写作。干货、盘点、分享、时事热点、攻略、游戏、健康、猎奇事件等都是用户感兴趣的话题，文案人员要根据公众平台的定位，结合当前网络流行趋势、所推广商品的特征和用户的喜好，在其中选出好的选题，并进行商品或品牌植入。

2.3 策划并写作微信公众号推广文案1.实训要求①掌握微信公众号推广文案的写作方法。②掌握在微信公众号文章中植入商品的方法。2.实训准备

本例借助3.15的热度，为某牙科医院写作一篇微信公众号推广文案，通过3.15当日曝光的北口义齿黑幕事件为切入点引入并进行对比，既借用了热点事件，有一定关注度，又推销了自己的商品，可谓一举两得。

2.3 策划并写作微信公众号推广文案趣味性的文案可以通过对比、新颖的写作方式或加入具有个性的图片来进行改善，但要注意这类文案在写作时，要满足以下条件。内容要有及时性、可读性、教育性、娱乐性或互动性的特征。不能使用大篇幅进行自我推广，要保持80%的内容是读者感兴趣的，20%的内容进行自我推广。文案结构清晰明了，内容最好具有一定的思考性，独特