广告概论期末考试大题答案_第1页
广告概论期末考试大题答案_第2页
广告概论期末考试大题答案_第3页
全文预览已结束

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

的个性特点，确定商品的基本品味及其在竞争中的方位，促进公众树立选购该商品的稳固印象。三道文化关卡，依次为社会层，群体层，个体层，接受这三道文化关卡的检查式调查，修正。理需要，立足广告战略，根据创意核心法则，运用联想，直觉，移植等创造性思维方法，提出新颖的主题设想，设计广告宣传意境和表现情节的构思过程。1)用消费者consumer取代商品，即认真研究消费者的需要，宣传和销售消费者确定需要的商品而不是企业所能生产的商品。2)用消费成本cost取代价格price，即准备了解消费者为了满足自己需要所愿意付出的消费成本。3)用方便convenience取代渠道place，即认真考虑如何给消费者提供便利的商业服务。4)用沟通communication取代促销，强调积极与公众进行沟通而不是主动促销。1)妥善处理好感性化意境与理念内容的关系2)善于把抽象的概念，理念转化为直观形象，符合公众心理的具体图像，通过卓越的创意，让广告作品情景合理，内容浅白，含义深刻，文具简练，淋漓尽致的表现出商品的某种特性3)善于收集生活素材，丰富自己的感性材料，强化思维资源4)感性化意境要力求风格化，富有鲜明的性格色彩1)广告最主要的目标是塑造品牌形象，每一则广告都应当是创造品牌个性的长效投资，对强化品牌形象应有所贡献2)品牌间的共性越多，选择品牌的理智考虑就越少，因此需要广告创造品牌个性特色3)品牌必须具有个性，以便让公众获得清晰的认同和识别4)品牌形象的形成是一种战略，具有长期性和全面性，需要持续的努力，是广告，公共关系，促销，商品名称和定价等因素共同作用的结果5)最终决定市场地位的是品牌总体性格，而不是商品间微小的差异1.运用文化元素包装广告作品调查社会文化，了解社会文化的特点，理解社会文化的实质，有意识的将文化的核心内容和基本元素融入广告作品中，使广告作品的主题内容，宣传文案，变现符号，色彩组合甚至装饰线条，都洋溢着特定的社会，特定民族的文化，是广告作品在内容和形式上都表现出文化气息。2.开展富有文化内涵的广告宣传活动在广告宣传活动中根据公众的具体文化和宣传的主题基调，引入合适的文化内容和文化形式，使文化宣传活动与文化艺术融为一体，就能够借助文化引起公众注意，引起公众自觉参与。1)企业面临着环境的威胁，同时又拥有较大的发展优势，广告宜采用收割型策略，通过策划促销，公众关系等活动，引导公众大批量购买商品，尽快最大限度的获取市场利益2)外部环境出现了良好的发展机会，企业正好拥有这方面的优势，广告宜采用进攻型战略，通过知识营销活动和密集式广告宣传，积极创造市场需要，并强化企业的市场领导者地位3)环境给行业的发展设置了障碍，企业在竞争中也处于劣势，广告宜采用紧缩战略，有步骤的从目前的市场领域和基础水平收缩和撤退，选择与原来广告模式截然不同的策略，为企业的未来发展创造市场4)虽然环境为某种行业的发展提供了良好的机遇，但是企业没有相对

人人文库> 全部分类> 教育资料 > 备课教案

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论