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文档简介

市场检查建议书-建议书白帝乳业市场检查建议书背景：．公司简介：安徽白帝乳业有限公司是安徽省规模最大的、著名度最高的乳业公司，白帝公司于1995年正式启用注册“白帝”品牌商标，白帝的寓意为“白色的帝王”意为公司要成为地方乳业的龙头，安徽白帝乳业有限公司于XX年5月与新希望合作已正式注册建立，在这多年之中白帝公司的发展特别快速，并创立了优秀的公司文化，自重新希望加入后带来了先进的管理经验和雄厚的资本，加上白帝自己很好的产品量和名誉，因此才能在外来品牌纷繁抢占市场之时，白帝还以日销售30万余份名列安徽前茅。．市场竞争：乳品已成为大众的生活必需品，人们愈来愈重视科学合理的饮食观，与之情乳品市场竞争愈来愈强烈，蒙牛和伊利占有了市场的半壁河山，成为乳业的龙头老大，在此光明三鹿等都远超于白帝，这些乳品已侵袭安徽市场，这对白帝来说是一个极大的挑战，在诸多品牌竞争能力下，白帝仅以“近在身旁，自然新鲜”来感动花费者已经是远远不够的，因此白帝需要采纳多种促销方式，多种战略方式以扩大销售和著名度，占有市场份额。建议：．检核对象：经过多次议论与研究，可将检查地区定在合肥市蜀山区各个著名小区及街道。于此刻经济开发区的建设，将会有大批市民移居开发区，他们的生活水平与看法拥有必定的代表性、客观性和科学工作者性，检核对象为两个阶段的人群，一种是40-60岁，一种是20-30岁，在20-30岁的人群中女性是重点，由于女性喝奶一般要高于男性，并且拥有必定的习惯性，他们追求时髦、个性、高档与品尝，年青人是现代花费中一支强盛的有生力量，是众多公司既定的目标。．检查方法：实地接见、拦截式接见、问卷式。．检查目的及内容：目的：认识白帝在花费者心目中的地位（对白帝的认知、态度、花费行为）探究白帝在市场中的问题和时机点。建立白帝在乳业市场中所拥有优秀的公司形象。②内容：品牌定位：可从白帝的著名度、信用度、品牌形象着手花费者定位：购置习惯及偏好产品定位：价钱、广告、包装、促销方式等。．资料采集：可向专业供给商业数据的检查公司购置②可上网找寻③直接的问卷接见．物质和经费：检查方案设计费与策划费、抽样费与实行费、问卷设计费、问卷印装订费、检查实行费、调研报告撰写费。．检查员介绍：⑴有高度的责任心和敬业精神⑵对换查工作有热情、感兴趣、愿意接触和子解社会⑶诚实靠谱、勤恳耐劳⑷客观公正不存成见⑸仪表大方正直、态度和蔼和蔼可亲，之外向性格为主⑹有较高的文化修养和必需的市场检查知识，经验优先．总结：我们是从市场检查的一般流程及联合白帝乳业实质状况进行建议的，以供贵公司参照，实行过程中得做好监察与管理的工作，抽样控

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