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文档简介

品牌策划书格式内容一、前言（背景）二、行业市场环境解析1、全国市场现状解析；2、全国市场发展趋势解析；3、目标市场整体解析；4、影响市场颠簸的因素；季节因素；地域因素；政策因素；三、目标市场解析1、目标市场大小及潜力评估；2、目标市场现状；3、目标市场主要销售渠道；4、目标市场构成及细分；5、竞品铺货率情况；6、竞品市场占有率；7、花销者指名购买率最高品牌；8、提及率最高品牌；9、首推率最高品牌；四、竞品解析1、主要竞争对手；2、潜藏竞争对手；3、竞质量量解析；4、竞品价格解析；5、竞品包装解析；6、竞品渠道解析；7、竞品广告解析；广告投入；媒体选择；诉求重点；表现形式；、竞品促销解析；促销手段；促销力度；五、花销者解析1、花销者特色描述；2、花销者购买习惯解析；3、花销者需求点解析；4、花销者关注点解析；5、花销者消费心理；6、第一次购买动机解析；7、花销者品牌忠诚度解析；8、花销者对本品的印象和态度；9、花销者对广告的态度；10、花销者对促销的态度；11、花销者对购买地点的态度；六、品牌解析1、企业目前经营现状解析；2、品牌目前发展战略及运作策略解析；3、本品牌有名度及美誉度；4、本品牌目前市场情况及反响研究；5、本品行家业中的地位；6、本品牌与竞争对手的定位策略比较；7、品牌建设问题点和不足之处；8、产品解析；产品种类解析；产品名称解析；产品特色解析；产品卖点解析；产品价格解析；产品渠道解析；产品促销解析；产品流传解析。9、品牌SWOT解析；品牌优势；品牌劣势；品牌机遇；品牌威胁；参照系统；七、战略设计1、品牌战略目标；2、近期、中期、远期发展方向；3、近期、中期、远期发展模式。八、品牌规划1、品牌中心价值定位；2、品牌文化定位；3、品牌形象定位；4、品牌花销集体定位；5、品牌主要竞争对手定位；6、品牌发展策略；7、市场目标；8、产品策略；产品卖点提炼；产品细分策略；产品发展策略；9、定价策略；10、竞争策略；11、市场策略。九、品牌建设1、形象建设；品牌文化形象包装方案；品牌视觉形象包装方案。2、渠道建设；渠道设计方案；渠道拓展方案；渠道促销方案；渠道管理方案。3、终端建设；终端促销方案；终端美化方案；终端管理方案。4、品牌流传；目标受众接触媒体情况及媒体习惯；流传目的；流传策略；诉求重点及广告利益点；流传形式；流传风格及调性；流传载体；媒体执行时间；媒介排期；电视广告脚本；报纸广告文案及设计；广播广告文案；其他媒体广告创作；流传花销配比。5、销售整合。销售人员激励方案；销售人员管理方案；公关活动方案；事件营销方案。十、品牌保护十一、收效监测(稍微提一下）1

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