浅析文字图形化在餐具包装设计中的应用

PAGEvi浅析文字图形化在餐具包装设计中的应用摘要现代图形化文字随着科学和技术的发展日趋完善，越来越被广大的设计家所钟爱，成为视觉传达设计中不可缺少的一部分。图形化了的文字可以渲染和烘托文章的形态，直接的或间接地让人们更好地理解文字内容，准确的表达设计的意图。文字是人类文化的重要组成部分。作为一种符号，文字是我们认识世界和历史的重要工具。无论在何种视觉媒体中，文字和图片都是其两大构成要素。各种字体在完成它自身功能——信息传递过程的同时，还会以其特有的形式美因素在越来越多的餐具包装设计中出现并直接影响着整体的视觉传达效果。因此，文字图形化设计能够提高作品的审美价值，增加作品的文化内涵。本文就以文字图形化在餐具包装设计中的应用为例展开论述,分析文字图形的渊源及其视觉传达优势，然后再通过对文字图形化的方法研究，得出文字图形化在包装设计中的发展趋势。关键词：文字图形化、餐具包装、设计、应用

AbstractModerngraphicaltextwiththedevelopmentofscienceandtechnologyisperfectwitheachpassingday,moreandmorebythehomefavoritedesigninvisualcommunicationdesign,becomeanindispensablepartof.Graphicaltextcanrenderandheightenthemorphology,directlyorindirectly,toletpeoplebetterunderstandtextcontent,theaccurateexpressionofdesignintent.Thetextisanimportantpartofhumanculture.Asasymbol,wordisourunderstandingoftheworldandhistoryareimportanttools.Nomatterwhatthevisualmedia,textandpicturearetwomainelements.Avarietyoffontsinthecompletionofitsownfunction--theprocessofinformationtransferatthesametime,alsowithitsuniquebeautyofformfactorinagrowingnumberoftablewarepackagingdesignappearsanddirectlyaffecttheoverallvisualeffect.Therefore,graphicdesigncanimprovetheaestheticvalueofthenovel,toincreasetheculturalconnotationofwork.Thispaperfocusesonthegraphicdesignofcharactersinpackagingdesignapplicationasanexamplediscussed,analysisoftextgraphicsoriginandvisualcommunicationadvantage,andthenbasedonthegraphicmethodofthattext,graphicaldevelopmenttrend.

Keywords:graphicdesign、application、packaging

目录TOC\o"1-3"\h\u11672摘要 iAbstract．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．ii35071引言 147152文字图形的渊源及其视觉传达优势 2162832.1文字图形的渊源 2180992.2图形化文字的视觉传达优势 28712.2.1图形化了的文字更加吸引关注 375592.2.2图形化了的文字更加使人愉悦 3194262.2.3图形化了的文字更加易于识读 3169783文字图形化设计的方法 4131653.1图文置换 461533.2文字图形 5253084图形化文字的发展趋势 630491总结 737参考文献 8致谢．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9PAGE31引言文字是人类文化的重要组成部分。作为一种符号，文字是我们认识世界和历史的重要工具。无论在何种视觉媒体中，文字和图片都是其两大构成要素。各种字体在完成它自身功能——信息传递过程的同时，还会以其特有的形式美因素在越来越多的餐具包装设计中出现并直接影响着整体的视觉传达效果。因此，文字图形化设计能够提高作品的审美价值，增加作品的文化内涵。但是由于餐饮业的发展，餐具包装设计已成为大家首先的推广自己的产品，或者传达自己的理念的一种主要方式。而且，它的形式还更容易被大家接受。它的设计理念、表现手段及技法比其他设计方式更具典型性。在现代经济社会中，我们随处都能看到各种各样的餐具包装设计，餐具包装设计越来越受到设计师和社会的重视。2文字图形的渊源及其视觉传达优势2.1文字图形的渊源文字是人类交流沟通的工具，是传递信息的媒介。文字的产生和发展，是人类社会进步的标志，是人类文化发展的象征。文字在当今图形化时代的设计中起着举足轻重的作用，无论是在平面设计领域，还是网络、多媒体、电视、电影等视觉传达领域，都展示了其独特的魅力，是现代设计领域中不可多得的设计元素。可以说，中国的汉字是世界上最美的文字，它的创作方法是由象形为开端而形成的形、音、义三者合一的文字，统称为“六书”：象形、指事、会意、形声、转注、假借。其中“象形”是指以一事物的图形作为某一物的文字；“指事”是指用记号造成的文字；“会意”是指把两个或两个以上的文字合成一个新意义的文字；“形声”是指字的一半是形，一半是声，形指资料或形状，声指字的发音；“转注”是指两个或两个以上的文字之间的意义大致相同，也就是由一个字派生出多个字；“假借”是指原来没有这个字，而把别的型意相近的文字借来应用，也就是引申一文字的声义以表示其他的事物，文字不增多，而字义增多。此外，汉字还包括许多不同的形态组织结构，如：点、横、竖、撇、捺、挑、钩、折，以及他的多种结构构成和不同的外部形态，都是非常有趣和别具一格的。汉字的这种独特魅力使现代人在共享古人智慧的同时，感受到传统汉字中蕴藏的无限灵感。汉字图形化的设计正是这种灵感的具体体现。从视觉传达角度来看，文字是在原始图形的基础上演变而来的，是一种抽象的符号、静态的语言，其本身就具有图形之美。此外，文字还具有独特的形式美感，尤其是中国的汉字，它的方形结构、笔画特点都体现出中华民族古老、悠久的文化内涵。而文字的图形化使文字的特征得到了升华。在包装设计领域中，汉字的设计是以“美术字”为开端的，文字只起着标题和图解的功能，随着改革开放，国外包装设计手法的影响和外文字体包装设计形式的影响，我们的汉字艺术包装设计形式得到了根本性的转变，汉字艺术包装设计的发展进入了新的阶段。在时代进步发展的今天，世界各国的设计家都将文字艺术作为一种有效的包装设计元素。他们无不在运用本民族文字方面下足工夫，精心创意，创造出具有强大视觉感染力的形式语言与多变的效果。目前，汉字的图形化包装设计普遍追求具有个性的视觉冲击力，注重文字的意象性特征，可以较为融洽的融入国际性的平面图形包装设计中。这样，即可以使文字形象化，又可以使文字图形的含义更加深刻而准确。文字图形化也正是因为这些因素来代表或指示某一事物，成为可以互为转化的信息传播载体2.2图形化文字的视觉传达优势在时代、经济不断发展，广告信息的大量泛滥，传达手段和传达媒介日益发达的今天，人们审美娱乐要求不断提升，要求迅速简洁的在审美娱乐中获得更多的信息，这就要求设计师们在满足文字基本传递信息这个功能的基础上美化文字，让文字更加的直观醒目的传递信息。图形化的文字是指在传达字义信息的基础上，将文字形态和视觉图形有机结合在一起的文字，它承担者将文字信息传达视觉化的任务，是一种表情达意的视觉工具。我们知道图形是一切平面上表现出来的视觉形象，在视觉传达设计中图形往往是信息的核心，是设计中最吸引人最打动人也是最容易理解的部分;而文字是人类思想、信息、行为传达的实实在在的具体内容的承载体，是抽象的符号。而把这种相对抽象和相对具象的东西完美结合在一起的就是图形化了的文字。字体设计图形化，就是从图形的角度来看待文字的形态，通过各种设计手法把“文字”和“图形”两个不同的概念结合在一起，使文字既具有文字的抽象含义又具有图形的具象形态。由于图形化了的文字进行包装，其视觉冲击力很强。消费者在瞬间就可以对其信息主动产生兴趣并去解析，不需要逐字逐句的深究，因此具有很强的时速性、可视性，要求表达的信息内容生动醒目、准确可靠。让设计者的意图得到了很好的传达。图形化的文字比一般印刷性的文字在视觉上更具有优势。2.2.1图形化了的文字更加吸引关注图形化的文字能在餐具包装中实现视觉传达的速效性，使包装效果在视觉上具有冲击力，引人注目吸引消费者的眼球。就好像在芸芸众生生中我们首先注意到的是与众不同的那一位可能是出奇的高也可能是出奇的矮，不管是丑陋还是漂亮总之就是要“特别”，就是要个性就是要不一样，就好比是万绿丛中一点红，尤其惹人注意，是事物的焦点中心。2.2.2图形化了的文字更加使人愉悦图形化的文字在取得消费者注意力传送信息的同时又让人获得美的享受，产生愉悦的心情，继而对其包装的产品产生使用欲。这就必须使文字在表现上比一般印刷文字更具有形式美感，显得生动有趣、美观悦目。餐具包装中图的文字已经不是普通意义上的文字，而是有了灵魂，有了生命充满了活力，每一个字母像是一个个跳动的音符，构成了图中不可缺失的一部分，与整个画面浑然一体，让人产生无尽的遐想，使整个画面独特个性不落俗套。这样的设计贴合题意并充满了情趣和乐趣，让消费者赏心悦目。2.2.3图形化了的文字更加易于识读不管文字怎么变化，目的都是为了更好的识别，让人更容易理解，更容易获得想得到的信息。呆板的条理不清晰的包装设计，消费者是没有耐心慢慢品读的，完全可以选择闭上眼睛。图形化了的文字包装的内容、风格要紧扣主题，使人能够由此及彼产生相关联想，既利于对包装的主题理解又产生美的享受，视觉得到愉悦利于加深记忆。3文字图形化设计的方法文字在做了图形化的设计之后，它所要表达的意义就具有了双重优势，它比普通的文字更直观，更有冲击力，又比图形所传达的信息更简单的让大众接受。两者的结合增加了我们的视觉印象，其表达的意义也更直白。而且由于文字的地域性的特征，文字图形化使餐具包装设计作品更有文化内涵，从而提升餐具包装设计作品的魅力和在国际上的影响力。文字图形化的首要目的是准确，有效地传达信息，让餐具包装设计中所要表达的信息更浅显易懂地展现在大家的眼中，可以使潜在语言深层中难于表达的思想形成意象展现出来。下面我就结合我的毕业设计“木景”介绍两种文字图形化设计的方法。3.1图文置换法文字图形化设计不能只是简单的理解为用图形把文字的一部分替换掉，而是应该从构成的角度，将文字看作是一种单字的独立形态，用图形化语言丰富其表现形式。所谓图文置换，就是用形象的图形替代文字中的一部分，文字的整个造型不作改变，文字和图形一样同属视觉符号。我的毕业设计与我们平时看到的单纯的文字相比，我们就能发现图形所传递信息的效果更直接，也让大众更容易接受和理解。当我们把文字进行图形化设计的时候，应该从整体上把握，但是由于图形与文字在历史发展中与越走越远，所以要想做好文字的图形化设计有一定的难度。但是我们可以从局部开始，也就是说可以从单独的笔划开始。3.2文字图形文字图形，就是将组成文字的每一个笔划看成是点或线的组合，可以改变这些笔划的基本形态，使文字成为餐具包装设计中的图形，是让大众“看”的，而不再是让人“读”的。我的毕业设计就是这样的，它能使餐具包装设计产生特殊的构成方式，这样做出来的作品就能更加的生动，更能吸引大众的眼球。我的毕业设计“木景”，是把“木”和“景”两个字进行图形化，木代表“生生不息象征”，而景引申为“美好、美丽的景观”；而木的“生生不息的象征”恰恰就是生命的必须品——食物，而“景”字的点睛，突出其所包装食物的“美好、美丽的景观”。在包装中，体现了对于美好生活的追求。当然，把文字进行图形化设计的方法远不止这两种，我们也不能仅仅局限于现有的设计方法，我们可以需要在设计中思考，如何才能让文字与图形更好的结合，以达到更佳的设计效果。4图形化文字的发展趋势现代图形化文字随着科学和技术的发展日趋完善，越来越被广大的设计家所钟爱，成为餐具包装设计中不可缺少的一部分。现代图形化文字从构成上来看既可以作为一个单体存在，又可以结合多种构成元素共同构成整体中的有意义的元素。图形化的文字可以在文字笔画之外添加图形，也可以用文字组合成图形等等，由于添加的图形并没有使文字的原形改变，也不影响文字的阅读，反而会因为这些装饰方法而丰富了文字的内涵，因为可以通过添加的图形，渲染和烘托包装的形态，直接的或间接地让人们更好地理解文字内容。文字图形化的表达手法可以是各种样式的，概括起来有三种:采用肌理或影像效果;运用附加图形，这里出现的图形可以与文字本身的含义没有联系，只是为了增加设计的趣味或感染力;用抽象的几何构成来进行文字图形化的表现，它们虽各具特色，却同样传递出一种信号，那就是文字的图形化，它可以在传达文字信息的同时，仍旧可以将独特的画面带给观者。现代图形化文字的包装设计较之传统的图形化文字包装设计在满足功用的基础上更加的强调个性、趣味性，完美的体现设计主题、完善设计理念、表现形式更加的多样化、选材丰富、识别性强。总结朱光潜先生曾说，“意象可以旁通”，文字和图形虽然有差别，但是我们可以用设计把它们联系起来。以文字图形化设计为主体元素的餐具包装设计能够使我们的设计具有深厚的文化内涵，但是又能让我们明了的理解设计中反可表达的含义。做到真正的言