营销策划 - 宠物粮比瑞吉整合营销传播方案

比瑞吉整合营销传播方案Blue

Digital目录传播思考与策略相关案例介绍整体传播规划执行保障及团队Brief重点目标拆解品牌｜强化品牌核心信息，梳理品牌对外沟通话术产品｜拳头产品打造，以爆款产品提升品牌知名度、美誉度｜传播思考与策略宠物行业保持高增速发展中国养宠家庭增多，2017年达5912万养宠人群年度总消费额逐年增高

¥

6436元较2016年增幅18%

人均年度

总消费宠物行业高速发展，更多消费者愿意为宠物“更好的生活”买单

＊源自《2017中国宠物行业白皮书》海外相关标准&第三方独立评测实验室

1995年

优质狗粮7S标准（欧洲）

美国AAFCO宠物食品协会标准（权威）

国标全价宠物食品标准

欧洲宠物食品工业协会FEDIAF标准

海外拥有权威的第三方独立评测实验室相较欧美国家，中国宠物粮相关标准起步较晚，受认可度较低国内相关标准&第三方独立评测实验室

2015年3月

《全价宠物食品/狗粮》

国内暂无第三方独立评测实验室宠物食品消费市场存在部分品牌对消费者的过度／误导性教育：误区一：进口粮步入神坛，国产粮被过度“黑化”误区二：过度宠溺“宠物”，过度放大宠物的“弱小”那么，助推宠物经济繁荣的背后——5719万中国宠民在宠物消费上有什么样的购物习惯？•

10+主流城市覆盖•

50+实体宠物店走访•

1500+线上调研采样消费者洞察20岁，学生，在宠物领养日中收养了爱宠丁当，每月从零花钱中挤出狗狗日常所需，淘宝重度患者的她青睐线上搜集和购买宠物食品及日用品，十分关注电商促销与品牌广告，容易受口碑社群推荐影响。丁丁40岁，民宿老板，爱宠Life陪伴自己度过创业初期，在宠物喂养这件事上信奉有啥吃啥的原则，不盲目追求品牌或功能性狗粮，闲余时间喜欢为爱宠自制食物阿黄30岁，美妆达人，爱宠Dawn已2岁半，重视生活品质的她对狗狗日常生活有精密规划，曾创下Dawn当月零食动用日、港、台、德4名代购购买的记录，对品牌有着近乎“变态”的执着，乐于分享宠物喂养心得。Shirley55岁，大学教授，距离女儿婚后为他和老伴送来“马丁”已经7个月。兴奋的老两口都是初次饲养宠物，在宠物店推荐下买了第一包“比瑞吉”，十分容易受宠物广告影响，喜欢与人交流宠物喂养心得。老王理性

购买有需要的产品

对品牌和产品的忠诚度高不轻易受广告及传播内容影响VS品质消费能力高愿意为更好的品质与服务买单VS

时尚

关注品牌形象

喜欢尝试新鲜事物朋友圈中的消费领导者2017/10/16视宠如亲浸淫宠物社群热衷于分享宠物生活极易被口碑影响决策过程理性核心诉求是“健康”爱宠者“共相”面对“挑剔”＋“决策理性”的消费者进口品牌面对质疑，一路高歌猛进快速占领中国宠物市场品牌理念：匠心为犬猫让更多犬猫乐享高品质的健康生活传播动作：1、消费者教育：原料溯源+喂养科普2、消费者巩固：打造CRM系统，形成粉丝圈。3、高度识别且统一的形象输出+系统双微运营皇家宠物食品努力打造成为一个能够提供专业宠物营养知识和科学饲喂的权威平台。携手各方不断努力，共同提高中国宠物营养和护理行业的水平和知识体系，为宠物创造一个更美好和谐的世界。玛氏宠物护理学院玛氏宠物护理学院

核心理念：为宠物创造一个更美好的

世界。

传播动作：

消费者教育，通过专业知识传递，宠

物行业专家捆绑，塑造专业形象。品牌理念：全心为爱犬传播策略：品牌年轻化传播动作：1、高度识别且统一的形象输出（icon色）2、品牌代言人制，善用男性代言人（黄轩+于朦胧）3、系统化的双微运营宝路作为中国NO.1大品牌，比瑞吉该如何与进口品牌抗衡？优＝传播内容层面

国内首提“天然粮”概念

国内首个

天然粮企业标准起草单位

“比瑞吉＝天然粮”2017/10/16

优＝劣＝

2017/10/16传播渠道层面精耕电商＋线下销售渠道疏于管理社群口碑＋专业支持挑战：－如何将“天然粮”商品品类转化为情感共鸣？－如何打通各社交渠道，塑造统一品牌形象？2017/10/16继毒奶粉事件后用户对国产母婴品牌的好感度急剧下滑中国母婴品牌巧妙应对挽救国货信任“危机”“中国母婴市场＝进阶版宠物市场”“取自然之初，育生命之初”围绕“初”的核心概念，将天然做到极致化以产品溯源的方式打造产品与自然的强关联上海家化旗下母婴产品：启初央视测评，抨击海淘奶粉

主打中国奶源更适合中国宝宝体质

本土品牌的中国情怀战略打造民族品牌实现国产奶粉复兴本土化宣传战略：飞鹤通过“我们只是大自然的搬运工”形成农夫山泉与“天然水”的强关联深刻向消费者传达农夫山泉是销售天然水的品牌，是搬运天然水的企业。传播主线：品牌：搬运什么水、怎么搬运、为什么得喝这个水”消费者再教育：传递搬运工的形象价值，喝健康的天然水的效果其它：农夫山泉比瑞吉品牌策略：－品牌内容：天然粮的概念化演绎——塑造品牌icon“天然力”－渠道传播：构建比瑞吉粉丝生态圈——实现比瑞吉CRM生态闭环2017年10月14日

0点25分拥有66万粉丝的网红喵“楼楼”永远离开了“楼楼，来生请继续做我的宝贝，妈妈在家等你。”@楼板娘总是在离开后，才会开始后悔，然而生命不允许复回的可能。我们总是想要给予更多却没意识到，有时候这些过度的“爱”却造成了TA的负担缺少科学的喂养知识，缺少品类的定制方案越来越多的喵星人/汪星人正在经历着“离世”的痛苦所以，比瑞吉想带领每一个爱宠家庭带着对毛孩子的责任和使命真正帮助大家了解毛孩子的习性，激活TA的天然力，延续陪伴美好我们相信，尊重天然力，就可以创造无限可能。天然力＝天性｜活力｜自愈激活天然力

陪伴更长久我们相信，每个毛孩子降临在地球的时候都具有最本真的天然生命力这份天然会变成隐形的屏障帮助毛孩子们延续自然天性，抵抗病疫侵掠，展现天生活力比瑞吉希望能够帮爱宠真正唤醒、激发、释放“天然力”以对自然的敬意，呵护对每一个生命的善意让陪伴更幸福，让幸福更持久。产品品牌CRM••••全球甄选食材，产品品质保证专为中国宠物研制科学膳食配方国际标准化的生产工艺标准化全产业链打造•搭建日常场景式CRM——打通“CRM＋微信＋电商＋SNS＋线下”等多种渠道，打造比瑞吉的粉丝圈层

比瑞吉

品牌理念：天然调理

相伴更久商业策略：国内宠物行业的天然粮领导品牌

传播主题：#激活天然力

陪伴更长久

#••••国内天然粮的领导品牌提供多样化宠粮定制选择方案爱宠如亲，相伴更久的品牌理念出口德国，受国际认可｜整体传播规划传播策略

攻

消费者再教育攻守兼备

创立并举

守

品牌“天然力”巩固•

击碎宠物市场过度消费带来的喂养误区•

传播形式：日常传播•

强化“比瑞吉＝天然粮”的品牌定位•

深化“相伴更久”的情感核心•

传播形式：日常传播＋专案阶段一｜Campaign（for品牌）阶段二｜Campaign

（for

爆款产品）Roadmap

传播主题：#激活天然力

陪伴更长久

#

阶段三｜Campaign

（for

品牌理念）核心信息：天然均衡更健康

目的：通过消费者教育，提升天然力认知核心信息：激活“天然力”目的：形成比瑞吉与天然粮的强关联核心信息：爱宠入亲，长久陪伴目的：打造行业大事件，提升行业地位日常传播口碑维护/SEO优化＋知乎平台＋双微日常运维＋CRM体系打造整合营销专案规划•••品牌Campaign——核心关键词：“天然力”爆款Campaign——核心关键词：“天然均衡”品牌Campaign——核心关键词：“陪伴”品牌专案——#天然的

天然力#它是我们眼中，大自然给予的最好礼物初见它，爱护它，让它成为不可或缺的家庭成员因为它，开始期待时间可以慢一些，再慢一些，让爱永续这一次，和比瑞吉一起相信天然的“天然力”让纯真与美好共续与它度过最幸福的漫长岁月品牌专案Roadmap核心动作平台建议

前期关注“天然力”

中期了解“天然力”

后期信赖“天然力”•《长寿村的秘密（萌宠版）》病毒视频•“犬力的游戏”萌宠社交竞技H5小游戏••“10年后的我们”变老滤镜“毛孩子的回忆录”线下摄影展快闪前期：探寻长寿村的秘密解开“天然力”面纱《长寿村的秘密（萌宠篇）》病毒视频

-

创意思路

1）聚焦消费者对爱宠身体健康、生活习性等的关注，以萌

宠为主角，通过伪采访的纪录片形式恶搞演绎，制作病毒视

频，首发“天然力”概念

2）通过KOL投放的方式迅速引发关注，后续借视频素材二

次剪辑等方式持续产生长尾传播

-

平台建议社交阵地视频阵地资讯阵地拟人化萌宠形象示意视频脚本示意在对不同村民的采访中，探险家看到：•热情的金毛先生为了社会公益，每天奔波在丛林中搜寻药材、治病救狗（猫）——自然天性•活泼的哈士奇弟弟是村子中的广播站站长，每天24小时为你播报重要信息——满满活力•憨厚的柴犬哥哥为了保护年幼的弟弟，不小心受了伤，只需要简单包扎，继续保持每天锻炼身体就可康复——自愈能力…………这些村民身上都有着大同小异的特点：保有自然天性、拥有满满活力和强大的自愈能力听说，这就是天然力……长久以来，都有一个传言：广袤的北欧大陆孕育着神秘的长寿村那里的猫狗村民永远年轻、充满活力甚至具有奇妙的自愈能力渴望一探究竟的中国探险家远渡重洋踏上了长寿村的土地……中期：激活“天然力”萌宠更自在《犬力的游戏》社交竞技H5-

创意思路

1）搭载前期对“天然力”的讨论预热，释放首个以萌宠能量值PK为导向的社交竞技H5“犬力的游戏”，通过“智慧值、活跃值、忠诚值、自愈值”深度演绎“天然力”概念，配合晒萌宠+好友PK的特殊功能，引发垂直消费者关注

2）以朋友圈广告、垂直KOL直投、头部KOL扩散及明星玩家加盟等方式吸引大众目光萌宠界史诗级大战来临H5

FLOW示意

Step

1：进入游戏

Stpe2:

用户创建自家萌宠信息：含上传照片、填写

年龄、体重、日常饮食习惯等

Step3：萌宠生成天然力能量值，含智慧值、活跃值

、忠诚值、自愈值等

Step4：用户发起PK挑战，发送至好友／朋友圈，邀

请其他好友参与两两PK。获胜将生成已击败X名萌宠

玩家数据；失败则需要天然力充值，用户及好友每天

只能向萌宠“撒”一次狗粮

Step5：游戏全部数据将生成PK榜单，活动结束后排名第一用户可获得比瑞吉为萌宠提供的终身狗粮画面风格示意后期：天然的“天然力”让爱陪伴更久《10年后的我们》变老滤镜

-

创意思路

1）承接消费者对于天然力和爱宠健康成长

的纽带性认知，将天然力延伸至为消费者与

爱宠提供更多相伴时光

2）通过“变老装”的视觉展现，直观凸显

主人与萌宠的相守岁月，核心突出“相伴更

久”概念

-

合作建议

天天P图，由腾讯出品的专业滤镜APP，其与

人民日报合作的军装照滤镜在朋友圈疯转，获千万参与量滤镜效果示意“毛孩子回忆录”快闪摄影展-

创意思路

1）将线上视觉元素延伸至线下，打造“毛孩子回忆录”快闪摄影展。从萌宠视角出发，展示极具温情的主人与爱宠甜蜜相处场景+感人文字阐释，突出“陪伴更久”的核心概念-

呈现形式

1）固定展览：打造“毛孩子回忆录”固定展出地标，号召消费者带着萌宠一起参加，结束后更可拍摄1张萌宠合影等

2）流动展览：配合上海主要交通轨道及旅游线路，开辟“毛孩子回忆录”专列+专座等流动展览快闪摄影展出形式示意“毛孩子回忆录”海报示意我是柴柴，今年8岁。

这是我的小不点主人，才6岁。

我知道自己剩下的时间不多

只想和她一起做更多开心的事。好好陪她。我是胖丁，今年2岁。这是我第一次陪她经历失恋，我不知道能做什么，只想安静躺在她的怀里。好好陪她。

我是油油，今年5岁。

这是我第66次陪主人偷看他喜欢的女孩。

真希望我会说话，让他更勇敢一些。好好陪他。爆款产品专案——#你的宠粮

我的大餐#关注宠物的膳食均衡，不仅仅要关注食品类型分配很多父母们并不知道，宠物粮的营养均衡也很重要宠粮是宠物成长和运动所需的核心能量来源由于宠物是被动进食，关注宠粮的营养成分十分必要均衡营养的狗粮能够帮助狗狗延长寿命提高活力，提高智力，增强免疫力……但是，面对市面上琳琅满目外观却千篇一律的狗粮品牌消费者很难直观地感受狗粮的原料组成及营养效果差异

视觉化追溯

通过视觉化演绎

还原宠物粮的“真实面貌”

起到原料溯源的作用2017/10/16

场景化表达通过场景化／拟人化表达表达宠物在吃犬粮的情感展现比瑞吉宠物粮的功效创意策略第一阶段观宠粮第二阶段鉴宠粮第三阶段制宠粮传播动作传播渠道《至味》病毒视频

H5《宠粮料理师大赛》宠物界盛宴

情景海报产品专案Roadmap

#你的宠粮

我的大餐#2017/10/16前期：“观”解读宠粮背后的秘密通过视觉画面和文案演绎比瑞吉天然粮产品成分《至味》病毒视频

-

创意思路

以《舌尖上的中国》的表现和讲述形式，详细介绍比瑞吉天然

粮产品成分，并通过食材之旅的形式，解读宠粮背后的优质原

材料和均衡食材配比“鲜肉＋蔬菜＋粗粮”，吸引观众兴趣。

最后露出品牌和产品信息，凸现比瑞吉天然粮天然健康营养，

提供雅致美食享受。

-

平台建议社交阵地视频阵地稻、黍、稷、麦、菽，俗称五谷，随着研究深入，人们发现，粗杂粮除了与细粮一样有丰富的营养价值外，还有多种治病防病功能……蔬果，富含蛋白质、脂肪、糖类、维生素、无机盐及纤维素。往往多汁而味丰，食之，仿佛置身热带森林，心旷神怡……鸭肉是一种美味佳肴,适于滋补,是各种美味名菜的主要原料,古人曰:鸭肉美，精品鸭的体表光滑，呈乳白色，切开后切面呈玫瑰色，香味四溢……《至味》病毒视频脚本示意精英贵族也越来越重视食物营养之均衡，精选天然食材，三餐精心料理熬制。比瑞吉天然粮，天然调理，相伴更久。五谷为养，五果为助，五畜为益，五菜为充，气味合而服之，以补养精气，更有助延年益寿。《至味》病毒视频脚本示意中期：“鉴”解读宠粮的功效通过情景场景，剧情化演绎比瑞吉天然粮功能创意展示宠物粮功效－创意阐述：场景化段视频广告通过场景化的短视频广告，传递出“你眼中的单调的宠物粮，却是它的幸福的大餐。”的理念。－创意场景表述：1、食材溯源

|

产品原料新鲜优质，配方均衡。场景：两只狗一起吃饭，仿佛在五星米其林餐厅约会。2、功效展现

|

让宠物更加健康，相伴更久。场景：宠物狗吃狗粮后，置身高端spa会所，仿佛在做一个美毛护肤spa，毛发顺柔发亮。画面示意2017/10/16后期：“制”宠粮料理厨神争霸赛真实体验宠梁膳食均衡的重要性宠粮料理厨神争霸赛创意阐述：－依托前期的宠物营养平衡概念的传播，发起互动，让用户体验自己能否准确把握宠物营养平衡；－借助测试类互动，体现比瑞吉“宠物营养专家”的形象；－邀请用户为爱宠做一顿饭，自己筛选原材料，最后生成一个营养数据报告。通过用户模拟参与的方式，告知用户在饲养宠物中，需要注意狗粮中的营养均衡。H5

FLOW示意Step

1：认领宠物Step

2：配置爱宠大餐Step

3：生成大餐的营养成分报告Step

4：生成爱宠吃了大餐后的身体变化（如脂肪过多：宠物变得很胖或营养配比不均衡：狗狗趴在地上奄奄一息）Step

5：比瑞吉营养大师纠正饮食错误，提供正确的饮食规范。互动奖品：有机会获得比瑞吉试吃大礼包品牌专案——＃共同经历，才是最好的陪伴＃没有谁，会比有宠一族更期望带孩子一起出游没有谁，会比宠物更向往大自然然而，城市公共交通对宠物搭载的接受度较低城市公共场所对宠物进出开放的不多商业寄养，不仅安全不可控，且容易孩子造成分离忧虑症。所以，比瑞吉想做一些改变。我们始终相信真正的陪伴并不是只是人与爱宠的近距离相处更在于牵手同行共同去经历更多的世界只有真正的回归自然才能展现爱宠真正的“天然力”Roadmap核心动作平台建议

中期引发“宠物陪伴讨论”

后期全民“陪伴出游”季

比瑞吉

X

新世相“带着毛孩子逃离北上广”

萌宠定制出游团比瑞吉

X

滴滴

萌宠定制车

前期《比瑞吉橙游指南》颁布

打造比瑞吉品牌IP《比瑞吉橙游指南》2017/10/16前期：比瑞吉橙游书打造品牌IP大事件比瑞吉橙游书

品牌IP定制——《比瑞吉橙游书》

创意思路：

《米其林美食》指南的宠物版出行居住指南，该指南由“比瑞吉品牌”发起

，联合“大众点评”，每年邀请宠物行业权威大咖、头部KOL担任嘉宾，全国范围内排查宠物友好型酒店，并根据酒店的宠物相关服务／硬件设施等进行星级评定，统一汇整出册，并在亚宠展公布当年的出行居住指南。

《比瑞吉橙游书》发布后，大众点评同时增加“宠物友好型”酒店标识，用

户可检索“宠物友好型酒店”关键词即可快捷搜索。同时，每年大众点评可

推出宠物“必睡”榜单，配合宣传。

未来规划：

后续可推出定向城市版，海外版等不同版本，每年打造成为比瑞吉的年度品

牌盛典、行业大事件。2017/10/16中期：宠物陪伴讨论打造社会热点比瑞吉

X

新世相@发起逃离，打造社会影响力-

创意思路

联合头部大号“新世相”，发起“最好的陪伴是共同经历”的话题，推出“带着毛孩子逃离北上广”第三季，在北京、广州、上海三地推出3个不同的国内旅行专机航班/旅行房车，由新世相邀请用户讲述她与毛孩子的相伴感人故事，领取比瑞吉专属萌宠游车票，获奖即可享受萌宠团出行机会。-

合作平台“新世相”

曾操刀现象级“逃离北上广活动”2017/10/16后期：打造全民出游季共享出游好时光比瑞吉

X

赞那度(航空交通）-

创意思路

比瑞吉联合赞那度共同推出首个高端萌宠定制出行路线，全程五星级航空，入住五星”宠物友好型“酒店，随时可享高端宠物护理，专业宠物医生随团出发，随时观察宝贝身体健康。（通过高端品牌捆绑，拔高品牌调性。）-

合作平台赞那度，国内首屈一指的线上高端旅游服务平台和时尚生活方式媒体，王思聪投资。@首个高端萌宠团，拔高品牌调性比瑞吉

X

滴滴出行(路面交通）@萌宠定制车，改善萌宠出行

创意思路：搭载比瑞吉橙游指南的发布，比瑞吉联合“滴滴出行”，共同推出萌宠定制车。活动期间，每周六，用户携带宠物可呼叫“萌宠定制车”，届时将会专门得到萌宠特派司机的专属服务。日常传播•••核心关键词：激活天然力，陪伴更长久核心动作：

-

消费者再教育：攻+守

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CRM生态体系搭建传播渠道：萌宠垂网+社交平台+知识平台+KOL日常传播矩阵萌宠垂网社交平台KOL知识平台行业协会行业专家宠物医生明星达人

媒体百花齐放，如何掌握传播重镇在对的地方把“天然力”说给对的人听品牌/产品垂直口碑维护双微运营+SCRM规划品牌/产品大众口碑维护权威发声渠道维护萌宠垂网现状近3个月内几乎无新帖露出，平台本身已将重心转至电商领域论坛活跃度较高，但更多已转至微信及APP“铃铛宠物”，粉丝及用户量较大平台中心已转至电商领域，并已拥有属于自己的狗粮及相关产品的品牌依靠宠物图片社交，在APP端积累了一批忠实用户论坛版块活跃度较低，网站本身已转至电商领域论坛活跃度一般，更多内容已转至APP端“握爪”萌宠垂网作为传统口碑阵地活跃度大不如前，大批转向电商及新媒体与此同时，垂网中寡头已现对于品牌开展面向垂直消费者的口碑维护目标更集中，发力也更稳萌宠垂网运营规划-传播目标：快速优化比瑞吉品牌及产品在核心论坛中的舆论导向-传播策略：内容整合+集中爆破

以狗民网（铃铛宠物）为核心，重点维护活跃度较高的优质论坛，整合品牌及产品优势内容统一露出，实时监测正负面信息-内容建议

1）主动发布品牌热点及产品信息等内容

2）邀请第三方发布萌宠食后感评测-内容示意1）品牌信息导向标题示意：《如何让金毛大暖男放飞自我，戳进来》2）第三方发布：标题示意：《萌宠游记

|

宝贝和我一起当了背包客》比瑞吉微博现状••日常无固定内容发布，目前仅聚焦企业CSR、展会活动等，缺乏品牌/产品核心信息释出视觉创意标识不明显突出

传播速度快、影响覆盖面广是微博的特性

对于比瑞吉而言官微需要迫切成为——“品牌权威发声阵地”微博运营规划-微博定位：比瑞吉品牌的权威发声阵地--微博策略：以拟人化新闻发言人的口吻传递信息内容规划：

1）品牌核心信息：统一梳理，批量释放

2）产品核心信息：明确拳头产品，统一发力

3）企业新闻资料：快速跟进企业相关资讯

4）其他：在统一视觉创意标识的基础之上，进行粉丝互动、热点跟进等

发布内容示意#比村大事记#

想了解这个秋天，宠友之间交头接耳都在传递什么信息？村长来告诉你！@比瑞吉宠物天然粮

携手@天猫

@上海时装周

为众多村民带来了特别的2018春夏宠物国际时装周，荟萃国内优质原创品牌，引领时尚宠物产品产业发展潮流，开启跨界时尚秀。比瑞吉微信现状•••

预估活跃粉丝：12,128

近6次推送头条平均阅读量：2,798

大量科普教育推送与品牌/产品信息混杂，核心信息待统一

*微信数据信息来自新榜

年销售破8亿的国民宠物粮品牌如何利用日活7.5亿的微信跳出单调推送的围城？

————CRM生态搭建微信运营规划＋CRM体系搭建---

微信定位：全方位萌宠服务管理平台

微信策略：

以微信作为CRM的管理中枢，打通各销售渠道中的Date

Base在

微信端统一管理。包括销售行为跟进、内容推送定制、线上售后

和积分等。

定制内容推送示意1）爱宠从幼期转向成年

标题：《狗/猫一生只有3次“叛逆期”，恭喜你，正在经历第一

个1/3》2）柴犬的脱毛期来临

标题：《掉了两斤毛，原来从胖柴到帅柴，只差一件“皮草”》电商线下SNS

微信

CRM知识平台现状中文互联网最大的知识平台，原生内容营销的先行者，日活2000W+拥有宠物相关提问2.5W+，优质回答1000+，累计关注用户12W+由全球最大的中文搜索引擎百度自主研发、基于搜索的互动式知识问答分享平台宠物相关提问累计5000W+，日活千万级新手开始养狗需要注意什么养猫需要做好哪些准备，包括心理准备养宠路上问题一堆，不如先看看别人怎么说知识平台运营规划---传播目标：面向大众，快速打造比瑞吉品牌及产品在核心知识平台中的舆论导向传播策略：打造品牌账号，集中发布优质内容内容建议

1）主动回复宠物及狗粮等关注度较高的提问

2）定期发布萌宠相关提问，邀请知乎KOL互动参与答题-

内容示意1）品牌提问标题示意：《养小狗有哪些坑千万不要踩》2）品牌回复：标题示意：《狗粮和米饭？当然是狗粮营养价值更高！》萌宠KOL现状

萌宠KOL掌握着市场话语权并已顺应时代潮流，从传统平台走向新媒体建立一套属于比瑞吉的KOL维护库迫在眉睫•••行业专家/协会领导把握市场风向宠物店/医院从业者吸聚养宠TA明星达人面向大众传播宠物相关信息协会领导/行业专家萌宠KOL矩阵示意医生/宠物店从业者明星/达人宠物医生-姚海峰

粉丝数26W宠物都是宝粉丝数24W宠物医生ViVi董

粉丝数6.5W

宠物达人茜姐姐

粉丝数10W

调良宠物何军

粉丝数2.8W宠物营养师王天飞

粉丝数2W美国宠物食品协会

四川省宠物协会

东莞市宠物行业协会

宁波宠物行业协会世界宠物协会

浙江省宠物行业协会

罗志祥知名艺人

萧敬腾知名歌手

霍思燕

知名演员

赵拉斯粉丝数97W小H的成长日记

粉丝数41万

大胖大胖

粉丝数219W86｜执行保障及团队

文案Copy（50%

）

王安＞7年

Copy

陈钉＞5年稳定团队

7*24小时提供专业服务

客户负责人ADAAD客户总监-齐凯＞11年（30%）

项目总控项目负责人-李静＞10年（60%）

媒介SMM（50%）

王莉娅＞7年

MM

陈晓婷＞4年

EventSAM（30%）

陈馨妍＞7年

AE

刘嘉威＞1年

策略

SD（50%）潘永鑑＞12年

Planner

陈汉溪＞3年

客户AM（100%）

周柯甸＞5年

SAE

张婉贞＞3年

创意SAD（50%）

宗介＞7年

Designer

王智惇＞5年资源总控创意策略华东区

总裁

高级顾问浦晓江＞30年

CD李宜聪＞10年创意总控

SD潘永鑑＞15年策略总控大咖顾问

专业商业策略咨询

顾问团队集团顾

问

上海总经理

品牌顾问Vincent＞15年

集团资源总控

杨达华＞15年大咖顾问

专业商业策略咨询高级顾问浦晓江蓝色光标传播集团华东区总裁曾就职新华社总社和上海分社，拥有资深的政府和媒体关系。后加入光线传媒，期间助公司成功在创业板上市，曾任中国金融在线集团副总裁。2014年底加入蓝色光标。策略总控潘永鑑上海蓝标事业部经理拥有15年广告公关执业经验，对市场关系营销，线上网络及social传播，ATL及BTL广告有着深入了解。擅长高端生活方式汽车品牌数字及公关传播策略推导。服务客户：米其林、巴黎水、圣培露、芝华士及可口可乐、固特异，埃克森美，大众，奥迪，捷豹，标致，雪铁龙，玛氏，阿迪达斯，微软，Sunday通讯（香港），澳洲旅游局集团资源总控杨达华上海蓝标总经理拥有15年以上企业传播、品牌建设、整合营销、产品定位方面的工作经验和独到见解。涉及行业横跨奢侈品、汽车，化妆品、高端零售、B2B、创投金融领域。此外，拥有丰富的国际化背景，先后在法国、澳大利亚从事市场传播类工作。2011年加入蓝色光标，此前就职于全球知名4A公司。

创意总控

李宜聪

上海蓝色创意总监

具传统及数位广告双经历，曾为电影人、熟稔平面设计、拥有4A广告思维、

深耕于Digital，在各个创意领域的转换过程中均略有斩获，获国内及国际创

意奖项，如龙玺广告创意奖、时报华文广告金像奖、CANNES

LIONS、纽约

ONE

SHOW、金鼠标、金投赏等。

擅于以独特的创意思维，不同角度发想创意及解决问题，

面对多变、节奏快

速的广告环境，更能发挥特长，发展创意概念到各个不同的平台。项目成员介绍项目总控家里曾是个动物园の李静上海蓝标助理客户总监10年媒体、公关从业经验，曾就职于《解放日报》等知名媒体，对公关行业有丰富的经验。曾服务过JEEP，东风雪铁龙，雪铁龙中国，雅诗兰黛中国，伊莱克斯中国，联合利华等国际客户。

客户执行

立志要为狗宝找到柴犬男票の张婉贞

上海蓝标高级客户执行

拥有三年公关行业服务经验，拥有良好的媒体关系和社会化运营

经验，曾服务维肌泉面膜、NONOLADY女性用品、必胜客、麦

当劳、雅诗兰黛等客户。客户总监饲养一只零泪痕比熊の齐凯上海蓝标客户总监11年公关行业工作经验，对公关行业有丰富经验，熟知品牌构建、公关传播、危机管理等领域。曾服务客户遍及汽车、快消、金融、3C、房地产等多个领域，如必胜客、麦当劳、启初、惠氏、多乐士、立邦、米其林等。客户对接一定要帮泰迪妹妹找回性别の周柯甸上海蓝标客户经理5年公关行业经验，文案媒介经验丰富，并拥有良好的传统媒体与新媒体关系，拥有丰富的整合营销经验，曾服务过：厦门国际银行、雅诗兰黛中国、达美乐校园、立邦、康师傅、多乐士、NONOLADY等。项目成员介绍媒介总控活得不如油油の王莉娅高级媒介经理7年公关行业从业经验，具有扎实的公关综合能力。除了专注于企业公关、品牌活动、危机对应等领域以外，熟悉媒体的特点及运作方式。服务过汽车、IT、FMCG等客户，主要有马自达、ACURA、邓禄普、固特异、优衣库、明治乳业、康师傅、花王等知名企业。文案总控有猫有狗很幸福の王安文案平台经理拥有超过三年的媒体工作经验，两年公关工作经验，曾任试车记者、编辑部主任等职务。拥有丰富的团队管理、创意策划，文案撰写经验。内容团队主管，负责团队管理、创意策划，文案撰写，质量把控等。服务阿斯顿·马丁，法拉利、米其林、巴黎水、圣培露、必胜客、达美乐、乐高、迪士尼，等国际著名企业。专业研发

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让父母带着宝宝按着任务卡内容完成3项任务（1.初生植物大寻宝、2.采摘绿茶芽、3.种芽苗小盆栽）深受家长的好评并对启初品牌有了一定的认可。美赞臣整合营销案例——美赞臣“婴语你懂吗”-

用最直观的方式，启发消费者把握宝宝不可逆的脑部发育黄金期，帮助宝宝全脑发育，智动情语全面发展，持续加强美赞臣&婴语关联，引导父母关注宝宝婴语，塑造品牌关注育