润滑油2015年传播总结报告

昆仑润滑油

2015年度公关传播总结报告Assyria2016.2月底之前第一篇稿件确认并发布提交上月传播简报及总结报告第二篇、第三篇稿件确认并发布沟通下月传播主题，提交下月稿件规划工作沟通节奏月初月中目录：第一部分：日常公关总结第二部分：危机管理总结第三部分：事件营销总结总结报告日常公关全年工作回顾全年工作概述：2015年，融创负责昆仑品牌的日常传播工作，具体内容如下：2015年1月-2015年12月，昆仑润滑油在日常传播中继续紧扣“科技创新”和“环保理念”进行传播。在日常稿件中，紧扣社会、行业热点、不同节气进行传播，比如，国V标准出台，APEC蓝热议的话题下，昆仑润滑油产品的环保特性；寒冬时节，昆仑润滑油如何对汽车的关爱。深入传播昆仑润滑油以为社会提供昆仑”关爱”服务为核心价值，"关爱机器、关爱消费者、关爱自然、关爱员工"。本年度还着重对昆仑天威“无‘威’不至-发现最美生活路”大型路演活动进行传播。通过活动传播昆仑润滑油关爱卡车司机的行动，彰显昆仑润滑油“关爱车，更关爱人“的品牌理念，塑造昆仑润滑油品牌形象；传播内容紧扣昆仑天威“磨无惧，力无穷“的产品特点，树立昆仑天威品牌文化，增强消费者信心；2015年，继续将昆仑润滑油长期冠名支持的公关事件“‘昆仑润滑油杯’2015中国大学生方程式汽车大赛（FSC）”、“昆仑润滑油杯‘中国心’2015年度十佳发动机评选”活动作为年度亮点活动进行公关传播，在传播内容层面“产品”和“品牌”并行，以产品为基础，突出品牌核心价值，不断加强消费者对昆仑润滑油品牌的喜爱和信赖。2015年度继续加强“媒体关系维护”的工作。整体情况概述：2015年度昆仑日常公关执行概述：2015年，在日常公关方面，融创围绕昆仑润滑油的“关爱”理念和昆仑润滑油产品的“抗磨”特性两大传播主题，同时结合社会、行业热点及昆仑自身活动等对昆仑进行了全方位传播，并取得了较好的传播效果：1、稿件撰写：2015年1月-2015年12月，共完成12个月的稿件规划及撰写，共计37篇，其中深度综述稿12篇，新闻稿25篇；2、传播简报及总结报告：每月提交一份媒体传播简报（含所有主动发布的媒体简报、转载媒体简报、竞品传播简报）及每月传播总结报告（含竞品监测分析），共计12份；3、发布情况：

2015年1月-2015年12月昆仑日常公关传播工作中，融创传播共计发布各类稿件1023篇（每月85篇），转载1011篇，传播总字数达到1,980,244字，广告价值为2383万元；——平面传播487篇，网络传播536篇，平面传播与网络传播发布比例约为1:1；——新闻报道543篇，深度报道480篇，新闻报道与深度报道比例约为1:1；——一类媒体报道497篇，二类媒体报道526篇，一类媒体与二类媒体发布量比例约为1:1，——网络发布总量为536篇，其中网络频道首页报道175篇，频道首页报道率约为33%；——发布的1023篇稿中，配图报道的达644篇，配图报道率达63%。4、媒体关系维护：

2015年1月-2015年12月,融创通过日常沟通、定期拜访、节日维护等方式对昆仑媒体资源库中的100多家媒体进行更新和维护。日常公关总结2015年1月-2015年12月稿件发布统计日常公关总结项目

总发布篇数

平面发布量

网络发布量

网络转载

新闻报道

深度报道

网络频道首页

配图报道一类媒体

二类媒体

总字数

广告价值(万元）2015.17838406536421255463292,1851842015.27736411238391256433488,8571372015.3814140964437125041401034012082015.48542438546391352424390,6222252015.589404986494013534544161,2472622015.686434386394713514244910,4411802015.789414816249401556375281,2972422015.883394412740431352354865,7102102015.910245571236240186544581182442792015.109346471055637296740531073262262015.1180384236423813504634836981222015.128038422842381237364477216108合计

1023篇487篇536篇1011篇543篇480篇175篇644篇497篇526篇1,980,244字2383日常稿件月发布数量一览（2015年1月-2015年12月）日常公关总结日常传播新闻及深度媒体发布数量对比2015年1月-2015年12月，昆仑品牌传播中共计发布新闻报道543篇，占所有稿件比例的53%；深度报道480篇，占所有稿件比例的47%。日常传播总结日常传播一类媒体及二类媒体发布数量对比2015年1月-2015年12月，昆仑品牌传播中共计在一类媒体投放报道497篇，占媒体比例的49%；二类媒体投放报道526篇，占媒体比例的51%。日常传播网络频道首页报道数量对比2015年1月-2015年12月，昆仑品牌网络传播中频道首页出现报道共计175篇，占网络投放比例的33%；非频道首页出现报道共计361篇，占网络投放比例的67%。日常公关总结—媒体报道亮点（平面）日常公关总结—媒体报道亮点（平面）日常公关总结—媒体报道亮点（网络）日常公关总结—媒体报道亮点（网络）撰写稿件方向及稿件列表2015年度昆仑日常公关传播工作中，融创从昆仑润滑油品牌理念、产品（新品及核心产品）、科技创新、环保创新、行业地位、活动（行业活动、公益活动）等维度，以“关爱”和“抗磨”为传播主线，树立其行业地位和产品特性，增强消费者对中国石油润滑油公司品牌形象及品牌理念的认知。借助“2015年中国大学生方程式汽车大赛”、“中国心”2015年度十佳发动机评选两大活动传播将昆仑润滑油良好企业社会责任形象继续深化，同时通过昆仑天威“无‘威’不至-发现最美生活路”大型活动相关传播，进一步奠定其行业地位日常公关总结—稿件列表昆仑2015年15月-2015年12月日常公关传播稿件一览表（37篇）序号月份稿件标题稿件类型发布篇次12015年1月《昆仑润滑油：客户的贴心管家》新闻稿192《昆仑润滑油保护爱车冬季不费油》新闻稿173《昆仑天威多重防伪，为卡车司机带来安心驾驶体验》深度稿4242015年2月《昆仑润滑油为“返乡铁骑”保驾护航》新闻稿255《长途前“体检”全记录》新闻稿136《昆仑润滑油：创新铸就品牌》深度稿3972015年3月《昆仑推出环保神器助卡车节能减排》新闻稿278《公益心强国梦昆仑润滑油助力汽车产业精英培养》新闻稿179《昆仑润滑油：贴近终端关爱消费者》深度稿37102015年4月《昆仑天威重负荷柴油机油为载重货车加足马力》新闻稿2511《主动走向市场再树品牌形象》新闻稿2112《昆仑润滑油携手上汽联袂亮相上海车展》深度稿39132015年5月《昆仑天威巡展现场专家指导，让卡车专业养护更易行》新闻稿3314《昆仑天威巡展“关爱”随行，发现卡车司机最美生活路》深度稿4015《科技彰显实力，昆仑天威让重卡威行天下》新闻稿16162015年6月《“昆仑润滑油杯”2015大学生方程式汽车大赛校园行走进广西高校》新闻稿1817《“昆仑润滑油杯2015中国大学生方程式汽车大赛”新闻发布会在北京召开》深度稿4718《“昆仑润滑油杯2015中国大学生方程式汽车大赛”新闻发布会在北京召开》新闻稿21192015年7月《关注卡车司机精神生活昆仑润滑油推行关爱服务》深度稿4020《昆仑润滑油打造线上线下一体化营销模式》新闻稿3021《昆仑润滑油杯“中国心”2015年度十佳发动机评选活动拉开帷幕》新闻稿17222015年8月《昆仑天威KV-LG专为燃气发动机量身打造》新闻稿2623《昆仑天润变身环保先锋匹配国V标准》新闻稿1424《昆仑天威创新科技打造商用车用油首选品牌》深度稿43252015年9月《昆仑润滑油支持水泥行业创新发展》深度稿4026《中国石油昆仑润滑油携手博湃养车实现O2O领域战略合作》新闻稿1927《“昆仑润滑油杯”2015大学生方程式汽车大赛校园行走进福建高校》新闻稿1828《昆仑润滑油杯“中国心”2015年度十佳发动机评选实车测试圆满结束》新闻稿24292015年10月《昆仑天润：损耗性驾驶下的最优选择》深度稿3730《“昆仑润滑油杯”2015中国大学生方程式汽车大赛油车赛圆满落幕》新闻稿2031《昆仑润滑油中国心2015十佳发动机揭晓》新闻稿23322015年11月《寒潮来袭昆仑润滑油助爱车打响冬季保卫战》新闻稿2433《昆仑润滑油用心打造轿车润滑油专业产品》新闻稿1834《昆仑天威用实力赢得商用车消费者信赖》深度稿38352015年12月昆仑润滑油：减排战雾霾，不能等风来新闻稿2236昆仑润滑油保护爱车冬季先“暖心”新闻稿2037昆仑润滑油科技先行，成就高端品牌深度稿40日常公关总结—媒体关系维护2015年1月-2015年12月，融创通过日常沟通、定期拜访、节假日维护等方式共维护媒体108家，丰富昆仑核心媒体记者阵容，让媒体进一步了解昆仑的同时，与媒体建立良好关系。日常沟通：通过日常稿件发布与媒体建立长期稳定联系，同时定期与媒体沟通选题，以寻找合作机会；定期拜访：每月定期邀约2-3家媒体记者用餐，同时沟通昆仑相关信息；节假日维护：在节假日以礼品赠送方式，让媒体感受到来自昆仑的关心问候，从而建立朋友关系；昆仑润滑油媒体库：媒体关系维护概述：危机管理2015年，融创继续加强昆仑润滑油的危机管理工作,除了监测品牌“负面”新闻，同时加强危机预防，在负面信息出现时及时进行预判并第一时间采取处理措施，消除或降低危机所带来的威胁和损失。危机管理12月7日，融创发现《北京晨报》刊登的一条标题为：《昆仑润滑油遭索赔2000万：使用后发动机严重故障》的新闻，当日网络转载50多条；此报道发现后，融创在第一时间向昆仑汇报了此事，并给出了我们的意见；经分析此新闻报道事件仍为2013年发生的一起纠纷事件，该事件在2014年同样再次报道过，并没有大范围扩散，也没有产生负面的影响。因此针对这篇新闻报道，我们的建议是先观察一段时间，随时做好监测，并将每日的监测结果发于客户；该新闻从12月7日发现，一直到12月25日没有新闻转载和新的报道出现，共持续19天；12月7日-12月25日期间，融创共监测该新闻转载549条，转载大面积出现在12月7日-12月10日期间，12月10日后转载数量明显下降，危机事件逐渐平息，直至12月25日转载不再增加。工作沟通：12.07发现危机：《北京晨报》北京新闻栏目危机转载：网易、新浪、搜狐、千龙、中国网等162家媒体转载12.08增加转载：人民网、光明网、天津网、南方网等148家转载12.1012.1512.2212.25增加转载：慧聪网、金羊网、齐鲁网等48家转载增加转载：广东热线、金投网、金融界等12家转载增加转载：中国信合网1家转载无新增转载危机发展态势：危机管理危机情况报告：12月7日-12月25日期间，共监测到相关负面新闻549篇，全部自于新闻源头《北京晨报》：事件营销传播中国大学生方程式汽车大赛（FSC）“中国心”年度十佳发动机评选昆仑天威“无‘威’不至-发现最美生活路”大型活动2015年，昆仑润滑油第五年赞助中国大学生方程式汽车大赛（FSC）。活动自3月首站校园行起拉开帷幕，至10月冠军车队高校校园行为止正式告终，共有3月启动仪式、6月新闻发布会、7所全国高校校园行、10月襄阳FSC总决赛&颁奖典礼等四大过程；在长达7个多月的活动期间，昆仑润滑油品牌通过公关、广告、新媒体等多种形式被曝光，很大程度地提升了昆仑润滑油对公众的影响力，顺利实现品牌传播。事件营销—FSC活动概述：华中科技大学首站校园行启动03.1810.13~10.172015FSC总决赛+颁奖典礼（襄阳）桂林电子科技大学校园行05.26广西科技大学校园行05.27北京汽车博物馆新闻发布会06.1109.23北京吉利学院、北京理工大学校园行福州大学校园行09.16福建工程学院校园行09.17事件营销—FSC时间节点图：新闻发布会：6月11日，“昆仑润滑油杯”2013FSC新闻发布会在北京汽车博物馆举行（左），中国汽车工程学会秘书长张进华讲话（中），随后举行2015第二届FSC主持人大赛总决赛颁奖仪式，中国石油润滑油公司副总经理孙树好为冠军颁奖（右）。校园行：自3月至10月贯穿整个活动始末，昆仑润滑油专家与组委会领导共同走进湖北、广西、北京、福建等地共7所高校进行校园行。2015FSC华中科技大学校园行（左），昆仑润滑油专家王林春为大学生讲解润滑油知识（中），福建工程学院校园行新车揭幕（右）。事件营销——FSC事件营销—FSC活动回顾——校园行&启动仪式事件营销——FSC发车仪式孙树好为优胜队颁奖对赛车进行检查”孙树好致辞事件营销—FSC活动回顾——总决赛&颁奖FSC活动稿件一览表事件稿件名称FSC启动公益心强国梦昆仑润滑油助力汽车产业精英培养——“昆仑润滑油杯”2015年中国大学生方程式汽车大赛校园行活动启动新闻发布会“昆仑润滑油杯2015中国大学生方程式汽车大赛”新闻发布会在北京召开校园行“昆仑润滑油杯”2015大学生方程式汽车大赛校园行走进广西高校“昆仑润滑油杯”2015大学生方程式汽车大赛校园行走进福建高校2015FSC比赛决赛&颁奖5年投身公益事业“昆仑润滑油杯”2015中国大学生方程式汽车大赛油车赛圆满落幕事件营销—FSC项目总发布篇数平面发布量网络发布量有图报道一类媒体二类媒体总字数广告价值（元）启动和校园行阶段51391216203138,312字391,559新闻发布会46153134252151,365字593,459决赛阶段

33221120151838,306字433,010合计130篇76篇54篇70篇66篇64家128,253字1,418,028事件营销—FSC2015年度昆仑FSC公关稿件发布数据统计FSC项目发布媒体以平面报道为主一类媒体与二类媒体发布比例约为1:1其中大部分报道都为配图报道，比例为54%事件营销—FSC传播分析事件营销—FSC媒体发布列表事件营销—FSC传播亮点呈现（平面）事件营销—FSC传播亮点呈现（网络）2015年，昆仑润滑油第六年赞助“中国心”年度十佳发动机评选活动。活动自6月启动报名，经过9月昆山玛吉斯测试场实车测试，至10月上海颁奖典礼为止正式告终；在长达5个多月的活动期间，昆仑润滑油品牌通过公关、新媒体等多种形式被曝光，大大提升昆仑润滑油的品牌知名度，良好地树立了民族企业形象。事件营销—中国心活动概述“中国心”年度十佳发动机评选活动启动06月2015“中国心”年度十佳发动机评选实车测试（昆山玛吉斯测试场）颁奖典礼（上海）10.2709.20事件营销—中国心时间节点图9月20，昆仑润滑油杯“中国心”2015年度十佳发动机评选实车测试在昆山玛吉斯测试场隆重举行评选委员会的汽车专家们评选委员会开会讨论为发动机评分10月27日，昆仑润滑油“中国心”2013年度十佳发动机评选颁奖盛典在上海汽车会展中心举行活动现场昆仑润滑油展区同时举办的还有首届汽车发动机技术大会事件营销—中国心活动回顾“中国心”活动稿件一览表事件稿件名称启动昆仑润滑油杯“中国心”2015年度十佳发动机评选活动拉开帷幕实车测试昆仑润滑油杯“中国心”2015年度十佳发动机评选实车测试圆满结束颁奖盛典昆仑润滑油：中国心，6年不变昆仑润滑油杯“中国心”2015年度十佳发动机揭晓事件营销—中国心项目总发布篇数平面发布量网络发布量有图报道一类媒体二类媒体总字数广告价值（元）启动17107971012616字115476实车测试221391313922902字589230颁奖盛典

2316712131023602字247519合计62篇39篇23篇34篇33篇29家59120字952225事件营销—中国心公关稿件发布数据统计中国心项目发布媒体以平面报道为主一类媒体与二类媒体发布比例约为1:1其中大部分报道都为配图报道，比例为55%事件营销—中国心传播分析事件营销—中国心传播亮点呈现（平面）事件营销—中国心传播亮点呈现（网络）活动概述2015年3月16日，由昆仑润滑油主办的昆仑天威“无‘威’不至-发现最美生活路”大型路演活动，在车流熙攘的广州市林安物流园正式启幕，这是昆仑润滑油首次尝试的一种全新品牌推广模式。除线下活动，线上还举办了“拍照赢卡车”APP评选活动，卡车司机只要将家庭生活或者路上工作相关的照片发送到这个平台，就有机会入围“最具美好生活态度司机“的评选，最终获胜的两名司机将获得“最美生活路”特等奖，获得价值40万卡车头各一台。6月16日，颁奖总结晚会在北京月亮河温泉度假村酒店举行路演活动3月16日启动，分东西两线展开，西线沿广州、贵阳、成都、兰州等城市，东线沿深圳、长沙、武汉、九江等城市，最终在北京汇合，全程历时65天，途经26个城市，共举办72场路演活动，受益卡车司机数万人。事件营销—昆仑天威“无‘威’不至-发现最美生活路”公关稿件一览表事件稿件名称预热、启动执行期拍照赢卡车昆仑润滑油将启动关爱之旅走近卡车司机，昆仑天威启动全国巡展昆仑润滑油：贴近终端关爱消费者昆仑天威巡展现场专家指导，让卡车专业养护更易行昆仑天威巡展“关爱”随行，发现卡车司机最美生活路科技彰显实力，昆仑天威让重卡威行天下颁奖、延续期昆仑润滑油40万卡车头大奖助卡车司机圆梦“最美生活路”昆仑天威“无‘威’不至-发现最美生活路”大型路演活动圆满落幕关注卡车司机精神生活昆仑润滑油推行关爱服务昆仑润滑油打造线上线下一体化营销模式事件营销—昆仑天威“无‘威’不至-发现最美生活路”日常公关稿件发布数据统计事件营销—昆仑天威“无‘威’不至-发现最美生活路”项目总发布篇数平面发布量网络发布量有图报道一类媒体二类媒体总字数广告价值（元）启动执行期1234182696657158678字1,537,373颁奖晚宴、后续传播85335253394682065字763,967合计208篇74篇134篇122篇105篇103家210743字2,301,340昆仑天威最美生活路活动日常发布媒体以网络报道为主一类媒体与二类媒体发布比例约为1:1其中大部分报道都为配图报道，比例为59%事件营销—昆仑天威“无‘威’不至-发现最美生活路”传播分析事件营销—昆仑天威“无‘威’不至-发现最美生活路”传播亮点（平面）事件营销—昆仑天威“无‘威’不至-发现最美生活路”传播亮点（网络）昆仑润滑油

2016年度公关传播规划目录：第一部分：传播策略分析第二部分：事件营销传播第三部分：日常传播传播策略分析昆仑润滑油面临的市场环境政策行业竞品党的十八届五中全会明确提出创新、协调、绿色、开放、共享“五大发展理念”。创新，放在之首，并且放在发展的核心

竞品重视品牌内涵与消费者的紧密沟通，形成差异化的品牌印记国Ⅴ时代的到来，润滑油企业，应以“绿色”、“创新”的先进理念和优质的润滑产品加速我国能源产业的成功转型。品牌产品线坚持“关爱”的品牌理念，强化“抗磨”的产品特性外部内部传播任务通过解析和传播“关爱”理念，形成鲜明品牌印记通过强化产品“抗磨”特性，形成差异化的产品认知2016年，昆仑面临核心传播任务传播信息品牌：2000年，中国石油成立中国石油润滑油公司，整合推出“昆仑”润滑油品牌。“昆仑”润滑油是中国驰名商标。可以自豪的说中国石油昆仑润滑油代表了中国制造的超高水平。中国石油润滑油公司将继续以提供优质全程服务为服务宗旨，深化品牌建设，以为社会提供昆仑“关爱”服务为核心价值，"关爱机器、关爱消费者、关爱自然、关爱员工"。产品：昆仑润滑油旗下昆仑天润轿车用油和昆仑天威商用车用油就以其超强的抗磨技术，受到消费者的青睐。昆仑天润-磨无惧，润无声。特性：降低发动机噪音，轻松应对损耗性驾驶，更低碳环保昆仑天威-磨无惧力无穷！超强抗磨技术，延长发动机寿命，超强抗氧化性能，延长换油周期，降低运营成本。技术：昆仑润滑油科研实力雄厚，拥有大连、兰州两大研发中心，并获得国家实验室认可，拥有第三方油品检测资格。此外，为了推动产品研发快速走向应用，实现“产学研用”一体化的发展思路。昆仑多年来与国内知名高校、汽车整车厂商及产业链上下游合作伙伴建立重点实验室。品牌层面“关爱”产品层面“抗磨”支撑体现事件营销传播产品研发、服务、技术提升的相关新闻借势热点事件以及热点话题的新闻传播品牌层面的新闻，如：获奖、市场开发品牌及产品成功获奖的新闻新闻稿：每月2篇深度稿每月1篇持续的媒体沟通与选题配合传播信息合理整合日常传播内容与节奏，让信息传播持续递进事件执行Map图时间1月2月3月4月5月6月7月大赛启动新闻发布会8月9月10月11月FSC日常稿件昆仑天威CJ-4柴油机油产品宣传2016年新品上市中国心中国汽车发动机产业沙龙暨技术咨委会年会校园行活动决赛及颁奖典礼实车测试“中国心”年度十佳发动机颁奖典礼冬季话题春运话题雾霾话题12月首站校园行启动“中国心中国行”圆梦之旅强化常规传播内容：科研、营销、产品、战略、关爱等事件营销传播核心事件：中国大学生方程式汽车大赛随着中国大学生方程式汽车大赛的组织、举办逐步进入正轨，影响力不断扩大，昆仑品牌在赞助比赛的五年中也取得了良好的传播效果，提升了品牌的影响力；在2016年，为达到传播效果最大化，我们将对比赛整体节奏上进行策划，并通过启动发布会、校园行、决赛&颁奖等环节，利用传统媒体、新媒体等多种传播媒介对比赛进行整合传播。概述事件营销-FSC传播策略总表传播目标塑造产品形象：高科技、高性能

树立企业形象：注重公益，积极推动产业发展的责任

通过FSC活动展现昆仑润滑油“产、学、研、用”相结合的优势传播策略全程传播：从启动仪式、校园行、总决赛全程跟进传播

多角度切入：从企业自身视角、参赛车队视角、主办方等多视角展现昆仑润滑油对于大赛的重要性传播核心信息昆仑润滑油是FSC大赛的冠名合作伙伴，6年来鼎力支持这场赛事

昆仑润滑油的品质和科技含量

昆仑润润滑油支持FSC的社会责任感，助力国家汽车人才培养的公益性质

昆仑润滑油“产、学、研、用”相结合的优势传播关键词公益、社会责任、助力汽车产业强国梦

、产学研用平台

阶段划分启动仪式校园行总决赛传播内容昆仑作为冠名合作伙伴，连续六年支持FSC赛事

在过去的六年里，昆仑润滑油和大赛组委会的精诚合作，不仅为参赛车队匹配优质的润滑油、齿轮油、制动液，更从FSC赛事筹备、裁判支持，到校园行科普分享各个环节，为大赛提供了最有效的支持。昆仑润滑油的工程师在全国多所高校开展了知识讲座，普及润滑油的相关知识，还通过昆仑的公共信息平台、热线电话及官方微博等多种渠道与同学们互动、咨询答疑，从而为参赛选手提供了实用的支持和有价值的帮助。昆仑润滑油注重公益，通过全面提升汽车专业学生的综合素质，为我国汽车产业发展积蓄人才，促进中国汽车工业从“制造大国”迈向“产业大国”事件营销-FSC阶段稿件类型文章标题主要内容启动深度稿《昆仑润滑油再次助战FSC擎动汽车行业未来》通过介绍2016FSC校园行&赛事启动活动的展开，进一步阐述昆仑润滑油对汽车人才培养的支持、对汽车产业建设的重视以及对公益事业发展的大力配合。新闻发布会新闻稿《“昆仑润滑油杯”2016中国大学生方程式汽车大赛新闻发布会隆重召开》2016中国大学生方程式汽车大赛新闻发布会在**召开。昆仑润滑油作为中国润滑油领军企业助力大赛进行，为参赛队员建立了润滑油使用免费热线咨询，并将免费为各参赛队提供高品质的润滑油，竭尽全力为队员们实现汽车梦想出一份力。校园行新闻稿《FSC校园行润滑油知识走进大学课堂》方程式汽车大赛校园行活动正式开始，昆仑润滑油专家与组委会一起走进校园，为学生们带来了专业、生动的润滑油知识讲座，丰富了同学们的视野，也受到同学们的好评。新闻稿《“昆仑润滑油杯”2016中国大学生方程式大赛走进**高校》决赛&颁奖新闻稿《精英强国2016年中国大学生方程式大赛决战襄阳》方程式汽车大赛决赛在襄阳举办，昆仑在赛事期间开辟多个通道为同学们提供便利。昆仑润滑油也一直支持FSC赛事的发展，并继续为我国汽车产业发展的公益事业做出贡献。深度稿《关爱大学生，助力汽车产业可持续发展》又是一年方程式汽车大赛，而最让昆仑及所有主办人员欣慰的是同学们得到了更加深刻的洗礼与全新的收获。昆仑致力于打造全产业链、坚持可持续发展、制定适合市场现状的发展战略，这些使得昆仑在市场竞争中脱颖而出。传播规划：稿件示例事件营销-FSC核心事件：2016年"中国心"年度十佳发动机评选“中国心”年度十佳发动机评选活动在经历了10年的发展以后，在国内已经树立起了权威性，也获得了较高的影响力，与“中国心”的合作能够更加直接的诠释昆仑对汽车行业做出的贡献；在2016年里，昆仑应该借势于年度事件与中国心的结合迅速提升昆仑品牌的知名度与权威性，树立负责人的民族领军企业形象。概述事件营销-中国心传播策略传播目标塑造产品形象：高科技、高性能

树立企业形象：注重建设民族品牌，积极推动产业发展，自主创新

通过“中国心”十佳发动机评选活动展现昆仑润滑油“产、学、研、用”相结合的优势传播策略全程传播：从发动机产业沙龙、技术咨委会年会、“中国心中国行”、实车测试到颁奖典礼全程跟进传播多角度切入：从昆仑润滑油企业自身、参选汽车厂商、主办方等多视角展现昆仑润滑油对于推动评选活动顺利进行的重要性传播核心信息昆仑润滑油是“中国心”十佳发动机评选活动的冠名合作伙伴，7年来鼎力支持这场赛事，具有强大的品牌号召力

昆仑润滑油的品质和科技含量

昆仑润滑油支持“中国心”十佳发动机评选活动的社会责任感，助力自主发动机品牌建设

昆仑润滑油“产、学、研、用”相结合的优势传播关键词自主发动机品牌建设、社会责任

、产学研用平台

阶段划分中国汽车发动机产业沙龙暨技术咨委会年会中国心，中国行实车测试及颁奖典礼传播内容昆仑作为冠名合作伙伴，连续七年支持“中国心”

在过去的七年里，昆仑润滑油和评选委员会的精诚合作，不仅为参选厂商研制、匹配优质的润滑油，更从“中国心”的评选筹备、裁判支持，到“中国心，中国行”，为评选提供了最有效的支持。“中国心，中国行”圆梦之旅正式启动，车队将从北京出发，经历各种路况考验，成功到达目的地，完美证明十佳发动机实至名归；介绍启动仪式、昆仑快速换油中心及车队行驶路线及行驶中的情况；昆仑润滑油将继续发展快速换油中心，为广大消费者提供更加便捷的服务，也为中国自主汽车产业的进步增一份力量。通过介绍昆仑润滑油杯“中国心”2016年度十佳发动机评选实车测试和颁奖盛典，进一步阐述昆仑润滑油大力支持我国汽车自主品牌建设，对汽车人才培养的支持、对汽车产业建设的重视以及对公益事业发展的大力配合,扩大昆仑品牌在行业的知名度.事件营销—中国心阶段稿件类型文章标题主要内容中国汽车发动机产业沙龙暨技术咨委会年会新闻稿《“昆仑润滑油”2016汽车发动机产业沙龙在*举办》2016中国汽车发动机产业沙龙暨中国心年度十佳发动机技术咨委会第七届年会在京召开，标志着2016中国心活动正式启动；昆仑润滑油对“中国心”的大力支持传达了昆仑对我国汽车产业的贡献，凸显昆仑润滑油推动中国汽车产业自主创新发展的举措。中国心，中国行新闻稿《“中国心，中国行”圆梦之旅在路上》“中国心，中国行”圆梦之旅正式启动，车队将从北京出发，经历各种路况考验，成功到达目的地，完美证明十佳发动机实至名归；介绍启动仪式、昆仑快速换油中心及车队行驶路线及行驶中的情况；昆仑润滑油将继续发展快速换油中心，为广大消费者提供更加便捷的服务，也为中国自主汽车产业的进步增一份力量。实车测试及颁奖典礼新闻稿《昆仑润滑油杯“中国心”2016年度十佳发动机评选实车测试圆满结束》昆仑润滑油杯“中国心”2016年度十佳发动机评选在**举行大型实车测试。今年的十佳发动机评选吸引了**家汽车和发动机企业的共**台优秀发动机报名参评，经过严格评审，最终**台发动机入围最终的测试场角逐；昆仑润滑油一直以来坚持与汽车行业联动以及汽车企业及相关组织的合作，从多方面支持中国汽车产业的发展。新闻稿《昆仑润滑油杯“中国心”2016年度十佳发动机评选颁奖盛典在上海隆重举行》昆仑润滑油杯“中国心”2016年度十佳发动机评选颁奖盛典在上海隆重举行，***当选十佳；该颁奖典礼受到了汽车行业、相关媒体和消费者的格外关注。在今年最新评选出的“十佳发动机”中，***独占鳌头；“中国心”年度十佳发动机评选至今已经成功举办11届，一直秉承着公平、严谨的态度，考评每一款车型。昆仑润滑油作为战略合作伙伴，组建研发队伍，助力中国汽车强国梦。深度稿《关注汽车产业发展，强劲中国心》昆仑润滑油作为中国最具代表性的民族品牌，一直关注汽车产业的发展，长期支持“中国心”评选活动；昆仑对“中国心”评选活动的支持将大大推动中国汽车行业的自主创新，使润滑油行业和汽车产业和谐、可持续发展；未来，昆仑还将持续支持中国心评选活动，并为中国早日实现汽车产业强国梦助力。传播规划：稿件示例事件营销-中国心日常传播传播规划“关爱”作为昆仑长期坚持的企业品牌理念，将一直贯穿始终企业品牌理念“关爱”的含义关爱消费者、关爱机器、关爱自然、关爱社会、关爱员工卓越品质，提供最佳润滑状态，是对机器的关爱；个性化服务，独特换油体验，是对消费者的关爱；倡导亲情营销，热心公益事业，是对社会的关爱；低能耗，低污染，可再生包装，是对自然的关爱；坚持以人为本是对员工的关爱。传播规划Titleinhere科研：昆仑两大研发中心、最新科技成果、校企合作产品：产品技术及性能，主要为“抗磨”服务：快换中心、专业服务、服务理念战略：高端战略、市场战略、渠道战略、营销战略关爱：关爱消费者、关爱机器、关爱自然、关爱社会、关爱员工强化常规传播内容科研、营销、产品、战略、关爱等传播方向稿件标题示例传播内容科研《昆仑润滑油科技创新，打造中国自主品牌》1.面对日益激烈的本土与国际化竞争，民族润滑油品牌逐步走上精细化竞争之路2.从技术研发的角度例举昆仑润滑油为实现突围所做的努力，昆仑充分考虑国情、气候、路况，做好产品和本土化的对应，推出升级版天润系列3.昆仑润滑油的持续发展战略观，以科技促进产品升级，将在一定程度上引领行业进步产品《昆仑润滑油用品质赢得口碑》1.从2000年底成立至今，经历了14年市场洗礼的昆仑润滑油，以其高品质的产品赢得了消费者和市场的认可，从行业的