《品牌策划与推广实战》项目1自测题及答案

经典word整理文档，仅参考，双击此处可删除页眉页脚。本资料属于网络整理，如有侵权，请联系删除，谢谢！山东商业职业技术学院《品牌策划与推广》自测题：张晓红《品牌策划与推广》自学自测题目及答案项目一品牌认知自测题一、单选题1．品牌单词Brand，源出古挪威文Brandr，意思是（A．印章B．烧灼C．痕迹）D．标签始进行“中华老字号”的认定工作。A．1990B．1991）提出的。C．1995D．20003．品牌形象理论是（A．大卫·奥格威B．詹姆斯·韦伯·扬D．凯文·莱恩·凯勒C．菲利普·科特勒4．根据斯佩里“左右脑分工理论”，左半脑主要负责（）A．逻辑B．直觉C．灵感D．美术5．“现代营销学之父”是（A．大卫·奥格威）B．詹姆斯·韦伯·扬D．凯文·莱恩·凯勒C．菲利普·科特勒二、多选题1．品牌的核心本质包含（A．区隔B．信任C．保障D．质量2．根据斯佩里“左右脑分工理论”，右半脑主要负责（A．想象B．分类C．判断3．以下属于“中国老字号”的品牌有（A．同仁堂B．张小泉4．从用户视角来看，品牌的作用包括（D．情感C．江小白D．全聚德5．国家品牌包括（三、判断题1．“字号”））3．品牌增值的源泉来自于消费者心中形成的关于品牌载体的印象和感受。）（1山东商业职业技术学院《品牌策划与推广》自测题：张晓红）四、简答题）1．简述品牌的本质。2．简述用户视角下品牌的作用。3．简述企业视角下品牌的作用。4．简述国家视角下品牌的作用。5．简述品牌构建需考虑的问题。项目一自测题答案一、单选题BBAAC二、多选题ACADABDACDABCD三、判断题√√√√√四、简答题1．简述品牌的本质。答：从东西方品牌起源的方式看，品牌的核心本质包含两个方面：一是区隔，二品质量如何？服务是否有保障？从大脑分工看，消费者的左脑会侧重物理特性和价格，右脑则对精神层面更感兴趣。一个企业所提供的产品，如果只有名称区隔和质量保障，仅仅只是完成了左脑价值的塑造。只有让消费者的左右脑齐头并进，形成较为均衡的状态，完整的品牌价值才会得以体现，才能让消费者留下“心中的烙印、心智的标签。2．简述用户视角下品牌的作用。答：用户视角下，品牌是企业与消费者沟通的语言。2山东商业职业技术学院《品牌策划与推广》自测题：张晓红从底层而言，是消费保障。这个品牌过往的所有动作，都是在构建一个消费保障体系，让消费者一看到该品牌，就无需更多地顾虑质量与售后服务，这就是品牌最底层的保障作用。从中层来讲，是价值匹配。每个人都有自己的家庭与社会属性，无论思想圈产品开发和经营的方向，明确自身价值，并进行传递，让客户明确知晓该品牌是否与自己的家庭属性或社会属性相匹配。从顶层来说，是美好向往。从马斯洛需求层次理论可以得到启示，人们在满而这一点是右脑所感兴趣的精神价值，几乎所有的奢侈品品牌，都是在构建与传递精神层面的价值。3．简述企业视角下品牌的作用。答：企业视角下，品牌是企业一切战略行为的承载体。先需要树一面旗帜，宣称领地主权，以区隔竞争对手。“品牌”是企业战略动作的综合体现，消费者会汇总所有信息，对其他人传递信息时，会罗列该品牌的优点，增加该品牌的市场竞争力。4．简述国家视角下品牌的作用。答：国家视角下，品牌是大国之间国力对照和较量的主要载体。（1）品牌是企业乃至国家综合竞争力的重要体现。品牌是生产者和消费者共同的追求，是供给侧和需求侧升级的方向，是企业乃至国家综合竞争力的重要强品牌建设，有利于推动经济大国向经济强国转变，有利于满足人们更高层次的物质文化需求。（2）国家品牌是国家形象宣传的名片。国家品牌是指在一定时期内一个国“硬产品，还包括非实物形态的历史文化、风俗传统、政治制度、宗教信仰、经济发展、管理服务水平、旅游及营商环境、国民特性和精神面貌等“软产品。塑造国家品牌就是要弘扬国家主旋律，倡导时代新风尚，从而成为国家形象宣传的一张名片。3山东商业职业技术学院《品牌策划与推广》自测题：张晓红5．简述品牌构建需考虑的问题。答：品牌构建至少有9个问题需要考虑。（1）你想做什么生意？（行业）（2）你想怎么卖产品？（商业模式）（3）你想卖什么产品？（产品策划）（4）客户在哪能买到你的产品？（渠道策划）（5）你有什么特点？（品牌策划、产品策划）（6）你叫什么名字？（品牌命名、产品命名）（