电子商务网站广告效果评估

电子商务网站广告效果评估任务一：参阅《网络营销工具与方法》P.192网络广告效果评估指标内容，选择与自己所在团队运营项目相关的典型运营网站，完成该网站的网络广告效果评估。目前，网络广告效果评估指标有以下几种，广告主、网络广告代理商和服务商可结合自身广告效果评估的要求，运用这些指标进行效果综合评估1、 点击率指标点击率是指网上广告被电击的次数与被显示次数之比。它一直都是网络广告最直接、最有说服力的评估效果指标之一。点击行为表示那些准备购买产品的消费者对产品感兴趣的程度，因为点击广告者很可能是那些受广告影响而形成购买决策的客户，或者，是对广告中的产品或服务感兴趣的潜在客户，也就是说是最高潜在价值的客户，如果准确识别出这些客户，并针对他们进行有效的定向广告和推广活动，对业务开展有很大的帮助2、 业绩增长率指标对一部分直销型电子商务网站，评估它们所发布的网络广告最直观的指标就是网上销售额的增长情况，因为网站服务器的跟踪程序可以判断买主是从哪个网站链接而来，购买了多少产品及购买了什么产品等，从而对于广告的效果有了最直接的体会和评估本站nofollow链接：|不过痣二］检查内容:全选际百度相关厂今日收录F7GooglePR际百度快照日期对方是否说接本站白度收录：1610百度今日收录：23 白度首页1立置：1 PF：输出值：27D出站槌接：2-I- 图..片蕤接：1个 支字锥接：2个 带nofollov,-^接：0-I- 百度快照：2011-5-11反向槌接：口个 图.片格接：口个 交宇链接：口个 ^nofollow^接：□个 出站槌接中有•日个没有本站链接［点击查看］序号站点/链接地址百度相关总收录 首页位置PR百度快照对方链接是否有本站的链接？1图.•片链接|"州w.匚卜旧门卧广旧叫£.匚匚1「「1412011-6-9对方首页可能无法访问!重新检迪2时尚精品|"心时.2152011-5-11［有跳转］无反链外链数：1IP地址查询域名梆卜心怜查询PF：查询网站收录查询.反向蕤接查询,四屈启排名查询有暗锥接IP查询百度近日收录查询3、 回复率指标网络广告发布期间及之后一段时间内客户表单提交量，公司电子邮件数量的增长率，收到询问产品情况或索要资料的电话、信件、传真等的增长情况等，可作为辅助性指标来评估网络广告的效果，但需注意它们应该是由于看到网络广告而产生的回复4、 转化率指标“转化”被定义为受网络广告影响而形成的购买、注册或者信息需求。有时，尽管顾客没有点击广告，但仍会受到网络广告的影响而在其后购买商品全屏广告视频广告香奈儿邂逅香水搴列分享到：图备X*网络广告效果评估方式1、 通过访问统计软件进行使用一些专门的软件（如WebTrends、AssessWatch等），可随时监测广告发布的

情况，并能进行分析，生成相应报表，广告主可以随时了解在什么时间、有多少人访问过载有广告的网页，有多少人通过广告直接进入到广告主自己的网址等2、 通过广告管理软件可从市场研究监测公司购买或委托软件公司专门设计适合需要的广告管理软件，用以对网络广告进行监测、管理与评估3、 根据反馈情况统计HTML表单的提交量以及Email的数量在广告投放后是否大量增加来判断广告投放的效果。如果投放之后目标受众的反应比较强烈，反馈大量增加，则可以认为广告的投放是成功的。一般而言，成功的网络广告具有以下几个特征：从外界发回的企业的电子邮件的数量增加2-10倍；在2个月、3个月的周期内，向企业咨询广告带来的收益开始超过广告支出任务二：在学习的基础上，参阅《网络营销工具与方法》亿194网络广告策划书的格式，为自己所在团队运营项目，预算制作一份广告策划书。广告策划书一、广告的目标1、 企业提出的目标2、 根据市场情况可以表达的目标3广告策划书一、广告的目标1、 企业提出的目标2、 根据市场情况可以表达的目标3、 对广告目标的表述扩大品牌知名度及市场影响力。推广新产品，为新产品制造市场。促成目标消费群体使用相关化妆品消费习惯转变，达到创造一种消费时尚，并由此开辟更广阔的市场空间。在夏季激烈的市场竞争中使自己立于不败之地。配合品牌与营销目标，通过广告的宣传，扩大伊人久久的知名J美誉度，树立和传播企业形象，扩大市场占有率使用较少费用最大限度覆盖招商广告的目标群体，并保持较高的接触频次扩大网站知名度与美誉度树立伊人久久网站的品牌形象二、广告策略伊人久久1、媒介的类型度和2、媒介的选择：媒介选择的依据选择的主要媒介选用的媒介简介通过利用各种媒体优势性的互补，使广告信息在传递上实现的不只是量与量之和，而是量与量的乘积，使广告的冲击力得到大幅度的加强。使各种媒体所专有的受众群得到动员，从而使同一预算发挥最大的经济效益。本次广告活动是针对伊人久久进行的，我们要突破只选择单一广告媒体的模式，采用多种广告媒体相结合，扩大市场占有率，增加品牌知名度。(1)以电视广告为主导，向消费者做重点诉求，争取以电视广告达到最广泛的覆盖面。（2） 以报纸杂志广告为补充，向消费者传达关于产品的更丰富的信息，同时将各种促销活动的内容及时告知消费者。（3） 以网络广告为辅，对消费者进行提醒性诉求，以促使他们即时采取购买行动。三、广告计划~1、广告的主题2、 广告的创意3三、广告计划~1、广告的主题2、 广告的创意3、 广告费用预算我们出售的不仅仅彩妆,更是树立自信和魅力.表现形式：电视广告为主、平面广告为辅电视广告：冬各大电视频道播放B.公交车视频网络平面广告：A.主流杂志B.转动广告牌C.公交车车身1、媒体预算媒介载具媒体价格总预算电视媒体49620元88530元报纸媒体8650元杂志媒体8960元网络媒体9370元橱窗媒体5890元车体媒体6040元2、 广告设计与制作预算广告设计：10000元平面、pop广告制作： 30000元3、市场调研预算： 2000元4、费用预算： 4000元四、广告活动的效果预测和监控1、广告效果的预测广告主题测试广告创意测试广告文案测试广告作品测试1、 市场试验法：选择较相似的区域市场，进行广告投放的比较试验，从市场效果评价广告效果。可关注：品牌印象变化销售效果广告投资回报率：每一元广告费产生的销售增加额2、 语意差别法适用于各类广告，事前事后均可。准备两支广告文案或CF，或选择已投放的广告，确定主要评价项目，设计语意差别问卷，由受测试者按五级尺度圈选，最后统计处理结果。3、 传播幅度形态4、 固定样本法在研究区域内，分层次选定代表性城市和地区；在选定的城市和地区选择代表性个人或家庭作为固定观察样本事先发放广告效果调查问卷，定期或机动安排调查和反馈任务；利用快速通道回收调查问卷；按照既定分析模型进行信息处理和分析，做出效果评价报告。

5、广告效果指数法广告主题测试通常在定位测试之后进行利用CAPI系统和CASI系统，将广告文案或广告脚本、印刷品广告、广播广告、电视广告创意呈现在消费者面前，测定他们的反映根据文案的传达力和说服力来进行广告文案测试座谈会也是广告文案测试的一种常用方法，其方法是按照研究目的选择座谈会被访者