联网电视指南：移动应用营销必备洞察

移动应用营销必备行业预测及洞察2023

年联网电视指南：2023

年联网电视指南目录1简介：CTV

已成为应用营销必备渠道����������������������������������������������������������������������������

2第

1部分：从移动应用营销的角度解读

CTV

生态�������������������������������������������������

4

I�

流媒体之王：CTV

数据一览��������������������������������������������������������������������������������

5

II�

CTV势不可挡����������������������������������������������������������������������������������������������������

8

III�

营销人员在CTV

监测方面的挑战

���������������������������������������������������������������������

10

IV�

全方位CTV

监测方案���������������������������������������������������������������������������������������

11第

2

部分：CTV

行业领袖洞见������������������������������������������������������������������������������������

15I�

Vibe：2023

年

CTV

行业

10

大预测�������������������������������������������������������������������

17II�

tvScientific：营销人员应该关注

CTV

的

5

大原因���������������������������������������������

20III�Wurl：2023

年的CTV

格局�������������������������������������������������������������������������������

23IV�

Bliss

Point

Media：CTV

营销两大挑战

�������������������������������������������������������������

25V�

Moloco：2023

年

CTV

营销面临哪些改变？

�����������������������������������������������������

27结论:

CTV

营销势在必行��������������������������������������������������������������������������������������������

292023

年联网电视指南在大屏幕上观看内容时，人们的状态更放松，接受度也更高。因此，如果他们在这个时候看到您投放的广告，也会更乐于了解广告中的移动应用。研究发现，与观看短视频、听播客或玩游戏（通常发生在移动设备端）时相比，观看电视剧、体育节目和新闻（通常发生在

CTV

设备上）时，人们对广告的容忍度更高。CTV

的广告质量更高CTV

上播放的移动应用广告绘声绘色，可以带来独特的视听体验。移动设备上的广告通常是静音的，不利于吸引用户注意力，而视频广告则经常引起用户的反感。相比之下，CTV一般默认开启声音，而且用户已经习惯了观看视频广告。通过CTV，您可以与用户更好地互动，充分展示应用中的声音和画面。简介CTV

已成为应用营销必备渠道移动应用营销人员为何要关注联网电视(CTV)

呢？没错，人们每天会花几个小时通过智能电视和机顶盒观看

Netflix、Hulu

和

Disney+

的流媒体节目，但也会花大把的时间玩手机，这时候他们才会使用移动应用，不是吗？先别急着得出结论。大众对

CTV

广告的接纳度更高广告22023

年联网电视指南3营销人员可以利用

CTV触及更多用户CTV

是移动营销渠道的得力帮手。自从

Adjust

开始监测CTV广告以来，我们发现这一渠道的最大优势是驱动潜在用户到达搜索引擎和社交平台等漏斗底部渠道，用户会在这一阶段转化。此外，CTV

广告的作用是逐渐累积的：联网电视会帮助您找到其他方式无法触及的用户。CTV

广告能够提升

LTV联网电视广告还会帮助您触及之前未能触及的用户。此外，观看过CTV

广告的用户会掌握更多信息，一旦来到您的应用，他们会更加兴奋，这也提高了用户的忠诚度和生命周期价值。在这份电子书中，我们将介绍移动应用营销人员该如何进入

CTV

广告领域，阐述这一平台的潜力和缺陷，业内的主要玩家，以及如何评估广告成果。在本书后半部分，我们特邀部分

CTV

合作伙伴对行业前景作出预测并为CTV

领域营销人员指点迷津。2023

年联网电视指南第从1

部移分：动应用营销的角度4解读

CTV

生态2023

年联网电视指南CTV

拥有者遍布各年龄层：在美国，18-34

岁人群中有

38%拥有联网电视设备，这一数字在35-54

岁人群中为44%，55岁以上人群中为

41%。在美国，有超过一半的

YouTube视频是在CTV

上播放的。各年龄层的CTV

用量都在增长：在美国，有

5220

万的

Z

世代用户在使用CTV，2020

年，这一数字只有

4390

万。超过

60%

的美国成年人每周通过联网电视设备观看视频内容。44%CTV

拥有量世代5超过50%

5220

万

60%超过流媒体之王：CTV

数据一览2023

年联网电视指南6用户量单位：百万20202021202220252023数据来源：Statista美国

Z

世代CTV

用户量

2020-202570

60

54.956.15040302010052.249.646.943.92023

年联网电视指南在美国，51%

的人使用联网电视观看Netflix

流媒体节目（22%

使用电脑，15%

使用手机，6%使用平板电脑，5%

使用主机）。为传统电视付费的用户表示，几乎

70%

的时间他们都在看流媒体内容。三分之二的英国用户在CTV设备上观看数字视频。59%

的拉美用户表示最常通过AVOD

服务观看电视节目。在

CTV

上观看

Netflix51%

70%接近66%

59%观看

AVOD

内容的拉7美用户比例在

CTV

上观看视频2023

年联网电视指南CTV

采用率不断攀升的同时，更多的人退订了有线电视服务，还有人从未使用过有线电视。2023

年，eMarketer预测，非付费电视（包括退订有线电视和从未使用有线电视）家庭数量将超过付费电视家庭数量。这种趋势表明，CTV

技术（以及随之而来的

CTV

广告）将成为未来应用营销人员不容忽视的关键一环。2023

年，驱动

CTV

增长的另一个主要因素是，广告型视频点播(AVOD)

流媒体服务和带广告的免费流媒体电视(FAST)

频道出现显著增长，FAST

频道允许用户免费观看流媒体电视节目，但在中途会插播广告。随着

Netflix

和Disney+

等行业巨头推出分级广告订阅服务，流媒体内容的价格门槛和获取难度不断降低，因此，我们预计

CTV

观看量将不断增长。CTV

势不可挡“2023

年，非付费电视家庭（包括退订有线电视和从未用过有线量将电超视的过付家费庭电）的视数家庭的数量。”超过

80%

的拉美用户比起线性电视更青睐联网电视80%超过让我们来看一下联网电视的市场有多大。有近一半的媒体专家认为，联网电视和数字视频是2023年创新潜力最大的领域。我们预计，在广告主、家庭和设备方面，联网电视的广泛采用趋势将延续，这其中可能也包括您的潜在用户。市场扩张目前，美国拥有全球最成熟的

CTV

市场，93%

的美国互联网用户使用CTV，但其他国家的趋势也十分乐观，64%

的英国消费者和

63%

的德国消费者都是CTV

用户。此外，超过五分之四的拉美用户比起线性电视更青睐联网电视，而印度有望在

2024

年成为全球第三大CTV

市场。82023

年联网电视指南49%

的消费者愿意以插播广告为代价来免费观看喜爱的节目内容，随着更多的用户选择接受

AVOD

和

FAST

模式，我们预计

2023

年广告位数量将显著增加——因此，也会涌现更多营销机会。9定向和监测能力提升随着更多用户选择观看带广告的流媒体内容，联网电视领域的应用营销人员也可以从更多的数据中获得用户行为相关信号。在定向数据和标准化报告方面，联网电视行业依然有发展的空间，这一点我们将在下文探讨。不过，当前的能力就已经能够让营销人员兴奋不已了。现在，营销人员可以根据用户的人群属性、上下文信息和兴趣来进行受众定向，还可以评估受众的触达率、交互情况和营销影响力。与线性电视相比，联网电视让广告主能够更具体地定向和监测受众，前提是他们使用合适的监测工具。2023

年联网电视指南营销人员在

CTV

监测方面的挑战联网电视将带来很多激动人心的机会，如今通过新渠道寻找用户变得越来越有必要，联网电视的重要性不言而喻。尽管如此，联网电视在监测、广告位数量和作弊方面存在一定的不确定性，因此许多营销人员依然犹豫不决，不敢为之分配预算。eMarketer

开展的一项全球调查表明，如果保证以下几点，营销人员就愿意在

CTV

领域投入更多成本：质量更高的定向数据(47%)更高效的投放/规划过程(36%)透明的效果监测(30%)由于CTV

广告位通常是通过多个渠道购买的，营销人员难以获得准确的监测数据和推广活动报告，这使他们无法真正将CTV

作为效果营销渠道。此外，缺乏标准化的报告和跟踪方法，让营销人员很难了解CTV

的确切投资回报率。这反过来会吸引不法分子，导致广告作弊。更多相关信息，请阅读：联网电视广告作弊原理和必备知识。面临重重阻碍，移动应用营销人员是否还能制定行之有效的

CTV

战略？答案是肯定的。我们发现，营销人员可以针对这些因素也表明CTV

行业尚未形成完整的链条，碎片化较为 CTV

推广活动获得准确的报告和归因监测，因此可以自信地严重。进入

CTV

领域的应用营销人员会发现，广告位来源五 将

CTV

作为效果渠道。花八门，其中包括智能电视厂家、流媒体设备制造商、内容聚合商、广播电视网络和程序化广告公司等等。102023

年联网电视指南全方位

CTV

监测方案2023

年，移动应用营销人员可以并且应该布局联网电视领域，Adjust

为此专门打造了相应的解决方案。Adjust

的CTV

AdVision

是市面上首个全方位CTV

解决方案，解决了行业碎片化困局，同时攻克了令很多人望而却步的监测透明度问题。Adjust

荣获奖项11CynopsisModelD

AwardCTV

AdVision

被评为新晋最佳监测解决方案。跟踪推广活动：CTV

到移动端、CTV到

CTV在“双屏时代”，人们在看电视的同时也在使用移动设备，营销人员希望找到CTV

广告和移动端转化率之间的关系。通过CTV

AdVision，营销人员可以准确评估

CTV

推广活动对移动应用安装和安装后事件的影响。在

CTV

控制面板中，客户能够一目了然地了解

CTV

到移动端和CTV

到CTV

营销的效果，快速优化推广活动。2023

年联网电视指南

展示

上一个周期（天

-

天）CTV

推广活动概览展59示,633,817+1�05%安34装,221+8�39%-9�12%所$

有1收4,入8（7同0期群)0�06% ICR

+7�42%CTV

AdVision

应用

流媒体

-

所有��� 2022

年

4

月

1

日

-

2022

年

4

月

30

日

对比 2021

年

5

月

3

日

-

5

月

9

日 国家/地区

全部 合作伙伴

全部 维度

总计值

2022年4月20

日当前周期上一个周期变化(%)4

月

1

日

-

4

月

30

日

2,742,0363

月

2

日

-

3

月

31

日

1,141,657+58�36%全面洞察

CTV

推广活动借助CTV

AdVision，营销人员可以跟踪

KPI，直观查看

CTV

推广活动如何辅助其他渠道的转化。应用

全部

过去

7

天 对比

无对比

国家/地区

全部 被辅助渠道全部

归因类型全部被辅助安装CTV

合作伙伴

WaspCTV

合作伙伴

XackCTV

合作伙伴

YolkCTV

合作伙伴

Zips合作伙伴

Acme自归因渠道辅助其他渠道的

CTV

展示过滤 Top

500�1M0�2M0�3M合作伙伴

Blue0�4M0�5M0�6M0�7M0�8M0�9M1M122023

年联网电视指南利用辅助的力量CTV

广告能够推动潜在用户从漏斗上层（意识）发展到漏斗底层（行动），进而通过下层漏斗渠道进行转化。营销人员平均会在

14

个不同的平台上开展推广活动，因此必须要知道哪些平台带来了最有价值的用户，全面了解

CTV

广告对其他渠道的影响。通过

Adjust

的辅助控制面板，您可以查看辅助触点的作用，从全漏斗视角查看多渠道推广活动的效果。在最终点击归因模型中，Google

Ads

会获得安装归因。但是，借助

Adjust

的辅助控制面板（右侧），营销人员可以看出，CTV

设备上的Hulu

也为用户获取提供了助力，知道了这一点，他们就可以相应地加以优化，获得更大的成功。要点：营销人员只有通过辅助数据才能了解

CTV

的整体影响，而

Adjust

是业内唯一一个提供CTV

辅助信息的移动数据分析平台。被辅助安装周一周二周三周四周五周六周日周一获得归因的渠道HuluGoogle

Ads辅助渠道安装归因窗口辅助被归因交互13%2023

年联网电视指南“借助

Adjust

报告，我们能够切实细分数据，深入广告位层面，了解哪次广告交易推动了哪些安装和收入。打开

Adjust报告，就能立即了解不同营销做法的效果优劣，轻松进行调整。我们优化了广告投放，效果立竿见影。”Jasmine

Cao增长经理142023

年联网电视指南15第

2

部分：CTV

行业领袖洞见2023

年联网电视指南多年来，Adjust

大力投资新一代CTV

技术，与此同时，我们也建立了业内最强大的

CTV

合作伙伴网络。从

DSP到广告代理商，再到流媒体服务，我们致力于确保客户在CTV

推广活动投放渠道方面有充分的选择空间。在本书的后半部分，我们的部分合作伙伴分析了当前的行业现状，分享了他们对

2023

年行业走势的预测，同时为渴望在CTV

领域获得成功的应用营销人员提供了宝贵建议。这些强大的合作伙伴可以帮助您在

CTV

端找到目标受众，充分挖掘这一新渠道的潜力。要查看

Adjust

的所有CTV

合作伙伴，请点击此处。合作伙伴的贡献162023

年联网电视指南1� 带广告的订阅服务将成为常态层出不穷的OTT

平台将继续涌现，从消费者的角度看，不断增加在付费订阅中的投入显然是不可持续的。如今大多数平台都在计划推出资费更低的订阅方案，并提供支持广告的订阅选项。Netflix

已经在对此进行测试，Disney+

也在跟进，其他平台也将纷纷效仿。2�

移动端将成为主要

OTT

屏幕关于“联网电视”中的“电视”，我们讨论了很多，因此经常会忘记同样吸睛的移动端屏幕。Z

世代在手机上观看了大量的视频内容——这一点不容小觑，尤其是在2023

年，流媒体将持续增长。3�

效果（和监测）将成为第一要务如果电视要成为数字广告领域的主要渠道之一，就必须能够有力监测相关数据，证明其驱动用户直接响应的能力。大多数监测平台都已经在关注这个问题，他们将在

2023

年成为驱动CTV

行业发展的中坚力量。4�

大规模并购正在酝酿

(DISNEY

+

APPLE

=

❤

&

🤑)随着

CTV

市场不断增长，广播电台也在聚焦流媒体内容，预计将出现行业整合。很快，我们就可能会听到并购传闻。随着

Disney

CEO

罗伯特·艾格强势回归，业界推测Disney

和

Apple

不久之后可能会合并。Vibe:

2023

年

CTV

行业

10

大预测关于

VIBEVibe

是一个自助式CTV

和

OTT

广告平台，能让企业在

60

秒内上传并推出广告推广活动，通过基于兴趣和群体的定向来触及受众，同时没有预算限制。Joel

Halpern首席营销官Vibe172023

年联网电视指南5�

流媒体用量和广告开支将迅速增长流媒体持续飞速增长，传统有线电视不会轻易退场，但

2023

年很有可能开启线性电视的谢幕时代。质量最高的内容将由流媒体提供，流媒体平台市场也将势如破竹。OTT

将成为常态。6�

广告位变得更加私有化随着流媒体需求的增长，广告发行商为了使收入最大化，将不断提高

OTT

广告位的私有化程度，大品牌以外的其他广告主要想分一杯羹会难上加难。广告主只能寄希望于某个广告平台能将这些广告位整合在一起，并简化广告投放过程。其实，这种平台已经实现了，那就是Vibe�co！7�

内容变得更有针对性广播电视台依然非常注重保护数据，迟迟不愿让广告主针对应用和频道中的特定内容投放精细化广告。尽管如此，2023

年，广播电视台很有可能会通过优先和私享交易，向广告主公开这方面的信息。8�

中尾和长尾广告主将转向

OTT

广告只有《财富》500

强品牌才能投放电视广告的时代已经一去不复返了。OTT

将电视变成了一种数字媒介，现在的电视广告已经向社交媒体广告、展示广告或在线视频广告那样具有大众化、影响范围广和易于监测的特点。得益于CTV

的出现，现在无论品牌是否知名，都可以通过电视广告来扩大市场份额。Joel

Halpern首席营销官Vibe182023

年联网电视指南9�

社交媒体广告预算流向

OTTCTV

广告变得像其他数字广告渠道一样具有影响力，而社交平台的表现却不尽人意，因此，2023

年广告主会将更多原本属于社交媒体广告的预算分配给电视广告。10�

广播电视台将全力以赴建设平台在纽约或其他大城市的街头，50%

的户外广告都是流媒体服务和/或相关节目。对于广播电视台和

OEM

来说，平台才是未来的收入来源。ADJUST和

VIBEAdjust

与

Vibe

建立了合作伙伴关系，现在，Adjust客户可以在Vibe

中接收应用数据的自动回传，监测CTV

推广活动的效果，了解其在推动移动应用安装方面发挥的作用。Joel

Halpern首席营销官Vibe192023

年联网电视指南CTV

营销应该做出哪些改变？当前，很多人只有在制定广告预算之后才想到

CTV，这种做法是错误的。根据尼尔森的第五次年度全球营销报告，52%

的营销商计划减少线性电视预算。除此之外，近期的报告表明，2022

年，与搜索引擎和社交平台等其他营销渠道相比，CTV

广告的投资回报率平均要高出

30%，但其预算仅占媒体预算的约

7%。因此，联网电视这种媒介生命力仍旧非常旺盛。营销人员一向能够凭直觉掌握电视对于大众的广泛影响，但却几乎无法衡量它对销售的直接影响。不过，如今各种先进平台能够满足效果营销人员的需求，将投放的广告和业务成果（网站访问量、购买量、应用下载量、ROAS）一一对应起来。关于

TVSCIENTIFICtvScientific

是一个CTV

广告平台，专门为效果营销人员打造。我们利用先进的数据科学技术，自动投放并优化电视广告，驱动最佳业务成果。Jason

Fairchild首席执行官兼联合创始人TV

Scientific30%202023

年联网电视指南1�

可以像搜索引擎和社交媒体渠道一样监测效果营销人员可以像监测搜索引擎和社交媒体等渠道一样监测CTV

广告的效果（一对一精确匹配电视广告观看和效果），因此营销人员能够跟踪在电视广告中花费的每一分钱的投资回报率。2�

触及大众仅在美国，CTV

广告就能触及

1�1

亿个家庭。3�

创造意图CTV

有一项独特的功能——创造意图，这是任何新产品提高销售额和市场份额的关键。（搜索引擎擅长“收割意图”，但不会为营销商的产品或服务创造新的需求/购买意图。）4�

更高级的广告格式CTV

是一种更高级的广告格式。搜索引擎和社交媒体的广告格式都很小且与其他繁杂的广告挤在一起，电视广告则相对整洁、尺寸大，并且可以通过环绕声扬声器播放声音。5�

光环效应CTV

可以带来大规模的光环效应，将搜索引擎、社交媒体和自然最后点击渠道的转化率提高

300%。只需查看数据，便可一目了然——所有最后点击渠道的转化率，均与转化前向消费者投放电视广告的频率成正比。效果加成：CTV

作为效果渠道是切实有效的！我们已经为客户带来了超过

3900

万次转化，这些均与在我们的平台上投放电视广告直接相关。营销人员应该关注

CTV

的

5

大原因Jason

Fairchild21首席执行官兼联合创始人TV

Scientific2023

年联网电视指南放弃最后点击归因模式非常难。这种方法大多数营销人员已经使用了很多年，难以轻易改变。但最后点击其实并不是最先进的归因模式，连

Google

这样的巨头也早已摒弃，转而采用更先进的数据驱动模型，将大多数消费者在点击

Google链接之前就已接触过多个广告这一事实纳入考量。在电视推广活动中使用过时的最后点击归因模式注定会失败，因为受众根本无法在电视上点击广告。要超越“最后点击”，营销人员必须采用一种更成熟的、靠数据驱动的方法。增量监测可以很好地解决这个问题，它可以基于数据评估任何给定营销渠道的点滴贡献，其中也包括

CTV。您可以从中深入了解

CTV

广告与目标观众的共鸣程度，以及这些广告在驱动特定可监测成果方面有何影响。此类数据有助于品牌方精准找到驱动增量增长的渠道，并据此做出优化，提高效率。TVSCIENTIFIC和

ADJUST通过Adjust

与

tvScientific

的集成，营销人员可以设置目标受众和渠道，然后借助

Adjust

CTVAdVision

加速增长，通过可监测的推广活动扩大广告触达率。建议：放弃“最后点击”归因，拥抱增量分析Jason

Fairchild首席执行官兼联合创始人TV

Scientific222023

年联网电视指南缩食，但他们一如既往地热衷于娱乐。为了让更多消费者观看节目（同时为营销商创造更多机会），Hulu、Netflix

等主流流媒体服务商现在也开始提供价格更优惠的支持广告的订阅级别。对于联网电视而言，2023

年将是激动人心的一年。迫于经济 今年，人们有更多时间待在家里观看流媒体节目，这将产形势，消费者将削减不必要的开支，花更多时间待在家里， 生飞轮效应，吸引更多媒体买方将广告预算分配给

CTV。因此联网电视观看量势必会有所增长。 品牌和广告主要想独占鳌头，就必须意识到

CTV

的观看人数最多，并把握机会在

CTV

上投放广告，维持自己在消费者事实上，几十年来，带广告的电视节目不仅没有消失，反而成 心目中的地位。为了经济下行趋势中的赢家。虽然人们可能会有意识地节衣2023

年的

CTV

格局关于

WURLWurl

走在CTV

行业前沿，帮助内容创作公司、流媒体平台和广告主触及全球数百万消费者。通过我们市场领先的平台，客户可以最大程度提高收入，扩大全球市场份额和受众群。Ron

Gutman首席运营官兼联合创始人Wurl232023

年联网电视指南Wurl

对

CTV

用户获取有何展望？在过去几年，流媒体服务主要依赖基本营销工具，如群发电子邮件和投放展示广告。现在，消费者有很多流媒体选择，还有众多应用在争夺电视的观看时间，因此流媒体平台有充分理由优化自己的营销和内容推广方式，赢得观众的注意。广告需要有针对性，才能更好地贴合每位观众，同时推广活动要能够监测效果，以便让营销人员知道其投资回报是否可观。2023

年，机器学习技术将改变流媒体服务推广内容和应用的方式。Wurl

正在积极顺应这一趋势，推出了创新的观众获取和留存服务Wurl

Perform。Perform

利用机器学习来流媒体平台当下面临的最大挑战之一便是居高不下的用户流 定位CTV

和其他设备的相关受众，帮助流媒体应用通过订失率。市场上的流媒体服务琳琅满目，各种新内容层出不穷， 阅用户获取、观看和减少流失，实现可观且可监测的收入获取并留住忠诚用户变得比以往更加困难。 增长。Perform

不仅可以增加观看人数，还能识别并吸引最有可能成为长期忠实用户的观众。WURL和

ADJUSTAppLovin

作为母公司收购了Adjust

和

Wurl，AppLovin

是致力于应用增长的全球技术平台。Adjust

和

Wurl

同属于AppLovin

的集成解决方案，旨在帮助客户做出数据驱动的营销决策，实现用户获取和全球增长。Ron

Gutman首席运营官兼联合创始人Wurl242023

年联网电视指南2023

年

CTV

营销的最大挑战有哪些？1�

广告主推广活动的信号可能会减弱 2�

广告位竞争加剧广告发行商正在效仿搜索引擎和社交媒体的做法，建立

传统广告主的存在感更强，可能会使品牌之间的广告位竞“围墙花园”。如果品牌方不与那些与渠道合作处理隐私 争更加激烈。MoffettNathanson

研究人员指出：“第三问题的伙伴开展合作，最终会损失惨重：他们将不知道如 季度付费电视的家庭渗透率出现下滑������为

61�0%，这一何通过采买广告发行商的服务组合（而不是购买单一渠 水平上一次出现还是在

1993

年，即卫星电视进入美国市道服务）来实现业务目标。 场的前一年。”大品牌在将媒体预算转移到流媒体方面有点缓慢，但当下没有人可以对线性电视的衰落视而不见。另一方面，受宏观经济影响，大品牌在广告方面的积极性降低，这会抵消其对流媒体不断提高的兴趣。我们预计数据不会有大幅上升，但这一演变过程值得持续关注。关于

BLISS

POINT

MEDIABliss

Point

Media

基于机器学习和算法媒体购买技术，是一家专门从事电视和流媒体视频推广活动的技术型广告代理商。Stefanos

Metaxas首席战略官BlissPoint

Media252023

年联网电视指南预测：第一季度过后，D2C

品牌将加大广告力度如果没有任何不可预见的外部因素，直接面向消费者

(D2C)的品牌将在第一季度后重新加大广告力度，但其广告组合的构成将有所不同。许多

D2C

公司

2022

的指标同比表现不佳，这是因为消费者正在恢复实体店购物的模式。一旦电子商务趋势恢复到疫情之前的稳步上升轨道，我预计各公司将更乐意花钱触及新客户。为此，他们会将预算从搜索引擎和社交媒体转移到漏斗上层，如流媒体视频和音频，确保能够触及新的受众。然而，此类采买的性质仍会比广撒网的营销模式更保守，倾向于使用第一方数据和现有客户抑制的相似人群定向。BPM

进行

CTV

监测和增量分析的方法Bliss

Point

是采用监测优先的方式开发的（而不是试图用监测层来改造现有模式）。因此，我们的所有媒体决策都是基于回报率做出的。为了补充这一点，我们推出了一个始终在线的增量分析产品，用于监测客户媒体成本的总体增量影响。与一次性的昂贵增量测试相比，该工具始终在后台运行，而且是免费的，这进一步兑现了我们在这个不断变化的行业中对数据驱动型媒体购买的承诺。BLISSPOINTMEDIA和

ADJUSTBliss

Point

Media

是与Adjust

集成的广告代理商，这意味着双方的客户都可以对所有CTV

推广活动进行全面监测，并了解

CTV

推广活动对其他效果渠道有何影响。Stefanos

Metaxas26首席战略官BlissPoint

Media2023

年联网电视指南1�

漏斗顶部渠道将面临压力电视是广告生态系统中成本最高的营销渠道之一。2023

年宏观经济挑战重重，这将给漏斗顶部的渠道带来更多的下行压力。这种压力会同时影响总体层面（预算可能会受到影响）和个体层面

（营销人员会重新审视正在合作的所有服务提供商)。现在联网电视领域的数据监测足够准确，广告主更有能力了解和获取潜在客户，而以前该渠道仅用于提升大众意识和触及漏斗顶部的潜在客户。这反过来又为提高联网电视渠道的广告质量和内容丰富程度创造了机遇。2�

2023

年，CTV

必须更加以效果为导向即使在经济下行的趋势下，CTV

也将继续增长。不过，它首先需要证明自己的实力，提供比线性电视更好的效果。在2023

年和