家电远洋活动方案

卡萨帝国际高端家电青岛远洋公馆小区活动方案2016.01一、活动背景远洋公馆青岛市区香港路沿线的豪宅社区，均价3.2万/平方米，由6栋多层、3栋小高层组成，小区总户数约700户，目前已经售出5成房子（300余户），其中大部分尚待装修。开发商:青岛远佳置业有限公司

代理商:青岛新联康房产咨询有限公司

投资商:北京远坤房地产开发有限公司

物业管理公司:世联雅园物业管理有限公司小区业主均为高收入群体且有潜在的家电消费需求，与卡萨帝家电高端调性吻合，为精准潜在用户。卡萨帝书城体验店目前已经联合朵致家居等联盟单位，与小区物业建立对接，已经掌握购房业主的联系方式等信息。一、活动背景.户型1#、6#、8#1单元4—5层A户型一、活动背景.户型1#、6#、8#1单元4—5层B户型一、活动背景.户型1#4#1单元4—5层A户型图【在售】一、活动背景.户型1#、6#、8#2单元4—5层C户型一、活动背景.户型1#、6#、8#2单元4—5层D户型二、活动目标传播卡萨帝国际高端家电形象，在小区高端业主中建立和强化品牌认知，在其购买决策过程中形成品牌和产品的鲜明占位优势。展示推介和引导体验卡萨帝全线产品的科技、艺术价值与优越使用感受，实现集中销售。销售目标冰箱洗衣机冰吧/酒柜厨电热水器空调小家电数量.台5060金额.万元2030各产品线目标分解（2015年12月-2016年5月）三、活动受众召集以远洋公馆现有业主为活动核心参与人群意向和潜在业主为活动辅助参与人群以物业或售楼方的身份进行活动人群召集：在业主微信群和QQ群等平台，通过群主等发布活动信息以物业/开发商名义通过电话邀请，告知业主活动信息在远洋公馆附近1公里内的公交候车厅等发布灯箱广告，进行公众告知在售楼处向所有前来的顾客通过画架告知活动信息，并赠送书城店烘焙体验券沟通售楼处在活动当期集中邀请意向客户集中看房，客户同时参加活动召集进度规划：2月17日-21日提前精确邀约客户，并沟通确定客户是否参加，登记参加人数。3月2日-3日，再度提醒客户如期参加活动，二次确认客户参加人数（原则上每户可以来1-3位）。四、活动周期结合洽谈对接进度及小区的销售、装修、入住进度，整个活动周期可分为三个阶段：造势期（小区内外传播物料）执行期（家装方案分享会）2016年1月-2月3延展期书城店体验延续3月5日-6日3月-5月物料形式投放时段投放位置作用画架2015年12月-2016年5月售楼处品牌传播活动告知灯杆刀旗小区大门内外及小区内主要道路旁户外灯箱小区1km附近的公交站灯箱烘焙体验券售楼处通过售楼顾问赠送体验邀请活动微信活动前一周业主微信群等活动邀请写真喷绘2015年12月-住宅单元门厅墙体和地面品牌传播五、造势传播投放规划主题时间活动内容地点六、活动核心执行内容发现生活为爱进取——远洋公馆高端家装方案分享会2016年3月5日、6日（连续两个下午14:00-16:00）远洋公馆.售楼处礼堂（152平方米）1、产品展示在现场以展台形式进行卡萨帝全线产品的出样展示。2、产品互动体验对烤箱、咖啡机等适合体验的产品，现场邀请业主亲自动手烘焙、烹煮等体验（需名厨、明星、达人参加）。3、文艺表演在现场穿插进行文艺表演营造和活跃氛围，比如提琴演奏、魔术、芭蕾舞等。卡萨帝家电联合朵致家居、飞美地板、梦天木门共同举办，物业配合活动诉求卡萨帝为远洋业主提供整套高端专属定制家电解决方案（咨询、设计、安装）。卡萨帝家电是高端生活方式的必备元素。4、高端家装解决方案发布现场发布针对小区热卖主流户型的家装/家电解决方案。六、《远洋公馆专属高端家装方案》协同岛城知名家装单位（如元洲），发布远洋公馆高端家装解决方案：以现场出样展示、设计大咖现场讲座和方案画册等物料辅助的形式，针对小区的具体户型现场发布《远洋公馆专属高端家装方案》，将卡萨帝全套（厨电、热水器、洗衣机、冰箱、酒柜、洗碗机、空调等）家电植入其中。互动环节中，业主可与设计师充分沟通需求和家装建议。七、后续活动延展通过业主微信群互动，发布活动信息，有兴趣的业主可以向群主要求获得卡萨帝青岛书城店烘焙体验券，预约体验时间。针对