2011大旅节之形象代言选拔活动方案

2011广东大学生旅游形象大使选拔暨广东大学生旅游文化节组委会版权所有地址：广州市黄埔大道西463号广东省旅游局办公楼408室TEL28904848FAX东景区/企业代言人活动方案E-mail：dxslygd@163.com活动营销概念

活动营销是指企业通过介入重大的社会活动或整合有效的资源策划大型活动而迅速提高企业及其品牌知名度、美誉度和影响力，促进产品销售的一种营销方式。简单地说，活动营销是围绕活动而展开的营销，以活动为载体，使企业获得品牌的提升或是销量的增长。前言关于形象代言人广告是企业进行市场竞争的重要手段，也是塑造品牌最常用的方法之一。因此，形象代言人的选择就成为广告策略、营销传播乃至整体品牌战略中一个值得关注的焦点。形象代言人的使用对于企业树立形象，提高知名度，塑造品牌有着不可估量的作用。前言活动组织主管单位：主办单位：广东省旅游协会承办单位：协办：各地市旅游局、广东温泉协会、广东省自驾旅游协会、广东酒店行业协会、

广东旅行社行业协会、冠名主办：景区/企业/社团/政府联盟高校（排名不分先后）>>更多风雨送春归，飞雪迎春到。已是悬崖百丈冰，犹有花枝俏。俏也不争春，只把春来报。待到山花烂漫时，她在丛中笑。新闻发布会颁奖典礼暨闭幕晚会形象之星海选形象之星选拔选手集训形象之星影像拍摄形象之星签约仪式形象之星总决选活动项目活动策略立足高校，以共青团组织为支点，广泛发动高校学生踊跃参与，形成规模效益。充分挖掘各阶段活动热点，整合优势媒体有计划逐步推进炒作，吸引社会关注。全方位包装打造高校新星，促成代表性人物凝聚力，组建特色粉丝团。从高校海选、景区集训、舞台PK、公益巡游、短剧热播、直至花魁加冕，全程悬念不断、高潮迭起。

聚焦资源优势组织优势广东省旅游局、共青团广东省委主管、广东省旅游协会联合媒体、社团、高校共同主办主办，政府背景，组织得力。群众基础优势全省百余所高校，社会最庞大、最具影响力、最受关注、最具个性、最有辐射力、最有消费潜力的群体-数百万大学生共同参与，倾情奉献。宣传优势整合报刊、杂志、电视、电台、网络、微博、论坛、移动通讯等各种宣传资源，线上、线下无缝隙覆盖。执行优势活动全程由华舜传媒策划运作，甄选校园经验丰富的学生会精准执行，专业操作，精心打造。品牌优势延续前三届广东大学生旅游文化节辉煌历程，从胜利走向新的胜利。活动特点专业赛事|美丽盛典|规模宏大政府主导|社会参与|品牌运作深度合作|精准覆盖|超值享受活动目的挖掘（景区/企业）文化潜力培育（景区/企业）市场消费展示（景区/企业）产品形象打造（景区/企业）品牌识别名片积淀（景区/企业）品牌价值大学生代言人的优势群体优势可塑性强庞大的潜在消费力代言成本低代言人时间充裕代言风险低全省有高校112所，大学生人数超过133万。大学生乐于接受也容易接纳新事物。不需要高额的代言费，可谓小投资大回报大学生空闲时间较多，能顺利配合各种宣传活动大学生经过若干年即可成为社会中坚力量文化素养高，思想品德好，生活作风单纯活动流程一新闻发布（启动）地点：广东省旅游局9楼会议厅时间：9月初内容：发布形象之星选拔消息。高校海选（预热）时间：9月地点：各高校内容：通过海报、单张、校园网站、论坛等形式发动学生报名，由各高校团委进行初选。选手集训（蜕变）时间：10月地点：星海音乐学院内容：由专业老师为选手进行形体、声乐、礼仪、服饰造型等培训和指导。活动流程二选拔景区/企业形象之星地点：省内知名景区或商业广场时间：10月内容：所有选手分组分场次进行形象之星选拔，每场对应选出一名形象之星。影像拍摄（包装）时间：11月初地点：根据需要内容：组委会安排获选形象之星进行平面、影像创作，深度包装获奖选手。签约仪式时间：11月地点：省旅游局内容：由组委会、形象之星、赞助商签订定向形象代言三方协议，形象之星正式开展代言活动。活动流程三今夜星光灿烂2011形象之星总决选时间：12月中地点：广州大剧院今夜我的梦想在你的舞台绽放今夜艺术的殿堂震颤不止今夜时光停止流动今夜万众期待群情飞扬今夜无人入睡青春舞台品牌盛宴每一位形象之星代表一个景区/企业参加总决选，倾情诠释文化真谛，综合考量形象气质与产品特性吻合度、演绎代言产品内涵深度、线上线下人气值，选出十大形象之星。奖项设置>>>潜力之星才艺之星人气之星气质之星魅力之星博学之星活力之星时尚之星智慧之星亲善之星获奖选手将有机会出演广东电视台电视剧十大形象之星景区/企业品牌传播篇抓住年轻人就等于抓住了未来广东大学生旅游文化节调研数据根据调查数据，从2008首届广东大学生旅游文化节至2010第三届广东大学生旅游文化节止，品牌知名度以年均16%的速度增长。广州和珠海地区的高校范围，广东大学生旅游文化节信息达到48.9%的知晓率，按广州、珠海两地高校约80万在校注册大学生计算，活动信息知晓人数高达39.12万人。42%的学生会将广东大学生旅游文化节活动信息告知自己身边的家长、亲戚、朋友和同学，咨询意见。以每一同学告知3名亲朋计算，信息辐射人群保守估计达到49.29万人次。大旅节品牌知名度以年均16%的速度增长信息覆盖人数高达百万以上企业/景区形象之星媒体列表电视、电台媒体广东电视台南方电视台广州电视台旅游卫视邮轮旅游广东电台羊城交通台地方电视台纸媒体中国旅游报南方日报广州日报羊城晚报南方都市报新快报信息时报亚太经济时报香港文汇报黄金时代杂志华南自驾游资讯杂志大旅节特刊网络媒体新华社中新社大旅节官网活力广东网新浪网腾讯网21.cn广东新闻网驴友网土豆网优酷网各高校门户网社会媒体分众传媒楼宇视频华语传媒框架广告公交看板社区宣传栏移动频道手机报活动线下推广信息宣传、互动平台活动宣传炒作地市覆盖，公共频道有力补充活动硬广宣传活动宣传、播出主平台活动互动平台SP、SNS互动平台官方网站广东电视台公共频道终端推广硬广地方电视台公关宣传广东景区/企业形象之星活动宣传推广架构热点发送热力四射声势浩大的校园招募形象之星主演的电视剧值得期待璀璨星冠花落谁家趣闻花絮娱悦大众广东电视台资深明星助阵层级与主要回报权益总冠名（1家300万元）形象之星冠名（30万元）指定产品/服务（1家/类别5万元）祝贺单位（1万元）您将获得：年度形象代言签约权；产品类别的排他权；无形资产使用权；各类广告权；个性化活动推广权；主题活动冠名权；现场展示和专卖权；媒体曝光权；接待礼遇权权等。品牌传播平台概述品牌传播平台概述品牌传播平台概述不同级别的赞助商，其基准价位不同，所享有的权益回报也不一样。主要表现在：市场营销权、宣传媒介使用的范围与优先权、相关标志使用组合方式、接待权益、荣誉待遇和识别计划等几方面。文稿为要约邀请，更具个性化活动推广方案请与推广员进一步洽商。活动内容及其他附属产品，版权人为广东大学生旅游文化节组委会，未经书面许可，任何接触本方案及其他附属产品的机构或个人无权实施，并请保密。结束语一个改变让您的企业从此驶入发展快车道别样的精彩不一样的旅程千里之行从这里开始广东大学生旅游文化节组委会2011年7月22日THANKS