11月份手机市场出货销量下滑 低谷期待新红利

Word月份手机市场出货销量下滑低谷期待新红利国内智能手机市场出货量前11个月下滑近两成，手机市场正在遭遇寒冬。此外，12月12日，天津三星被曝出将于月底停产。业内人士认为，手机市场份额逐渐向大厂商集聚。在智能手机市场饱和、换机周期延长的因素影响下，在5G商用前手机销量下滑趋势将延续。

11月份手机市场出货销量下滑

中国信息通信研究院近日公布的11月份手机市场销售数据显示，其中，国内手机市场出货量为3537万部，同比下降18.2%，环比下降8.2%。

具体来看，4G手机出货量为3358.4万部，同比下降16.9%;另有2G、3G手机出货量分别为171.6万部、7万部。

一家手机厂商人士对中国证券报记者表示，手机行业处于跌宕起伏的阶段。相对饱和时期，市场会向少数厂商集中。5G技术时代到来后可能出现改变，创新能力强的企业可能很快发展起来。

同时，智能手机新机型上市数量大幅下滑。2021年11月，智能手机新机型上市32款，同比下降38.5%，占同期手机新机型总量的82.1%。2021年1-11月，551款智能手机新机型上市，同比下降25.6%，占同期新机型数量的76.3%。

深圳市手机行业协会会长孙文平对中国证券报记者表示，现在智能手机厂商推出的都是4G手机，缺乏让人耳目一新的产品，技术上很难跨越，手机的品牌、功能、品质趋于稳定;消费者换手机越来越趋于理性，换机动力不足。换机频率从原来的1年两个月转变为现在的24个月甚至两年多，没有太多新增的量。手机销量集中在少数一线品牌手机厂商。5G商用以后情况可能会改变。

小米CEO雷军此前表示，中国手机市场这两年基本成熟，华为、小米、OPPO、vivo加上苹果，市场份额将超过90%。

事实上，全球手机出货量均处于下降通道。调研机构IDC发布的2021年第三季度全球智能手机报告显示，第三季度全球智能手机出货量为3.552亿部，同比下降6%，连续四个季度同比下滑。

“手机市场的冬天来了。”孙文平说，中国手机市场销量下滑明显。从全球情况看，市场下滑没有这么严重。印度和非洲市场处于3G换4G的阶段，他们的出货量还在往上冲。

数据显示，第三季度三星全球市场份额达20.3%，出货量达到7220万部，尽管同比下降13.4%，市场份额仍居首位。华为市场份额激增，同比大幅增长32.9%，市场份额为14.6%，五大厂商中增幅最大。苹果市场份额为13.2%，小米为9.7%，OPPO为8.4%。

低谷期待新红利

除了竞争态势加剧之外，近两年手机市场的销量走势不佳，亟待新的动力。自2021年以来智能机逐步普及，手机行业进入了新的增长大周期，根据调研2021年至2021年中国市场手机销量数据，2021年下半年开始，进入了明显的拐点期，手机销量的增速开始放缓，智能机替换功能机基本得到了普及，并在2021年上半年达到了小波谷。

不过，从2021年下半年开始，直至2021年底，三四线等低线城市依旧带来了升级换代的增量。2021年和2021年基本处于下滑状态，在过去的7个季度中，仅有2个季度的销量同比微增1%，其余5个季度均同比下滑。尤其是2021年下滑幅度进一步增大。2021年前三个季度销量同比下滑比例依次为6.2%、7.3%和18%。

虽然中国市场销量在下滑，但是销售额一路走高。不过，2021年第三季度也出现了销售额下滑的状态。在此趋势下，GFK下调2021年中国手机市场指数，对于全年零售销量预测调整为4.22亿台，同比下降9.5%，考虑到2021年四季度，高端旗舰产品的年底带动作用，全年零售额调整为1.37万亿元，同比微涨2.4%。

应该说，2021年国内市场进入新一波低谷期，vivo执行副总裁胡柏山近日也向媒体表示，明年手机市场还会下滑，希望通过创新来让大盘减少下跌，促进消费者为创新埋单。

如今的换机市场等待新的需求红利释放，5G将迎来网络升级的小周期。但需要指出的是，硬件智能化还是没有本质的提高，大家也在等待硬件升级的大周期。

对于5G带来的手机红利，12月11日，方竞告诉21世纪经济报道记者，明年5G手机还不会大爆发，中国移动预计明年5G预商用手机价格在8000元以上，大家对于5G会有延迟消费。

根据中国移动发布的5G终端策略，2021年移动会集中采购万台5G终端，投入1亿-2亿额度进行终端补贴。到2021年5G商用之后，手机价格才会下降至1000元起步。目前5G终端也面临不少难题，比如5G技术方案复杂，初期芯片解决方案有限，超高配置成本高，射频方案待稳定成熟等等。

因此，面对8000元以上的高价第一代产品，处于观望的消费者不在少数，购买驱动力或许要到2021年才会开始凸显。

尽管明年还是预商用起步，但是手机厂商们已经马不停蹄地开始测试，华为早就发布了5G芯片，明年推折叠款5G手机;vivo首次实现5G高清直播，