企业形象CIS设计手册

/企业形象（CIS）设计手册澳夫红酒班级：企管22姓名：杨文军日期:2013/11/22企业形象（CIS）设计手册一、调研1、企业历史（调查、整理）2、企业经营现状（调查、分析）3、企业发展战略（调查、建议）4、企业法人代表、高层管理人员经营风格和特性（调查、评估）5、企业组织文化氛围（调查、分析）6、市场同业竞争态势（调查、分析）7、市场同类产品竞争态势（调查、分析）8、企业的社会知名度、市场地位及产品力（调查、评估）二、策划1、企业形象的社会定位（建议书）2、企业形象的市场定位（建议书）3、企业的风格定位（建议书）4、企业形象的表现战略选择（建议书）5、企业形象的安排实施方案（草案）6、企业经营的管理方法（草案）三、设计（含4个基本要素，6大应用系统、84个细目）（一）企业精神形象设计1、企业理念（经营思想）:世界名酿卓越品质，真诚奉献和众共享。2、企业精神信条:开拓创新，精益求精，言行必果，敢于负责，待客如友，精诚服务。3、企业标语口号:引领品质生活，铸造非凡人生，品鉴澳夫红酒，达观天下情。4、企业歌曲（二）企业视觉形象设计5、企业标记：画法、企业标记的含义、企业标识运用规范含义：以红酒色为主色调，在造型上，采纳了英文简称“O”、“Z”相结合，奇妙的形成了“橡木桶”的形象，不仅传达出行业的特征，同时还表现出一种沉淀、经久不衰的行业气质。运用规范：（1）、企业标记是企业识别的核心要素，在任何状况下都要求规范运用和统一说明。（2）、企业标记均可以单独运用；也可以组合运用。（3）、企业标记为公司专有，为总公司及其各子公司、代理商、在任何状况下，都不得简化、变造、污损、残损运用。各海外代理商，不得另行设计标记。画法：如图6、企业标准字体：中文标准字体、英文标准字体、企业标准字体的意义意义：在色调的运用上选用酒红色，除了在视觉上的完备表达效果，还表现出此品牌红酒入口浓郁丰厚、口颊留香的口感享受。全部这些示意，都帮助人们更好的去识别澳夫品牌，也帮助公司清楚传达品牌的目标。标记使他们正在做的事情更值得信任。体现了高度的品牌意识和对专业市场敏锐表现。7、企业象征图形（祥瑞物）：画法、意义、用途及运用规范画法：如图意义：“红红”的颜色以酒红色为主调，象征着澳夫红酒的兴盛发达。辅色以红、金、绿、紫、蓝搭配运用。“红红”左手手势造型，像“OK”的手势，寓意祥瑞奇妙。右手则端了一杯葡萄酒，头上还有三颗葡萄造型的头饰装饰，淘气可爱，富有亲和力感染力，头上还带有浪花、水珠造型的皇冠，突出了红酒的名贵华丽。用途：可贴近企业和社会大众之间的距离，同时还传达了企业文化祥瑞物是一个展示的舞台，同时形象的表达出语言文字无法很好表达或理解的含义，通过祥瑞物使人们印象深刻也寄予奇妙的寓意。（可制作成玩偶、可打印在公司年历、茶杯等）运用规范：（1）企业象征图形（祥瑞物）是企业识别的核心要素，在任何状况下都要求规范运用和统一说明。（2）企业象征图形（祥瑞物）均可以单独运用；也可以组合运用。（3）企业象征图形（祥瑞物）为公司专有，为总公司及其各子公司、代理商、在任何状况下，都不得简化、变造、污损、残损运用。各海外代理商，不得另行设计标记。8、企业标记和企业标准字体组合系统：组合方式、运用规范组合方式：上中下结构，最上面是企业标记，颜色艳丽，采纳红酒色，是个“橡木桶”的形象，中间是英文标准字，最下面是英文标准字，这个组合标记帮助人们更好的去识别澳夫品牌，也帮助公司清楚传达品牌的目标。标记使他们正在做的事情更值得信任。体现了高度的品牌意识和对专业市场敏锐表现。运用规范：（1）企业标记和企业标准字组合系统均可以单独运用；也可以组合运用。（2）企业标记和企业标准字组合系统为公司专有，为总公司及其各子公司、代理商、在任何状况下，都不得简化、变造、污损、残损运用。各海外代理商，不得另行设计标记。9、企业标记、企业标准字体、企业象征图形组合系统（组合方式、运用规范）组合方式：左右结构，左边为企业标记和标准字体，右边为企业象征图形（祥瑞物）运用规范：企业标记和企业标准字体、企业象征图形组合系统为公司专有，为总公司及其各子公司、代理商、在任何状况下，都不得简化、变造、污损、残损运用。各海外代理商，不得另行设计标记。10、企业标准色调系统：主色系统、协助色系统、主辅色组合、标准色意义和用途及运用规范主色系统：酒红色协助色系统：红酒色主辅色组合：红酒红（标记）、金、绿、紫、蓝（祥瑞物）标准色的意义：企业的色调系统主要在色调的运用上选用酒红色，除了在视觉上的完备表达效果，还表现出此品牌红酒入口浓郁丰厚、口颊留香的口感享受。用途及运用规范：澳夫红酒公司及其销售代理商在运用标准色时必需遵循统一、精确的原则，不能产生偏差。在制作企业标记色调图案时，要严格运用企业标准色：在制作广告招牌、展览室设计、室内墙体的着色等方面应当运用企业标准色。（三）企业投资赞助的选项原则及媒体选择11、选项原则12、投资期限（长期、中期、短期）13、投资方向（工业、高科技、学校、房地产、旅游、公益事业）14、赞助项目（文化体育活动、公益事业、学校、道路扩建）15、媒体选择16、联谊活动（四）企业对内、对外行为规范17、员工训练：礼仪训练、素养训练、技术训练18、内部机构规范19、公关活动规范20、外部活动规范（五）企业形象应用系统设计之一办公用品系列21、名片：纸质、颜色、用途、设计样式（中文式、英文式）22、公司职员识别证23、信纸、信封（中式、西式）24、便笺纸25、邀请函26、贺卡27、证书28、明信片29、有价证券（卡）30、奖券（卡）31、入场券（卡）32、贵宾卡33、报纸34、公文卷宗35、公文信封36、公文纸37、报表38、资料卡39、笔记本40、旗帜（六）企业形象应用系统设计之二广告用品系列41、报纸广告：整版样式、半版样式、报头（专栏）样式42、杂志广告：跨页设计样式、整页设计样式、半页设计样式43、直邮广告：横式、竖式、二折式、三折式、四折式44、车厢广告45、墙面广告46、日历广告47、月历广告48、年历广告49、海报（宣扬画）广告50、气球广告51、户外广告：横式路牌广告、直式广告、立地式广告、霓虹灯广告、告示、指示广告、建筑屋顶广告塔、广告吊旗52、立体传播媒体广告：引题：做优雅女人，品澳夫红酒标题：玫瑰女人，女人故事副题：尽在法国澳夫女人红酒——玫瑰故事正文：观：酒红女人，一见钟情相传酒神巴克斯酿造了第一滴葡萄酒，成千上万的女性崇拜得几近疯狂。每当酒神出游，神女相伴，酒香载舞，落下一路迷醉。1788年澳洲新西兰种下了第一棵葡萄树的那天起，或许我已和它结缘。从今，说不清是那迷人的色调、还是清醇的酒香；是那绵长的回味、还是手托酒杯轻轻晃动的优雅……奇妙，名贵，浪漫的气息，女人的红酒，酒红的女人……这一天，我遇见了澳夫玫瑰故事，瞬间被它吸引。澳夫“玫瑰故事”玲珑温润，那份浓郁清澈的酒红，载着那华丽而芳香的液体。我想起一位评酒师的话：“像长发美女窈窕的背影，微风轻轻地飘起她丝绒的裙角，远处有柔柔的音乐演奏着……”后来我才知道，玫瑰的故事，就是那琼浆玉液中提取的精灵。品：红酒女人，品尝人生红酒的奇妙，许是因为它饱含了鲜活的生命原汁、隐藏了深厚的历史内涵、绵延了高尚的文化积累。品着红酒，感受着快乐，沉醉于奇妙，自然是人生难得的奇妙意境。我喜爱细细品尝红酒，听着酒汁和杯体的碰撞，注视着玫瑰色的酒汁流淌，深深地吸一口淡淡的芳香，再轻轻地啜上一小口，细细地感受那层出不穷的味道……这时，你会觉得红酒是一首浪漫的诗，在你的生命里温柔地燃烧。我也喜爱细细品尝“玫瑰故事”，享受女人玫瑰色的人生和玫瑰色的故事。知：玫瑰女人，知性女人一串葡萄是美丽、静止和纯净的，但它只是水果而已；一旦它变成酒以后，就被给予了动物的生命。或许，红酒是有生命的艺术品，因为只有红酒，才沉积了那么多的历史文化、人文精神，抒写了那么多的清澈醇香优美的故事。女性总是热衷于运用各种保养品和化妆品，但是结果往往让自己悲观。红酒优雅、文明、名贵的特性以及美容抗苍老的健康理念，振动了女人界。玫瑰故事，打造专业女人红酒。每天一杯玫瑰故事，让女人充溢爱。红酒女人，玫瑰女人，女人让红酒性感，红酒让女人妩媚。红酒和女人之间的关系就是那么缠绵，那么悱恻。玫瑰故事的魅力，来自葡萄的自然，来自红酒的内涵。德：女人故事，涵养德馨随着年龄的增长，喝红酒更多的是为了唤起一些宝贵的回忆，为了体会一点浪漫的情趣，为了重温一段悠悠的情怀，为了拾回一种隽永的情调以及为了那些已被红酒浸润了几个世纪的浪漫故事。品拉斐玫澳夫瑰故事，做优雅美丽女人。我的世界飘着酒香，萦围着奇妙的旋律，玫瑰色的前景向前扩散，扩散……爱情、事业、人生、自我……哪个是最重要的？玫瑰故事告知了我答案。你想知道吗？红酒倒入杯中，流金溢彩，凝合成女人红酒玫瑰故事。广告语：（1）遇上玫瑰，你肯定“纯纯”欲动。（2）精彩女人，玫瑰的承诺。（3）品澳夫红酒，做胜利女人。电视媒体广告、电台媒体广告、多媒体（电脑合成）广告、幻灯片广告、灯箱（静态、动态）广告、模型53、礼品广告54、社会公益性建筑广告（七）企业形象应用系统设计之三交通工具系列55、公司交通车：造型（外部造型和色调）、车体（广告）标记、车厢（广告）标记56、公司工程车、工具车车体（广告）标记57、小车：造型、车用饰物和示牌（八）企业形象应用系统设计之四制服系列58、公司职员夏季办公服装59、公司职员冬、秋季办公服装60、管理人员礼服系列61、职员休闲运动服（夏季）62、职员休闲运动服（冬季）63、职员服饰系列（徽章、饰花）64、职员服装配件系列（领带、皮鞋、饰物、袜子、钥匙链等）65、公文包（九）企业形象应用系统设计之五办公室内布置66、办公室环境空间设计67、办公室设备（式样、颜色）68、照明灯69、壁挂70、绿色植物和盆景71、橱窗72、部门牌73、标记符号74、告示牌75、记事牌76、公告栏77、茶具、烟具及清洁用具78、办公桌及其桌上用具（十）企业形象应用系统设计之六包装系列79、包装用封套80、包装纸81、手提袋82