所有策划原作品2013第五届类决赛

内容提要经过我们对儿童退烧药市场调查发现，儿童退烧药市场规模潜力大，但由于近年儿童用药事件频发，儿童用药安全越来越受到人们的关注，消费者在为孩子选择退烧药的时候，主要注重的是安全和有效，这给退热贴市场提供了契机。而在对退热贴市场调查研究中我们又发现退热贴市场产品同质化严重，越来越多的品牌进入了市场，市场竞争激烈，虽然新贝儿克退热贴隶属于知名儿童药品牌，但是在消费者心中没有形成鲜明的品牌形象，知名度和认知度存在地区差异。结合对竞争者和消费者的分析以及SWOT分析，我们又发现，竞争对手强调退热功能，而弱化了防暑降温这一优点，同时，消费者也在寻求安全便利的降温方法，针对这一市场空白，我们提出新贝儿克退热贴有物理退热和防暑降温的双重功效，以此来拓宽市场，扩大消费群体，同时提高产品知名度和认知度，树立专业有效健康快乐的品牌形象。“投降吧，温度”这一概念，是以自信生动的口吻传达出产品物理退热和防暑降温的双重功效，语气拟人化，吸引消费者注意，传达出降温快速有效的功能特性，与健康快乐的品牌形象相吻合。在活动推广中，我们要让“投降吧，温度”的口号深入人心，第一步“备战课堂”进行退热贴知识的推广，了解产品。第二步“降温大战”进行退热贴的体验活动，使用产品。第三步“降温秘笈”进行心得交流活动，利用网络平台进行传播活动，通过这些活动让消费者了解体验产品，与新贝儿克进行互动，形成品牌忠诚，强化品牌形象.

12345目录ContentsPage0812202528市场环境分析营销提案活动方案创意设计提案媒介提案广告预算12345Page0103050708市场环境分析营销提案活动方案创意设计提案媒介提案广告预算市场环境分析营销环境分析消费者分析竞争对手分析产品分析SWOT分析儿童退烧药市场规模和潜力巨大，儿童用药安全受到广泛关注儿童退烧药市场潜力大据国家食品药品监督管理局南方医药经济研究所预测，未来中国儿童用药销售额将继续保持年均两位数以上的增长速度，预计到2015年将达到669亿元。儿童用药销售额增长速度=保持年均两位数以上目前成人药品挤占儿童药市场，而国内缺乏自主开发儿童药品的专业药厂我国儿童病患者占我国病人总数的20%之多，可是小儿专用药品品种占比却不到药物总数的2%。国内缺乏自主开发儿童新药的专业药厂。儿童用药安全事件频发，消费者对非处方药态度越加谨慎儿童用药安全事件却屡见报端，社会各界对儿童用药安全的广泛关注。很多家长在购买非处方药的同时，都会考察医生的专业意见，购买安全性高和品牌可信度高的药品已成为首要准则。20%<2%小儿专用药品品种所占比例儿童病患者所占比例药物开发技术和企业实力影响市场发展的主要因素由于儿童药物开发难度大、安全要求系数高，利润薄，存在较大的不确定因素，对药品和企业实力有很大的挑战，目前国内很少有实力雄厚专门开发儿童用药的企业，尤其在退烧药市场，外资企业抢占了约90%的市场。90%儿童退烧药市场外企所占比例2015年底儿童用药销售额=669亿元（一）儿童退烧药行业综述退烧药产品种类少，多注重安全无副作用根据药物成分分：根据使用方式分：冲剂片剂胶囊滴剂糖浆外用贴剂退热贴属外用贴剂（二）儿童退烧药产品概况代表品牌优点缺点布洛芬

美林、恬倩、臣功再欣等较为安全，退热平稳且持久有轻度的胃肠道不适对乙酰氨基酚泰诺林、百服宁、安佳热吸收快速，副作用小控制体温的时间相对其他药物要短尼美舒利

瑞芝清较少有消化系统不良反应已有多起有关的重度肝脏损害的报道赖氨匹林来比林起效快，缓和而持久。控制体温的时间相对较短柴胡注射液作用较慢且弱副作用少根据药理方式分：中药，西药以及中成药消费者倾向选择安全有效，方便，知名度高的退烧药使用方式上：多选用冲剂，而外用贴剂中消费者选择优势并不明显药理方式上：大多数消费者选用西药，退烧快，使用便捷、口味香甜等优势占主要原因消费者选择退烧药的因素：效果好、知名度高、副作用少成关键消费者儿童退烧药品牌认知美林、（16.67%）瑞芝清（11.11%）成为消费者最受推崇的退烧药品，安全副作用小成最大优势（三）消费者选择退烧药的态度57.69%选择西药比例外用贴剂54.84%9.68%胶囊滴剂胶囊冲剂片剂价格适中21.57%口味甘甜包装讲究知名品牌副作用少效果显著25.49%31.37%儿童退烧药品牌认知瑞芝清16.67%美林11.11%通过对3366名用过退烧药的妈妈的网络问卷调查获得如下数据退热贴市场前景广阔，消费者信任物理退烧，对退热贴认知度高。消费者对儿童退烧的态度：经常性发烧会常备退烧药，尽量采用物理降温90%的家长会家中常备儿童退烧药，一般选择医院或诊所处方开的品牌药。家长特别在乎安全和有效，如能物理降温的，则尽量物理降温。消费者对物理退热的认知——大多数家长认为物理退热有用消费者对退热贴的认知——认知度较高，七成消费者使用过，并且乐意尝试（四）退热贴市场概述物理退烧认知率37.62%一般54.45%有用71.29%退热贴认知率退热贴市场竞争激烈，新贝儿克知名度和认知度存在地区差异新贝尔克退热贴：品牌占有率：目前新贝儿克退热贴市场占有率约为11.7%，而其中一二线城市的占有率占全国市场占有率的７０％左右消费者认知率：存在地区差异，在湖北地区认知度高，但在江浙沪地区品牌认知度低退热贴市场品牌竞争现状：市场竞争趋于激烈，越来越多的品牌进入退热贴市场，但是现在还有出现领军品牌，市场存在着新品牌进入和重整格局的机会。11.7%70%其中一二线城市占全国比例市场占有率数据来源：实践问卷调查26.39%新贝儿克退热贴认知率消费者分析在对儿童药品做购买决策时，年轻妈妈是主要决策者和购买者，所以我们把目标消费者定位成年轻妈妈。目标消费者：主要是关心孩子的年轻妈妈人群特征：知识丰富，潮流时尚，乐于尝试，不拘泥于传统的育儿观念，同时兼顾家庭和工作，较为忙碌消费动机适用有效安全可靠使用方便省心放心功能多样消费心理消费行为消费需求点认同感：品牌大，知名度高会得到年轻妈妈们的高度认同品牌忠诚：一旦在疗效上符合妈妈们的期望，就会产生强烈的品牌忠诚。喜欢购买品牌知名度高的产品具有强烈的标签意识，喜欢读产品说明喜欢具有多种用途的产品购物网络化疗效好，安全性高，品牌可信度高使用方便，多种用途产品分析品牌名称：新贝儿克品牌形象：健康、活力、积极向上产品名称：新贝儿克退热贴所属公司：湖北贝克药业有限公司上市时间：“贝尔克”退热贴在市场上已销售多年，2011年后根据公司整体品牌部署与规划，正式申请并注册商标品牌为”新贝儿克“牌退热贴。主要成分：是亲水性高分子材料、丙三醇、水、薄荷油等制成的水凝胶。使用方式：撕开透明胶膜，将胶面贴敷于患者额头、太阳穴、大椎穴或局部患处。为加快降温速度，可用数片贴剂贴于人体左右颈动脉、左右股动脉。形态：呈长条状，蓝色凝胶产品原理：水汽化带走热量水汽化时带走热量，对身体局部实行辅助降温退热产品功能：用途广泛具有冷敷理疗、人体局部降温，减轻发热、头痛、鼻塞、困倦乏力等症状。

缓解发热上火引起的头痛、牙痛症状产品分类：精准有针对性BK-01型（3月龄-6岁）BK-02型（6岁至12岁）BK-03型（各年龄段患者）产品核心利益点物理降温，降温快速，使用安全竞争者分析产品名称产品包装公司主要成分原理功能单片价格（元）诉求点兵兵退热贴珠海国佳高分子新材料有限公司亲水性高分子凝胶、冰片、薄荷、桉叶油及其它植物挥发油等。透皮吸收技术和物理降温。适用于各种原因引起发烧的辅助治疗及应急物理降温，8.1护脑。含水量在已知所有品牌退热贴中最高。邦彤退热贴哈药集团制药六厂以亲水性高分子凝胶为主体，使用无纺布为基料。水份的汽化作用带走热量。物理退热降温5.6含中药成份好娃娃退热贴

湖北恩威药业有限公司无纺布、薄荷脑、对羟基苯甲酸、水、高分子物质（包含甘油）组成借助水分、乙醇蒸发散热，使发热患者得以物理降温身体局部体表物理降温8儿童专用冷却持续时间久。丁丁退热贴湖北恩威药业有限公司高分子水凝胶、薰衣草油、薄荷油、尤加利油等天然植物提取液水汽化时带走热量的机理对身体局部实行理降温退热。61分钟快速退热八小时长效降温在利益的驱使下，越来越多的品牌进入退热贴市场，市场竞争趋于激烈，有实力雄厚的儿童药品牌，有半路出家的成人药品牌，还有地方区域性小品牌新贝儿克退热贴隶属于知名儿童药品牌，所以将竞争对手定位在实力相当的退热贴品牌。小结：产品主要成分多为亲水性高分子凝胶，退热原理类似，产品同质化严重，定位集中在儿童退烧，弱化了其他功能如防暑降温等。产品应在突出物理退热的同时，也应该重视新贝儿克退热贴中的“防暑降温”功能。S1.贝克药业专门研发儿童药品，在儿童药领域有强大的品牌支撑2.参考借用日本先进技术，物理降温，规避药物风险3.中国名优妇女儿童用品采购指定品牌，公信力强W1.产品缺乏独特定位，产品诉求点分散不具体，未能形成差异2.江浙沪地区广告投放形式单一，报媒车身等媒体广告覆盖范围有限3.贝克专卖店现在主要集中于湖北省武汉市，外省区域使用代理商形式4.招商代理实行区域独家制，导致代理商与经销商能够覆盖的终端消费者有限5.由于招商代理体制和广告投放问题，在湖北以外省市，产品和品牌知名度低。O1.药品安全隐患，医疗体制的缺陷为退热贴开辟了市场。2.消费者追求安全有效的退烧方式，对退热贴认知率和普及率高，退热贴市场拥有良好的发展前景。3.目前退热贴市场产品诉求主要集中在儿童退烧，没有重点提出退热贴降温防暑的功能。4.市场上还没有出现专门用来物理防暑的产品5.消费者更加乐于尝试流行安全的降温方式T1.退热贴市场产品同质化严重，技术层面和产品功能诉求差异小2.退热贴品牌数量越来越多，市场竞争趋于激烈3.消费者对退热贴降温效果态度存在怀疑SWOT分析12345Page09101112市场环境分析营销提案活动方案创意设计提案媒介提案广告预算营销提案品牌定位策略核心营销策略营销目标孩子用药安全和快速有效，能够照顾孩子为自己省心的产品退热贴不仅能作为医药用途，采用物理退热原理，比传统物理降温方法更加有效便利，所以也能用于日常生活中的防暑降温，是安全便利省心的产品。妈妈忽略点妈妈关注点主要集中在儿童物理退烧原理相似，同质化严重，忽略产品防暑降温的价值利益点竞争对手忽略点竞争对手关注点突破点：提出防暑降温这一独特诉求，与物理退热相结合，塑造独特产品定位产品定位：具有物理退热和防暑降温双重功能，快速有效的儿童退热贴核心策略：投降吧，温度年龄在20—35岁，关心孩子健康的年轻妈妈，她们是产品主要的决策者和购买者。

目前退热贴市场竞争日趋激烈，主要竞争对手都将重点放在退烧上，为了拓宽市场，因而将新贝儿克中原有的防暑降温功能提出来，与物理退热相结合，以树立“双重功能”的独特形象，此诉求点也契合了年轻妈妈们倾向省心放心产品的需求点。新贝儿克退热贴的使用者是孩子，但最终决策和购买者是年轻妈妈，他们在购买药品时首先考虑的就是疗效问题，“快速有效”正好契合他们的消费需求。

确定“投降吧，温度”为核心概念，首先，以自信、生动的口吻喊出产品物理退热和降温防暑双重功效其次，与新贝儿克的品牌形象——“健康、活力、积极向上”相吻合，然后，传递出产品能够“快速有效的降温”的信息吸引年轻妈妈的注意，进而使其了解和认同新贝儿克退热贴，促进产品的销售，树立独特的产品形象和企业内涵。目标市场：年轻妈妈定位：具有物理退热和防暑降温双重功效，快速有效的专业儿童退热贴

策略核心：投降吧，温度品牌定位及策略解析：策略解析:

营销目标及营销策略：4P策略：1.重新设计产品包装2.开发设计产品周边礼品产品PRODUCT促销PROMOTION价格PRICE渠道PLACE采取价格稳定策略。属于药械字。1.改革招商代理区域独家制度，以此增加区域产品覆盖率。2.增加贝克专卖店，冲出湖北，往江浙沪地区发展。3.拓宽销售渠道，开设网上贝克大药房1.官网建立会员积分制换取奖品2.充分利用贝克专卖店资源进行产品推广；开展店头促销3.通过媒体组合宣传活动，通过平面广告和视频广告的投放吸引和促进消费者进行消费。4..线上活动和线下活动相互配合，进行双向沟通，线上发布活动信息，线下现场赠送产品周边奖品。营销目标：短期：普及新贝儿克退热贴的双重降温功能，安全和有效，提高新贝儿克退热贴认知率。中期：宣传新贝儿克物理退烧的防暑降温双重功效，在消费者心中形成独特印象，促进消费者购买，提高新贝儿克退热贴销量。长期：扩大新贝儿克退热贴的市场占有率，培养忠实消费群体，树立新贝儿克退热贴双重降温专业新形象。营销策略：传播策略：广告策略：活动策略：目的：提高新贝儿克退热贴的认知度，了解物理退热和防暑降温的双重功效。主题：投降吧，温度！主题解析：运用“投降吧，温度”首先是为了传达产品诉求“物理退热”和“防暑降温”，其次是用拟人化的口吻，自信生动，说明产品快速有效，而且能吸引消费者的注意，最后是为了结合健康快乐的儿童品牌药形象，传达正面积极的品牌印象。受众对象：关心孩子的年轻妈妈诉求重点：新贝儿克退热贴是专为儿童设计的退烧和降温的产品。表现基调：新贝儿克退热贴物理退热和防暑降温的双重功效。广告文案：新贝儿克退热贴，物理退热，让高温投降。新贝儿克退热贴，防暑降温，让高温投降。目的：让消费者了解体验新贝儿克退热贴，明确产品功能特性，提高产品的知名度和美誉度主题：投降吧，温度！分为三步：“备战课堂”“降温大战”“降温秘笈”受众对象：关心孩子的年轻妈妈诉求重点：新贝儿克是专业的为儿童设计的退烧和降温产品。表现基调：新贝儿克退热贴是物理退热和防暑降温的快速有效的专业儿童退热产品。12345Page1315171921市场环境分析营销提案活动方案创意设计提案媒介提案广告预算传播计划传播计划系列活动前期准备：官方网站建设官方微博建设创建新贝儿克退热贴主题网站“投降吧，温度”，申请成为“孩妈”，网站采取积分制，每日签到或参加活动可增加积分，换取相应的优惠或者品牌周边礼品。网站内容：（1）会员注册、登录、签到（2）新贝儿克退热贴介绍：产品双重功效，产品成分、规格、包装、

产品使用方法（3）热点活动：“投降吧，温度”之“备战课堂”“降温大战”“降温秘笈”（4）新贝儿克孩妈帮：会员交流与积分兑换微博内容：育儿信息，生活小常识，健康营养儿童餐，官网活动通知系列活动：第一步“备战课堂”进行退热贴知识的推广，了解产品。第二步“降温大战”进行退热贴的体验活动，使用产品。第三步“降温秘笈”进行心得交流活动，利用网络平台进行传播活动，通过这些活动让消费者了解体验产品，与新贝儿克进行互动，环环相扣，进行传播活动。活动主题：投降吧，温度官方微博设计：官方网页设计：活动系列一：投降吧，温度——备战课堂活动目的活动时间活动内容线下活动活动媒介1..在江浙沪一、二线城市（上海、南京、苏州、杭州等地）依次举办儿童夏季健康巡回讲座活动，2..整合官网会员信息，发布活动通知，鼓励受众参加。3.活动中，专业育儿讲师讲授关于儿童夏季健康的知识，尤其是物理退热以及夏季防暑降温的知识。4.专家带领参与者进行简单的退热试验，观看各种降暑用品的对比试验，了解退热贴的原理及功效，提供选择退热贴注意事项，展示新贝儿克退热贴的优势。5.自由交流环节，互相交流经验，向讲师提问。6.活动中赠送新贝儿克退热贴纪念礼包，官方微博图片实况转播，官网首页跟踪报道使受众了解到更多关于新贝儿克退热贴的知识，接受和认同物理退热方法，了解和认识新贝儿克退热贴功能特性。2013年5月初-2013年6月底开展关于儿童夏季健康的巡回讲座活动官网，微博，优酷网活动内容线上活动1.根据专业资料，设计出一款专门针对儿童退热和降暑的手机客户端APP，在官网提供免费下载2.软件中除了相关专业知识，还有提问区及专业导师解答，3.用户还能通过搜索关键词，参看其他用户的提问和回答，。4.整合交流会视频，剪辑整合成夏季儿童健康视频，在优酷网进行投放传播，积极鼓励受众评论转发，进行抽奖活动开展新贝儿克退热贴APP下载，图片视频互动活动活动文案夏天即将到来，高温天气影响孩子身体健康。快来参加新贝儿克为你提供的免费课堂这个夏天，新贝儿克与你共同呵护孩子的成长。APP界面设计：活动系列二：投降吧，温度！——降温大战活动目的活动时间活动内容线下活动活动媒介1.官网设立活动专页，与美团和窝窝等合作发布团购信息（零元参与活动），参与者按照活动地点和时间自行参与。2.妈妈带孩子进入固定城市搭建的活动场地玩耍，提供降温战场中提供不同的降温武器，如湿毛巾，小风扇，水袋等，以及免费的新贝儿克退热贴，3.当孩子玩得满头大汗，妈妈和孩子可以自行选择降温方式为孩子降温，现场有专门的工作人员派发产品手册，鼓励妈妈们使用退热贴来为孩子降温。4.同时在游乐场旁边设立一个有互动大屏幕的游戏体感，孩子温度升高时，这时候站在大屏幕前面，大屏幕里面就会立刻出现高温小怪兽。5.妈妈给孩子贴上退热贴，并将贴着退热贴的一面对大屏幕，大屏幕上就会出现新贝儿克卡通形象，小战士能感应小朋友的动作，参与与高温小怪兽的游戏，小怪兽就会以蒸发的方式消失，让孩子享受游戏的乐趣。6.派发活动纪念品，包括卡通玩偶和高温小怪兽玩偶进一步让受众体验新贝儿克退热贴物理退热和防暑降温的安全有效，形成健康快乐的品牌印象。2013年7月初——2013年9月底降温大战，清凉一夏官网，微博，亲子论坛，优酷网活动内容线上活动妈妈们可以把参与活动的照片以及使用新贝儿克退热贴的感受或想法发布到官网活动和亲子论坛专题版块或者艾特官方微博，定期抽取十位幸运妈妈，送出精美礼品。同时将现场采访孩子和家长，视频投放传播，用于活动宣传，吸引更多人参加。开展“降温大战，清凉一夏”活动交流活动高温小怪兽形象设计：游戏形象设计：活动场地略图：炎热的夏天也阻挡不了孩子爱玩的天性妈妈总担心孩子贪玩会中暑，怎么让孩子玩的开心，让人放心？新贝儿克退热贴，让高温投降。今年夏天，新贝儿克给妈妈一个放心的理由。活动文案产品手册：将产品手册制作成可爱的卡通形象赢得小朋友的喜爱活动系列三：投降吧，温度！——降温秘笈活动目的活动时间活动内容线上活动活动媒介1.大家说：利用官方微博和亲子论坛发布活动信息，鼓励受众分享孩子发烧和中暑时采取的降温方式，评出每日最佳降温秘笈，奖励参与者，为活动预热，2.专家说：随后以专家身份发帖，讲解降温使用退热贴的好处，先将新贝儿克退热贴与传统降温方式作比较，再说明产品与其他品牌退热贴的优势，挑选出活跃的妈妈参与产品试用活动，拍摄“宝宝退烧注意事项”视频流传3.消费者妈妈说：在官网征集使用过产品的妈妈，发布标题贴：“新贝儿克，退烧降温，亲身见证”同时微博与论坛同步互动4.试用妈妈说：让试用的妈妈分享新贝儿克退热贴使用感受，对积极的说法进行传播，肯定产品形象。让受众交流退热贴使用心得，与新贝儿克进行互动，加深对产品和品牌的印象，2013年10月初-2013年12月底开展寻找降温秘笈活动官网，微博，亲子论坛，优酷网活动文案儿童发烧中暑，哪里有独门降温秘笈？听听左邻右舍的独门秘笈怎么样？再来看看专家的专业降温秘笈。新贝儿克退热贴专注儿童降温，这次让你也拥有自己的降温秘笈。活动广告投放：12345Page2223242526市场环境分析营销提案活动方案创意设计提案媒介提案广告预算创意设计提案创意综述创意表现平面广告一：创意综述与策划案主题“投降吧，温度”紧扣，运用代表性的退热贴和高温小怪兽对决的场面，展示退热贴物理退热和防暑降温的独特双重功效，展示快速有效的特点。平面广告二：活动海报：与系列活动紧扣，运用联系的元素，分别对应”备战课堂““降温大战”“降温秘笈”三个系列活动，进行活动宣传。活动海报一：活动海报二：百度搜索推广链接：活动海报三：镜号景别画面背景音乐时间1全景炎热的夏天，小男孩在碧绿的草地上玩耍。小男孩热得满头大汗，脸颊红晕晕的，有点中暑的迹象。知了声2s2中景妈妈把退热贴贴在小男孩的额头上，伴随着薄荷叶渗透、汗水挥发的动画特效，出现了一个退热贴小战士。音效声；配音“投降吧，温度。3s3特写小男孩的妈妈面对镜头，说出台词。台词：天热怕孩子中暑，用新贝儿克退热贴，快速降温，安全有效，妈妈常备。2s4近景一个宝宝躺在床上发着烧。无1s5中景妈妈把退热贴贴在宝宝的额头上，伴随着薄荷叶渗透、汗水挥发的动画特效，出现了一个退热贴小战士。音效声；配音“投降吧，温度。”3s6中景

宝宝的妈妈面向镜头，说出台词。台词：宝宝发烧，用新贝儿克退热贴，物理退热，安全有效，妈妈常备。2s7出标版

湖北贝克药业的logo和广告语无2s电视广告脚本：广播广告脚本：（炎热的夏天，知了声）妈妈A:天气这么热，孩子贪玩，老担心孩子会中暑妈妈B：没关系，给他贴个新贝儿克退热贴，绝对省心。新贝儿克退热贴，防暑降温，安全有效，专为儿童设计。（柔和的背景乐）妈妈A:：孩子发烧，不敢给他乱吃药。妈妈B：贴新贝儿克退热贴啊，快速退热，绝对安全无副作用。新贝儿克退热贴，物理退热，安全有效，专为儿童设计。12345Page272829市场环境分析营销提案活动方案创意设计提案媒介提案广告预算媒介计划&预算媒介目标媒介对象媒介选择媒介排期预算1.为“投降吧，温度”系列活动造势，吸引目标人群的参与和关注2.提高新贝儿克退热贴认知率，了解产品特点，促进销售。3.使新贝儿克退热贴物理退烧和防暑降温的双重功效的概念深入人心，塑造独特的品牌形象，提高购买者的忠诚度。诉求对象：以20-35岁的年轻妈妈为主投放区域：全国，主要以一二线城市为主投放组合：以网络为主，电视媒体为辅，适时采用杂志，对目标人群接触率最高的媒介进行集中投放。原则：1.找出符合产品特性和品牌形象的媒介2.以最少的成本达到最优的媒体投放效果和传播效果3.网络媒介较传统媒体普及更为广，互动性强，且与目标消费人群接触机率大4.电视媒介迄今仍是人们最为信赖的媒体传播，广告投放在电视上容易制造话题，传播率高5.报纸杂志发行量大，覆盖面广。媒介目标媒介对象媒介的选择网络百度搜索推广百度搜索推广链接持续新浪微博横幅广告活动宣传持续太平洋亲子网横幅广告活动宣传持续优酷网首页左侧第三屏活动宣传，视频投放持续印刷媒介时尚育儿1/4版平面广告每期整版母婴世界整版平面广告每期1/2版电视广告湖南卫视青春独播剧场插播电视广告持续旅游卫视美丽俏佳人插播电视广告持续广播广告江苏交通广播A段广播广告持续56789101112百度搜索推广新浪微博太平洋亲子网优酷网时尚育儿母婴世界湖南卫视旅游卫视广播广告媒介排期网络百度搜索推广112418新浪微博105太平洋亲子网95优酷网106杂志时尚育儿1630.5母婴世界14.5电视湖南卫视105.5191.5旅游卫视86广播江苏交通电台5656营销活动方案线上3691.5线下75.5总计：787.5万元预算12345市场环境分析营销提案活动方案创意设计提案媒介提案广告预算附录

儿童退热贴消费者问卷调查

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