事件营销策划案例

Eventmarketing事件营销第一页，共23页。1st上兵伐谋，攻心为上摒弃平铺直叙的硬广，事件营销是更具自主传播力的推广方式媒体会主动报道具有话题性、炒作性的事件，以赚取浏览量自媒体（民众）会乐于分享亲自体验到的有趣的事件，以获取点赞策略选择￨事件策略￨流程回顾事件营销第二页，共23页。1st热度关注度事件营销要同时满足媒体与自媒体的胃口媒体关注事件的话题性、炒作性、传播性和现场的直观感受自媒体（民众）关注事件的吸引力、创意度、亲和力和互动体验感策略选择￨事件策略￨流程回顾事件营销第三页，共23页。OURIDEAIS?百里挑一第四页，共23页。1st以百里挑一的专业团队，为XXOO打造倾城盛世。策略选择￨事件策略￨流程回顾事件营销地产整合品牌推广公关活动多元化服务实效推广力市场洞察精准定位高效输出专业人才团队资深策划大师业界创意鬼才专业执行团队异地执行力多城市多项目标准化管理体系多领域资源第五页，共23页。「百里挑一」2nd主题活动第六页，共23页。第七页，共23页。百里挑一

XXOO倾城创意概述：选取100名模特，其中1名为XXOO人员。

与XXOO模特合影并成功转发到华融公众号，可参与分享万元现金。——概念示意——第八页，共23页。百里挑一

Step：100名模特统一定制服装（

XXOO相关）——概念示意——XXOO倾城第九页，共23页。百里挑一

Step：从观音桥出发-解放碑-XXOO广场（6小时），中途乘坐1、2、3号线模特行驶途中工作人员手举说明牌；摄像师全程高清记录——概念示意——XXOO倾城第十页，共23页。百里挑一Step：在观音桥广场画出XXOOLOGO暗印，航拍由模特站姿树体摆放成的XXOOLOGO第一个模特到场根据LOGO暗印站姿树体到第100个模特到场树体，中途1小时的时间（赚足眼球）华融倾城——概念示意——第十一页，共23页。流程回顾策略选择

￨事件策略￨流程回顾

事件营销3rd创意概述：选取100名模特，其中1名为XXOO人员

与XXOO模特合影并成功转发到XXOO公众号，可参与分享万元现金Step：100名模特统一定制服装（XXOO相关）从观音桥出发-解放碑-XXOO广场（6小时），中途乘坐1、2、3号线现场放置活动说明牌，模特行驶途中工作人员手举说明牌

在观音桥广场画出XXOOLOGO暗印，航拍由模特站姿构成的XXOOLOGO第一个模特到场根据LOGO暗印站姿树体到第100个模特到场树体（1小时）剧本：专业演员出现在现场、轻轨等地方与模特互动合影影像：摄像师全程高清记录——

具体实施敬待后续细案——第十二页，共23页。当然，我们的创意不止于此。事件营销第十三页，共23页。Plus自古套路得人心以一场既有悬疑，又有极高参与度的方式让受众自行传播媒体：现象级非典性事件视频根据新闻价值和观赏价值，传播周期长自媒体（民众）：乐于体验、办公室新鲜话题；乐于观看并分享创意视频备选创意￨流程回顾事件营销第十四页，共23页。「PPT美化玩具城」备选主题Plus第十五页，共23页。创意概述将各种玩具玩偶堆满围栏围住的方形舞台，吸引人群注意。然后撤去围栏，让人群自由拿取玩具，待全部玩具清空后，露出XXOO广场招商发布会舞台画面。第十六页，共23页。华融玩具城

——概念示意——Step：在北城天街，搭建12m*12m方形舞台四周铁马围挡备选创意￨流程回顾事件营销第十七页，共23页。——概念示意——Step：里面放置各式各样的玩具、玩偶备选创意￨流程回顾事件营销华融玩具城

第十八页，共23页。——概念示意——Step：保安进行安保，除PPT美化广场玩具城外没有任何文字（摆放一天）备选创意￨流程回顾事件营销华融玩具城

第十九页，共23页。——概念示意——Step：第二天中午撤出围挡，安保离场，等待行人拿取舞台上的玩具备选创意￨流程回顾事件营销华融玩具城

第二十页，共23页。流程回顾Step：在观音桥北城天街（苹果店前），搭建12m*12m方形舞台四周铁马围挡里面放置各式各样的玩具、玩偶保安四周进行安保除了XXOO广场玩具城以外没有任何文字（摆放一天）第二天中午撤出围挡，安保离场，等待行人拿取舞台上的玩具

玩具抢完后露出舞台上画面（XXOO广场招商发布会）剧本：专业演员出现试探性的抚摸、玩耍、拿走玩具影像：摄像师全程高清记录——

具体实施敬待后续细案——备选创意￨流程回顾

事件营销第二十一页，共23页。媒介策略

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