开业七周年店庆策划文案

[序章]

拜祝商祺

活动主题：满城欢庆七载书缘----贺恒源图书大卖场开业七周年!第一页，共33页。[序章]

拜祝商祺活动时间：2007年1月1日—2007年3月3日第二页，共33页。

[序章]

拜祝商祺活动范围：恒源图书大卖场本部、健翔桥店、航天桥店、海淀图大卖场第三页，共33页。

[序章]

拜祝商祺活动描述：恒源图书大卖场将在历时两个月的七周年店庆活动期间，以邀请各界名流参加、与出版社交流互动、对读者优惠让利、组织员工参与等多种形式，力争扩大恒源图书大卖场在社会上和行业内的影响力、增加员工对企业的凝聚力、增强企业的对外竞争力！第四页，共33页。

[第一章]恒源图书大卖场辉煌七年⒈以“大卖场七周年的回顾与展望”为主题举行新闻发布会、重点发布祝贺广告,实施时间为2006年12月25日——2007年2月20日。首先在行业内选取一家有代表性的报纸、半版发布祝贺广告，拟选取《北京晚报》（见附章：媒体投放计划）；其次，在北京市城八区内发布邮政专送的邀请函广告。第五页，共33页。

[第一章]恒源图书大卖场辉煌七年⒉请各界名流为大卖场成立七周年题词(2007年1月10日——2007年2月25日)。第六页，共33页。

[第一章]恒源图书大卖场辉煌七年⒊制作纪念册和纪念品（2007年1月15日—2007年2月25日）。第七页，共33页。

[第一章]恒源图书大卖场辉煌七年⒋举办恒源图书大卖场七周年店庆图片展并组织参观活动。分三部分展出：一、展出七年来各界领导视察恒源图书大卖场的照片及影像资料。二、展出七年来接待的各界名流的照片和题词（包括书法家题词等）。三、展出七年来报章杂志对大卖场的相关报道参观对象：出版发行界友人、恒源图书大卖场员工、读者等。展出时间：2007年1月1日——2007年1月31日第八页，共33页。

以“年度优秀图书联展”为主线贯穿整个卖场，各楼层以不同主题鲜明的系列联展为辅，增添整个卖场热闹的气氛（2007年1月15日——2007年2月20日）。[第二章]

恒源图书大卖场年度优秀图书主题联展第九页，共33页。

系列主题书展：⒈名社新书抢鲜看七折大联展----贺恒源图书大卖场开业七周年所有祝贺单位各推荐10种精品新书七折优惠（不少于100家大社）书展地点：恒源图书大卖场一楼、健翔桥店、航天桥店、海淀图书城。再从新书中选取10种畅销精品五折优惠销售，参与本次优惠展销活动的出版社均可在恒源图书大卖场本部免费举办活动一次，免除制作费和场地费。[第二章]

恒源图书大卖场年度优秀图书主题联展第十页，共33页。

⒉享受都市阳光——冬季生活保健图书展（大卖场一楼）[第二章]

恒源图书大卖场年度优秀图书主题联展第十一页，共33页。

⒊读经典佳作品多彩人生——经典名著书展（大卖场二楼）[第二章]

恒源图书大卖场年度优秀图书主题联展第十二页，共33页。

⒋青涩飞扬-------青春校园读物展（大卖场二楼）[第二章]

恒源图书大卖场年度优秀图书主题联展第十三页，共33页。

⒌成才之路从这里开始——励志图书展（大卖场三楼）[第二章]

恒源图书大卖场年度优秀图书主题联展第十四页，共33页。

⒍童真童趣，相伴童心——少儿精品图书展购儿童类图书满700元者，送一个会讲故事的玩具机器人（大卖场四楼）[第二章]

恒源图书大卖场年度优秀图书主题联展第十五页，共33页。

⒎培育科学精神提高全民素养——科普图书展（大卖场五楼）[第二章]

恒源图书大卖场年度优秀图书主题联展第十六页，共33页。

⒏欢歌笑语乐翻天------音像软件展店庆日当天购音像制品满700元，送迷你时尚小彩电一台（大卖场六楼音像世界）[第二章]

恒源图书大卖场年度优秀图书主题联展第十七页，共33页。

⒐轻挥画笔描绘心情——漫画书展购漫画图书满170元，送大卖场纪念版精美画笔一套（大卖场七楼）[第二章]

恒源图书大卖场年度优秀图书主题联展第十八页，共33页。

⒈著名书画家题词作画共贺店庆（2007年3月1日前）邀请北京著名书画家举办现场书画会，活动中邀请儿童书画家穿插表演。

[第三章]

大卖场书香四方共庆恒源七周年

第十九页，共33页。

⒉庆祝恒源图书大卖场创店七周年系列座谈会（2007年3月1日前主题形式待定）①读者座谈会（团体单位代表、读者）②社会各界座谈会（专家、学者、知名人士）

[第三章]

大卖场书香四方共庆恒源七周年

第二十页，共33页。

⒊举办优秀供应商座谈会。发放奖杯（2007年3月1日前）

[第三章]

大卖场书香四方共庆恒源七周年

第二十一页，共33页。

⒋庆祝恒源图书大卖场创店七周年系列文化讲座活动（2007年2月10日至2007年3月1日，具体形式待定）①生活类：举行“都市养生保健知识课堂”座谈会②时尚类：请时尚人物座谈“2007年流行趋势”③文化类：析京味历史品京味文化④文学类：青春文学作者与读者见面会⑤励志类：“骑驴找驴成功就业”、“学并快乐着”⑥英语类：大嘴英语免费讲座⑦教育类：教育专家的专题讲座⑧股评类：“炒股就这几招”讲座

[第三章]

大卖场书香四方共庆恒源七周年

第二十二页，共33页。

⒌名人签售留言活动自2007年1月1日起，请到大卖场签售的知名人士题词留言，祝贺大卖场七周岁生日。

[第三章]

大卖场书香四方共庆恒源七周年

第二十三页，共33页。

⒈举行“捐书传情送祝福”——恒源图书大卖场动员全社会为希望小学捐书活动（2007年1月10日——2007年3月1日）恒源图书大卖场作为发起者对外发布活动消息，收集读者为希望小学捐赠的图书，图书类别集中在少儿图书、文学图书、励志图书等，捐赠的图书要求必须是正版、封面及内页完好无损、页面整洁，如果捐赠者愿意，可以在图书上留言，鼓励受赠者，大卖场则根据捐赠图书的总额返还捐赠者一定比例的恒源图书大卖场购书券（约10%），读者可凭此券于捐献当日在恒源图书大卖场各门店使用。为了保证活动的质量，大卖场对读者所捐赠的图书保留筛选权。捐献的图书将统一整理、打包和运送至大卖场对口帮扶的希望小学。[第四章]

爱心、奉献、回报第二十四页，共33页。

⒉“我和大卖场一般大”----智慧宝宝及忠实读者联谊活动请2000年3月3日出生的宝宝及其家长或持2000年3月3日恒源图书大卖场购物凭证的读者参加员工联谊（2007年3月3日，具体活动形式待定）。[第四章]

爱心、奉献、回报第二十五页，共33页。

⒊追求最好的奉献最美的——恒源图书大卖场店庆七周年优秀服务月活动大卖场各楼层挑选优秀营业员各4名，组成优秀服务小组，在每个营业员的胸上别有“为顾客服务”字样的胸牌，随时随地为读者服务，并承诺以“及时、准确、满意”为服务宗旨为读者解决困难与问题，目的在于提升大卖场整体形象，实质性地提高大卖场营业员的自身素质和服务质量。设立“我们的大卖场,温馨的家”意见箱，让读者把恒源图书大卖场当做自己的家，可以随时写下对大卖场的期望与建议。同时，企管部可以安排相关的专题调查。

[第四章]

爱心、奉献、回报第二十六页，共33页。

⒋满百送十实心实意①活动期间，在大卖场购书满100元送10元购书券（不包括音像），以此类推，赠券限当日在本部及各门店消费。②赠送的抵用券，读者可按票面价值做现金100%使用，现金部分仍可以参加累积。③读者凭当日有效收银条可到指定地点换取现金抵用券，现金抵用券只限在恒源图书大卖场及各家连锁分店内使用，当日使用有效。④2007年3月3日当天购书的读者均可获赠恒源图书大卖场7周年店庆礼品一份。[第四章]

爱心、奉献、回报第二十七页，共33页。

⒌读者在店庆期间加入会员俱乐部的条件优惠为：当日购书额满700元。店庆期间会员购书除享受一般会员优惠外，还可用会员特别价（即在一般会员优惠价的基础上再打七折）购买大卖场提供的十种畅销书。店庆期间，会员根据积分可换取相应的店庆纪念品一份。[第四章]

爱心、奉献、回报第二十八页，共33页。

1、报纸。报纸时效性较强，信息刊登灵活、丰富。推荐选取《北京晚报》。理由是该报对广告的暴露频次很高。时间为2006年12月25日——2007年2月20日，频率为每周一次，在周五刊登，（报纸发行率高，可提高广告阅读率），刊登版面为工商广告半版17×12CM，该版面在周五的广告费为56000元，共需刊登8次，总计广告费用为448000元。

[附章]媒体投放计划第二十九页，共33页。

2、户外广告推荐选用公交300路外环汽车为流动的户外广告宣传媒介，其流动范围大，传播性能好，可以在乘客的潜意识中不断加强在脑中的印象。2006年12月25日——2007年2月20日。公交车身广告广告费为50000元/年，则总计需广告费用约为6945元。（注：有关部门在2007年将统一调整公交车身广告标准，请密切注意！）[附章]媒体投放计划第三十页，共33页。

3、电视电视的收视率高，覆盖率广，可以在短时间内吸引人们的注意。推荐选用北京电视台一套（BTV-1），宣传用时区间为2006年12月25日——2007年2月20日，时段选在《京华剧场》一集前，此时段为38000元/30秒，如果在每周五7：55播出，广告长30秒，共播放8次，总计广告费用为304000元。[附章]媒体投放计划第三十一页，共33页。