县域电商发展

电子商务概念和本质1电子商务发展成为驱动区域经济增长的新动力2农产品电子商务的数据案例分享3农村电子商务发展的总结建议4课件纲要第一页，共68页。电子商务概念和本质

电子商务简单说，就是将商务活动从面对面转移通过电子化的方式实现。这种电子化的方式可以是电话、email、网站或者其他的形式。电子商务的本质是互联网技术在商务活动中的应用。按照参与方的分类，电子商务通常可以分为B2C：商家直接面对用户，对我们意义最大。典型京东。B2B：商家面对商家，通常是外贸、批发等C2C：典型的是淘宝集市，用户自发交易B2B2C：品牌商-供应商-消费者的模式第二页，共68页。电子商务研究的核心，是如何将货物最快、最好地从生产方手中交付到客户手中，这个过程就是供应链。供应链的每一个环节，都会影响到公司的现金流和损益，因此典型的B2C公司很难实现纯粹的轻资产运营（相对于典型互联网企业）采购存储分类展示订单出库配送支付电子商务概念和本质第三页，共68页。电商是典型“大后台，小前台”模式电子商务概念和本质第四页，共68页。B2C企业的大致分类超市业态便利店百货公司购物中心前店后场电子商务概念和本质第五页，共68页。电子商务概念和本质1电子商务发展成为驱动区域经济增长的新动力2农产品电子商务的数据案例分享3农村电子商务发展的总结建议4课件纲要第六页，共68页。法无禁止即可为法无授权不可为第七页，共68页。互联网+

两小时送达余额宝世纪之村“千县万村”地方馆现象打车软件京东3F电商扶贫褚橙全球互联网大会淘宝村新农人现象C2B沙集模式跨境电商阿里上市最昂贵的吵架中国质造菜鸟“双十一现象”赶街网供销社电商转型十年巨变第八页，共68页。

互联网广泛渗透60亿网民，5亿智能手机用户。11年间中国网民数增长了8倍，网购人群＞英法德意四国人口综合2003年网民数：0.79亿网民渗透率：4.6%2014年网民数6.49亿网民渗透率：48%英法德意四国总人口2.7亿中国网购人群3.61亿中国网民规模第九页，共68页。2014年手机网民规模5.27亿元中国手机网民规模第十页，共68页。关键词：新常态网络零售2013年1.85万亿2014年2.8万亿增长率51%农产品电子商务发展路径第十一页，共68页。电子商务主流化大趋势来自：CNNIC中国网络零售增长状况（2010－14）数据来源：中国商务部、艾瑞咨询、易观咨询\U.S.CensusBureau\ForresterResearch\METI、阿里研究中心分析中美日英四国网络零售增长率比较中国美国日本英国99%12%21%10%年复合增长率2006-2012（十亿美元）第十二页，共68页。工具渠道基础设施经济体1995~2003~2013~2008~时间（大致）规模百亿量级千亿量级万亿量级十万亿量级县域电商趋势与机遇第十三页，共68页。电子商务概念和本质1电子商务发展成为驱动区域经济增长的新动力2农产品电子商务的案例数据分享3农村电子商务发展的总结建议4课件纲要第十四页，共68页。丽水农村青年的就业创业丽水优质生态农特产的网络销售农村居民的购物环境2014年，全市农村电子商务的销售总额达38.18亿元，其中农特产品网络销售额达16.15亿元，占总销售额的42.3%，全市电商从业青年数达22198人。截止2015年4月份，全市农村电子商务的销售总额已达15.86亿元，同比增长70.4%，其中农特产品网络销售额达6.72亿元，占总销售额的42.4%，同比增长68.8%。农村电子商务的网店数（企业数）达到8841家，全市电商从业青年数达22946人，分别比去年同期增长70.8了%和56%，丽水经验第十五页，共68页。服务与工艺品居家收纳用品女装农特产品户外用品男装、男鞋特色工艺品遂昌、景宁松阳龙泉缙云青田丽水经验第十六页，共68页。松阳农村电子商务创业孵化中心

主要做法—集聚效应全市相继建成并投入运营龙泉、缙云、松阳等9个电商创业园，2014年各大园区入驻网商企业近300家，销售额突破4亿元，集聚效应明显。市本级的网商创业园以O2O展示馆、智能仓储为亮点，首期集聚电商30家，目前已经进入试运营阶段。缙云县电商孵化中心龙泉电商创业集聚大楼丽水经验第十七页，共68页。

2014年，全市共开展专项培训班115期，培训青年7189人次。课程包括基础创业班、提升班、精英班。不包括基础应用班与企业转型班。

县级公共服务中心主要做法－培训见习丽水经验第十八页，共68页。

主要做法—示范培育建立骨干龙头企业、示范村镇创建体系，目前已命名表彰19个企业，分别给予10万元奖励，目前月销售额达百万元以上的企业有129家，年销售额在百万元以上的企业（网店）600多家。丽水经验第十九页，共68页。培育一批客户信得过网销产品，进行示范推广目前在全国淘宝类目销售排名前10的品牌产品近40个

主要做法—示范培育丽水经验第二十页，共68页。

曹县大集镇的特点大集镇行政区划图（一）地理位置非常偏僻，位于曹县东南15公里处，不临国道、省道，仅有一条县乡道路，横穿东西。（二）大集是一个传统意义上的农业乡镇，工业基础薄弱，村民以种植小麦、玉米为主要收入来源。大集镇经验第二十一页，共68页。

菏泽市在山东省十七地市中，是经济最为落后的一个市。各项工作基本处于落后的位置，然而山东省省长郭树清同志2014年10月19日在菏泽市政府关于曹县“淘宝村”发展情况的汇报上对大集镇的发展做出批示。

“曹县大集镇的经验表明，落后地区在工业化、信息化融合发展的条件下，也可以实现跨越式的产业进步和经营模式转型。农民群众和外出务工、上学人员中都蕴藏着巨大的创造潜力，政府要着力于营造更好的发展环境，推动新兴产业和新型业态持续、健康发展。目前电子商务仍处于超常的发展过程中，面临的不确定性和风险也较大，需要时刻关注并深入研究，做好应对工作。”现任山东省省长。曾任证监会主席，建设银行董事长。大集镇经验第二十二页，共68页。秧歌服民族表演服摄影服拉丁舞服舞蹈鞋红色文化演出服大集镇经验第二十三页，共68页。2013年，全镇淘宝产业产值近2亿元；2014年，仅六一期间，销售额就突破了3亿元。2014年全年销售额超过了5亿元。大集镇经验第二十四页，共68页。三个医学专业的儿子、儿媳全部是客服的乡村医生张德波一家人老板兼客服的丁伟一家人成功就业的返乡务工青年曾是工友的返乡务工青年在创业大集镇经验第二十五页，共68页。

2013年8月份至今，有12家布匹批发商落户大集镇。大集镇经验第二十六页，共68页。

大集镇电子商务公共服务平台通过企业推介、资讯洽谈、服务传递、意见交流、交易管理等方式，为电商企业提供成果转化、第三方服务、产品营销渠道拓展、政府资源转化等管理与服务。大集镇经验第二十七页，共68页。催化剂效应

2013年下半年，办理26家服饰有限公司；截止到2014年12月底，已经办理服饰有限公司112家。大集镇经验第二十八页，共68页。我们演出服饰的发展，不仅带动了大学生、青年们的就业创业，还帮助了一批身体残疾的弱势群体就业。下肢残疾的网商张大鹏、仲留成心灵手巧的聋哑人张海军，裁剪、缝纫样样精通“蹲”着走路、“站”着生活的残疾人网商回兰英大集镇经验第二十九页，共68页。启示一：在信息化快速发展的今天，区位优势不明显的地区，也能实现均等的发展机会。贫穷落后的鲁西南地区，实现了电商脱贫的新模式。老有所依大集镇经验第三十页，共68页。启示二：农村电商迅猛发展，得益于互联网技术的提升和普及农村电商迅猛发展，得益于快递业的快速发展二者如车之双轮，鸟之双翼，共同助推了农村电子商务的发展。大集镇经验第三十一页，共68页。启示三：我们的经验表明，农村返乡务工青年和返乡大学生在农村电商发展中的作用是积极的，是主力军。168个返乡大学生就是168个火种，2500多名返乡青年，共同铸就了大集镇农村电商发展的星火燎原。大集镇经验第三十二页，共68页。启示四：在农村，发展农村电子商务，很重要的一点就是成功案例的引领示范效应。我们镇的网店数之所以出现裂变式的发展，与农民群众身边一个又一个成功的案例影响密不可分。返乡大学生：赵忠标丁楼村支部书记：任庆生大集镇经验第三十三页，共68页。启示五：要敬畏市场。在市场的主导作用下，政府要做的是充分体现自身的服务特性，因时因势的引导，创造一个好的发展环境。农村情况千差万别，电子商务要在广阔原野生根开花，一定要做到因地制宜。大集镇经验第三十四页，共68页。

成县做法第三十五页，共68页。通过大力发展成县电子商务，帮助农民把农产品卖出去，实现助农人均增收653元成县做法第三十六页，共68页。成县拥有50多万亩核桃园，人均核桃树达50多棵，卖核桃是当地百姓最主要的收入来源。近几年，随着成县核桃产量的增加，如何卖出这些核桃，成了每一个成县人面临的首要难题。2013今年6月初，一次偶然的机会，李祥产生了微博卖核桃的想法，抱着试一试的态度，李祥开通了微博，开始在微博上介绍、推销成县核桃。没想到的是，此举立即在微博上引起了强烈反响，而“成县李祥”也成了一名微博达人，“核桃书记”的名号也随之传播开来。同时，李祥此举也让成县核桃吸引了众多国内电商的目光。成县做法第三十七页，共68页。1政策2媒体宣传3青年创业4协会助推5单品突破1政策引导成县做法第三十八页，共68页。淘宝特色中国天猫喵鲜生淘宝生态农业聚划算联想佳沃我买网一号店优菜网沱沱工社本来生活电果网遂昌麦特龙三只松鼠新农哥艺福堂中闽弘泰多利农庄菜管家菜易家京东顺丰优选天天果园甫田网厨艺时代风起云涌的农产品网商第三十九页，共68页。单品突破，打通生鲜电商瓶颈山区土鸡飞向杭州、上海山区土鸡飞向杭州、上海第四十页，共68页。连锁反应带动整个产业第四十一页，共68页。消费者网络抢购农产品第四十二页，共68页。消费者网络抢购农产品第四十三页，共68页。地方特产变身进军网购市场第四十四页，共68页。

2013年“双十二”的战场上，丽水市缙云县姓王村土面对V4-V6买家开辟限量专供区，800份土面全部售罄，老李的土索面首次触网就遭到抢购，让合作社的社员尝到了电子商务的甜头。目前，“缙云土面”已经从地域品牌成为网络上的地标品牌。地方特产变身进军网购市场第四十五页，共68页。展示真实的制作场景和工艺流程，增强消费者的信任感在我们采风过程中，百岁老人在制作土面地方特产变身进军网购市场第四十六页，共68页。我是米大叔徐万波，我为社群小伙伴带来2015年秋天收获的东北五常龙凤山好大米。米大叔，只卖当年新米。

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开门七件事，米排第二，爹娘俭省一辈子，日常吃用指定不舍得买最好的米。百来块钱，要是现金你根本拿不出手；可要是换成孝敬双亲的米，娘亲嘴上骂瞎花钱，每回煮饭却都能念着你的好，还能跟隔壁老张家得瑟好几回。爹娘年纪大了，买米是个力气活。你不在家帮不上手，只要戳戳手机一声令下，大叔帮你把米奉到双亲门上。微信营销半年销售大米120吨。

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阿芙——“精油之王”。最大的电商精油卖家，最擅长事件营销的店铺。06年创业阿芙精油品牌，原材料由希腊商标持有公司供应，法国FCW集团负责研发和生产，而雕爷则负责其在中国区的运营和推广。阿芙目前在北京新光天地、北京国贸商城，上海万达广场、杭州银泰百货等十几家大型商城设有专柜。09年9月上线，10年线上销售额超过2000万，2011年6月线上营收超过600万。阿芙，借力电子商务，用1年左右的时间把一个线下不知名的化妆品精油品牌成长为行业龙头品牌；新锐作家，著有《MBA教不了的创富课》互联网知名人士，网名“雕爷”。经典品牌案例-阿芙精油第五十二页，共68页。阿芙的优势在于对于品牌的营销经典品牌案例-阿芙精油第五十三页，共68页。阿芙的广告经典品牌案例-阿芙精油第五十四页，共68页。阿芙焦点广告经典品牌案例-阿芙精油第五十五页，共68页。雕爷：化妆品的本质在于娱乐女人用化妆品，把一堆瓶瓶罐罐摆在桌子上，本质上是好玩目前阿芙线上年销售额突破1亿经典品牌案例-阿芙精油第五十六页，共68页。网络上有很多意想不到的市场需求第五十七页，共68页。农产品整体销售情况

2014年阿里平台上完成农产品销售483.02亿元，其中淘宝占比59.65%，天猫占比33.23%，1688占比7.12%，速卖通等平台未计入。用2014年同口径相比，较2013年增长69.83%，其中淘宝增长54.61%，天猫增长84.64%，1688增长208.73%。【数据说明】阿里平台上的交易数据为有效GMV口径，而去年白皮书中，淘宝&天猫数据为GMV口径，1688交易额为支付宝口径。从数据看农产品电子商务第五十八页，共68页。阿里零售平台上农产品销售的类目分布从具体类目来看，阿里零售平台上，零食/坚果/特产为最大农产品类目，占比32.21%，但占比有所下降；从增长趋势来看，鲜花绿植类目增速最高，达到164.87%。

从数据看农产品电子商务第五十九页，共68页。从数据看农产品电子商务第六十页，共