提案参考电商nonolady执行策略updated

品友互动信息技术股份公司2016年10月NONOLADYDSP执行方案投放周期：2016.10.26–2016.11.30投放形式：PC–banner；Mobile–信息流/banner投放地域：前期20%全国投放，后期重点投放表现top城市目标人群：18-30岁女性，关注彩妆、护肤、健身、购物等时尚标签投放目标：提升潜在目标TA人群知名度+天猫旗舰店的引流促销NONOLADY需求回顾AgendaNONOLADY品牌传播规划具体投放策略详述投放节奏&效果预估Part1Part2Part3NONOLADY品牌传播规划

NONOLADY品牌传播策略投放前期，全面覆盖目标人群，形成NONOLADY品牌知名度树立品牌广泛传播TA牵引天猫引流Mob信息流为主PC+Mobile形成一定品牌认知度后，对目标人群持续牵引并用Deeplink一键直达天猫旗舰店NONOLADY品牌传播规划双十一前期11.11–11.12双十一后期投放媒体Mobile信息流为主PCbanner结合Mobile+PCbanner结合Mobile+PCbanner结合优化措施多素材优化及洞察ByCampaign控频4次地域定向及优化媒体优化/人群算法优化多素材因人而异By

Campaign控频6次地域定向及优化多策略优化方式相结合投放形式信息流banner大尺寸共同提升品牌banner大尺寸+引流Bigday大曝光天猫旗舰店牵引banner大尺寸+引流品牌提升/牵引转化具体投放策略详述

部分媒体资源展示网站名称网站域名太平洋时尚网

闺蜜网

Vogue

新浪

腾讯

搜狐

悦己网

瑞丽网

品友PC端对接10大交易平台，日均竞价70亿次，为NONOLADY提供了海量的投放空间。全部媒体资源中，涵盖了大部分的排名靠前的优质网站，如新浪、腾讯、搜狐、网易等。选择媒体类别，优先投放优质媒体及美妆相关垂直频道等媒体类别，以保证更好的效果。投放PC端优质代表性媒体资源……PC&Mobile覆盖全部主流广告形式，全面覆盖目标人群Mobile–优质banner形式Mobile-信息流PC–大尺寸banner顶部通栏广告右侧Button广告页内Banner广告正方形Button广告视频暂停广告频道页通栏广告页内Button广告原生信息流广告形式，强势触达目标用户搜狐新闻QQ空间腾讯新闻腾讯视频一点资讯今日头条微信公众号-底部Banner微信公众号-底部图文微博-BannerBanner：Mobile端社交平台资源示意选择移动端微信公众号，微博广告位等进行投放品友优驰系统也可根据投放中的监控设置黑名单，将点击效果不佳、相关性差的网站过滤掉。可根据客户的需求设置黑白名单（示例）

将exchange向我们请求数top1000的媒体进行整理并根据相应媒体环境评价标准进行人工排查，媒介环境进行打分制度，分值越高的则表示网站内容及广告内容越差从媒体库进行处理，保证客户有一个良好的价值度高的媒介环境网站页面环境政治敏感文字或图片

网站内容不雅页面无实质内容强制播放背景音乐网站技术环境域名过长过乱网页加载过慢…………………网站广告环境广告内容不雅

广告占页面超40%网站整体环境强制弹出得广告过多排除排除排除为客户预先排查媒体环境，对劣质环境媒体进行排除媒体环境排查技术，保证安全的投放环境NONOLADYTA投放标签个人关注/时尚/美容护肤个人关注/时尚/美体健身个人关注/时尚/时尚品牌个人关注/时尚/服饰，搭配个人关注/娱乐/明星个人关注/娱乐/直播个人关注/生活信息/购物购买倾向/生活日用/日化用品购买倾向/生活日用/品牌购买倾向/美妆&个人护理/身体护理购买倾向/美妆&个人护理/缤纷彩妆购买倾向/美妆&个人护理/面部护理购买倾向/美妆&个人护理/品牌个人关注/奢侈品/化妆品个人关注/奢侈品/箱包个人关注/奢侈品/服装服饰个人关注/社交/休闲个人关注/体育运动/水上运动个人关注/旅游、户外/主题购买倾向/3C产品/数码相机购买倾向/3C产品/数码摄影机购买倾向/家电/个护电器购买倾向/3C产品/数码相机购买倾向/生活服务/美容美体购买倾向/旅游/出境游购买倾向/美妆&个人护理/头发护理购买倾向/美妆&个人护理/美容工具购买倾向/食品饮品/有机食品购买倾向/食品饮品/进口食品人口属性/性别/女性且人口属性/年龄/19-24人口属性/年龄/25-34核心目标人群标签高相关人群标签辐射人群标签根据基本人群计算相关度Index指数，推及相关度标签。应用品友运营商底层大数据抓取NONOLADY意向动机人群PageView网站列表太平洋时尚网闺蜜网Vogue太平洋摩登学院onlylady悦己网腾讯时尚瑞丽网Reach关键词搜索竞品相关功能定向意向抓取花王苏菲七度空间轻生活ABCLG贵爱娘韩国恩芝……干爽有机纯棉贴身超薄透气无荧光剂护肤彩妆健身购物…….卫生巾排行榜有机棉卫生巾不含荧光剂卫生巾那家好……APP女性类格瓦拉、小红书、亚马逊、洋码头、腾讯新闻、大众点评、美团、美图秀秀、Vogue……LBS线下场景目标人群数据包LBS（LocationBasedServer）利用LBS和足迹定向技术,找到NONOLADY线下各个场景中的人群数据场景1：出入上述场所的目标群体，进行半径300M范围进行广告覆盖场景2：针对写字楼的女性群体，进行楼宇定向投放场景3：针对爱美女性常出入的高档SPA场所、美容塑体场所等周边500M范围覆盖百货商场电影院定向写字楼宇定向女性美容场所定向@健身房，舞蹈室@购物中心@电影院跨媒体进行频次控制避免曝光过度或曝光不足，充分节省资源。在同一投放阶段内，向同一个目标用户展示不同广告物料的频次控制在规定次数内。针对本次NONOLADY两阶段投放，在品牌曝光阶段频次控制在4次/人，在引流促销期间控制在6次/人。注：图中访问路径设置及广告图片仅为示意符合条件的目标用户网站E网站B网站A第1次曝光如：品牌展示针对目标人群进行全程、全路径包覆式广告投放，广告如影随形第2次曝光如：产品展示第3次曝光如：促销展示网站C不再展示广告曝光次数已达成不会再向其展示广告第4次曝光如：优势展示网站D假设频次控制4次/人分阶段锁定地域，提升品牌知名度投放前期全国投放，并观察各城市表现投放中后期北京、上海、广州、深圳、杭州、重庆、成都、郑州、长春、合肥、青岛、天津、济南、长沙、西安、武汉、南京、沈阳、石家庄、哈尔滨针对重点区域，进行针对性区域投放，针对点击率表现好的省份进行重点投放，否则反之。根据以往经验，每日网络用户上网集中时段（7:00-24:00）投放，将所有投放量均投放在有效时段，提升广告效果；根据用户的生活作息，PC端侧重于（9:00-17:00）进行投放，移动端侧重于（7:00-9:00）和（17:00-24:00）投放*示例时段优化:精细至每小时，跨屏分时段优化投放多素材普投，为差异化牵引累积数据NONOLADY作为中高端定位的新晋卫生巾品牌，从市场知名度、认知度来看，相对薄弱。鉴于此，品友建议：投放初期，进行规模数据积累测试。NONOLADY广告素材库Step1建立多个不同素材、不同广告语的创意素材。Step2进行投放，针对不同投放素材进行数据积累收集。NONOLADY各素材数据积累针对不同素材进行多维度数据收集。点击率人群属性购买倾向个人关注地域属性Step3根据收集数据，指导2015年全年投放。指导投放不同素材拥有不同关注点，指导投放。示例：某COOKIE更关注品牌和时尚型更多投放展品展示类广告某COOKIE更关注产品原料更多原材料及工艺类广告产品展示产品原材料及工艺天猫活动

素材优化:根据各素材点击效果，实时优化对不同尺寸&不同素材的数据进行对比，将点击率低的尺寸/素材去除掉，进而提升点击率。实时点击效果对比广告素材库展示（示意图）素材1素材2素材3素材4素材1素材2素材3素材4我们将对点击NONOLADY广告的用户，按不同需求进行人群分类及Cookies收集，形成专属访客人群数据库。根据他们对不同产品的特定需求，投放针对性的广告，对TA们进行持续、深入的影响。访客找回流程示意：通过分析流失访客离开原因，进行访客找回，提升营销效果，有效降低潜在目标用户的流失率。访客找回，持续影响TA，逐步培养用户忠诚离开指定Site后向TA们投放针对性广告CBC5634D2属性标签属性标签属性标签属性标签……NONOLADY专属数据库辨识访客身份广告等各种途径带来的用户其他网站Deeplink,一键直达NONOLADY天猫旗舰店使用DeepLink用户通过单次点击“一键式”到达指定购买页面，省去多次跳转环节。有效降低用户流失及跳转成本，提升转化率，为广告主品牌节约资源。某电商未采用Deep-Linking的广告需要多次跳转采用Deep-Linking的广告只需要单次跳转vs.多项实时优化手段：多维度持续提升广告投放效果!人群优化媒体优化频次控制物料优化算法优化地域优化时段优化品友优驰系统持续积累和分析目标人群的属性、个人关注和购买倾向，不断调整人群属性卷标组合，筛选出效果最优的人群定向策略，使投放人群越来越精准。根据不同时段的点击情况，设定重点投放时段。根据实时监控投放效果，通过白名单筛选出高质量的各类媒体资源组合进行投放；通过黑名单，排除掉效果较差的媒体。投放周期内向每个独立用户展示同一广告物料的次数≤5次，有效避免曝光过度或曝光不足准备多版创意物料，并根据资料分析，筛选出效果较好的创意物料重点投放根据不同城市的点击情况，选取效果更佳的地域进行重点投放。智能机器学习+不同算法的表现，进行多种算法的组合，确保以最优的出价策略，获取最合适流量。投放节奏&效果预估

投放节奏建议阶梯式投放节奏，把握放量时机*注：此图仅为示意，具体时间、节点、预算分配仍需进一步沟通确认品牌推广，全面覆盖目标人群流量爆发冲刺期活动收尾期10.26-11