新闻传播中短视频平台的运用价值和持续发展策略,新闻传播学论文

新闻传播中短视频平台的运用价值和持续发展策略,新闻传播学论文内容摘要：短视频平台凭借短平快的特点，创始了草根创作、广泛介入、多元互动的新闻传播新局面，拓展了文化产品生产创作及传播的深度及广度，为主流价值观传播提供了新途径。本篇文章分析了短视频平台的优势，研讨短视频平台在新闻传播中发挥的重要价值，并为短视频平台在全媒体时代和媒体融合中蓬勃发展提出了几条可行性建议。本文本文关键词语语:短视频平台;应用价值;策略研究;伴随我们国家信息技术的发展，短视频传播逐步占据社会群众碎片化时间，成为深受受众喜欢的新媒体。短视频平台作为传播媒介，其功能趋于完善，传播者构造愈加清楚明晰，视频语言愈加丰富，定向化传播效果更具针对性。在短视频平台占据更多的市场份额、以短平快优势打造一个全民直播的时代下，怎样深挖短视频平台潜力，使其更好实现传播价值，是亟待考虑的现实课题。一、短视频平台的传播优势1.庞大的用户群体移动互联网的蓬勃兴起给传媒业带来宏大改变，人们沟通的方式越来越多，短视频平台应运而生。2020年出现的快手平台发展迅速，2021年依托今日头条孵化的抖音平台也迅速爆红。各种不同类型的短视频逐步进入群众视野，牵涉美妆、科普、美食、时髦、创意等各方面。据(2022快手数据报告〕统计，快手有近5亿MAU及3亿DAU。(2022抖音数据报告〕显示，抖音全球拥有15亿MAU及4亿DAU。这些数据显示了短视频平台庞大的用户群体。而如此的体量给新闻传播提供了极大的便利条件。2.便捷的传播共享方式作为信息传递形式，短视频固然比之前的图文链接占据更大内存，但随着4G和5G时代的来临，可视化逐步代替阅读成为群众喜闻乐见的传播方式。用户能够在短视频平台上发布自个的生活动态，平台自带的视频制作功能操作简单，吸引更多用户进行原创和翻拍制作。共享功能把短视频平台的作品嵌入到其他平台的关系链中，实现了平台与平台间的互相沟通，具有较强的分享性和交互性，易于制造热门、提高热度，达成广泛传播的效果。3.推送视频个体化，内容差异化短视频平台上的视频时长很短，且作为完好个体进行表述，充分占据了群众的碎片化时间和闲暇时刻。在有限的时间内尽量完好地讲述，这一传播方式渐渐取代了碎片化阅读，而大数据算法让短视频平台根据用户阅读历史判定其感兴趣的模块，用户的首页接收的推荐内容都与其兴趣喜好相关，用差异化手段来知足不同用户的需求，到达了用户与平台的双赢。二、短视频平台在新闻传播中的应用价值1.打造全面视频传播形式，实现纵向横向全覆盖短视频平台改变传统新闻发布方式，由原来长文字、整段视频变成30秒以内的短视频。短视频平台不仅成为各级第一时间发布权威信息、传播社会正能量、提升政务服务效能及宣传城市形象的重要平台，也为越来越多的主流媒体拓宽传播途径，开创建立传播新形态。除此之外，各大主流媒体还发展纵向传播方式，即一家媒体机构入驻多个短视频平台。2.承当社会责任，传递正能量在短视频平台不断改革发展经过中，短视频的影响力也越来越大。因而，短视频平台也充分发挥了其舆论引导功能，承当起社会责任。正能量视频也能引起网友的共鸣，获得良好的社会反响。2020年老师节，人民日报抖音号发布的一则短视频获赞160.4万，转发3.4万。这种贴近生活、真实发生的原素材经专业剪辑、制作后更具温度、热度，让正能量得到了有效传播。3.提供强互动形式网络技术和智能终端的发展使传播信息形式不断改革，以顺应时代发展。互动是新闻重要的要素之一，媒体需要与用户沟通沟通，了解受众的看法来实现舆论的正确引导。短视频平台的强互动形式是双向的，拉近了媒体和用户之间的距离。以四川观察、闪电新闻为代表的抖音号经常对网友进行回复，既增加了互动和情感沟通，又大大提升了网友评论的积极性。除此之外，翻拍活动及挑战赛也是与社会群众互动的上佳形式，上传视频操作简单，搭配话题，产生强互动。三、短视频平台可持续发展的策略1.设置阈值，给群众预留考虑时间应对视频的推送设置阈值。短视频以爆炸量、不重复的信息持续刺激群众的认知系统，在这样的持续刺激下，大脑易出现疲惫，加之评论容易让群众失去独立考虑的能力，有失新闻传播的客观性。2.制定回溯事件专区对一些热门事件，群众上传的事件视频易成为热门，然而后续视频和官方回应及完好视频难以引起广泛关注，这容易让不实言论与视频传播钻了空子，误导群众，因而设置回溯事件专区附上相关文字链接及相关报道，供群众查阅，能够保证新闻传播客观性、整体性。3.加强对短视频内容的监管所有媒体和平台都有传递社会核心价值观的责任和义务，平台应杜绝色情、暴力、低俗等内容，但仅靠平台的监管是不够的，还需要通过法律措施提升监管、惩罚力度。网络并非法外之地，对于行为恶劣的用户，其他用户能够进行投诉，再由平台惩罚处理，情节严重者依法追查其刑事责任。由平台对用户发布的信息进行严格审核，对涉嫌违规的用户加大惩罚力度，提高其违规成本，实现各平台的良性运行。随着短视频平台的受众范围越来越大，必然要求其完成文化产品的优化升级，短视频能够引导受众进行慢考虑，凸显引导群众、传播主流价值观的功能，短视频平台需要重视存在的问题并加以改良，只要这样，短视频平台才能发展得更好、走得更远，成为群众文化消费的终端。以下为以下为参考文献[1]杨冰现代下短视频传播形式探究[J]新闻研究导刊,2022(