OMC东方时尚中心微信公众平台运营方案

2018年6月5日OMC东方时尚中心微信公众平台搭建及运营方案OMC东方时尚中心微信公众平台运营方案

搭建背景OMC东方时尚中心微信公众平台运营方案

众媒时代之新媒体新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。OMC东方时尚中心微信公众平台运营方案

新媒体之自媒体运营自媒体是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。OMC东方时尚中心微信公众平台运营方案

自媒体之微信公众平台作为自媒体宣传阵营中的一员，凭借依附于日登陆量多达9亿次的微信APP，在宣传推广方面有着得天独厚的优势。据腾讯官方统计，2017年11月，微信公众平台月活跃账号数为350万个，月活跃粉丝数近8亿人。OMC东方时尚中心微信公众平台运营方案

微信公众平台之OMC东方时尚中心OMC东方时尚中心微信公众平台的搭建，除用于传播园区及产业新闻资讯外，还将利用其所附带的插件与粉丝互动，为业主服务，提升园区知名度，通过线上下宣传带动，实现盈利。OMC东方时尚中心微信公众平台运营方案

平台特点OMC东方时尚中心微信公众平台运营方案

人际网络熟人网络，有效性高。关注用户来源基于已有的腾讯微信用户，其社交平台所搭建立起来的人际网络是一种熟人网络，信息传播亦是一种基于熟人网络基础之上的圈子传播，信任度和到达率是传统媒介无法达到的，进而也能够获取更加真实的客户群。OMC东方时尚中心微信公众平台运营方案

即时便捷可随时随地提供信息和服务。相对于PC机而言，手机是用户随时都会携带在身上的工具，借助移动端优势，微信天然的社交、位置等优势，会给园区、商家的宣传推广以及活动营销带来很大的便捷，同时相对于APP而言，微信公众平台无需要下载安装，更加方便。OMC东方时尚中心微信公众平台运营方案

定位精准营销和服务的定位更精准。通过微信公众平台可对用户进行分组，有针对性发送推文消息。还可以通过线上活动、游戏等互动方式获取用户权限，获知用户群体的属性，从而让营销和服务更个性化，更精准。OMC东方时尚中心微信公众平台运营方案

便于传播内容丰富，便于分享。微信公众平台相比传统媒体的一个显著特点就是移动互联网技术的应用，通过手机等终端可以随时随地浏览图、文、音、频，将碎片化的时间得以充分利用，用户还可以通过分享“朋友圈”，转载、转发及“@”等功能来将内容分享给好友。OMC东方时尚中心微信公众平台运营方案

到达率高微信公众平台，一对多传播，信息高达到率，可实现和特定群体的文字、图片、语音的全方位沟通与互动。一对多的传播，直接将消息推送到手机，可达到较为理想传播的效果。OMC东方时尚中心微信公众平台运营方案

互动性强便利的互动性，信息推送迅速实时更新。用户可以像与好友沟通一样来与企业公众号进行沟通互动，企业通过微信公众号可以即时向公众推送信息，迅速更新。同时公众平台当中可结合一系列互动，如：刮刮卡、大转盘等功能极大的增强营销的互动性和趣味性。OMC东方时尚中心微信公众平台运营方案

成本低廉营销成本低，可持续性强。向用户不定期推送信息，可增深对企业的品牌认知度。传统的媒体宣传需不停地投放广告，不仅周期性短，且难留住客户，广告成本也续年增长。若将客户加入到公众平台，建立联系，持续下来，将发挥更好的效果，大大节省投放广告开支。OMC东方时尚中心微信公众平台运营方案

上线命名OMC东方时尚中心微信公众平台运营方案登陆信息认证：1.认证公函：需盖加公章；2.认证费用：300元（开通接口权限）上线时间2018年6月5日(待财务打款验证)2018年6月5日已注册，待财务小额打款（不超过1元钱），腾讯审核过后即可推送第一篇文章。登陆账号及密码：1.公众号名称：OMC东方时尚中心账号：密码：qddfsszx1631.公众号名称：OMC印象LOFT账号：密码：heminghappy2008OMC东方时尚中心微信公众平台运营方案

栏目规划OMC东方时尚中心微信公众平台运营方案

园区新闻实时发布东方时尚中心智慧园区的新闻消息，包括项目进展、园区活动、产业入驻、商家入驻、游玩攻略、服务指南等与园区有关的内容。OMC东方时尚中心微信公众平台运营方案

产业资讯发布东方时尚中心智慧园区设计师工作室、品牌研发机构、产业服务配套机构等信息资讯。推送现今流行发布趋势及同行业信息，如：设计师作品、纺织类、秀展活动、时尚资讯等。OMC东方时尚中心微信公众平台运营方案

优惠活动发布东方时尚中心智慧园区商家、产业等优惠折扣类信息，并借此对商家近以推介，增加园区、商家与顾客间的黏性。OMC东方时尚中心微信公众平台运营方案

招商信息发布东方时尚中心智慧园区招商优惠、扶持政策、及后续配套服务等信息。OMC东方时尚中心微信公众平台运营方案

内容建议OMC东方时尚中心微信公众平台运营方案东方时尚中心项目总述OMC东方时尚中心微信公众平台运营方案项目一期推介OMC东方时尚中心微信公众平台运营方案项目二期推介OMC东方时尚中心微信公众平台运营方案项目三期推介OMC东方时尚中心微信公众平台运营方案loft公寓酒店推介OMC东方时尚中心微信公众平台运营方案产业服务推介OMC东方时尚中心微信公众平台运营方案设计师及其作品推介OMC东方时尚中心微信公众平台运营方案商家、产业入驻推介OMC东方时尚中心微信公众平台运营方案招商政策推介OMC东方时尚中心微信公众平台运营方案园区开业推介OMC东方时尚中心微信公众平台运营方案

增粉方式OMC东方时尚中心微信公众平台运营方案

线上活动投票、砍价、大转盘、集福卡、拼团等一系列助力类游戏，增强用户互动性、实现裂变式扩散传播。OMC东方时尚中心微信公众平台运营方案

线下扫码充分利用线下活动资源，以回馈礼物方式，如：票券、签名、合影、玩偶、鲜花、钥匙扣、纪念币等一系列实体物品，硬姓增粉。OMC东方时尚中心微信公众平台运营方案

任务下达在集团各部门及子公司内部下达分享转发及员工增粉任务（10人/天，每天转发分享2次以上），以实现原始粉丝积淀。OMC东方时尚中心微信公众平台运营方案

栏目设置在微信公众号底部开设互动类栏目，如：园区简介、积分抽奖、在线游戏等，以增强与粉丝的互动性及黏贴度。OMC东方时尚中心微信公众平台运营方案

设备购置根据实际需要，购置或租赁部分娱乐设备设施，如：娃娃机、游戏机、照片打印机等。通过扫码关注或支付一定费用获得体验次数。OMC东方时尚中心微信公众平台运营方案

商业合作与其他线上媒体或客流量密集的企、事业单位合作。如：车站、景区、商超、学校等，借助其宣传渠道，设置我们二维码、增粉设备或赠送实物礼品等。OMC东方时尚中心微信公众平台运营方案

爆文推送结合园区推送专业、有深度的文章。据之前经验，增粉人次与文章阅读比例约为1：100。OMC东方时尚中心微信公众平台运营方案loft公寓酒店OMC东方时尚中心微信公众平台运营方案印象LOFT运营方案OrientalModernCenterImpressionLOFTOperatingPlan日期：2018.06.05OMC42136月7月8月9月CONTENT目录ONE6月6月主要以吸粉为主，宣传为辅，通过投票活动，增减粉丝，和粉丝互动产生粘性。前期吸粉、宣传（1周）第一波：员工关注、员工吸粉1、申请、认证、开发好微信公众号，公众号二维码或推送微信公众号到各个群，员工关注。2、每天或每周下达员工关注任务，微信后台检查，奖惩机制看员工执行力。3、设置易拉宝、海报、传单等传统方式吸粉，邀请业主、园区设计师、园区客户关注【OMC印象LOFT】微信公众号。开篇推送第一篇推送，具体介绍园区、重点介绍LOFT公寓酒店即将到来，目的一是让员工吸引过来的粉丝有内容看，二是让员工在朋友圈扩散，形成二次吸粉。开篇推送的强制扩散每天早晨或者中午、晚上，员工在朋友圈扩散开篇推送，宣传大概一周，在员工朋友圈好友中形成认知感。#什么是你心中的时尚?系列#（1周）园区这篇推送基本上还是以介绍园区为主，主要写一下园区的时尚元素，或者是“我们时尚在哪里”？“为什么能称之为一个艺术的、时尚的、创新的时尚产业园区”？前沿这篇推送主要是采访2/3位园区设计师，在他们心中什么是时尚，在他们的设计过程中，哪方面有时尚元素等等。情感这篇推送主要走情感路线，时尚有很多时候并不是我们平常人遥不可及的，比如说妈妈亲手给我编的脏脏辫，或者是奶奶给我的破洞牛仔裤上缝上的布料，都可以是我们心中的时尚。东方时尚中心园区理念围绕“东方时尚中心理念”阐述时尚概念，包括园区为什么叫时尚产业园区，设计理念，园区想要达到的其他目的。

设计师眼中的时尚“时尚”对于设计师来说，肯定是最有发言权的，采访2/3个园区设计师，探索一下他们心目中的时尚理念。平常人心目中的时尚时尚并不是穿衣打扮等走在最前沿，也许生活中另一种东西确实我们平常人心中的时尚。投票#什么是你心中的时尚?#（2周）活动预热再次征集投票活动公布结果活动征集时间：1周活动规则：前三篇推送汇总成一篇，转发此活动信息至朋友圈，并说出你的#MYMODERN#和最独一无二的时尚时刻。把发布的朋友圈信息截图，发回给我们的官方微信账号。我们将选出10个#MYMODERN#进行投票通过投票选出的最受欢迎的#MYMODERN#将获得OMCLOFT公寓酒店为你准备的一晚入住体验之旅投票时间：1周10个候选人的#MYMODERN#进行大众投票，票数最高的候选人将获得OMCLOFT公寓酒店为你准备的一晚入住体验之旅。公布活动结果，一是向粉丝说明我们的活动真是有效，二是文末写出关注微信公众号后期会有更多更好的活动欢迎粉丝参加。本次活动一是需要员工的传播，二是也需要员工在投票活动中积极参与。TWO7月7月前期要开始为LOFT公寓酒店收房、介绍、开业做宣传准备，月底通过招募免费试睡员，配合朋友圈广告、大号宣传做LOFT公寓酒店开业前期的最大曝光。7月份宣传工作（2周）01020304宣传酒店硬件设备酒店风格会员系统/酒店订房系统/第三方订房系统的跟进，嫁接到微信公众平台。酒店8大风格简介/设计师专题采访：酒店风格的构思是怎么来的？根据6月份酒店收房情况，全部收房完毕，就写一下酒店进展，收房工作没有结束，就做“全民经纪人活动”号召现有的业主拉动新的业主。吸粉工作中间的吸粉工作不能中断，业主/公司客户等。装修进程宣传的多样性装修进展不仅仅依靠文字/照片阐述，延时摄影/全景摄影/抖音技巧摄影等等全方位多层次的宣传。7月底的招募免费试睡员（2周）LOFT公寓酒店开业前期一波吸睛宣传：不限于整个黄岛区，微信好友达到4000人以上，抖音/快手/火山小视频等视频APP粉丝达到5000人以上的（具体人数不定），发送姓名/个人信息到微信公众平台获取参与方式，微信/视频app点赞人数最多的前80/100位，在酒店开业之后有一晚免费试水=睡名额，这个可以分批次入驻，然后入驻条件是利用自身资源的扩散。”拿出了这么大的活动力度，宣传一定要跟上，朋友圈广告曝光/营销大号ff辅助宣传等。”活动三大步宣传员工扩散/朋友圈广告配合/营销大号的辅助宣传客服员工后台的及时回复/问题的解决等等，都是很重要的，说明在线人工客服8H*5，会统一回复，让参与粉丝放心。公布结果活动时间为2周，7月最后一天公布活动结果。THREE8月8月份先要解决投票活动和免费试员的问题，活动获胜人员按批次进入酒店体验，入驻酒店的照片，和对酒店的感受以及利用自身资源的再次宣传一定要注意。其次，8月份有七夕情人节，可以做一波砍价，然后还有宣传海洋时尚节活动。6/7月份问题的解决分批次入住推送入住后的再次传播入住照片及跟进入住照片及跟进入驻酒店的照片，和对酒店的感受入住后的再次传播利用自身资源的再次宣传一定要注意，不要强制要热情鼓励推送照入住照片及感受，再次宣传截图的及时发布。分批次入住酒店投票活动和免费试员的，活动获胜人员按批次进入酒店体验七夕情人节砍价活动（2周）We