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文档简介

无锡学院《市场调查》2025-2026学年期末试卷无锡学院《市场调查》2025-2026学年期末试卷

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题5分，共50分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.市场调查的首要目的是什么？

A.了解市场现状B.预测市场趋势C.分析市场竞争力D.提高企业知名度

2.以下哪项不属于市场调查的类型？

A.定性调查B.定量调查C.预测调查D.事实调查

3.市场调查的信息收集方法中，哪一项不属于一手资料的来源？

A.问卷调查B.访谈C.观察法D.互联网搜索

4.市场调查中的数据整理不包括以下哪个环节？

A.数据清洗B.数据编码C.数据分析D.数据归档

5.以下哪个不属于市场调查的步骤？

A.确定调查目的B.制定调查计划C.招募调查人员D.分析调查结果

6.在进行市场调查时，以下哪项不是影响调查质量的因素？

A.调查对象的选择B.调查工具的选择C.调查方法的选择D.调查时间的安排

7.市场调查报告的基本结构不包括以下哪一部分？

A.引言B.调查方法C.调查结果D.结论和建议

8.以下哪种调查方法最适合快速获取大量信息？

A.问卷调查B.访谈C.观察法D.案例研究

9.市场调查中的调查样本，以下哪个不是抽样误差的来源？

A.抽样方法的选择B.抽样比例的确定C.抽样时间的安排D.抽样地点的选择

10.以下哪个不是市场调查报告的写作要求？

A.结构清晰B.语言简练C.内容充实D.颜色鲜艳

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题5分，共25分）

1.市场调查的基本流程包括哪些步骤？

A.确定调查目的B.制定调查计划C.招募调查人员D.收集资料E.分析结果

2.以下哪些是市场调查报告的基本要素？

A.引言B.调查方法C.调查结果D.结论和建议E.参考文献

3.市场调查的数据分析方法有哪些？

A.描述性统计B.推论统计C.相关性分析D.因子分析E.机器学习

4.以下哪些是市场调查中的调查方法？

A.问卷调查B.访谈C.观察法D.案例研究E.市场试验

5.以下哪些是影响市场调查质量的因素？

A.调查对象的选择B.调查工具的选择C.调查方法的选择D.调查时间的安排E.调查人员的素质

三、简答题（本大题共1小题，15分）

1.简述市场调查的基本步骤。

四、案例分析题（本大题共1小题，30分）

材料一：某公司计划推出一款新型智能手机，为了了解市场需求和竞争对手情况，该公司委托市场调查机构进行市场调查。

材料二：市场调查机构通过问卷调查、访谈和观察等方法，收集了以下数据：

(1)问卷调查：共发放1000份问卷，回收有效问卷800份。其中，60%的用户对新型智能手机感兴趣，80%的用户表示愿意尝试使用。

(2)访谈：访谈了10位潜在用户，他们认为新型智能手机具有以下特点：外观时尚、性能强大、价格合理。

(3)观察：观察了竞争对手的智能手机销售情况，发现竞争对手的产品主要针对年轻消费者，而新型智能手机的目标消费者是中高端消费者。

1.分析该新型智能手机的市场需求。

2.分

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