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文档简介

蓝月亮洗衣液促销活动筹划SWOTstrengths〔优势〕目前洗衣液产品在我国市场处于开展阶段，越来越多的家庭已开始考虑使用洗衣液，其中年轻消费者和收入较高的白领阶层对洗衣液格外青睐weaknesses〔劣势〕尚未得到消费者的普遍认可，与洗衣粉相比，洗衣液的价格要贵不少，年龄相对较大的家庭主妇那么是洗衣粉产品的主要购置群，质量标准差异SWOTopportunities(机遇)消费者注重舒适的生活体验，追求高品质生活，绿色环保，低碳生活，消费观念的改善threats〔威胁〕众多品牌的产品异军突起，市场竞争剧烈，品牌差异化逐步显现，产品的细分需求逐渐突出图表分析蓝月亮洗衣液的用户平均年龄比较低，超过四成的洗衣液使用者的年龄在三十五岁以下。蓝月亮洗衣液用户中受过大学及以上高等教育的比例到达３４％，高于人群总体水平12%蓝月亮洗衣液用户的家庭平均月收入高于人群总体水平接近20%，家庭月收入超过两千元人民币的比例到达７２％，远远高于人群总体的５８％。深层洁净护理洗衣液

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