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文档简介

第五章

汉字创意设计n

如何表现：直接表现，利用汉字结构特征，文字部分笔画结构图形化。将抽象概念转化为可视形象，提炼出主题本质。n

如何表现：楷体变形。笔画连接重组。利用汉字结构特征，提炼出主题本质。一、汉字“形”的认识形”是将抽象的概念贴切地转换成可视的形象，将抽象的概念进行具象的凝聚A信息传播——文字设计最基本功能B不同形态、样式—独特的风格视觉审美功能，具有其个性气质黑体-正式庄重报刊标题宋体-高贵高雅楷体-清晰规范，稳实，沉着C汉字的形态、结构、大小、粗细、风格根据不同的视角，汉字的“形”大约有以1.秀丽柔婉：字体造型优美清秀，纤细表达休闲、烂漫等主题根据不同的视角，汉字的“形”大约有以2.稳健挺拔：字体造型方正坚实、棱男性用品/机械/科技，表达严肃主题上海华中软件有限公司标志根据不同的视角，汉字的“形”大约有以3.简洁明快：字体造型规整醒目、朴素自然，能给人以简约、现代的感觉。适用于表达年轻时尚的年轻人用品，或者用于表达现代感和时代感主题。根据不同的视角，汉字的“形”大约有以4.端庄典雅：字体造型周正工整，饱满充盈，能给人以古朴雅致、庄重大方的感觉.适用于有文化内涵的人群或用于表达传统文化艺术等主题。吕敬人

作品n

通过象征性图式、符号、色彩等来暗喻原著的人文信息，并以此形成书籍形态的难以言表的意味和气氛。n

《赤彤丹朱》的封面上没有运用具体图像，而是以略带拙味的根据不同的视角，汉字的“形”大约有以5.欢快活泼：字体造型新颖生动、活泼欢畅、可爱稚嫩，能给人以阳光、甜蜜、轻松、快乐的感觉。这种字体适用于青少年用品，也适宜表达休闲食品等主题。根据不同的视角，汉字的“形”大约有以6.苍劲古朴：字体朴素无华，苍凉遒劲，厚拙内敛，能给人以豪放洒脱、古韵怀旧的感觉。适用于中老人用品以及表达传统的特色产品、民间艺术品等主题。注意：n选择某种字体为美术字的基调时，应该根据文字内容的精神而定，这样才能表里一致，发挥出文字感染力的最大功能。对汉字的“形”有了认识之后，就要根据设计主题，从“形”和“意”两方面进行设计二、

形的塑造-汉字的形态美（一）

笔画变化抽象的点、横、竖、撇、捺是构成笔画最必需的元素，而笔画又是构成字体的最基本的单位。即：点、线笔画字体因此，字体设计首先从笔画开始。1、笔画变形对笔画的形态做一定的变异，这种变形是在基本字体的基础上进行改变。综艺体综艺体返回目录页老宋体综艺体a.

运用统一的形态元素。返回目录页b.

在统一形态元素中加入另类不同的形态元素。返回目录页c.

拉长或缩短字体的笔画。2、笔画共用既然文字是线条的特殊构成形式，是一种视觉图形，那么，在进行设计时，就可以从纯粹的构成角度，从抽象的线性视点，来理性地看待这些笔画的同异，分析笔画之间相互的内在联系，寻找它们可以共同利用的条件。借用笔画与笔画之间存在的共性而巧妙地加以

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