2021政府抖音短视频大赛活动策划方案-34正式版

上上街街区区抖抖音音短短视视频频大大赛赛Tiktokshortvideocontest记录美好生活传递积极能量河南明通文化传媒目录CONTENTS01活动背景分析Activitybackgroundanalysis整体活动的背景分析，活动主题敲定，活动效果及目的的明确，以及时间周期的安排。

02活动主题明确Thethemeoftheactivityisclear活动主要针对的受众人群，本次活动的主题安排，参与形式及活动特色，针对的目标人群。

03活动具体划分Specificdivisionofactivities活动展开主要划分为开幕式、推广宣传、专业组参赛、非专业组参赛、大赛的评比标准、大赛的附加值以及闭幕式等板块进行组成。

04活动后续宣传Followuppublicity剪辑活动展开时的活动内容进行宣传，活动通过百度、抖音等曝光，并进行宣传上街区短视频大赛的优胜者。01 活动背景分析Activitybackgroundanalysis整体活动的背景分析，活动主题敲定，活动效果及目的的明确，以及时间周期的安排。活动背景分析Activitybackgroundanalysis上街区短视频大赛举行的必要性三座城、三百里、三千年的概念提出，提升区域民众对于上街区的认知程度，传承传播文化理念，通过时下热门的形式打造宣传不一样上街区。在抖音、火山、快手、微博等网络及短视频极速传播的今天，利用成熟的网络视频平台打造精致化、特殊化、大众化的比赛形式才能大量聚集受众，引发关注。文化输出造势宣传通过塑造上街区文化、美食、抖音作为时下最热门的短视居住环境等内容，将上街区频平台，拥有庞大的用户群现有的文化面貌进行文化输体及粉丝，本次短视频大赛出，传递给受众进行认知，便是以此为依托，通过抖音吸引更多的民众游客到上街作为宣传载体进行造势宣传，区进行游玩，由官方进行互动传播。活动背景分析Activitybackgroundanalysis活活动动主主题题跃跃动动有有你你，，缤缤纷纷上上街街带动相关行业经济活动背景分析Activitybackgroundanalysis活动整体目的宣传上街文化 抖音互动参与 宣传推广上街 带动人群引流消费 增强受众认知度1.凸显上街区的文化氛围2.进行建设上街区的互联网互动娱乐方式3.能够更多更广的让受众了解上街区。4.促进上街区旅游发展5.通过赛事为上街区进行引流，带动区域消费。活动背景分析Activitybackgroundanalysis活动效果预计全民参与

文创建设

带动经济

政府美誉

区域曝光

抖音引流热度升温

互动交流

推动民生

树立形象

提升知名

提高参与活动背景分析Activitybackgroundanalysis活动预计周期上街区短视频大赛活动周期 后续宣传时间线时间：04月02日—04月29日时间：后续宣发维持热度一个月地点：上街区人流较大，区域广阔（待定）地点：利用百度、抖音、公众号、今日头条等进行线上宣发02活动主题明确Thethemeoftheactivityisclear活动主要针对的受众人群，本次活动的主题安排，参与形式及活动特色，针对的目标人群。活动主题明确参与受众明确：全民参与更具影响力Thethemeoftheactivityisclear歌手与男人老板蓝领全民参网小哥哥班龄、不限身高、不限男女族限年情不侣学生小仙女父长母辈工人，遇你相伴“上街寻你老师只为活动主题明确Thethemeoftheactivityisclear短视频拍摄围绕主题上街美食文化 上街生活居住 上街环境生活 上街人文特色拍摄上街区独有的美食产物，各类美食体验。

上街区现在的生活状态以及市民居住情况状态。

上街区整体的环境风貌，独特景点，独有建筑。

上街区的人文特色，文化传承情况，人文互动。短视频需要具有趣味性、观赏性、针对性。内容输出应当丰富具有当地独有特点，强调大赛的实际针对性，能够明确直观的将要求建设进入大赛视频中。活动主题明确Thethemeoftheactivityisclear活动参与方式及进程在抖音内，开始话题专栏，通过搜索专栏参与到短视频大赛当中。参赛选手报名条件 抖音上传视频报名条件参赛范围报名参与方式赛事传播方式全民参与河南省内参与抖音话题专栏参与在郑州市内选择投放广告，在校学生/时尚人士/公司白领设定区域性，更精准化线上上传展示视频烘托活动主题，进行大赛的全职太太/工人/农民线上互联网上传视频参与进行全方位转发传播传播造势。

线下评选&颁奖评选&颁奖典礼邀请点赞量高，内容有质量的专业组与非专业组的人员到决赛现场进行现场评比最终评定相应的赛事奖项参赛选手赛区范围 赛事开设/话题专栏活动主题明确Thethemeoftheactivityisclear活动特色亮点官方发起的区域评选互动赛事NO.1

受众群体 上街名片打造500万+ 认知度拥有政府的背书，能够成为官方发起的活动，能够结合多方资源，更高的参与度。

此次活动赛事我们能够做到宣传受众人群达到500万+

此次赛事通过我们的营销传播能够直观的传达上街文化，并且将此作为上街名片进行传播推广。03活动具体划分Specificdivisionofactivities活动展开主要划分为开幕式、推广宣传、专业组参赛、非专业组参赛、大赛的评比标准、大赛的附加值以及闭幕式等板块进行组成。活动具体划分Specificdivisionofactivities章节一：开幕式活动开幕式场地选择1.场地需要拥有一定知名度，例如上街区人民广场；2.活动能够搭建舞台及灯光设备‘3.面积较为宽阔，能够容纳围观人群。活动具体划分Specificdivisionofactivities章节一：开幕式开幕式主持人暖场领导致辞1.主持人暖场活动互动接触2.邀请领导进行致辞开幕3.介绍大赛流程以及参与方式活动具体划分Specificdivisionofactivities章节一：开幕式开幕式物料筹备签到墙LED大屏线阵音响灯光架灯光设施红毯导引牌展览牌等准备妥当活动具体划分Specificdivisionofactivities章节一：开幕式开幕式节目预设—文娱节目科技风、古风、传承，三选其一作为开场舞蹈，能够造势宣传，做成快闪活动，并进行拍摄，进行剪辑后成为短视频大赛的宣传口。活动具体划分Specificdivisionofactivities章节一：开幕式开幕式节目预设—抖音热曲以抖音作为短视频大赛的介入口，那么抖音热曲在活动开场就必然必不可少，近期热门的歌曲配上热舞，能够加深受众记忆深度。活动具体划分Specificdivisionofactivities章节二：宣传推广宣发广告投放1.抖音开屏广告投放2.抖音区域性人群定位投放3.抖音本次活动主要受众定位投放4.抖音专属话题兰开通5.百度推广，新浪网、大豫网等文章推送6.微博话题开设活动具体划分Specificdivisionofactivities章节二：宣传推广抖音短视频大赛参赛端口短视频大赛参赛报名方式线上报名：抖音话题内报名、公众号开设报名、网站链接报名线下报名：活动现场报名、活动快闪巡演报名、线下二维码扫码报名活动具体划分Specificdivisionofactivities章节二：宣传推广高校宣传演绎商圈宣传演绎选择高校、商圈，在活动前期5天时间内，进行宣传造势，事件覆盖率不少于5处。皮卡丘、舞蹈、音乐等快闪事件多地区开花。活动具体划分Specificdivisionofactivities章节三：专业组与非专业组设定专业组抖音团队知名网红、知名大V邀请，拥有一定基数的粉丝量，限定拍摄内容及发布频次，要求按照主办方既定任务进行发布，能够有质量的保证。活动具体划分Specificdivisionofactivities章节三：专业组与非专业组设定全民参与个人拍摄活动为保障参与度能够提高，多样化的展示上街区，只要是抖音用户，拥有创作理念皆可报名参赛；内容不限，题材按照大赛规定进行拍摄创作。活动具体划分Specificdivisionofactivities章节四：大赛评比标准观众评选评审团评选点赞量评选评比标准后续设定细则项；主要根据视频内容及完成度，分为现场观众进行评选，评审团评选，点赞量评选。活动具体划分Specificdivisionofactivities章节五：大赛附加值优胜者聘请成为上街区网红代言将上街区文化名片通过某一个人物进行带火宣传后，可以利用此热度签约该网红，为后续上街区持续宣传作出铺垫，并且赋予选手更大的大赛附加值。活动具体划分Specificdivisionofactivities章节五：大赛附加值优胜者活动奖金 人物曝光量通过活动评选出的优胜者，分等级给予现金奖励。并且在后续为期一个月的宣传周期中，能够顺带宣传，获得大范围的曝光量，增加知名度。活动具体划分Specificdivisionofactivities章节六：闭幕式作品展示 作品评选 颁奖典礼 签约网红在闭幕式上，邀请点赞量高的网红及个人到场，进行作品展示，参与作评选；获得名次的可以参与到颁奖典礼中，并在现场进行签约仪式，作为宣传点。04活动后续宣传Followuppublicity剪辑活动展开时的活动内容进行宣传，活动通过百度、抖音等曝光，并进行宣传上街区短视频大赛的优胜者。活动具体划分Specificdivisionofactivities优质作品曝光增加上街区流量优胜获奖作品 上街区的人文风貌活动的整体宣传作品增加曝光度 人文风貌视频直观简述 大赛整体运营展现活动后续宣传Followuppublicity宣传上街区短视频大赛签约网红活动后续宣传Followuppublicity剪辑活动内容快闪进行后续内容宣传在活动前期宣传过程中的快闪进行记录，活动开幕式、闭幕式、优质作品进行剪辑，进行投入宣发，维持活动的热度，将上街区文化推广出去。0102

快闪活动（皮卡丘快闪、古风快闪、宣传快闪）活动现场记录；机械电光舞、汉服古装舞、少林功夫秀，进行记录。03优质作品剪辑，将上街区的文化、环境、人