2019汽车品牌新车上市发布会（意随心动 王者风范主题）活动策划方案-43正式版

2019汽车品牌新车上市发布会主题活动策划方案Thematic Activity Planning SchemeSTART12344

活动执行列表执行保障活动视觉活动流程流程描述

目录CONTENTS4 细节策划01活动执行列表HUODONGZHIXINGLIEBIAO活动目的 核心思考体系突出新产品的独有特点（外观特点、内舱宽敞），提升品牌形象强化某汽车品牌在受众心目中的知名度和美誉度，增强客户粘性

活动目的体现某汽车品牌新品的国际化风格，营造现场气氛，提升活动品位和格调

突出描述某汽车品牌新品和竞品之间的差别，形成差异化营销活动主题

核心思考体系意随心动王者风范————某汽车品牌新车上市发布会主题活动主题阐释：1、“意”，突出XX汽车品牌XX系列的舒适性优势；2、”心动“，展现XX系列的动感、高贵魅力；3、”王者风范“，充分诠释XX系列的品牌形象。基本信息活动主题活动构成活动时间活动场地参加人员

核心思考体系意随心动，王者风范---某汽车品牌新车上市发布会主题活动新车亮相/品位演出/现场交流2018年11月中旬XX歌剧院客户,媒体,4S店领导及员工整体思路视觉配合：将XX汽车品牌标志通过电脑灯的操作形成五彩图案，在剧院内旋转，以强调品牌效果。视觉体现：通过观看宣传短片，给来宾以强悍的视觉冲击力，加深记忆印象。音乐配合：签到时配合轻松的背景音乐：班得瑞乐队嘉宾上场时配合激昂的背景音乐：《出埃及记》《世界足球》等剪辑现场宣传亮点实现简洁、大气的现场整体布置风格，与XX歌剧院的硬件设施条件结合，充分体现XX汽车品牌XX系列的品牌理念。现场布置

核心思考体系无论是嘉宾的手腕花（化装舞会眼镜）、礼品，还是到节目的选取，极尽展现XX汽车品牌XX系列的文化和品牌形象互动游戏。尽可能的将XX系列的优势特点传达给受众，活跃现场气氛，增加受众兴趣和记忆度。细节把握选择XX电视台的知名主持，符合XX汽车品牌的品牌形象，能充分把握活动的统一调性。主持人场地展示 核心思考体系神话歌剧每天都有国内外精彩时尚演艺，既有香榭丽舍大道丽都的百老汇风格，又有法国味十足的红磨坊的康康舞特色。XX歌剧院是集时尚演艺与酒城为一体的现代化多功能演艺吧，有包房看台、卡座包、环舞台桌位、吧凳等多种座式，可容纳观众600余人。无与伦比的舞台制作、规模宏大的演出团队、每晚的激情时尚演出，融合歌舞、小品、杂技、魔术等多种艺术样式，每年360场，使XX歌剧院成为欢乐的海洋，新文化阶级的生活地标。XX歌剧院场地展示

核心思考体系炫目灯光 旋转舞台炫目的灯光和旋转舞台的结合使用，突出国际化和科技感，也是新车发布会的成功保障。02流程描述LIUCHENGMIAOSHI活动主体流程

活动流程PARTAPARTBPARTC亮相演出交流内容：新车亮相 内容：文艺演出 内容：互动交流关键词：签名墙、播 关键词：舞蹈、古乐、 关键词：鸡尾酒会、放宣传片、亮相仪式 灯光秀、模特 互动游戏活动执行流程时间议程内容安排14:00前工作人员就位，检查物料和车辆准备情况14:00-14:30嘉宾/媒体签到14:30-14:35MC暖场，介绍活动信息14:35-14:40播放某汽车品牌VCR14:40-14:50琵笆、古筝合奏暖场，《竹枝词》更添中国古典文化的美感14:50-15:00领导致辞15:00-15:03灯光秀15:03-15:10新车亮相揭幕仪式15:10-15:20弦乐四重奏；模特show打造小高潮15:20-16:30鸡尾酒会开始，穿插互动游戏，技术人员介绍新车，来宾赏车，92.6现场连线16:30活动结束注：现场流程供参考，实际时间及议程内容依实际情况确定调整。签到及礼仪安排（亮点一）

流程描述内容时间描述所有来宾到场后，由礼仪引导至签名区，签名区由礼仪小姐递上签字笔，每位来宾在特制的签到墙上留下珍贵的签名，贵宾由礼仪小姐系上独有的手腕花（或化装舞来宾签到 30分钟 会眼镜)，并发放有奖问卷。礼仪小姐采用专业模特，体现出活动的高品质，着装摒弃以往的传统旗袍，而采用美丽大方的礼服，增加活动的气氛。领导致辞

流程描述内容时间描述讲话:待定领导致辞 10分钟 运行:礼仪小姐引导嘉宾上台背景：嘉宾登台时雄壮的音乐打造现场气氛宣传片（亮点二）

流程描述内容时间描述准备XX汽车品牌XX系列的宣传片，利用场景布置中的大型投影幕，宣传片5分钟向与会来宾展现出XX汽车品牌XX系列的品牌及文化形象。大型的投影屏幕给来宾以视觉冲击力（配合灯光特效）。新车亮相（亮点三）

流程描述内容时间描述在领导嘉宾致辞完毕之后，在新车即将揭幕的激动时刻，整个舞台表演2分钟的灯光秀，配合激昂的背景音乐，加重观众激动心情。灯光秀音乐达到高潮，所有灯光效果集中于遮掩新车的冰纱上，突然冰新车亮相 20分钟纱垂下，烟机等配合渲染效果。古乐+模特冰纱垂下瞬间，恢弘大气的古乐响起，两名女模特伴着一名男模自车中走出，伴着音乐现场POSE，演艺品致尊贵。新车亮相（亮点三）

流程描述专业舞台灯光秀，由XX歌剧院的灯光设施配合背景音乐共同完成，场面宏大震撼，给来宾强有力的视觉和感觉上的冲击。新车亮相（亮点三）

流程描述新车亮相时，由古乐演奏配合车模演艺XX汽车品牌XX系列的品牌诉求与文化内涵，整体环节与新车亮相衔接紧密，同时配合一定的灯光效果，突出新车，表演者与XX系列浑然一体而不喧宾夺主。注：XX系列的品牌形象与中国地域文化相结合，体现王者风范，因此选择大气恢弘的古乐。鸡尾酒会

流程描述内容时间描述发布结束，主持人宣布鸡尾酒会开始，来宾可自由赏车，自由交鸡尾酒会 流。其间专业技术人员配合大屏幕PPT进行技术讲解，模特在车旁70分钟新车介绍 配合讲解过程，当讲到车的某个部位时，模特配合指引。专业调酒师现场进行花式调酒表演，为来宾制作精美的鸡尾酒。鸡尾酒会

流程描述为了营造现场轻松和谐的氛围，并衬托XX汽车品牌XX系列的档次和雅致，现场为来宾准备少量的鸡尾酒品尝，方便来宾的会后交流，同时安排专业的花式调酒师现场表演。互动游戏（1）（亮点三）

流程描述■游戏名称：我的爱车，我来拼■游戏目的：通过拼图游戏，使参与者了解新款的XX汽车品牌XX系列的优越性，并能从游戏中结识伙伴，其游戏情节紧凑妙趣横生，适于活跃现场气氛。■游戏准备：将需要宣传的XX汽车品牌XX系列拍成照片，放大制成大型拼图（时间关系，切块不需要太多），另外选两种XX汽车品牌其他车型，同样制成拼图。■游戏规则：1、现场邀请观众，被选中的观众将与他右侧的人组成搭档，一起上台。每次邀请两组；2、两组人员需要从混淆后的拼图板中，找出XX系列车的部分并摆放到正确的位置（各组拼图图形与拼图块数相同）；3、发出口令后，才可进行游戏，先拼完的组为胜。互动游戏（2）（亮点三）

流程描述■游戏名称：欢乐试驾■游戏目的：训练表演者的判断力和反应能力。并通过此游戏，结识更多朋友，活跃现场气氛。■游戏规则：1、在两块白板上画两个足够大的表盘，分别是转速表和时速表，并将表盘上的刻度分别标识出来；2、以两个人为一组。每组人分别扮演转速表的指针、时速表的指针和油表的指针，手上拿着三种长度不一的棍子或其他道具（代表指针）在表盘前面站成一纵列（注意是背向白板或墙壁，扮演者看不到表盘模型）；3、主持人任意说出一组数据，比如现在表上显示转速2000，时速80，那么两个分别扮演的人要迅速的将代表指针的道具指向正确的位置，哪一组哪怕一个人出错，也判输（可一局报多组数据，完成多的组获胜）。4、可两组比赛，一局定输赢；也可多组参与，施行淘汰制。最终获胜者，两人将获得同等奖励。互动游戏（3）（亮点三）

流程描述■游戏名称：快乐寻宝■游戏目的：以“寻找宝藏”的形式，调动起现场气氛。让参与者自发主动的去了解新车的性能。■游戏准备：利用报广或电台，做前期的预热。■游戏奖项：1、准备好要寻的宝物，可以是印有XX系列车型的小卡片等。约名片大小。2、把小卡片，提前藏到活动现场的一些角落里（例如车舱内，便于受众认识新车）。等主持人宣布寻宝开始，方可寻找。3、寻到宝的人，凭借小卡片，到主办方那里领取奖品。（奖品待定）。流程描述■报广软文：全新XX汽车品牌XX系列尊贵上市现场寻宝好礼送不停备受瞩目的经典车型XX汽车品牌XX系列再次推出了最新款混合动力车型，即将于2018年11月隆重登陆XX，将在XX歌剧院举办隆重的全新XX汽车品牌XX系列上市仪式，届时，上市现场将推出寻宝活动，只要找到指定的带有全新XX汽车品牌XX系列图片的“宝物”，就可以获得由提供的惊喜好礼！不得错过的寻宝体验，不可多得的精彩盛事！即将上市的全新XX汽车品牌XX系列是全新换代车型，此前已经在上海车展上亮相，与国外上市的第XX代XX系列轿车不同，国产后的新XX系列采用的是与第XX代XX系列同平台的CrownMajesta为蓝本开发而来的，一汽XX汽车品牌引进后在进气网上进行了修改，车头大灯、前雾灯以及散热格栅的造型也都有细微变化，而在车尾造型上，国产新XX系列的改动更加明显，并且采用了全LED灯组设计。动力系统方面新XX系列也进行了全面的升级，尽管发动机排量仍为2.5L和3.0L两个排量，但2.5L发动机最大输出功率由现款的145kW提升到了158kW，峰值扭矩也由242N•m提升为260N•m，同时3.0L发动机的峰值参数也提高到188kW和314N•m。全新XX汽车品牌XX系列现场发布，神秘尊荣等你来揭幕！精彩演出、快乐寻宝，11月*日，全新XX汽车品牌XX系列与您精彩相约！03细节策划XIJIEMIAOSHU手腕花（或化装舞会眼镜）

细节策划为了体现来宾的尊贵，向每位与会的来宾提供一个手腕花（或化装舞会眼镜），增加活动的气氛，让来宾体会到高品质的服务感受。礼品

细节策划所有来宾到达后签到时，由工作人员向每位来宾赠送一份精美的纪念品，并提供XX汽车品牌的资料袋。充分体现XX汽车品牌对来宾的亲切关爱和周到服务。有奖问卷

细节策划在来宾领取手腕花的同时，礼仪小姐为每位来宾发放一张有奖问卷。问卷设置有5个题目，其答案在宣传片与印刷片之中，也可问询讲解员与车模。在鸡尾酒会十分钟后投于奖箱之中，在闭幕前二十分钟现场公布中奖名单，奖项设置（略）。04活动视觉HUODONGSHIJUE签名区

活动视觉签名区位置 签名区设置在大厅外，搭建大型签名背景墙.设置方式 签名墙设置于签到处的一侧。服务 签名墙前方配备2名身着晚礼服的礼仪小姐，提供周到细致的服务。会场区

活动视觉舞台区大型的投影屏幕，根据活动的具体时间流程变换不同的背景画面；背景右侧前方主舞台设置讲台；背景左侧前方设置展示车辆，亮相前车辆由冰纱遮挡；舞台上铺设地毯。来宾区来宾区根据剧院情况进行规划；所有来宾在活动进行时可随意走动、交流，营造鸡尾酒会的轻松和谐的氛围。其他设置

活动视觉其他设置剧院从大堂、电梯间到活动场地的各角落设置明显的指示系统，导示来宾的指示系统行动方向。05执行保障ZHIXINGBAOZHANG项目准备

执行保障1、人员安排清晰，迎宾、接待、销售顾问等。签名背景墙及条幅等各种物料制作清晰、精美，2、揭幕车辆色彩亮丽，装饰精美3、现场灯光，烘托车辆明快的氛围4、现场座椅数量要超出邀请嘉宾数量5、现场演员、模特形象、气质良好，礼仪小姐统一着晚礼服。6、电源不间断供应7、现场准备瓶装饮用水、水果、点心。8、嘉宾签到要有签到本、签名笔9、准备宣传片光盘、宣传画册、新闻资料，手提袋装好，每嘉宾一份应急方案现场设置保安人员，及时处理突发事件。现场安全工作分配：保安总负责人1名；活动场地外围站位若干；保安人员工作时间自14:00至17:00，所有人员离开现场为止。确保场地电力资源安全，保证活动的顺利进行。项目管理

执行保障项目管理场地管理 由XX歌剧院负责音频效果、灯光、视频组装调试等。物品管理 由车行派专人负责物品管理，包括物品清单、组装、现场看管。人员管理 由活动执行部门负责礼仪、摄影、摄像、演出人员的培训及现场协调管理。礼仪人员要经过严格的培训方能到岗。06活动执行列表HUODONGZHIXINGLIEBIAO活动前具体工作事项

活动执行列表活动前具体工作事项工作人员分工，确认项目负责人活动前所有工作人员沟通会准备相关文档、资料准备活动物品清单外协人员邀请熟悉活动流程准备所有与活动相关人员的联系名录提前去场地查看情况活动中具体工作事项

活动执行列表活动中具体工作事项活动现场布置活动流程彩排活动现场协调工作人员间保持良好沟通，如有问题及时做出相应调整出现问题，及时与客户沟通现场活动流程控制活动后具体工作事项

活动执行列