现代媒体创意策划的内容价值

现代媒体创意策划的内容价值第1页/共34页思考题：什么是媒介和媒体，两者之间的区别是什么？媒体策划包括哪些方面的策划？媒体策划的基本方法是什么？第2页/共34页一、媒介与媒体第3页/共34页媒介指信息传播过程中的渠道、介质，是信息源的传播者和接收者之间的信息通道。（一）什么是媒介第4页/共34页（二）媒介的组成平面媒介，如图书、报纸、杂志等电子媒介，如广播、电影、电视等网络媒介，如博客、网站、论坛等第5页/共34页（三）什么是媒体媒体是指拥有并生产和交换负载了信息的物质化媒介的组织机构，是信息传播活动中的信息生产、传播、经营单位第6页/共34页（四）媒体的特征媒体是一种社会机构媒体是按照一定的宗旨经认真策划组建起来的媒体必须有自己的内部组织结构媒体必须有媒介为依托第7页/共34页（五）媒体的性质和地位媒体是一种公共事业单位媒体是生产单位，应该充分运用现代企业管理的方法，组织媒体的生产和运营媒体是现代社会不可或缺的一种社会机构，有着独特的社会地位第8页/共34页（六）媒体的构成报社杂志社通讯社广播电台电视台出版社……第9页/共34页由此可见，媒体是媒介的集合体，其中既包括承载信息、传播信息的物化媒介，还包括从事媒介生产、销售的人员、组织机构和运行机制。第10页/共34页二、媒体的生产与经营第11页/共34页（一）新闻报道第12页/共34页（二）非新闻信息的生产与传播第13页/共34页（三）报刊发行和广播电视节目推介第14页/共34页（四）电视模式节目的营销第15页/共34页（五）广告的营销第16页/共34页（六）衍生产品的开发和营销第17页/共34页（七）活动的开发与营销公益类活动商业类活动第18页/共34页（八）资本运作与资产重组我国的媒体资本运作起始于20世纪90年代末，大致分为以下几个阶段：第一阶段：同城不同媒体的资本合作，创办新的媒介，如《粤港信息报》第二阶段：跨地区媒体的资本合作，如《新京报》第三阶段：利用自身资本积累，进军其他产业第四阶段：资产重组上市第19页/共34页三、认识媒体策划第20页/共34页（一）媒体策划的内容及范围媒体产业发展策划媒介总体策划新闻报道策划非新闻类传播内容、版面（节目）策划媒介营销策划广告营销策划其他产品和服务的营销策划第21页/共34页1.媒体产业发展策划媒体产业发展策划是媒体策划中最宏观、最根本性的策划。作为一个以信息生产营销为主的社会生产机构，媒体必须有自己的产业发展计划和目标；同时，必须有实现这些目标的具体措施、办法和策略。第22页/共34页2.媒体总体策划

媒体总体策划可分为总体策划、专题策划两个部分：总体策划：解决媒介性质定位、受众定位、区域定位和媒介组织、媒介目标等大问题专题策划：解决媒介生产、经营、交换等环节中得具体问题第23页/共34页3.新闻报道策划新闻报道需要策划，新闻报道策划包括报道题材、报道思想、报道方式方法和报道力量组织等方面的策划第24页/共34页4.非新闻类传播内容、版面（节目）策划媒体传播的内容不仅包括新闻，还包括大量的非新闻类信息，如娱乐类节目，科教类节目等，这些节目若要真正为受众喜欢，自然也要经过认真的策划和精心的组织。第25页/共34页5.媒介营销策划报纸、期刊、广播频道及节目、电视频道及节目具有商品属性，需要营销才能实现交换。怎样才能销售出去，提高市场竞争力和市场占有率，这也需要策划。第26页/共34页6.广告营销策划

广告收入是媒体最主要的经营收入，关系到媒体和媒介的生存和发展，所以任何媒体都会吧广告营销策划作为自己重要的策划内容，以扩大广告销售，提高广告收入水平。第27页/共34页7.其他产品和服务的营销策划第28页/共34页（二）媒体策划的价值利于推动媒体赢利模式的多样化有利于媒体整合优势资源为媒体提供大量创新人才有利于媒体树立自己的品牌第29页/共34页四、媒体策划的基本方法第30页/共34页（一）确定策划方向需要性与可能性相结合针对性明确性第31页/共34页（二）理顺策划程序锁定目标收集材料分析研究制定行动方案提交说明方案