寻找无添加声音全国校园歌手选拔细案

“寻找无添加声音”校园歌手选拔赛推广指引（版）第一页，共五十页。第二页，共五十页。第一部分活动说明1.1消费族群分析1.2评选标准第三页，共五十页。消费族群STYLE年轻人、90后的高校校园—70后《白衣飘飘的年代》已经远去—80后的《奋斗》也转身离开—90后是校园族群的主流高教大众化选秀不断，娱乐方式众多互联网、啃老族、毕业失业70后80后90后以90后为首的年轻族群“乐享、乐活”，态度独立又性格依赖——松圈对老一代的生活方式不屑一顾键盘都磨损很快，无论手机、PSP还是电脑喜欢选秀、玩网络游戏、博客不管做什么，关键是要自己高兴“我就是喜欢，我就是喜欢”是他们的口头禅第四页，共五十页。评选标准人气比拼（10分）形象标准（10分）歌曲选择（10分）1：形象以天然美为评选标准，着装朴素、大方；2：选手气质彰显知性温婉，行为举止、普通话做为评分标准；1：要求歌词越加精炼，曲调渐臻完美；2：歌词内容简洁，有内涵，有文学色彩；1：现场人气爆棚，粉丝追捧；2：官方微信人气排名靠前；原生态声音（70分）1：声音纯净、有特点；2：唱法没有特殊雕琢，富有原生态气息；第五页，共五十页。第二部分主题活动策划2.1活动核心2.2活动框架2.3城市选择2.4赛制介绍2.5品牌植入2.6媒体计划第六页，共五十页。“寻找无添加声音”的活动核心严格原生态的选择标准——“无添加”声音的寻找以“寻找无添加声音”为活动主题鼓励歌曲原创原生态的音乐种类原生态的表演风格原生态的表达形式更加强调原生态、无添加的表演形式从海选开始，通过新颖的互动游戏在城市决赛和大区决赛的舞台上安排创意演出互动环节广泛而深入地接触消费者我们的活动目标不是找到那些时尚、个性的专业拔尖人才而是去获得天生好声音和原生态气质的人气王，提升产品的亲和力活动核心第七页，共五十页。活动框架校区复赛：通过打分排名，选出6人参加城市决赛校区海选：通过翻牌形式进行校区海选，选出15-30人进入校区复赛院系海选：根据校区院系规模，每院系评选出10-15人参加校区海选；全国示范场10.17-10.18前期准备每校区举办1场大型海选，1场复赛赛制说明院系海选人数控制在200人以内校区海选，评出20人参加复赛城市决赛评出冠亚季军，冠军参加全国决赛有3-5个校区执行的城市可执行城市决赛，预计执行10个城市，40场校区复赛评出入围奖6名表演形式以歌唱为主，同时展现个人才艺，重点突显无添加，辅助现场和微信、官网投票PK第八页，共五十页。可执行城市区办城市A天津1、天津2、唐山B河南3、郑州4、洛阳C山东5、济南6、青岛7、烟台8、日照D朝阳8、济宁

9、商丘E山西10、太原F江苏11、南京12、苏州G上海13、上海H安徽14、合肥I浙江15、杭州第九页，共五十页。赛制介绍赛制介绍报名规则：16岁以上在校大学生通过微信、校区组织机构、短信、邮件等形式报名；通过参加户外路演海选，进入校区决赛并最终有机会杀入城市决赛，参加无添加广告歌曲创作。晋级办法评判方式全部以“无添加”为标准，紧扣无添加品牌需求形象标准10%；歌曲选择10%；原生态声音70%；人气比拼10%校区复赛、城市决赛可展示才艺，为加分项（20分），舞蹈、器材、功夫……等均可阶段校区海选人数校区复赛人数校区晋级人数城市决赛人数城市晋级人数海选20015-30620-303第十页，共五十页。品牌植入覆盖范围关注度影响力无添加主题LongPRCycle运用这一热点活动，植入品牌与产品传播，通过线上线下配合，重点城市邀请媒体到场，影响市场格局，打造经典营销典范参赛校区总动员，分院系展开院系海选，关注群体一网打尽与高校社团、学生会、团委合作，以通知形式下发班级针对无添加产品或品牌特征，植入活动主题，引发共鸣从前期预热至活动结束横跨3个月，其间热点炒作不断，选手招募、海选、复赛、城市决赛不定期海报宣传AttentionBroadCoverage宣传周期FaceWithoutMakeup

ProfoundInfluence第十一页，共五十页。终端形象海报条幅门户网站高校官网校内论坛微信传播我们面对的是一个人群集中，媒体碎片化，受众注意力日益分散的时代，任何一种单一的传播模式，都无法满足当下品牌的传播需求！整合各种媒介资源，实现时间维度与人群维度的无缝覆盖！360度无间隙传递活动讯息！媒体计划第十二页，共五十页。第三部分执行细节3.1总体规划3.2活动谈判3.3活动宣传3.4示范场3.5院系海选3.6校区海选3.7校区复赛3.8城市决赛3.9奖项设置第十三页，共五十页。9月

10.1610.10-11.22

11.24-12.1

12月1月前期准备选手报名、校区海选、校区复赛跟踪报道后期反馈城市决赛示范场网络宣传、投票、网络互动活动总体规划第十四页，共五十页。活动谈判城市选择：省会、副省级城市为主，地级市要求销售规模月均30万以上，且有5所以上高校分布；高校选择：校区在校生人数1万5千人以上，校内主干道上有300平以上区域可执行大型活动，校内超市无添加品牌均已进场；谈判对象：优先校学生会，其次校社团联合会，再次校音乐协会、院系学生会、其他性质社团，最后选择校团委、保卫处和后勤处；沟通形式：优先融合校区现有的歌曲大赛，其次以赞助类似迎新晚会、主持人大赛等其他赛事物料的形式换取活动的执行，最后选择本次主题活动相关组织的直接协办；其他说明：借助本次活动的展开推进校园店的铺货上架、陈列改善和生动化布置；第十五页，共五十页。报名形式微信报名：注册本次活动专用官方微信号，并印制在宣传海报和单页上，邀请选手通过关注微信号报名；QQ群报名：注册本次活动专用官方QQ号，并印制在宣传海报和单页上，邀请选手加入QQ群报名；电话/短信报名：设置活动报名电话，选手可通过电话或短信报名；邮件报名：设置活动报名邮箱，选手可通过邮件的形式进行报名；协办方报名：设置固定（学生组织办公室）或流动活动报名点（校园主干道）进行现场报名第十六页，共五十页。活动宣传重点宣传目标：以“寻找无添加声音”全国校园歌手选拔赛打造无添加成为年轻一代市场的时尚生活用纸为宣传重点，活动和产品信息同时突显；宣传事件要点：配合活动塑造“年轻”、“时尚”的话题

事件公关及连续性主题公关手法造成核爆式的万人风潮

建立目标市场使用“幸福阳光无添加”的风潮

传播周期：2015年10月—2016年1月传播范围：已上市区域第十七页，共五十页。宣传预热活动开始前，通过官方微信、个人微信、朋友圈发布活动信息，邀请关注；通过参赛校区论坛、QQ群、微信群、官网等媒介告知活动信息；邀请媒体，如当地广播、报纸、电视媒介进行活动宣传告知；第十八页，共五十页。校内推广DM派发2000份以上海报张贴每校区20张以上QQ群、微信群餐厅、宿舍推广校内论坛、官网校内广播每天播放4次以上校内刊物条幅、展板院系会议告知官方通知下发平面媒体网络媒体微信QQ群官网论坛报纸杂志时间网络海报单页微信QQ群10月√√√√√11月√√√12月√√√√第十九页，共五十页。校内推广重点海报：分为普宣期、海选期、复赛期和校区决赛期，统一制作成60CM*80CM的黑色海报，海报分阶段可设计成不同版面的内容，需要我们长期进行张贴宣传的。普宣期内容重点为报名方式、海选时间和奖项设置，复赛期重为晋级选手风采，校区决赛期重点为决赛时间、决赛地点和本校区晋级选手风彩；DM单：仅普宣期派发，每校区2000份以上，重点宿舍区、食堂门前进行发放，不可重复投递，派发时尽量选择多人同行的时尚学生；BBS、微信、QQ群：建立选手互动微信群、QQ群，通知活动时间、赛制设置及其他信息。第二十页，共五十页。平面媒体：网络媒体：户外媒体：前期准备校级海选网络活动总决赛后期反馈城市比赛校园周边广告位购买预热新闻报道，专题发布。新闻报道，专题发布。大量宣传，新闻报道，专题更新。赛事报道，新闻报道，专题更新。后续报道，话题炒作。发布活动信息活动相关站点及校内站点宣传，报道。网络部分宣传全面展开，打造线上活动高潮。落地报道，话题炒作，专题发布。比赛报道，新闻发稿，专题更新。后续报道，话题炒作。广告发布。持续发布。持续发布。持续发布。结束。社会媒体邀请邀请社会媒体到场参与，如不能到场提供新闻稿；如齐鲁晚报、地方电台、地方电视台等第二十一页，共五十页。活动筹备1、高校联络：通过高校社团或学生会官网、高校团委、校园传媒公司联络高校艺术类社团或学生会，以高校团委主办、学生团体承办的形式展开；2、选手招募：（1）撰写活动执行方案，由各高校团委以通知形式下发到各班级，并要求各院系提报规定人数；

（2）印制活动告知海报、DM、条幅，校园设立报名点；

（3）高校官网、官微发布活动告知信息，公开招募选手；

（4）社团、学生会推荐，校园选秀活动筛选优秀人员；

（5）活动开始前一周，印制SP活动包装产品，告知活动信息；3、活动审批：提前2周到高校后勤部、保卫处取得审批文件，保证活动顺畅进行；4、校园海选：提前确认海选场地，严格控制通过人数，保证选手质量；5、评委组成：由专业讲师、校园明星、我司人员、校方领导共同组成评委团；第二十二页，共五十页。校园店布置活动开始前两周进行铺货上架，要求无添加系列每个品类至少上架1支SKU，并开辟无添加专区，布置活动告知爆炸卡、货架插条，收银台处放置活动告知单页，店门品张贴活动告知海报。第二十三页，共五十页。济宁、曲阜赛区活动排期阶段城市校区/商圈活动时间点数场次备注海选+复赛济宁济宁职业技术学院10/18-10/1911全国示范场济宁济宁理工职业学院10/25-10/2612济宁济宁医学院10/25-10/2612曲阜曲阜师范大学11/1-11/212曲阜济宁学院11/1-11/212城市决赛济宁贵和旗舰店11/8-11/912全国示范场第二十四页，共五十页。济南、泰安赛区活动排期阶段城市校区/商圈活动时间点数场次备注海选+复赛济南山东劳动职业学院10/25-10/2611赛区示范场济南齐鲁工业大学10/25-10/2612泰安泰山学院11/1-11/212泰安泰安医学院11/1-11/212泰安山东科技大学11/8-11/912城市决赛济南银座泉城广场11/15-11/1612暂定第二十五页，共五十页。烟台、日照赛区活动排期阶段城市校区/商圈活动时间点数场次备注海选+复赛烟台烟台大学文经学院10/25-10/2611赛区示范场日照曲阜师范大学日照校区10/25-10/2612日照济宁医学院日照校区11/1-11/212日照山东体育学院11/1-11/212城市决赛济南大学城中心广场11/15-11/1612暂定第二十六页，共五十页。济宁职业技术学院示范场济宁职业技术学院是1979年成立的一所全日制国办普通高等专科学院，坐落在山东省济宁市。学院设有机电工程系等教学单位和三个研究所，开设25个大专专业和11个电大专业。其前身是济宁职工大学和济宁广播电视大学，济宁大学。第二十七页，共五十页。示范场现场布置及物料明细背景、舞台、地贴刀旗10个A板10块候场区：10人1组候场无添加CD游戏互动区签到区：选手报名签到评委席：共5人号牌领取处：选手号码牌领取投其所号游戏互动区音控区：音响控制选手风采展示区无添加产品信息介绍第二十八页，共五十页。分区活动物料设计无添加产品信息墙选手风采展示第二十九页，共五十页。分区活动物料设计进场处、离场处A字板刀旗帐篷上下围板地贴评委席分区牌第三十页，共五十页。分区活动物料设计DM单、海报第三十一页，共五十页。社会组织、企业预祝条幅第三十二页，共五十页。游戏互动设置（无添加CD）台下观众购买幸福阳光无添加系列任意产品，可参加无添加CD或投其所好游戏；无添加CD活动细则：转动无添加CD，转到任意歌手名字，即兴演唱该歌手的任意歌曲，唱出三句以上，即为通关，可获得无添加手帕纸2包。第三十三页，共五十页。游戏互动设置（投其所好）台下观众购买幸福阳光无添加系列任意产品，可参加无添加CD或投其所好游戏；投其所号活动细则：消费者站在3米线外向无添加手帕纸模型内投递手帕纸，每人5包，投中几包给几包。第三十四页，共五十页。示范场准备活动/场地审批到相关部门审批活动和场地

舞美搭建/物料制作/灯光、音响的调试制作及购买现场所需物料，准备专业的灯光音响设备（提前一天布置场地）安排专业的摄影摄像人员通知参赛选联系参赛选手，告知比赛时间、地点通知选手参赛须知并提醒选手准备参赛伴奏等工作人员会介绍活动流程、培训评委/主持人提前沟通活动细则第三十五页，共五十页。示范场宣传地面宣传数量：3000份DM单、200张海报、2条条幅、2块喷绘在校园里全方位展开宣传时间：活动前2周网络宣传BBS/人人网/QQ群/微信群/校园官网/论坛通过在热点版面发帖、顶贴，人人网上帖子分享，微信、QQ传播活动报名设立长期报名点（学生会办公室、学生宿舍、流动报名点）设立校园报名热线（办公室电话、学生会负责人手机）第三十六页，共五十页。院系海选示范场校区海选前根据报名情况和院系规模，分院系展开海选，晋级人数控制在100人以内。第三十七页，共五十页。校区海选示范场流程时间区域划分选拔区（舞台区）功能描述游戏区（互动区）功能描述13:00-13:30选手签到选手到签到处签到、发放号码牌、准备伴奏，主持人准备，并进行赛制介绍、现场秩序等消费者购买产品参加游戏互动13：30—17：50选手舞台表演1、舞台侧排队候场（10人一组）2、主持人热场5、评委入座，主持人宣布比赛开始6、表演的基础时间1分钟左右，视现场表现由评委弹性决定消费者购买产品参加游戏互动18：00—18：30结束收场统计成绩，通知晋级复赛选手物料回收第三十八页，共五十页。签到领取号码牌选手到场后根据报名顺序进行签到，签到后领取号码牌，号码牌是参赛的唯一凭证，并决定上场顺序，为保证活动顺畅，不接受现场报名。第三十九页，共五十页。校区海选评分标准时间2015年10月17日地点济宁职业技术学院中心舞台参赛人员院系海选晋级的100名选手评分机制5名评委依评选标准进行举牌超过3名评委举反对牌，则该名选手讨汰，否则晋级，进行校区复赛提前告知评委规则和复赛要求人数，注意控制晋级人数；第四十页，共五十页。校区海选-选手集体亮相所有选手以联唱活动主题曲形式亮相第四十一页，共五十页。校区海选-主持人串词串词融入无添加产品信息，根据参赛规模，可加入台上互动和邀请表演环节。第四十二页，共五十页。校区复赛评分标准时间2015年10月18日地点济宁职业技术学院中心舞台参赛人员校区海选晋级的15-30名选手评分机制5名评委依评选标准进行打分，每3人1轮，现场公布成绩；5名评委打分相加，所有选手表演完后，得分相加，进行排名；校区复赛可展示才艺，才艺为加分项，额外计算成绩；取前6名入围，进入城市决赛第四十三页，共五十页。城市决赛-活动准备场地的落实审批条件适合的学校礼堂作为城市决赛的现场活动、场地的审批工作人员会议工作人员通知召开工作人员会议，介绍活动流程、工作分工、工作要求、服务理念评委/主持人确定资深评委和经验丰富的主持人主持人培训（品牌、流程、服装、串词）评委沟通（品牌、赛制、评分规则、注意事项）现场物料/灯光音响设备/摄影、摄像制作及购买现场所需物料，准备专业的灯光音响设备安排专业的摄影摄像人员通知选手联系各地接口人员收集晋级选手资料，通知晋级选手参赛须知并收集选手参赛伴奏等第四十四页，共五十页。城市决赛-现场布置

活动地点——城市核心高校核心位置主题背景板展示台展示台易拉宝易拉宝易