金秋试驾车活动策划方案

第一页，共三十二页。一、活动主题二、活动主办、承办单位三、活动时间、地点四、主题诠释五、活动目的六、活动亮点七、活动概况八、参展邀请

九、媒体回报十、活动流程十一、收费标准十二、活动注意事项十三、活动附件目录第二页，共三十二页。金秋试驾汇

家轿海选豪车盛宴多功能之家一、活动主题第三页，共三十二页。二、活动主办、承办单位第四页，共三十二页。活动时间：2008年11月1－2日、15－16日、29－30日活动地点：

东莞会展中心：家轿海选（18万元以内的家轿）11月1－2日峰景高尔夫（暂定）：豪车盛宴（20万以上豪车）11月15－16日大岭山森林公园（暂定）：多功能之家（所有SUV、MPV）11月29－30日三、活动时间、地点第五页，共三十二页。主题“金秋试驾汇”，还可取义“金秋试驾会”和“金秋试驾惠”。通过车主亲身、全面、深入的大型试驾会，从而由感性到理性认识一部中意的车型，促进下定，并可获得最大优惠。本次活动集静态展示和动态演示、试驾于一身，针对不同价位、车型、消费需要而设定三个系列活动，选择不同地点举行，凸现个性特色，同时彰显促进销售的共性。

四、主题诠释第六页，共三十二页。国际金融危机，国内多重因素，导致国内车市一路下滑，截止9月底10月初才刚刚有刹车缓慢回升的势头。各大车商将会在不到三个月的时间冲量，能否完成全年任务在此一博，能否确保全年利润我们将全力以赴。此次“金秋试驾汇”活动，为选购价位相当的车型提供平台，为购车提供便利和便宜，为认识一部车的性能提供比对。全力促进订单是本次系列活动的最终目的。五、活动目的第七页，共三十二页。1、强势媒体宣传

A、有伴随性最强，汽车广告量最大的媒体――东莞交通音乐频道（FM107.5）的专题和滚动宣传，再辅以主持人的出场；B、东莞点击率最高的网站（日均100万次以上）――东莞阳光网的专题报道，网页报名；C、有东莞最专业汽车网站（成功策划活动百余场次）――东莞汽车网的专题报名加活动图片报道，三位一体的立体宣传攻势，向受众群最集中的人群邀约，必将人人皆知，轰动全城。六、活动亮点第八页，共三十二页。2、活动形式独到：“金秋试驾汇”A、通过一般试驾，让客户切身感受车的性能，可以直线加速，可以绕桩。这些都是经销店附近难以实现的；B、通过专业车手对车作性能演示，提升客户对车的认知，树立品牌信心；C、通过趣味性，有竞争力的试驾活动，让客户在轻松比赛中感受车的乐趣，既可试车还可获奖，何乐而不为；D、既有整体车型展示、介绍，开场时排序，以直线加速和绕桩的形式展示，同时主持现场介绍车型亮点；又有规定时间、指定地点的单一品牌专门赛事。总之让每一位到场客户都能坐上汽车，切身体验。六、活动亮点第九页，共三十二页。3、诱人的试驾礼

A、推出1元定车，亲近客户，让定车没门槛；B、推出全国最低购车价，以总经理特批车为噱头吸引客户；C、推出定车抽大奖，比如导航仪，电脑等，每天晚上17：00抽奖；D、专门场次的竞技游戏，由专人帮助组织执行，奖品根据各品牌需要，自行提供和设定。六、活动亮点第十页，共三十二页。4、专业组织策划

A、30人的团队确保活动安全有序；B、统一车辆展示区，试驾区，比赛区。统一背景架和现场布置；C、中汽联注册车手专业演示车的性能，专业汽车活动策划公司大田广告倾力打造。5、目标人群准确

本次活动根据车型，价位，功能等分为三个系列活动，准确锁定目标人群，促进下定。六、活动亮点第十一页，共三十二页。1、家轿海选（18万元以内的家轿）

活动场地东莞会展中心，划分为三个区域：展车区、试驾区、比赛区2、豪车盛宴（20万以上豪车）

峰景高尔夫（暂定）3、多功能之家（所有SUV、MPV）

大岭山森林公园（暂定）七、活动概括第十二页，共三十二页。八、参展邀请第十三页，共三十二页。1、电台宣传：A、宣传声带40次，每次30秒以上，周一至五，每天8次时间点：8：00，10：00，13：00，15：00，18：00，19：30，21：00，22：00B、5分钟专题介绍参展车型和车行，共3天，活动前周三、四、五的18：00播出C、现场主持1人，主持人歌手1人（有影响力的，知名度高的）D、周五《选车有道》环节报道1小时，介绍不同价位的车型选择九、媒体回报（每次系列活动）第十四页，共三十二页。2、东莞阳光网宣传：A、首页导航条字幕（30天）B、新闻内页大按钮，每条新闻点击在右侧都可看到广告尺寸：140*270

10天C、驾友频道中部通栏尺寸：778*90

10天D、活动专题报名，显示参加车行、车型、品牌、地址、电话，30天E、活动照片保持3个月F、新闻大篇幅报道九、媒体回报（每次系列活动）第十五页，共三十二页。3、东莞汽车网宣传：A、首页中央专题宣传B、首页左上角动态大画面C、活动网上报名弹出按钮D、论坛召集E、活动后的详尽图片、视频报道F、向3万名优质会员发布本次活动短信宣传九、媒体回报（每次系列活动）第十六页，共三十二页。8：00－10：00各车行报到，摆好车辆

10：00－10：30参展车型展示，介绍，分别直线加速和绕桩

10：30－11：00专业车手车辆性能演示：漂移、追逐、汽车跳舞

11：00－17：00场地一、二：所有车型一般性试驾

11：00－17：00场地三：趣味竞技（泊车王挑战赛，急速调头），每个车型1小时，奖品各车行自行确定和提供14：30－15：00专业车手车辆性能演示：漂移、追逐、汽车跳舞

17：00－17：30定车抽奖，颁奖注：第二天活动安排同上十、活动流程第十七页，共三十二页。每场收取18000元参展活动费（豪车盛宴收取25000元），专业演示车辆各车行可自愿提供，活动奖品由车行自行确定和提供。订车抽奖由策划公司负责。

参展活动费请于活动前5天汇至：

东莞市大田广告策划有限公司银行账号户行：东莞市农村信用合作联社南城信用社营业部十一、收费标准第十八页，共三十二页。1、每场活动，参展车行限提供4部展示车辆；2、各车行工作人员、资料等自行准备；3、活动背景架、画面由策划公司统一提供（高4米*宽5米），费用不计，画面内容由车行提供。十二、注意事项第十九页，共三十二页。十三、活动附件活动主背景1第二十页，共三十二页。十三、活动附件活动主背景2（备选）第二十一页，共三十二页。十三、活动附件活动主背景3（备选）第二十二页，共三十二页。十三、活动附件阳光网首页导航条字幕第二十三页，共三十二页。十三、活动附件阳光网驾友频道中部通栏第二十四页，共三十二页。十三、活动附件阳光网新闻内页大按钮，每条新闻点击在右侧都可看到广告第二十五页，共三十二页。十三、活动附件阳光网活动专题报名，显示参加车行、车型、品牌、地址、电话

第二十六页，共三十二页。十三、活动附件首页中央专题宣传首页左上角动态大画面活动网上报名弹出按钮第二十七页，共三十二页。十三、活动附件汽车网活动专题报名主页

第二十八页，共三十二页。十三、活动附件汽车网论坛发贴召集客户第二十九页，共三十二页。十三、活动附件活动平面图第三十页，共三十二页。谢谢观看！第三十一页，共三十二页。内容总结一、活动主题。二、活动主办、承办单位。三、活动时间、地点。峰景高尔夫（暂定）：豪车盛宴（20万以上豪车）11月15－16日。C、中汽联注册车手专业演示车的性能，专业汽车活动策划公司大田广告倾力打