体育运动品牌鞋市公开课金奖市赛课一等奖课件_第1页
体育运动品牌鞋市公开课金奖市赛课一等奖课件_第2页
体育运动品牌鞋市公开课金奖市赛课一等奖课件_第3页
体育运动品牌鞋市公开课金奖市赛课一等奖课件_第4页
体育运动品牌鞋市公开课金奖市赛课一等奖课件_第5页
已阅读5页，还剩13页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

体育运动品牌鞋第1页第1页耐克广告策略及办法目的市场策略：耐克建立了一个金字塔推广模式，处于金字塔最顶端是国家级运动队，接着是专业运动员，再就是运动兴趣者，最下面是普通消费者。其关键是以专业体育用具市场来引导大众市场品牌形象：酷媒体策略：电视，杂志，地铁，体育赞助，网络广告语：Justdoit!第2页第2页第3页第3页第4页第4页第5页第5页阿迪达斯广告策略及办法目的市场策略：金字塔型品牌推广模式。首先，该品牌吸引了许多想出成绩运动员，另一方面，激发了更多潜在消费者———周末探险者和业余运动员需要。在这个层次上，真正能满足需求产品和口碑传播起了关键作用。第三，上述运动员品牌偏好逐步渗入到普通普通健身者群中，而这却是一个最大消费群体。品牌个性：高科技

媒体策略：电视，杂志，户外，赞助，报纸，灯箱，广告语：impossibleisnothing第6页第6页第7页第7页第8页第8页第9页第9页李宁广告策略及办法目的市场策略：中国中高阶层年轻人士以及青少年。这一代人参与体育活动主要是为了娱乐和休闲目的，而不是竞赛品牌个性：出乎意料、激情、自信

媒体策略：电视，杂志，报纸，网络，户外广告语：一切皆有也许第10页第10页第11页第11页第12页第12页第13页第13页品牌异同耐克与阿迪达斯都是国际品牌，而李宁是中国本土第一体育用具品牌，但伴随耐克，阿迪达斯进军中国，李宁也不断加快品牌国际化进程。耐克，阿迪达斯市场推广方式相同：都是采用金字塔型品牌推广模式。耐克，阿迪达斯把产品价位定在人民币500到1000元之间，主要在大都市开展业务，如北京、上海和广州，而李宁专注于售价在200元-500元产品，除了在这些大都市，还在中小都市开展业务第14页第14页耐克公司注重沟通效果广告，耐克将自己打扮成了一个生活方式推广者。耐克不贩卖鞋子，只营销情感阿迪达斯品牌通过技术上不断创新，借助奥运会和著名运动员广告效应以及金字塔型品牌推广模式等品牌发展策略，成为世界体育用具一流品牌而李宁距离耐克，阿迪达斯等国际品牌尚有差距。并且品牌个性不鲜明，李宁牌个性是具“亲和性、民族、体育、荣誉”，并非是李宁公司最近几年奋力打造“年轻、潮流、运动”。浓重民族情结和模糊品牌形象，成了李宁品牌国际化最大障碍。第15页第15页广告文案策略品牌名称：李宁目的消费者：14—28岁年轻人，主要面向学生基本创作目的：广告使目的受众相信有了李宁，一切皆与也许支持理由：李宁鞋子舒适，穿上它使你感觉愈加自信风格：积极向上，自信广告主题：一切皆有也许第16页第16页平面广告文案

画面上抓去了大运会100米男子赛跑瞬间，其中一名穿李宁鞋矮个子运动员遥遥领先与其它高个子运动员，画面对矮个子脚上穿李宁鞋进行了特写。广告标题：一切皆有也许广告正文：李宁能够实现你梦想，李宁能够彰显你自信；李宁使一切变得皆有也许。第17页第17页广播广告文案（打篮球脚摩擦地板声音渐弱）（喘气地说）甲：小子，最近看你上场很炫目，也交给我支支招，怎么样？（神秘笑）乙：看我!(然后故意跑开去打篮球)

人人文库> 全部分类> 应用文书 > 工作计划

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论