金港空调整合推广攻略

20XX金港空调整合推广攻略第一页，共五十三页。第一部分背景考析T1：2003空调市场

T2：2004空调市场展望

T3：其它品牌及其事件行销T4：金港空调的市场分析第二页，共五十三页。第二部分金港品牌打造的环境探悉与策略构想

第三页，共五十三页。第四页，共五十三页。第五页，共五十三页。第六页，共五十三页。第七页，共五十三页。

第三部分金港空调新品命名及策略定位第八页，共五十三页。T1：金港空调新品技术优势分析 ①

JOH森林仿真技术 ②

环绕立体送风 ③

国际名牌高效压缩机 ④

强力制冷超强制热 ⑤

超静音运转 ⑥

电溶注塑防锈技术 ⑦

前瞻外观设计，时尚经典第九页，共五十三页。

T2：金港空调新品命名

金港“森林风”系列空调

第十页，共五十三页。T3：金港空调新品定位

森林风在健康来

第十一页，共五十三页。第十二页，共五十三页。第四部分金港空调品牌打造具化实施方案

第十三页，共五十三页。第十四页，共五十三页。第十五页，共五十三页。金港空调形象风暴篇——板块之一

今年流行森林风金港倾情只为你

——金港空调厂区直营店全面开放

第十六页，共五十三页。金港空调形象风暴篇——板块之二

金港空调普及风暴零利润特惠月

第十七页，共五十三页。金港空调形象风暴篇——板块之三

金港空调让爱驻你家第十八页，共五十三页。金港空调品质风暴篇——板块之一《金港空调告长春父老书》系列报道第十九页，共五十三页。金港空调品质风暴篇——板块之二金港凉夏让健康作证第二十页，共五十三页。金港空调服务风暴篇——板块之一

购买售后服务专用电话号码 金港空调服务升级行动第二十一页，共五十三页。金港空调服务风暴篇——板块之二将爱心与服务进行到底—金港空调服务风第二十二页，共五十三页。金港空调整合行销风暴篇——板块之一金港空调节系列活动风舞2004——金港空调节开幕仪式大型文艺晚会

第二十三页，共五十三页。

金港空调整合行销风暴篇——板块之二金港空调节系列活动长春是我家真爱铸永恒——金港空调让爱说话赤情出击“风扇换空调”现在进行时第二十四页，共五十三页。金港空调整合行销风暴篇——板块之三金港空调节系列活动金港空调“满天星”计划金港空调整合行销风暴篇——板块之四金港空调节系列活动2004长春空调营销高峰论坛第二十五页，共五十三页。二、目标品牌市场-----东北市场

第二十六页，共五十三页。T1：具化实施方案活动方案一： “金港空调普及风暴”五一零利润活动周活动方案二

将爱心和服务进行到底活动方案三： “金港空调让爱说话”优惠大行动活动方案四 金港空调让爱说话赤情出击 “风扇换空调”现在进行时活动方案五 金港凉夏让健康作证第二十七页，共五十三页。三、目标游击市场-----中原、西南市场预设活动方案之一 “金港空调让爱驻你家”优惠大行动预设活动方案之二金港凉夏让健康作证第二十八页，共五十三页。第五部分金港空调销售终端规范

第二十九页，共五十三页。2004’金港空调活动机身贴卖场装饰物效果图第三十页，共五十三页。2004’金港空调卖场效果图第三十一页，共五十三页。第六部分公共关系策略

第三十二页，共五十三页。T1：市场营销中的公共关系T2：品牌与公共关系T3：公共关系的营销策略T4：金港空调在公共关系的营销策略不应忽视的关键T5：如何利用公共关系树立金港空调的良好的公众形象T6：利用“事件营销”来提升企业的公众形象，提高

产品知名度和美誉度T7：赞助长春市第九届书市交流会（供参考）第三十三页，共五十三页。第七部分2004年金港空调媒体投放策略（一）广告目标（二）广告诉求对象（三）广告主题（四）广告传播区域（五）媒介的组合策略（六）媒体投放分析（七）媒介选择第三十四页，共五十三页。第三十五页，共五十三页。第三十六页，共五十三页。第三十七页，共五十三页。第三十八页，共五十三页。第三十九页，共五十三页。第四十页，共五十三页。2004’金港空调报广《“听筒”篇》效果图之一第四十一页，共五十三页。2004’金港空调报广《“狗”篇》效果图之二第四十二页，共五十三页。2004’金港空调报广《“电路”篇》效果图之三第四十三页，共五十三页。2004’金港空调报广《“0”篇》效果图之四第四十四页，共五十三页。2004’金港空调报广《“0”篇》效果图之五第四十五页，共五十三页。2004’金港空调报广《“蒸包子”篇》效果图之六第四十六页，共五十三页。2004’金港空调报广《“蒸空调”篇》效果图之七第四十七页，共五十三页。2004’金港空调报广《“风扇”篇》效果图之八第四十八页，共五十三页。2004’金港空调海报效果图第四十九页，共五十三页。2004’金港空调活动位序票效果图第五十页，共五十三页。金港空调2004版CF片第五十一页，共五十三页。第五十二页，共五十三页。内容总结20XX金港空调整合推广攻略。金港空调让爱驻你家。风舞2004。——金港空调节开幕仪式大型文艺晚会。金港空调整合行销风暴篇——板块之二。长春是我家真爱铸永恒。——金港空调让爱说话赤情出击。金港空调整合行销风暴篇——板块之四。二、目标品牌市场-----东北市场。三、目标游击市场-----中原、西南市场。2004’金港空调活动机身贴卖场装饰物效果图。T4