【南京市麦富迪狗粮品牌推广方案设计开题报告文献综述（含提纲）4300字】

南京市麦富迪狗粮品牌推广方案设计开题报告一、项目依据、背景和意义1.项目的背景在现代社会中，宠物与人类之间的关系发生了变化。传统上，人们养狗看家，而猫则用来杀死老鼠。现在这些需求已逐渐消失。在今天的社会中，家庭中的宠物是对主人的情感需求。人们养宠物是为了解决心中的孤独，即心理上的“同理心”。从这个意义上说，人们生活水平的提高和宠物文化的形成等因素使得大量人群成为宠物的消费群体。这些人要么把宠物当作亲人的、朋友，要么把它们视为身份的象征或追求时尚，这也直接推动了宠物用品市场的发展。2.项目的理论意义一个好的品牌须树立良好的企业形象，需增加企业的知名度及美誉度，两者之间相互依赖，且缺一不可。其次，要拥有一个稳定的顾客群体，须对老顾客要定期进行维护，对于新顾客要积极开展活动进行吸引，从而实现销售额的提升。知名度和美誉度是对于客户或者是潜在客户来说的，知名度和美誉度的提高，得益于客户与潜在客户数量的增加和质量的提高，这两点都不能仅仅依靠产品和服务质量。知名度和美誉度是对于客户或者是潜在客户来说的，知名度和美誉度的提高，得益于客户与潜在客户数量的增加和质量的提高，这两点都不能仅仅依靠产品和服务质量。3.项目的实践意义本文以麦富迪这一品牌作为研究对象，对麦富迪进行市场环境、竞争者研究、消费者需求研究、企业目前发展现状等方面的调查与分析，找出南京市区麦富迪狗粮店目前存在的问题与不足，并结合营销理论和品牌推广策略等理论知识，制定出符合麦富迪品牌推广的的营销方案，使其增加产品销售量，提高产品市场占有率和品牌知名度，增加企业利润，从而激发更多潜在用户，稳定更多老客户，让其在市场上更好地发展。二、项目相关研究现状1.理论的发展和渊源随着宠物行业磅礴发展，许多品牌进驻市场，为避免泯然众品牌，须迅速占领消费者心智，因此麦富迪开创了宠物行业泛娱乐营销的先河。合作电影《一条狗的使命》，初步加强品牌记忆；6月份的星宠互动观察类真人秀《萌主来了》成为当季综艺黑马，充分呈现产品卖点与亮点，将线上口碑转化为市场，大大提升了品牌声望和市场份额，还获得了中国广告长城奖--“年度品牌塑造大奖”。赞助热播综艺《向往的生活》，冠名亲宠竞技真人秀《战斗吧萌犬》，这是麦富迪在垂直品类广告营销上的一大创新案例，将品牌功能与节目内容契合打造，打破传统冠名方式，搭载电影综艺做定制化结合，拉近品牌与用户沟通距离。同时围绕节目在线下开展城市多维活动，派发试吃与小样，线上线下的灵活联动，与消费者零距离沟通，直接提高了品牌声量，使品牌势能长效增长，成功塑造了一个“有猫有狗，就有麦富迪”的宠物食品品牌形象。2.国内研究现状市场环境的发展变化不断，消费者愈发重视产品的的品牌效益，品牌建设已成为当前宠物食品企业市场竞争中取胜的一大因素，王雯（2021）认为饲料企业提升产品的知名度可以通过品牌策划与实践去实现，企业自身商业信誉需要加强，从而提升宠物食品产品的销售份额，将消费群体有效扩大，为企业的长远发展提供广阔的潜力。因此宠物食品企业要重视互联网+环境下的品牌策划与实践，策划方案的优化、推广路径的创新等方式加强企业品牌建设。吕建军（2020）认为品牌策划可以吸引消费人群，提升企业形象，使之和产品有机统一，构建独特的产品卖点、文化价值、品牌故事等品牌标识，进而形成品牌势能，助力市场。刘家全（2021）认为我国品牌想实现可持续发展，必须采取积极的措施，因此良好品牌形象的塑造需扩至世界范围，展现品牌特色，以此满足消费者个性化的需求。王欣然（2020）认为我国宠物经济发展迅猛，国家整体经济不可缺失宠物行业的加持。国外进口品牌由于发展时间长、技术成熟，受到不少宠物主的青睐。我国宠物行业可以从产业链整合、完善法律法规、加快下游服务业的发展和发展其他年龄段市场等方面进行突破，在市场上占据一席之地。综上所述，对企业而言，品牌是市场和消费者对企业质量的认可，媒体是企业向市场和消费者传递质量信息的管道和工具。而树立好的品牌就是为企业赢得市场，打下坚固的基石。因此，企业的品牌化建设的好坏关键在于在市场上是否能赢得好的口碑。与国外一些大牌的宠物食品相比，国内食品依然稍显逊色，并需要一个较长的品牌建立的过程。由于生产线较为单一，现阶段，我国的宠物食品行业正面临跨越性发展以及生存双重压力。所以，在经验以及资源同时受到局限的情况下，宠物食品在销售过程中，需要有侧重地进行产品品质提升和品牌影响力的打造。因此，本课题研究的内容就是新时代背景下，利用网络营销和公共关系等方式对宠物食品行业进行推广。3.国外研究现状KadriKoppel指（2020）出宠物主人和宠物对于宠物食物的选择，宠物主人会做出初始决策，而宠物则做出验证性决策。这要么会导致食物被拒绝，要么会被接受。初始决策可能取决于多个因素，如价格、品牌、配料、加工、包装和可用性等。对于宠物来说，可能影响这一点的感官线索是食物的香气、颜色、形状和大小。包括风味以及食物的质地特征。RahutamaAtidira,GedeWiraKusuma（2019）指出市场上的品牌通过各种适当的策略鼓励企业竞争，除了努力塑造品牌形象以外，企业还可以做其他事情，例如：改变包装、评估产品、进行有吸引力的促销。且提出品牌形象和促销同时影响购买决策。Liu

Jing（2020）指出企业在经营和发展过程中，为了获得更好的市场效率，尽可能地抢占市场份额，必须充分利用品牌战略，只有依靠品牌战略，才能更好地开拓市场，保持稳定的客户群，实现精细化管理，企业需要采取多品牌战略来满足不同消费者的需求。综上所述，一个良好的企业形象需要精准的品牌战略规划。因为消费者购物时有一定的品牌偏好，塑造良好的品牌形象对企业来说至关重要。虽然在宠物食品市场上同时也应注重整合营销在品牌营销中的应用。企业通过适当的营销策略来塑造品牌形象、提升品牌知名度。不同企业要结合自身企业情况，制定相应的营销策略，以便于企业更好的发展。三、项目的研究目标和研究内容1.研究目标南京市麦富迪狗粮品牌市场营销环境分析2.理论依据1.产品策略2.价格策略3.渠道策略4.促销策略3.研究内容本文以麦富迪这一品牌作为研究对象，采用理论分析、案例分析、问卷调查以及实地考察的方法，对麦富迪进行市场环境、竞争者研究、消费者需求研究、企业目前发展现状等方面的调查与分析，结合营销理论和品牌推广策略等理论知识，运用制定出符合麦富迪品牌推广的的营销方案，使其增加产品销售量，提高产品市场占有率和品牌知名度，增加企业利润，从而激发更多潜在用户，稳定更多老客户，让其在市场上更好地发展。四、项目的研究方法和研究路径1.研究方法采用理论分析、案例分析、问卷调查以及实地考察的方法，对麦富迪进行市场环境、竞争者研究、消费者需求研究、企业目前发展现状等方面的调查与分析。2.研究路径先进行宠物食品行业市场分析，然后在对麦富迪狗粮经营现状进行分析，再然后对南京市麦富迪狗粮市场营销环境进行分析，最后对麦富迪狗粮品牌推广策略分析，基于上述分析提出麦富迪狗粮品牌推广方案设计。五、工作进度与预期成果1.工作进度时间进度安排完成期限：1.撰写开题报告2022年2月23日—2022年3月9日，学生通过查阅规定数量的相关文献，深入现场，积累资料，完成调研后撰写《开题报告》。2.论文初稿写作2022年3月10日—2022年3月20日，完成毕业论文初稿写作，并将论文初稿提交指导老师。3.修改第一稿2022年3月21日——2022年3月28日，按照指导老师意见对第一稿进行修改，重点修改结构，修改后交指导老师审阅，并听取修改意见。并且进行中期检查。4.修改第二稿2022年4月1日——2022年4月15日，对论文进行第二次修改，重点修改论点、论据、论证过程，修改后交指导老师审阅，并听取修改意见。5.修改第三稿，完成定稿2022年4月16日—2022年04月22日，对论文进行第三次修改，作最后的全面仔细修改（包括标点符号），重点修改文章的格式，修改后交指导老师检查，完成毕业论文定稿工作。6.2022年4月23日—2022年5月6日论文答辩2.预期成果通过我国宠物食品行业的现状、我国宠物食品行业的发展趋势、南京市麦富迪狗粮市场营销环境等进行分析以及麦富迪狗粮品牌推广策略分析，提出麦富迪狗粮品牌推广方案设计。六、研究条件与可能存在的问题1.研究条件一是论文研究资料充分。二是相关研究需要迫切、三是有导师支持2.可能存在的问题本文的重点是通过调查南京市麦富迪狗粮品牌，对宠物食品行业市场进行分析，提出麦富迪狗粮品牌推广方案设计。难点是收集到的资料有限，对数据的分析有一定的局限性，对问题的分析不够全面。七、论文拟撰写的主要内容摘要1前言2宠物食品行业市场分析2.1我国宠物食品行业的现状2.2我国宠物食品行业的发展趋势3麦富迪狗粮经营现状分析3.1麦富迪狗粮经营背景介绍3.2营销策略分析3.2.1产品策略3.2.2价格策略3.2.3渠道策略3.2.4促销策略4南京市麦富迪狗粮市场营销环境分析4.1麦富迪狗粮经营背景介绍4.2微观环境分析4.2.1竞争者分析4.2.2消费者分析（1）消费者性别与年龄分析（2）消费者职业及收入因素分析（3）消费者行为购买特点分析（4）消费者购买决策影响因素分析（5）消费者对麦富迪产品了解渠道分析4.3目标顾客定位5麦富迪狗粮品牌推广策略分析5.1广告推广5.2网络推广5.2.1官网搜索推广5.2.2购物平台推广5.2.3新媒体推广6麦富迪狗粮品牌推广方案设计6.1线上推广——汪星人很高贵，现在它饿了6.1.1活动目的6.1.2活动时间6.1.3活动主题6.1.4活动宣传6.1.5活动内容（1）刮奖（2）多买多送（3）满减活动6.1.6活动费用6.1.7效果评价6.2线下推广——铲屎官他为何只爱麦富迪6.2.1活动目的6.2.2活动时间6.2.3活动主题6.2.4活动宣传6.2.5活动内容6.2.6活动费用6.2.7效果评价7总结致谢参考文献八、参考文献[1]包晶宇,冯小倩,高斯琪,孙莞宁,王旗.“麦富迪狗粮”包装设计[J].中国包装,2021,41(01):61.[2]徐晓玥.超级猩猩营销推广方案[D].南京大学,2020.[3]苏旺莲.KLB功能饮料导入期品牌推广策略研究[D].广东财经大学,2018.DOI:10.27734/ki.ggdsx.2018.000058.[4]孙熠.品牌推广与广告策略方法探析[J].新闻传播,2017(04):77-78.[5]马媛.H蛋糕店品牌推广方案设计及评估[D].东华大学,2015.[6]李加瑜.好主人宠物食品公司的品牌定位与品牌推广策略分析[D].西南财经大学,2010.[7]程礼安.美食品牌策划的几个关键点探讨[J].食品安全导刊,2021(28):139-140.DOI:10.16043/ki.cfs.2021.28.078.[8]李伟华.德芙巧克力品牌策划[J].营销界,2021(03):3-4.[9]任晶洁.“锦鲤”式营销的运营机制及关键成功要素研究[J].现代商业,2019(19):21-22.[10]吕晶.天猫双十一营销策略及改进措施研究[J].黄冈职业技术学院学报,2018,20(06):101-103.[11]虞树人.FM窗帘淘宝店铺营销策略分析[D].吉林大学,2018.[12]王磊.天猫商城网络营销策略研究[J].时代金融,2018(24):273+275.[13]黄茹.基于精准营销的网络消费忠诚顾客评价研