第一讲式设计概述

第一讲版式设计概述演示文稿现在是1页\一共有79页\编辑于星期一（优选）第一讲版式设计概述现在是2页\一共有79页\编辑于星期一一、版式设计，为什么？二、版式设计的历史和发展三、版式设计的原则？四、版式设计的流程？现在是3页\一共有79页\编辑于星期一一、版式设计，为什么？现在是4页\一共有79页\编辑于星期一现在是5页\一共有79页\编辑于星期一现在是6页\一共有79页\编辑于星期一现在是7页\一共有79页\编辑于星期一现在是8页\一共有79页\编辑于星期一现在是9页\一共有79页\编辑于星期一现在是10页\一共有79页\编辑于星期一现在是11页\一共有79页\编辑于星期一现在是12页\一共有79页\编辑于星期一1、版式设计是一种有计划、有目的的平面展示；2、版式设计的主体是视觉传达，视觉传达的主要作用是达到信息传递的目的；3、版式设计是通过大众传播媒介来体现的，是视觉上的；4、版式设计的目的是为了让人更容易读懂内容，在某种程度上也更能达到宣传的目的；5、版式设计和内容紧密联系，在作品主题内容影响与作用下产生的。现在是13页\一共有79页\编辑于星期一现在是14页\一共有79页\编辑于星期一现在是15页\一共有79页\编辑于星期一现在是16页\一共有79页\编辑于星期一现在是17页\一共有79页\编辑于星期一现在是18页\一共有79页\编辑于星期一现在是19页\一共有79页\编辑于星期一现在是20页\一共有79页\编辑于星期一现在是21页\一共有79页\编辑于星期一现在是22页\一共有79页\编辑于星期一现在是23页\一共有79页\编辑于星期一现在是24页\一共有79页\编辑于星期一现在是25页\一共有79页\编辑于星期一现在是26页\一共有79页\编辑于星期一现在是27页\一共有79页\编辑于星期一现在是28页\一共有79页\编辑于星期一现在是29页\一共有79页\编辑于星期一我们的意图是什么？通过版式设计，我们试图做到这样的效果：现在是30页\一共有79页\编辑于星期一现在是31页\一共有79页\编辑于星期一我们的意图是什么？通过版式设计，我们试图做到这样的效果：1、把千头万绪的文字信息实现条理化，使版面具有美感和秩序感。2、版式设计能够引导观众的视线，能够提高自身被注意的价值。3、通过个性化的设计，塑造出商品或媒体独特鲜明的形象和性格。现在是32页\一共有79页\编辑于星期一版式设计是从什么时候开始？它是不是一成不变的？它的风格都有哪些呢？现在是33页\一共有79页\编辑于星期一

说起版式设计，我们必须要从印刷说起，因为设计完成后只有付诸印刷，最终才能与读者见面。中国早期四大发明中的两项，即蔡伦发明的造纸术和毕昇发明的印刷术为平面印刷出版事业的进步起到了积极的推动作用，同时也为设计的传播奠定技术基础和物质技术。版式设计的一个主要项目就是书籍。中国的书籍装帧由于纸张和木版印刷技术上的原因造成了内页中有许多装饰线条。这些线条不仅分割画面，同时也起着装饰画面的作用。

1、中国古代印刷品中

的版式设计

现在是34页\一共有79页\编辑于星期一现在是35页\一共有79页\编辑于星期一现在是36页\一共有79页\编辑于星期一现在是37页\一共有79页\编辑于星期一

现代平面设计与印刷有着不解之缘。15世纪中期德国人约翰·古登堡发明了金属活字之后，就迅速摆脱了中世纪手抄书的落后状况，字体种类与日俱增，丰富了版面，设计的方法也层出不穷。这就是西方现代平面设计最早的萌芽。到了19世纪下半叶，摄影也完成了制版的探索与试验，从此，版面上的图画不再只有插图，照片以更精确和更快速的优势，立刻成为版面设计中不可替代的一部分。2、西方各种艺术流派

的版式设计

现在是38页\一共有79页\编辑于星期一现在是39页\一共有79页\编辑于星期一

未来主义突出地表现出了对机械化和工业化的顶礼膜拜，也体现了对现存社会文化的高度无政府主义思想，具有相当极端的立场。未来派观念认为，写作或印刷版式本身可以成为具体的视觉表达。版面设计和内容都应该是无拘无束的。文字不再是表达内容的工具，文字在未来主义艺术家手中，成为视觉因素，成为类似绘画图形一样的结构材料，可以自由安排、自由布局，不受任何固有原则的限制。①未来主义运动现在是40页\一共有79页\编辑于星期一现在是41页\一共有79页\编辑于星期一现在是42页\一共有79页\编辑于星期一现在是43页\一共有79页\编辑于星期一现在是44页\一共有79页\编辑于星期一

“达达”一词当初是从法德字典里信手拈来的，意味儿童玩具木马，本身并无意义，然而无意义却能表达出达达派最本质的立场和态度。

达达主义在平面设计上的影响与来主义有相似之处。其最大的影响就是用拼贴的方法设计版面，以照片的摄影拼贴的方法来创作插图，以及版面编排上的无规律化和自由化。代表人物有罗马尼亚艺术家马谢·詹科、诗人特里斯坦·拉扎，西班牙的弗朗西斯·皮卡比亚、德国汉诺威的库特·施威特等。

②达达主义运动现在是45页\一共有79页\编辑于星期一现在是46页\一共有79页\编辑于星期一现在是47页\一共有79页\编辑于星期一现在是48页\一共有79页\编辑于星期一现在是49页\一共有79页\编辑于星期一现在是50页\一共有79页\编辑于星期一“超现实主义”是指凌驾于”现实主义“之上的一种反美学的流派，它形成于第一世界大战刚刚结束的时期。超现实主义反对传统交流的模式，比如语言、文字等等，这些都被认为是虚假的，不真实的。他们认为人类自发、无计划的、突如其来的思想和语言比所谓的语言、语法、文字更加真实，因为它思想真实的流露。

超现实主义是人类的一种纯粹的精神无意识活动。人们可以用无论是口头、书面还是其他方式来表达思想的这一真实过程——在不受理性的任何控制、又没有任何美学和道德的成见时的思想之自由活动。

③超现实主义运动现在是51页\一共有79页\编辑于星期一现在是52页\一共有79页\编辑于星期一现在是53页\一共有79页\编辑于星期一现在是54页\一共有79页\编辑于星期一现在是55页\一共有79页\编辑于星期一现在是56页\一共有79页\编辑于星期一现在是57页\一共有79页\编辑于星期一现在是58页\一共有79页\编辑于星期一现在是59页\一共有79页\编辑于星期一现在是60页\一共有79页\编辑于星期一现在是61页\一共有79页\编辑于星期一

俄国构成主义设计运动在艺术史上也称为至上主义运动，产生于俄国十月革命胜利前后，俄国的构成主义，对欧美各国绘画界与设计界，尤其是在招贴设计领域产生了重大影响。

在平面设计上，他们采用非常粗糙的纸张印刷，目的是表现新时代的刻苦精神，特别是无产阶级的朴素无华的阶级特征；在版面编排上，他们也采用了未来主义杂乱无章的方法，表示与传统的、典雅的、有条不紊的版面编排的决裂。④构成主义运动现在是62页\一共有79页\编辑于星期一现在是63页\一共有79页\编辑于星期一现在是64页\一共有79页\编辑于星期一现在是65页\一共有79页\编辑于星期一现在是66页\一共有79页\编辑于星期一现在是67页\一共有79页\编辑于星期一现在是68页\一共有79页\编辑于星期一现在是69页\一共有79页\编辑于星期一现在是70页\一共有79页\编辑于星期一现在是71页\一共有79页\编辑于星期一

1919年包豪斯国立建筑学校成立，这是世界上第一所新型的设计学校。格罗佩斯成立包豪斯的核心思想之一，是他认为艺术与手工艺不是对立的，而是一个活动的两个不同方面而已，强调工艺、技术与艺术的和谐统一。包豪斯著名画家、设计家们综合了立体派、达达派、风格派、构成主义、超现实主义等各种风格流派的新观念，把在绘画、色彩、平面、立体、摄影、材料、印刷工艺等方面的研究成臬引入教学和设计中，使包豪斯的平面设计和招贴设计面貌焕然一新，形成了独特的风格。⑤包豪斯现在是72页\一共有79页\编辑于星期一《包豪斯展览》朱斯特·施密特1923年设计的海报现在是73页\一共有79页\编辑于星期一现在是74页\一共有79页\编辑于星期一赫伯特·拜耶赫伯特·拜耶的设计作品是从具体野性思维中抽象出具象的形象，然后用到平面设计中去，从而体现了“设计是一种态度”的新思想，这一方面从他的平面设计上有很大的体现，另外他“大量采用照片拼贴、抽象摄影技术来从事设计的先锋之一，他在包豪斯教学时期拍摄了相当多的抽象照片，利用细节放大或者特殊角度等等方法，他从具体野性思维主题中抽象出完全没有具象的形象，具有非常强烈的现代感，而