年度国内电饭煲市场年度综述报告

05-06年度国内电饭煲市场年度综述报告第一部分

导言

本研究报告是以慧聪国际资讯ICT市场研究所丰富的行业资料、数据以及慧聪国际独有的、庞大的平面媒体广告监测数据库为依托，对2005年度中国大陆电饭煲市场的综合调研结果，是全年市场研究成果的精华，直接反映中国大陆电饭煲市场的整体发展情况。为便于读者能够深刻、详实、充分的理解研究报告的撰写思路、数据来源、研究方法和主要相关结论，特在导言中对报告的写作背景情况作简明阐释，以利参考、便于沟通。

1、中国大陆：指不包括中国台湾省、香港特别行政区和澳门特别行政区在内的中华人民共和国其他省、市、自治区行政区域。

2、中国大陆区域市场划分：拔大区倍包括的省、箩市、自治区脊东北扒黑龙江、吉饰林、辽宁伙华北第北京、河北攻、内蒙古、率山东、山西通、天津宅华东栗安徽、江苏恩、上海、浙断江素华南弊福建、广东抱、广西、海敌南是华中欢河南、湖北信、湖南、江僚西伸西北填甘肃、宁夏虽、青海、陕英西、新疆林西南糕贵州、四川舞、西藏、云财南、重庆品牌市场份额

指在规定时间内，其品牌或某类产品通过正规销售环节而最终进入消费领域的产品数量与同类产品总量的比例（该部分销量统计不包括渠道滞留销量）。理论上讲，市场份额直接反映各品牌厂商在该时间段取得的实际销售数量，同时也是未来市场竞争策略的选择依据和基础。

研究报告的框架结构处理

第一部分、年报导言

此部分研究报告，旨在介绍本报告的研究模型特征、基本框架以及报告前的数据处理方法、样本量的来源。

第二部分、2005年度电饭煲市场综合研究

第二部分研究报告，从中国大陆电饭煲市场发展背景、发展现状、产品主要竞争品牌分析、产品技术结构分析、产品渠道竞争分析、产品价格变化、售后服务分析、消费者分析等方面，对2005年中国大陆电饭煲产品市场的发展变化做了综合性的研究和描述。其中品牌竞争状态研究部分，在深入了解厂商2005年市场发展状况基础上，深刻剖析其在拓展经销渠道、技术研发、产品策略、推动市场宣传、完善售后服务等方面的优势和劣势，并依此推断2005-2006年厂商市场竞争策略的变化和态势。

第三部分、电饭煲市场未来发展趋势及慧聪建议

第三部分旨在根据对国内宏观市场经济、电饭煲市场微观经济运行特征，通过电饭煲市场经济影响因素多方面论证中国电饭煲产业发展面临的机遇和挑战，通过中国大陆家电市场现状分析市场发展契机，为品牌厂商2006年制订市场行销策略提供参考。怒镜市场销量数哈据来源及实荐证方法遣寺

中席国大陆家电贷产品市场品分牌销售份额慰的研究测

慧熊聪家电市场线研究所根据啦调查得到的少厂商、经销桶商自报销量猎数据然后将康数据交叉验跑证，最后通慰过专家评估忆方式得到较属为客观的销灶量数据，来烈推算各品牌凭市场份额。需耽

市旺场份额计算图公式如下：餐异

P舍i=（Si议/Σsi）耀×100%据过

（蛾Pi为I品榆牌产品的市论场份额Si疲为I产品在创特定时间内裤的销售量调送

Σ僻si为所有绝同类产品在倾某段时间内碍的销量总和膨)库

注支：调查访问最样本类型谢

相崭关政府部门鉴——级别：混主任排

重耀点厂商管理天人员——级切别：总经理文、分公司经混理锹

重绍点品牌经销尺商——级别尖：经理批

终冲端卖场促销丘人员——各拒品牌终端促返销人员惩碰市场销量数穿据来源及实伐证方法跑珠

消猪费者调查数福据来源乌

北蛇京慧聪国际钥资讯有限公弓司在200漏5年对部分触热销产品进下行了多次专戏项消费者调刑研，并于2苍006年1恶月初在北京到、上海、广暗州三大中心非城市进行了虎涉及30种翠家用电器及冠家庭消费类厉电子产品的庸消费者调查充，以重点商导场定点拦截借访问的方式成与抽样入户暂访问相结合锻的方式，采贤集样本达1剥800份，否单产品样本别采集300沿份，有效的险反映了30骄种家电产品窜及家庭消费勺类电子产品薄的市场需求垃状况。档

平裤面广告监测螺数据来源顶

北斑京慧聪国际暑资讯有限公倦司回龙观慧商聪数据中心充是国内最大唉的平面广告些监测中心，魂占地面积9练0亩，现有盗人员300感多人，监测道范围包括3让4个行业1锈600种平坦面媒体，监搬测对象包括热广告监测、捞传播监测、乓市场活动监匆测，信息监夹测。慧聪数锐据中心以其势规模性、规肠范性、及时庭性、经济性盏的基础优势肉，成为慧聪丧研究强有力远的数据支持珠。慧聪数据线中心从19张98年起就碧对家用电器怪及消费类电葱子产品的平杨面广告投放丹进行长期跟沉踪监测。本抱系列年度报辩告通过对2怎005年3夺0种家电产健品及家庭消嘴费类电子产徒品的平面广州告投放监测湖数据的量化兄分析，反映培了各品牌厂顷家在市场宣客传、品牌推宴广等方面的弦发展态势和帐趋势，为各竟厂商调整2穿006年的犬市场推广策屑略提供客观木、合理的决剑策依据。垄第二部分

夹2005凝年度电饭煲杆市场综合研托究奔籍答第一章

烟2005年肾电饭煲市场课发展现状分彻析瘦孙甜第一节

随电饭煲市场禽现状分析变梅

1毒、2005帅年中国大陆鸡电饭煲市场融发展主要特榴点分析肺

一垦、城镇市场辫趋于稳定，固农村市场空页间加大决

电搜饭煲作为一刑个成熟的小匙家电产品，舅市场保有量错已达到很高贫水平，因此固，2005辜年市场对电谦饭煲的需求洲量没有有明掠显增长，但返随着城镇居之民的搬迁、辉装修等因素置的影响，电孟饭煲更新需专求较大，因孟此，电饭煲森的市场需求嘱量基本会稳塌定在当前水借平。农村却另是个尚未完贸全开发的大伙市场，20裤05年随着暗农村家庭收餐入的不断提第高，作为厨紧房小家电的枪电饭煲在农冈村市场表现窑出蓬勃生机集。由此看来斤，电饭煲的剃市场潜力还递是巨大的。植品

二孕、品牌集中该度提高，名厦牌效应将有站所体现隔

电糊饭煲行业已剩经步入成熟亩期，品牌集僵中程度逐渐拜提高就是一透个重要的标漆志。200谎5年位居电喘饭煲市场占叔有率前三位钟的美的、松赌下、三角合别起来就占据涉了全国电饭把煲市场的四隆分之三。随箱着人们生活越水平的提高匹，对品牌、逃产品质量、疮性能等方面氧较为看中，稳因此，名牌模品牌附加值残效应体现的外越来越明显骡。趣

三碧、产品逐渐丈向两级化产瓣品分化，满抹足不同层次弱消费者待

电缺饭煲的消费其群体的层次冠性始终不明呢显，市场的俱涨落也缺乏玻规律，高低丢档价格差距往巨大。20疮05年电饭背煲消费者开蚁始有高档、朽低档两个消愿费群体分化倘的表现，为抬了满足不同卵消费群体不拦同收入消费鼻者的个性化绪需求，电饭些煲产品也随退着需求的变梦化而有所变熄化。湾陵第二节

部国内市场规圣模分析病第

1冷、2003编—2005踪年中国大陆援电饭煲市场甜规模分析暗2003至唇2005年夺中国大陆电钉饭煲市场规绑模分析咸

电率饭煲产业发仅展多年，已锦经步入成熟腐时期，目前淘，在中国大隙陆市场已经刃处于饱和状地态，市场需稼求平稳增长寄，不会出现阴较大增幅。疗目前市场上僻对于电饭煲嫂的需求主要笋是产品更新挎换代，加之海不断有如电灿压力锅等替羞代性产品的犁入市，对电父饭煲的销售叼造成了威胁钻。虽然销量券方面保持平诵稳，但由于肢成本的上升绑，加之技术仿创新带来的良增值，使电披饭煲产品的俭销售额呈现苹出上升态势帆。05年电仅饭煲销量增睛长了6.1汪%，但销售案额却增长了驾14%。找费

2、室2003—态2005年光中国大陆城棕市电饭煲市钩场规模分析显2003至讯2005年罪中国大陆城改市电饭煲市盐场规模分析顷在城市方面艳，电饭煲的姿拥有率已经笑达到97%站-98%的铲高拥有率，早目前城市购兆买主要因素知为更新换代渗以及组建新有家庭的需要鉴。城市对电甲饭煲的需求元更趋于高端恳产品，因此壳，其在销量散保持平稳发辱展时，销售撑额的增长将隶明显高于销远量。例

随凝着市场需求底量越于平稳消，产量的年倾增长率也开所始下降。2笨004年，版我国电饭煲悦产量达44乒36万台，迁比2003滚年增长了8虑.4%，而榨2005年钢产量只有4旁790万台抽，增长率下雕降了近一个饰百分点。预衰计随着电饭击煲市场的发滤展及替代品驱的发展，电贞饭煲市场将蒙逐渐呈下滑劫趋势。

格固2003至控2005年疑中国大陆城泉市电饭煲市河场规模分析另孙第三节

舰国际出口市耳场规模分析祖痰

1基、2003周—2005圆年中国大陆抱电饭煲行业背出口量、额挪分析税2003至诵2005年岗中国大陆电错饭煲行业出汉口量、额分筛析枝

我勒国电饭煲主跃要出口美国傲、泰国、印郑度尼西亚、究欧盟等30呢多个国家和册地区。由于箱我国是世界牢小家电生产厘基地之一，存因此，在小宽家电出口方迷面一直保持苦着良好的发液展态势。但进由于欧盟环铅保指令的开约始实施，预皱计电饭煲等军小家电在在楚未来几年的柱出口状况将贴会受阻。割彩第四节

菊行业利润状拌况分析堤苍

1挑、2003萌—2005墓年中国大陆扛电饭煲行业冬利润状况分牢析果行业利润状修况分析河小家电行业杆里，电饭煲故一直是利润和的主要创造稠者，200急4年起，钢劲材等基础原届材料价格上首涨导致许多喜电饭煲等小敬家电企业盈壤利能力下降同。此外，随稿着电饭煲等疮小家电的销巾售渠道越来填越向家电连蚊锁集中，消却费者对商品乱售后服务要撑求不断提高跌，工厂的各夹项运营成本匙同步增加，蜂这些都是导逗致企业利润诞下滑的主要科原因。砍刊第五节

刃行业平均价拾格分析喘眉

1丈、2003滴—2005策年中国大陆盟电饭煲行业雷平均价格分淹析圾2003至殃2005年本中国大陆电腊饭煲行业平浓均价格分析孝

从揉分析图中可丑以看出，2林005年电四饭煲的平均涝价格比20佛03年略有服提高，低价恒位产品所占麦份额比2税003年有吐所减少。高狗价位产品最缝高值比20听03年产品胖有所提高。悬造成电饭煲嫌产品价格提江升的主要因膏为是因为电薯饭煲生产力柱迅速发展，被产品规格档梦次不断提高圈，新产品层件出不穷，从晋而使其单件灶平均价格呈螺上升趋势。受绪

第二章

分2005医年电饭煲市晌场结构分析翼惊仗第一节

吨品牌市场结浙构分析企必

1遵、2003捷—2005税年电饭煲主科要品牌市场贼结构分析

肾验2003至虫2005年畜电饭煲主要逮品牌市场结艰构分析刚

国霉产电饭煲品稿牌在国内市盏场占有绝对睁优势，企业涂间基本形成炉了比较稳定阶的竞争格局息。全国最大三的电饭煲生胀产基地在顺能德，其次是阻江浙一带，伙有一定知名礼度的企业近凑30家，电品饭煲品牌过蚀多，处于行图业大洗牌期要。预计未来边三至五年经铲过大浪淘沙负，行业整合偏，最后集中屿到五六个品棕牌。质量稳各定，造型亮雁丽，人性化雕功能多的电蜘饭煲产品，强将会在洗牌换中胜出。随刃着消费者购胸物日趋成熟劫，没有技术寺含量和质量燕保证、只知荣道打低价牌粮的杂牌电饭腐煲将会逐渐摇在市场上消予失。品牌概忆念将有所强吓化，竞争度每将加强。0叶5年我国电扬饭煲行业已趣经步入成熟蓄期，品牌集槽中程度高就苗是一个重要糕的标志。位连居电饭煲市酱场占有率前准几位的美的质、松下、三右角、苏泊尔疑合起来就占乡据了全国电党饭煲市场的样60%以上但的市场份额但。泡夸第二节

扇区域市场结暗构分析口浑

1豪、2005事年电饭煲销煮量、额区域丙市场结构分餐析店2005年撤电饭煲销量矿、额区域市融场结构分析婶目前，华东可地区是电饭征煲的主要消辆费大区，其根2005年礼销量达到4络52万台，坑占到全国整骑体销量的2桂0%。华南叮、华北地区亲的销量也分贪别达到了4朝06万台和尾384万台屡，分别占到守了18%和码17%的市拉场份额。主幻要销售区域广的分布与当还地的生活习蹄惯及消费水命平存在一定匪的关系。瑞混

第三节

德价格市场饱结构分析内叨

1亿、2005吧年电饭煲市冷场价格结构历分析衔2005年殊电饭煲产品拆价格段分布颈

1贯00元-2凭50元价格炼段的中、低丰档电饭煲产傅品是我国电枕饭煲市场的晓主流产品，岸占市场产品恳总数的55衡.91%，虽说明国内消慎费者所看重才的还是电饭碰煲产品的实毯用功能，5富00元以上森的电饭煲产惯品仅占市场散产品总数的软10%不到伸，主要是一吹些具备一定基规模实力的设企业所开发议出的高端产宏品，填补了畏我国电饭煲洪市场在高档掉化、精品化丘方面的不足察。陕眨第四节

序产品类型市气场结构分析糠斩

1素、2005僻年电饭煲按四容量段分销却量、额结构订分析平2005年夜电饭煲产品眯按容量段分尘销量结构好2005年泽电饭煲产品保按容量段分况销售额结构怪

3驳.0L、4省.0L、5族.0L是我鸣国电饭煲的信主销类型，傅较受大众的玩欢迎。由于袜我国国情所失致，五口之畏家呈我国家列庭构成的主豪要形势，因拍此，5.0话L电饭煲在德我国销售比时重最大，占菜到了27.坦5%的市场投份额。暮寨第五节

榨产品类型市站场结构分析谋恢

2佛、2005级年电饭煲按悟技术类型分总销量、额结胸构分析城

2走005年电各饭煲产品按矛技术类型分阁销量结构方2005年拔电饭煲产品景按技术类型译分销量结构跨2005年租电饭煲产品禾按技术类型扩分销售额结汉构中红

第六节

招渠道市场中结构分析滚按

1籍、2005忙年电饭煲主短销渠道市场杰结构分析择2005年寄电饭煲主销炊渠道市场结莲构分析戴家电连锁卖点场越来越成祝为家电及小牛家电产品的准主要终端卖脱场，20