宝和某汽车新车上市暨情人节活动

石家庄宝和全新BMW1系2012一心一意之“爱的见证”第一页，共三十六页。活动概要第二页，共三十六页。

目前整个车市正处于消费市场的旺季，各品牌的整体销量还不错。宝马作为传统“豪门”，面临着来自其他高端同类车型的有力竞争。多数汽车品牌在此时抓紧进行对汽车市场的布局，迅速抢占市场份额，大多数消费者都在利用这段时间对自己的意向车型进行考察，在进行综合考量后就出手。石家庄宝和利用情人节特殊的时间推出全新BMW1系，刺激其销售。背景分析第三页，共三十六页。

本次活动旨在依托情人节这个备受关注的节日，设计符合节日特色的系列活动，同时融入宝马自身的品牌特色，使参与者在体验节日欢乐气氛的同时，加深对宝马品牌的认知度，加深固有老客户与宝马之间的纽带联系，增进其对宝马品牌的忠诚度，同时吸引潜在消费者的关注，拉近与产品的距离，促使其最后达成购买意向。活动思路第四页，共三十六页。活动目的通过BMW1系的发布与宣传，在同类车系中形成强势竞争力打造一个BMW1系自我展示平台，形成销售热点活动目的突出宝马的独有特点，提升品牌形象，体现宝马进驻石家庄市场，营造现场气氛营造情人节的浪漫气息，打造情人节高雅情调，并做成延续话题继续炒作第五页，共三十六页。2012年2月11日石家庄宝和展厅

社会精英人士，省会主流媒体，报名的情侣等100人新车亮相

/创意情人节/互动环节/自助晚宴活动内容活动主题活动构成活动时间活动场地参加人员石家庄宝和全新BMW1系2012一心一意之“爱的见证”第六页，共三十六页。活动流程亮点解析第七页，共三十六页。时间内容17:00-17:30嘉宾签到，欣赏活体雕塑，欣赏开场视频17:30-17:35主持人开场倒数，介绍到场嘉宾及活动内容17:35-17:40播放视频（麦填怪圈/挑战赛回顾视频）17:40-17:45总经理致辞17:45-17:55新车发布——多媒体舞剧17:55-18:00新车亮相并公布价格18:00-18:05沙画表演（突出宝马新车型和情人节的，做成话题延展性的表演）18:05-18:10主持人介绍情人节“爱的见证”，引出活体雕塑的情景剧18:10-18:20互动环节——找出精彩的电影“泰塔尼克号”等经典男女对白，可以采用方言或者搞笑语言进行对白，并进行评选18:20-18:35巧克力技师现场培训DIY的技术要点，创意DIY巧克力，专业人员指导18:35-18:40放飞爱情气球18:40-18:45颁奖18:45-19:00现场业务洽谈19:00-20:00晚宴开始+业务洽谈活动流程第八页，共三十六页。时间内容17:00-17:30嘉宾签到，欣赏活体雕塑，欣赏开场视频17:30-17:35主持人开场倒数，介绍到场嘉宾及活动内容17:35-17:40播放视频（麦填怪圈/挑战赛回顾视频）17:40-17:45总经理致辞17:45-17:55新车发布——多媒体舞剧17:55-18:00新车亮相并公布价格18:00-18:05沙画表演（突出宝马新车型和情人节的，做成话题延展性的表演）18:05-18:10主持人介绍亲人节“爱的见证”，并引出活体雕塑的情景剧18:10-18:20互动环节——找出精彩的电影“泰塔尼克号”等经典男女对白，可以采用方言或者搞笑语言进行对白，并进行评选18:20-18:35巧克力技师现场培训DIY的技术要点，创意DIY巧克力，专业人员指导18:35-18:40放飞爱情气球18:40-18:45颁奖18:45-19:00现场业务洽谈19:00-20:00晚宴开始+业务洽谈活体雕塑在活动开始之前一直是静态的，可以让来宾合影留念，如果可以的话可以现场安排打印机，把照片打印出来送给来宾第九页，共三十六页。三幕多媒体舞台剧是这个新车上市的重点环节和灵魂，需要演绎出宝马车的生活态度以及他的吸引力，通过舞台剧引出新车，形式新颖而震撼，达到小高潮。时间内容17:00-17:30嘉宾签到，欣赏活体雕塑，欣赏开场视频17:30-17:35主持人开场倒数，介绍到场嘉宾及活动内容17:35-17:40播放视频（麦填怪圈/挑战赛回顾视频）17:40-17:45总经理致辞17:45-17:55新车发布——多媒体舞剧17:55-18:00新车亮相并公布价格18:00-18:05沙画表演（突出宝马新车型和情人节的，做成话题延展性的表演）18:05-18:10主持人介绍亲人节“爱的见证”，并引出活体雕塑的情景剧18:10-18:20互动环节——找出精彩的电影“泰塔尼克号”等经典男女对白，可以采用方言或者搞笑语言进行对白，并进行评选18:20-18:35巧克力技师现场培训DIY的技术要点，创意DIY巧克力，专业人员指导18:35-18:40放飞爱情气球18:40-18:45颁奖18:45-19:00现场业务洽谈19:00-20:00晚宴开始+业务洽谈第十页，共三十六页。播放新车视频的同时，新车从后面缓缓开出，随后靓丽的新娘和新郎分别从两个车下来，男的献上鲜花，大声的说出嫁给我吧……..演绎浪漫婚礼记时间内容17:00-17:30嘉宾签到，欣赏活体雕塑，欣赏开场视频17:30-17:35主持人开场倒数，介绍到场嘉宾及活动内容17:35-17:40播放视频（麦填怪圈/挑战赛回顾视频）17:40-17:45总经理致辞17:45-17:55新车发布——多媒体舞剧17:55-18:00新车亮相并公布价格18:00-18:05沙画表演（突出宝马新车型和情人节的，做成话题延展性的表演）18:05-18:10主持人介绍亲人节“爱的见证”，并引出活体雕塑的情景剧18:10-18:20互动环节——找出精彩的电影“泰塔尼克号”等经典男女对白，可以采用方言或者搞笑语言进行对白，并进行评选18:20-18:35巧克力技师现场培训DIY的技术要点，创意DIY巧克力，专业人员指导18:35-18:40放飞爱情气球18:40-18:45颁奖18:45-19:00现场业务洽谈19:00-20:00晚宴开始+业务洽谈第十一页，共三十六页。沙画可以先是汇出一个车型，接着是新车1系，演绎都市和运动，接着堆出鲜花，情人节意境出来，最后演绎出活动的情人节主题——需找“爱的见证”，配合着音乐和灯光，让活动达到新的高潮时间内容17:00-17:30嘉宾签到，欣赏活体雕塑，欣赏开场视频17:30-17:35主持人开场倒数，介绍到场嘉宾及活动内容17:35-17:40播放视频（麦填怪圈/挑战赛回顾视频）17:40-17:45总经理致辞17:45-17:55新车发布——多媒体舞剧17:55-18:00新车亮相并公布价格18:00-18:05沙画表演（突出宝马新车型和情人节的，做成话题延展性的表演）18:05-18:10主持人介绍亲人节“爱的见证系列活动”，并引出活体雕塑的情景剧18:10-18:20互动环节——找出精彩的电影“泰塔尼克号”等经典男女对白，可以采用方言或者搞笑语言进行对白，并进行评选18:20-18:35巧克力技师现场培训DIY的技术要点，创意DIY巧克力，专业人员指导18:35-18:40放飞爱情气球18:40-18:45颁奖18:45-19:00现场业务洽谈19:00-20:00晚宴开始+业务洽谈第十二页，共三十六页。活体雕塑演绎浪漫的爱情故事，男的追求女士，忠于在亲人节这天获得了这位女士的芳心，编一段爱情故事，主持人旁白，配合音乐，一定也会引来全场的高呼声和尖叫声，爱得到了第一次见证时间内容17:00-17:30嘉宾签到，欣赏活体雕塑，欣赏开场视频17:30-17:35主持人开场倒数，介绍到场嘉宾及活动内容17:35-17:40播放视频（麦填怪圈/挑战赛回顾视频）17:40-17:45总经理致辞17:45-17:55新车发布——多媒体舞剧17:55-18:00新车亮相并公布价格18:00-18:05沙画表演（突出宝马新车型和情人节的，做成话题延展性的表演）18:05-18:10主持人介绍亲人节“爱的见证系列活动”，并引出活体雕塑的情景剧18:10-18:20互动环节——找出精彩的电影“泰塔尼克号”等经典男女对白，可以采用方言或者搞笑语言进行对白，并进行评选18:20-18:35巧克力技师现场培训DIY的技术要点，创意DIY巧克力，专业人员指导18:35-18:40放飞爱情气球18:40-18:45颁奖18:45-19:00现场业务洽谈19:00-20:00晚宴开始+业务洽谈第十三页，共三十六页。时间内容17:00-17:30嘉宾签到，欣赏活体雕塑，欣赏开场视频17:30-17:35主持人开场倒数，介绍到场嘉宾及活动内容17:35-17:40播放视频（麦填怪圈/挑战赛回顾视频）17:40-17:45总经理致辞17:45-17:55新车发布——多媒体舞剧17:55-18:00新车亮相并公布价格18:00-18:05沙画表演（突出宝马新车型和情人节的，做成话题延展性的表演）18:05-18:10主持人介绍亲人节“爱的见证”，并引出活体雕塑的情景剧18:10-18:20互动环节——找出精彩的电影“泰塔尼克号”等经典男女对白，可以采用方言或者搞笑语言进行对白，并进行评选18:20-18:35巧克力技师现场培训DIY的技术要点，创意DIY巧克力，专业人员指导18:35-18:40放飞爱情气球18:40-18:45颁奖18:45-19:00现场业务洽谈19:00-20:00晚宴开始+业务洽谈找出几部经典的电影，在现场找出几对情侣或者夫妻，让他们现场演绎经典场景对白，可以使用方言或者搞笑语言，并进行评选。第十四页，共三十六页。时间内容17:00-17:30嘉宾签到，欣赏活体雕塑，欣赏开场视频17:30-17:35主持人开场倒数，介绍到场嘉宾及活动内容17:35-17:40播放视频（麦填怪圈/挑战赛回顾视频）17:40-17:45总经理致辞17:45-17:55新车发布——多媒体舞剧17:55-18:00新车亮相并公布价格18:00-18:05沙画表演（突出宝马新车型和情人节的，做成话题延展性的表演）18:05-18:10主持人介绍亲人节“爱的见证”，并引出活体雕塑的情景剧18:10-18:20互动环节——找出精彩的电影“泰塔尼克号”等经典男女对白，可以采用方言或者搞笑语言进行对白，并进行评选18:20-18:35巧克力技师现场培训DIY的技术要点，创意DIY巧克力，专业人员指导18:35-18:40放飞爱情气球18:40-18:45颁奖18:45-19:00现场业务洽谈19:00-20:00晚宴开始+业务洽谈活动主题：巧克力创意DIY大赛

活动规则：由专业巧克力制作技师现场指导，各参赛组充分发挥自己的创意，指定时间内完成作品。制作完成的作品必须体现宝马品牌或车型等元素，比赛结束后由专业技师意见结合各组互相打分，评出前三名（做好的巧克力可由嘉宾装在礼品盒内带回）

奖项：第一名团队组可获得3枝玫瑰，第二名团队组2枝玫瑰，第三名团队组1枝玫瑰

第十五页，共三十六页。每一对情侣将自己的爱情宣言写在气球上，并将气球放飞

在情人节这个特殊的日子放飞爱情气球，象征着对爱情的美好祝愿，较好地契合了节日主题

时间内容17:00-17:30嘉宾签到，欣赏活体雕塑，欣赏开场视频17:30-17:35主持人开场倒数，介绍到场嘉宾及活动内容17:35-17:40播放视频（麦填怪圈/挑战赛回顾视频）17:40-17:45总经理致辞17:45-17:55新车发布——多媒体舞剧17:55-18:00新车亮相并公布价格18:00-18:05沙画表演（突出宝马新车型和情人节的，做成话题延展性的表演）18:05-18:10主持人介绍亲人节“爱的见证”，并引出活体雕塑的情景剧18:10-18:20互动环节——找出精彩的电影“泰塔尼克号”等经典男女对白，可以采用方言或者搞笑语言进行对白，并进行评选18:20-18:35巧克力技师现场培训DIY的技术要点，创意DIY巧克力，专业人员指导18:35-18:40放飞爱情气球18:40-18:45颁奖18:45-19:00现场业务洽谈19:00-20:00晚宴开始+业务洽谈第十六页，共三十六页。现场物料第十七页，共三十六页。门口灯箱行材+写真喷绘+灯第十八页，共三十六页。签到台布置行材+KT版第十九页，共三十六页。茶歇区行材+写真喷绘第二十页，共三十六页。发布现场投影+trass架+灯光+座椅+地贴第二十一页，共三十六页。活动整体效果第二十二页，共三十六页。

嘉宾签到时免费向女嘉宾赠送玫瑰花一束店内花束摆放，烘托节日气氛活体雕塑的展示，营造优雅浪漫的气氛到场嘉宾佩戴手腕花环，一是便于客户分组，二是增加节日氛围。活动现场细节布置第二十三页，共三十六页。精致的晚宴活动晚宴建议使用中西结合的，档次比较高，服务比较好第二十四页，共三十六页。活动实施宣传第二十五页，共三十六页。活动前期预热炒作拉动销售宣传品牌拉动销售第一部曲(2012年1月10日—24日）第二部曲(2012年1月25日—2月5日)第三部曲(2012年2月6日—11日)全城搜集令，寻觅宝马有情人情人节我们约会吧情人节宣传三部曲石家庄宝和全新BMW1系2012一心一意之“爱的见证”第二十六页，共三十六页。（一）事前炒作以网络和报纸为主要宣传媒体。（二）事中宣传按照活动排期，以新闻报道形式出现，各大媒体追踪报道。尤其是活动现场来宾和媒体，增加微传播，只要现场拍照转发微博的嘉宾或者媒体都可以获得精美礼品一份，扩大微传播的影响力。（三）事后追踪对活动进行总结、评价，突出本次活动的历史意义，以及其前所未有的突破，同时还会接着话题做相应延展性的活动，把活动作出系列性的(待讨论后执行)媒体宣传第二十七页，共三十六页。媒体宣传媒体形式内容时间价格河北汽车网焦点图+专题全城搜集令，寻觅宝马有情人1月10日—1月24日太平洋汽车网软性报道全城搜集令，寻觅宝马有情人1月10日—1月24日汽车之家焦点图+论坛全城搜集令，寻觅宝马有情人1月10日—1月24日网上车市软文+焦点图全城搜集令，寻觅宝马有情人1月10日—1月24日易车网焦点图全城搜集令，寻觅宝马有情人1月10日—1月24日机动车驾驶人软性报道全城搜集令，寻觅宝马有情人1月10日—1月24日河北汽车网焦点图+专题情人节我们约会吧1月25日—2月5日太平洋汽车网软性报道情人节我们约会吧1月25日—2月5日汽车之家焦点图+论坛情人节我们约会吧1月25日—2月5日网上车市软文+焦点图情人节我们约会吧1月25日—2月5日易车网焦点图情人节我们约会吧1月25日—2月5日机动车驾驶人软性报道情人节我们约会吧1月25日—2月5日第二十八页，共三十六页。媒体形式内容时间价格河北导视广告+专题情人节我们约会吧石家庄宝和全新BMW1系2012一心一意之“爱的见证”1月25日—2月5日2月5日—2月10日石家庄交通广播94.6广告+专题情人节我们约会吧石家庄宝和全新BMW1系2012一心一意之“爱的见证”1月25日—2月5日2月5日—2月10日河北汽车网焦点图+专题石家庄宝和全新BMW1系2012一心一意之“爱的见证”2月5日—2月10日太平洋汽车网软性报道石家庄宝和全新BMW1系2012一心一意之“爱的见证”2月5日—2月10日汽车之家焦点图+论坛石家庄宝和全新BMW1系2012一心一意之“爱的见证”2月5日—2月10日网上车市软文+焦点图石家庄宝和全新BMW1系2012一心一意之“爱的见证”2月5日—2月10日易车网焦点图石家庄宝和全新BMW1系2012一心一意之“爱的见证”2月5日—2月10日机动车驾驶人软性报道石家庄宝和全新BMW1系2012一心一意之“爱的见证”2月5日—2月10日媒体前期宣传第二十九页，共三十六页。媒体后期媒体形式内容时间价格河北汽车网软性报道情人节活动情况报道活动后一周内太平洋汽车网软性报道情人节活动情况报道活动后一周内汽车之家软性报道情人节活动情况报道活动后一周内网上车市软性报道情人节活动情况报道活动后一周内易车网软性报道情人节活动情况报道活动后一周内搜狐汽车软性报道情人节活动情况报道活动后一周内爱卡汽车软性报道情人节活动情况报道活动后一周内河北青年报软性报道情人节活动情况报道活动后一周内燕赵都市报软性报道情人节活动情况报道活动后一周内燕赵晚报软性报道情人节活动情况报道活动后一周内置家软性报道情人节活动情况报道活动后一周内生活时尚软性报道情人节活动情况报道活动后一周内第三十页，共三十六页。石家庄宝和全新BMW1系