广告媒体投放结案报告材料

千里之行，始于足下让知识带有温度。第第2页/共2页精品文档推荐广告媒体投放结案报告材料2022年“竟然之家915买买节”促销活动

手机百度信息流广告结案报告

一、账户信息

二、广告资源介绍

1、投放平台

百度原生信息流是整合百度贴吧、百度扫瞄器、手机百度三大体系优质资源，面对企业的网络效果营销服务。通过对用户需求的深刻理解，以大数据挖掘为基础，将企业推广信息以多元形态推送到目标用户前，实现广告的精准投放，大幅提升广告效果，实现“品效合一，抢占先机”。

2、平台优势

技术优势—百度大脑深挖全网数据，千人千面精准定向。百度大脑的人工智能；

技术实现实时动态建模和实时匹配计算，将正确的内容智能匹配给正确的用户；

导流优势—依托搜寻引擎的强大市场规模，在获客方面具有导流优势；

场景优势—搜寻、阅读、社交，多维营销场景；

武汉上德至诚广告传媒有限公司是一家专注于互联网+户外广告媒体整合营销的品牌传扬服务公司。

以专业的团队力气，以及海量的优质媒体资源，为合作伙伴量身打造可落地实施的媒体整合传扬策略、执行解决计划。

我们已堆积丰盛的互联网媒介资源，涉及生活社交、消遣视频、互动社区、消费门户、热门直播类等全部方面，媒体类型也从互联网延长到线下地铁、机场、火车站、社区、城市商圈等众多强势户外领域，以满足各类行业客户的多维度传扬需求，为客户提供一站式品牌传扬策划与执行管理。

公司深耕策略传扬，多年服务大品牌客户的传扬推广，为包括中国移动、竟然之家、红牛、华夏银行等大型知名企业提供互联网媒体整合策略传扬服务。

三、此次投放平台资源/广告形式

1.百度信息流大图

信息流大图(直接显示在新闻列表、新闻和小视频的详情页中，高效曝光和点击;大图与新闻标题形成对照，第一时光抓住视觉焦点，把公司品牌品牌和本次活动内容呈现在用户面前，吸引准意向客户留下个人信息和购买需求，刺激潜在用户了解

竟然之家品牌和产品，为后期深度营销和终于成交)

2.百度信息流三小图

信息流三小图(直接显示在新闻列表、新闻和小视频的详情页中，快速博取大量曝光，并吸引意向客户点击了解竟然之家品牌和本次活动详情，通过有吸引力的内容和活动激发用户需求，形成转化)

四、整体数据报表

附：各店表单详细状况占比

五、各维度对照分析：

呈现—点击—花费对照分析

表单数—表单成本—花费对照分析

自立访客人数—平均拜访时光

六、投放策略

人群分析：从潜在、行业、品牌3类举行本次投放人群的划分，共分为6个方案

（家

具类、建材类、厨电卫浴类、品牌类、门店周边投放、爱好定向）、26个单元投放，详细如上：

七、推广总结

1、此次“竟然之家915买买节”促销活动广告投放，投放日期2022.09.05-2022.09.16，其中9月5日—8日为投放测试和优化阶段，9月9日—16日为平稳投放阶段，在投放过程中不断优化，尽可能借助手机百度信息流平台，找到了对房产装修、家居建材等有需求的人群举行广告笼罩和本次活动曝光，不断降低表单的收集成本；

2、本次推广总计投放金额为100000.00元整，百度原生信息流总曝光达到3486915次，总点击次数为85228次，单次点击成本1.17元，点击率为2.44%，其中移动营销页扫瞄量为73999次，自立访客人数达到58324人次，页面平均拜访时光15.24s,在广阔人群中对竟然之家品牌举行了有效的曝光、对本次活动也举行了大力的宣扬，第二，表单提交发起按钮点击547次，电话组建发起按钮点击262次，询问组建发起按钮点击138次，终于收集到意向客户表单信息共315人次，有效实现了广告投放的转化率。

八、优化建议

活动预备阶段：

1、活动投放前预留充沛的预备时光，在投放前10天确定好活动计划、活动素材和本次活动的优待产品，在投放前3天确定好全部的物料、落地页面、活动优待

计划，经确定无误后不任意修改；

2、广告素材以及文案多预备，可替换，不同的文案、入口图片对应不同的人群和移动营销页面，降低页面跳出率，提高转化，降低成本，本次活动投放发觉：对B和C两版页面举行测试时可看出，C页面整体的转化效果更好，尤其在A方案：家具类，B方案：建材类，C方案：厨电卫浴类，这三个方案里，C版落地页面转化超过总体转化的2/3；在E方案：门店周边人群，这个投放方案里，两个页面变现差不多，这与用户的定位方式有关，门店周边的商圈定位对于家居类投放在曝光方面较好，在收集表单方面比较差；

3、活动卖点更突出，活动优待力度加强，通过本次活动投放发觉，有85228人点击活动页面，有58324位自立访客拜访了移动营销页面，并且平均扫瞄时光为15.24秒，终于留表单人数315人，留表单数量/自立访客拜访=0.54%,留表单率为0.54%，这说明本次的活动吸引力度不够，大多数人拜访了页面，平均扫瞄了15.24秒，但终于没有留下自己的信息。

4、增强详细爆款单品，或者特价展示，本次投放中发觉，4.8元的换购马桶比较吸引人报名留信息，在下次的投放中可以把家具类，建材类，厨电卫浴类各提供1—2款爆品，增强活动的吸引力，更大程度的刺激意向客户、潜在客户的购买欲望。

活动投放阶段：

针对不同的方案，举行有规律的优化，持续降低表单成本，下面就品牌类方案做详细分析:

投放周期和费用：

按照活动时光，建议最少提前半个月开头投放，增强投放费用，让活动更全面的笼罩到武汉地区的家具卖场的目标人群，提高品牌曝光和活动宣扬力度；

不同门店（地域)投放状况分析：

本次竟然之家915买买节武汉5店联投活动结果如下:总体投放金额100000.00元，每家店20000.00元推广费用，活动总曝光达到3486915次，总点击次数为85228次，总共猎取表单315个，其中汉口店110人，武昌店85人，汉阳店58人，光谷店38人，星南方店24人，按照投放结果，汉口店、武昌店这两家做的不错，光谷店、星南方店相对不够抱负，分析如下;

1、店面自身影响力，汉口店、武昌店在在周围区域影响力度相对较大，前期广告投放已经为品牌宣扬打下了基础，光谷店为新开店面，人气方面稍显不足，在周围的知名度和影响力相对来说需要进一步加强；

2、地区人口消费水平，竟然之家为中高级别卖场，在青山区，人均消费水平相对汉口、武昌有一定力度，建议后期投放星南方店面时，加