阿迪达斯历史与品牌

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你将学到什么?

adidas大事纪adidas品牌价值观与企业文化第2页/共38页品牌创始人：

阿道夫·达斯勒adidas大事纪第3页/共38页1900年阿道夫·达斯勒出生于德国赫兹那镇，1920年他母亲在20平方大小的洗手间内，手工制成第一双训练鞋。adidas大事纪第4页/共38页1925阿道夫·达斯勒制造出第一双全皮、

手工铸钉的跑步钉鞋。当时，12名工人每天能够生产50双鞋。adidas大事纪第5页/共38页1927阿道夫和他的兄弟在赫兹那购入厂房，成立了“达斯勒兄弟运动鞋工厂”。目标是每天生产出1000双完美的鞋子。adidas大事纪第6页/共38页1928在荷兰阿姆斯特丹，达斯勒运动鞋首次亮相奥运会，该界奥运会上接近半数选手穿着adidas的产品。1931达斯勒生产出第一双网球鞋。adidas大事纪第7页/共38页1948达斯勒兄弟开始各自发展，阿道夫成立adidas公司，

路道夫成立Puma。adidas由阿道夫的昵称“Adi”

和他的姓“Dassler”的前三个字母组成

。这时公司共有员工47人。adidas商标正式注册。adidas大事纪第8页/共38页1949adidas开始使用三条纹作为注册商标。三条纹的设计原来是用于支撑鞋面两侧。世界上第一双足球靴面世，

它采用铸模橡胶制钉,净重490克adidas大事纪第9页/共38页1950阿道夫向世人推出

“旋入式”

鞋钉，这为足球界带来一套全新的标准。第一批adidas包类产品出现在市场上。adidas大事纪第10页/共38页1952推出第一个运动用包。1954瑞士世界杯足球赛上，“旋入式”鞋钉足球靴帮助德国队取得世界冠军。adidas大事纪第11页/共38页1963生产出第一个足球，名为“圣地亚哥（Santiago）”，由16块皮料组成。1962生产出第一套三条纹运动套服。adidas大事纪第12页/共38页1968墨西哥奥运会上，85%的运动员穿着adidas产品。1970“通讯卫星（Telstar）”成为墨西哥世界杯比赛官方用球。adidas大事纪第13页/共38页1971推出第一双慢跑鞋。1974

推出第一双休闲鞋。开始生产网球拍。adidas大事纪第14页/共38页1978阿道夫逝世，享年78岁。adidas大事纪第15页/共38页1984

阿道夫的大儿子HorstDassler接管公司Horst是一位行销天才，

他早早就意识到，推广运动比赛是建立品牌的一种手段。adidas大事纪第16页/共38页1987

Horst51岁过世。

在Horst的带领下，adidas成为世界体育用品行业第一品牌，遗憾的是未能完成全球组织架构的改组。adidas大事纪第17页/共38页

1989RobStrasser和Peter

Moore

成为adidas公司顾问。他们开始实施“回到基础（backtotheroots）”计划，并设计了新的adidas标志。adidas大事纪第18页/共38页

1993

以RobertLouisDreyfus为首的一群投资者获得经营权。adidas开始把公司重点从制造和销售向市场推广转变。adidas大事纪第19页/共38页

1994美国世界杯上，推出“猎鹰”足球靴，由于其在面料和结构上都极具革命性，被称为自“旋入式”鞋钉后最伟大的球靴革新技术。adidas大事纪第20页/共38页1996

亚特兰大奥运会上，为33个国家的6,000名运动员提供运动装备。赞助的运动员赢得220枚奖牌,其中包括70枚金牌。服装销售增长50%。

adidas大事纪第21页/共38页1999

adidas的净销售在历史上首次超越100亿德国马克。取得史上最佳营业利润。adidas大事纪第22页/共38页第23页/共38页第24页/共38页第25页/共38页第26页/共38页2010

adidas的净销售达到120亿欧元，其中中国区销售近10亿欧元。adidas大事纪第27页/共38页品牌概念

BrandConcept没有不可能ImpossibleIsNothing第28页/共38页SportPerformanceSportHeritageSportStyleadidas-Salomon

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独特的品牌组合第29页/共38页成为世界上最好的运动品牌这句品牌使命的陈述，适用于所有带有品牌标识的产品和服务。它包含四个关键词:“最好”、“运动”、“品牌”

、“世界”品牌使命第30页/共38页一个品牌是售卖人对购买者的承诺一个品牌能使售卖人的产品、服务区别于竞争者一个品牌赋予了自身的特质、益处、个性、价值观、特定的文化和受众群体一个品牌不同于一件产品，没有界定和终止品牌使者一个品牌究竟代表了什么？第31页/共38页阿迪达斯品牌的特质国际化独特创新的技术和设计酷高品质出色表现形象店售卖高价位阿迪达斯品牌的益处穿着舒适有助于体育竞技中的优异表现专业运动选手的体验第32页/共38页品牌管理的关键是销售人员与消费者交往时的行为与消费者的每次接洽都会对品牌产生影响正是我们的销售人员，将品牌的感知带到了阿迪达斯各售点进而传达给了消费者我们即是自身品牌的管理者第33页/共38页真实坦诚 我们要赢。但我们决不以公平、正直、诚实为代价来换取胜利。真诚可信我们献身于体育事业。我们所作的每件事都是为了帮助运动员，让他们表现更棒，形象更佳。我们一贯如此，也将永远如此。

求新独创我们不断寻求途径创造新意、提高运动水平。

企业价值观第34页/共38页忠诚尽责我们对创造佳绩尽心尽责我们坚定