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文档简介
营销策划战略性营销策划的过程主讲人:浙江金融职业学院方志坚战略营销所谓战略营销,是指以营销战略为主线和核心的营销活动。
企业的一切营销活动必须有营销战略指导,保证营销战略的实施。战略性营销策划的含义
战略性营销策划是指企业为了实现其经营目标,在企业经营方针、目标的指导下,通过对企业内外环境和营销现状予以全面分析,并有效运用企业资源的基础上,以全局的、长远的观点制定企业未来一定时期内的营销目标、营销战略、营销策略组合及具体实施方案的预先设计和谋划。战略性营销策划的过程1.业务陈述3.目标制定2.调研&环境分析4.制定战略(1)经营定位(2)明确业务领域(1)全面调研(2)外部环境分析(3)内部环境分析(1)财务目标(2)职能目标(1)战略思路(2)目标市场选择及定位(3)策略组合战略策划营销战略策划的过程内容(三)文化底蕴策划思路落实为实施计划执行计划反馈过程管理控制营销管理(二)
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