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珠宝首饰营销教育部职业教育宝玉石鉴定与加工专业教学资源库GemsandJadeIdentificationandProcessingTeachingResourceLibrary珠宝产品与品牌建设者姓名：贾桂玲任务珠宝品牌认知知识点:珠宝品牌策略珠宝品牌策略学习目标知识目标熟悉珠宝品牌策略技能目标能运用珠宝品牌策略珠宝品牌策略品牌策略的理解品牌的设计、维护与传播是品牌策略的重要环节，品牌策略就是能够产生品牌积累的管理与市场营销方法。珠宝品牌策略品牌的设计宗旨醒目简洁，容易读记。创意构思，设计独特。内含丰富，感受情意。暗含属性，超越时空。珠宝品牌策略品牌的设计宗旨注意：品牌设计避免雷同，国内国际读音、含义不要有歧义。珠宝品牌策略品牌策略品牌策略品牌有无策略品牌归属策略品牌统分策略品牌战略决策品牌重新定位策略珠宝品牌策略品牌有无策略珠宝企业拥有自己的品牌和商标权珠宝企业没有自己的品牌，企业可以做贴牌生产珠宝品牌策略品牌归属策略品牌权归谁所有。通常有生产品牌、中间商品牌。珠宝品牌策略品牌统分策略单一品牌多品牌某定位下只采用一个品牌某定位下，不同市场使用不同的品牌珠宝企业在某种市场定位之下，采用一个或多个品牌珠宝品牌策略品牌战略决策品牌战略决策是珠宝公司将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略。LOREMIPSUM单一品牌策略主/副品牌策略合作品牌策略品牌延伸策略多品牌策略珠宝品牌策略品牌重新定位策略功能性利益定位策略情感性利益定位策略消费者购买产品首先是要获得产品的使用价值消费者在购买、使用某种品牌产品的过程中获得的情感满足品牌进行再次定位，目的是摆脱困境、使品牌获得新的增长与活力自我表现型利益定位策略以卓越的

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