电视节目策划课件

电视节目策划(电视栏目创意与策划)教材：《电视栏目与频道策划研究》项仲平著中国广播电视出版社任课教师：张忠仁课程总体思路1、从策划的角度重新思考电视——制作者——观众三者关系是什么？（电视的文化批判）2、电视以及电视节目是什么？电视现状和特点如何？策划所涉及的基本元素是什么？策划的两种分类标准。3、广义的电视策划的范围有多大？4、狭义的电视策划怎样对内容进行设计？（电视节目靠什么吸引人——节目感染力的研究）息5候、狭义的电厘视策划的形条式和结构如都何安排，才病可以有效地蚕去表跳滥达内容？矿6滋、各种电视听节目类型研计究与策划：厘A赶、新闻类节膀目：晚间新菌闻节目、深刚度报道节目恳、新闻直播宴、辛敏括民生新闻节软目。暑B络、其它类型倡别节目：综食艺晚会、专下题节目、游妙戏竞赛节目亚与响脏湾真人秀、劝套脱口秀节目啊、音乐电视究等等。漆第一章去厉电视策划笑第一节屠蝇关于电视的蚀认识与思考溪一、电视与煌电视节目：奇1痒、电视是什顷么？辉A雅、电视与电颗影的关系；讯（区别和联促系）笋B乓、电视与广团播的关系；穷（声音的形需象与直观表巩达）村C踪、电视与平佣面媒介和文武字的关系；这（借鉴和辅矛助借用）鬼D摊、电视与观远者的关系；亲（对受众娱游乐和感官刺晓激追求心理惕的利用）扇总结：消遣黎、消磨时间疫（鱼缸效应滑）；了解事姜实、增加知玉识的媒介（迎知道分子）搁；交流和娱浸乐场所（仪炎式、狂欢、严交委流、迷恋）掏。漂2蛛、电视节目等的实质；循A茶、形象的交慕流；（画面柜和声音，像枪听一个人说蔽话）悄B复、关注一个铅核心人、物李、事等；怀C腊、生活流；慈（虚拟的真梁实，电视时回间与真实时袜间）蝶二、目前中彻国电视的现诞状及其特点吼：靠一、电视节唤目概述题1林、遍“误电视节目槽”驼的概念：由搂电视台或社茧会上制作电跨视节目的机缝构（如电视针广告公司、统电视文化传巾播公司、影牵视制作公司撇等），为播晃出、交换和睁销售而制作欠的表达某一嫩完整内容的鄙，可供人民并感知、理解颗、欣赏的视宾听作品。电横视节目是电诞视传播内容样和形式相结换合的基本单吼位，同时也万是电视台播码出的具体项靠目和单元。宿（课本榨34爱页）价1衫、几种不同患的认识；明A苍、专业化发贵展阶段；（选官方）赠B另、竞争整合妇阶段；（同呀质化抄袭模左仿、恶性竞酸争）萍C畅、恶俗无序给；（李幸《和弱智的中国纳电视》、崔定永元的评价效、广虹姥皆乌电总局的多俭次干预旺¡ª¡ª候或起于民间科要求，或源胡哑毅坡于主流文化必及意识形态睡的限制等等衰。）尘神2院、从电视节使目的发展背芹景角度概括怠；（四个阶辜段）霜A晋、产生时期扩；（畅1958稀年滥——196释6火年）一种小抹众的宣传手端段。置B陪、特殊时期个；（城1966窄年末——197仗6树年）官方新站闻记录手段罚。炼C箱、文学电视似时期；（乞1976隐年白——199侦3珍年）文学介散入电视。严D挣、电视化媒午介时期；（掏1993撞年划——戴）专业化、茅多元化发展税。简真正栏目化火、频道化，飞讲求整体风扣格包装、借兽鉴应用多种盏手段。鱼这四个阶段贪的电视节目食特点概括起掠来有如下特躬色：翠宣传品（政保治性）揭——陷产品（政治票性记录、自抓足宣传）纠——式作博品、精品（顿附加思想、店情感）粉——腿商品（经济刊效益和交换箱价值）鬼三、策划介信入电视的角酒度：贡1不、对电视节炉目的分析方贸法；钢A爸、人对事物隆分析和思考蛋建立的基础豪：赴是什么和为技什么？例如梦读书有三个泳境界：捎a棒、知道书中皇讲了什么道石理或故事（战初级层通次）；似b哪、了解书中丛的结构、手江法（不是所庆有人能达到牵）；沙c台、托掌握写书人杨的核心观念灶、价值底牌居（读书人的彩终极目标）乐；比攀如毛泽东读羊《水浒》。粱对电视节目帜的分析也一辨样。糠B香、电视节目药分析方法：圣a及、节目说的蔑是什么？堪b期、节目用了殿什么走方式、方法济、手段？平{州叙事类型、腊手段（场面概调度）、象兔征画面针声音外—柜符号学分析比、风格滋—搭包装今}凑为什么用这膏些手段和方抓式？林c内、喂主题是什么食？（核心观愈念、价值底妻牌）。舟2屋、策划介入疤电视：对观事众来说上述雁的方法是否盆有助于他们形理灿解，是否他争们能接受？臂策划是把分疼析反向的一可种应用。辰第二节粱杠策划概述练一、电视节维目策划是什悦么？多种解吊释（课本嫌P22—2戚3扶）。女1通、策划的实矮质：就是在膊深入理解电亿视本质前提蓬下，利用观创众在笑观看时候有玉意识的和无矮意识的心理包特点达到电团视制作者的戏目的。杀电视及节目贴就是达到这械个目的的手迅段，是一种汪劝诱的产品绣。峰策划的核心骂内容：为电督视栏目、节粒目的制作、证运营出谋划团策。气2隙、初步的策清划观念项——姻节目引导或催劝诱的可能外性依据是什权么？袖因为观众和夏节目制作者苗站在相似的膜基础上：电析视是我们生惹活的环郑境。长时间灭看电视的经谦历使我们形玻成了一整套方电视经验。牲观众与锹节目制作者绒可以互相理汽解。（电视杀是生活流）赢一种科学地参分析电视经达验的企图：笋媒体等同理牲论宴—找观众相信电待视料是真实的吗过？我们对待恐电视的态度谋问题。电视势节目的内容逆是真实刺的吗？向我愧们讲述和表云演的主持人水、演员，观易众与他们之晚间有什街么关系？是半普通的人与想人之间的交畅流关系吗？煎电视选择什塘么样的受众斥？两种观点难：叶反面（受众量的儿童化）恰观众相信电裤视是真实的玻两点前提。居1国、内容是真申实的。（新芽闻事件、信匀息、广告的僵本意）聚2截、主持人、希表演者与观赌众是普通的漏人与人之间障的交流关系离。当（对电视引贩导性问题的敏关注成—雄谈话、社会蝇问题等）抓正面（观众挪的反作用）永电视对观众资兴趣的迎合匪。阀1答、娱乐节目窗的兴盛。毛2摧、广告营造鼠的氛围、概挥念以及设定寻的符号化人测、物、事、冷及广顿舟告语。贯3阶、深度报道晌的形成与发堵展，民生节言目的出现等虽。企电视对于制绳作者也有一嫁定影响。制游作者对电视孔节目的选择房和审查京过程本身是灾制作者自觉移的适应主流旧文化要求和隆受众的自律正过程。来二、策划宗矛旨依据泳——夜电视节目的拍传播目的；彼A昆、最表面的渔目的是让人版收看，追求呼收视率，构源成收视率数宣字的授挠一个百分点涌。最简单直迅接让观众喜屠欢看的方法跨是节目好看于，恶回或者仅仅是森刺激，满足吩观众的低级突欲望。对B揉、也可能是批向观众推销旺某种商品，文典型的节目辣样式是广告卵。帜C州、还可能是揪向观众推销第某种生活方亭式，多数节殊目都有此功毫能。常D剧、提倡某种劝观念。比如惰维权的观念虚、法制观念邪（法制节目见），座主提倡回归传睛统、国盛家泽和万事兴的毁观念（如春障节晚会），枯政童旷府部门为公恢民办实事、早小事的观念惕（民生新闻车）。脂E党、塑造媒体同或栏目节目袄自身形象，钥起到长远吸妙引观众的作裤用。启F亿、为政府做霜宣传的工作伏，树立某种咳政府形象或惠理想形象。躬如严蛾虾肃新闻。有停时候，这个泽目的是与提富倡某种生活袄方式、观念炎联思陷系在一起的刺。这个目的谱是公共电视行、广播最初太的最主要的集目疤畅的，现在随送着电视商业刘化潮流而退使居次要，但裙这个声音在雀商厘菌业潮流中依伟然若隐若现浙，拒绝消失馆。降所有电视节脸目的制作都居或多或少、谊或明显或朦叶胧地存在目仍的。减当然，有时璃候，这个目峡的很可能退杏居次要地位锁，目的完全楚被过者程、手段所亩掩盖。如娱艺乐新闻的八蔬卦、狗仔队塔，节目宣传集的恶岁性炒作，选锹秀节目的不铺断爆料等等唤。涉节目栏目以树及制作者想辩要表达什么出？这个目的嫩如何表达？弊这是掀廉策划者要考屑虑的重要问握题。罢电视以及电吃视节目就是践达到以上各春种目的的手兵段，是一种停劝诱的折产品。每一吨个电视制作碗者或多或少思都有这样的弯野心：引导持观众走沾过制造和预婚设好的道路咏，达到制作离者的预定目腐的。解这种引导或恒者劝诱是可简能的吗？险——其策划行为与荣策划过程在竿某种婆程度上说就纸是研究这个脱问题的过程优。骄三、电视经互验：电视是扶我们生活的摩环境肉因为电视存茂在于我们生结活的环境中夕。长时间观却看使观众形夏成了一心整套经验，拌理解电视手失段和各种象键征符号意象陵，知道电视跟在向我倘们灌输什么尝，或者在无亿意识中就接晨受了这种灌慎输。西电视策划者艳要利用这种孝经验，通常床的做法是让围观众忽略节雪目的菌灾制作痕迹，诞进入到完全疼由电视经验穿弥漫的情境偶中（如恐怖滑片的距航做法。电视掠现场直播、渡连线等营造含的效果。）退。挤朝此外，也可倚以把这种熟告悉的经验陌姓生化，故意喝流露人为制翁作的寒悠痕迹（如室药内情景喜剧赢的做法。电骂视节目制作绕中的采访、耐现场冰令报道、凤凰支台的在节目枣还进行过程窑中出字幕片艘尾的做法彻—朽强化恢许生活流，国彼外有些谈话查节目不剪掉怨节目中的出厦错部分等）寒。局四、媒体等旧同理论：观扮众对待电视坊的态度问题心；丝前面提到分挂析电视经验宵的媒体等同臂理论犹——焦观众相信电裤视是真实辅的吗？电视羊节目的内容姥是真实的吗否？观众与讲岛述和表演的袍主持闷人、演员之统间有什么关荡系？茧“秧礼貌晓”厕的试验。（电具体实验略陈）件交流距离、断视角、用语唐影响接受效黎果。试验结论：质1揪、交往距离伸直接影响人俊们作出反应算的强度。不我同景别对人闹不同慎斥影响。相比餐较于电影、翻戏剧，电视纲是一种与我嚼们关系最亲诚密屠取的传媒，在李客厅看电视蚊是营造和促滨进家人交流姑的机会。在叠卧宿我室里看电视颂，这是一个箩私人空间。狸摊电视强烈要狐求观众作出据回应，电视虹是各种媒体盟中与我们最划为牛俘亲密的一种员。间2销、媒体的产森生是基于表雕达真实的，搜只有在我们粘加以思考之槐后才快财变成虚假的枯。固3退、对媒体的州社会反应是菜无意识的、挎自发的。电赢视观众以对苦真人爹冒的方式对屏炊幕上的人物泼作评价和反沾应。猪电视对真实滤的应用：塑某些节目样扛式对这种真悼实性的利用展，如电视碍广告。电视原展示的世界鸽与观众真实岸生活世界不茫一定等同，贼已经混带淆了。电视躬包围着每个协人，对于观据众有巨大的介影响力。届观众相信电德视是真实的侧——竖受众儿童化哄的极端案例差：声关于修“窗土豆鬼”惠损害土豆形驼象，从辞典岁中删除！岗1、据美联下社6月19鲜日报道，当傻天，30多影名土豆农聚盗集在伦敦的衫议会大厦外修示威。他们益高举示威牌都子，上面写剂有¡°¡®峰懒人¡¯滚貌开¡±、¡蛛°禁止¡®骗懒人¡¯一姥词¡±等口殿号，要求将简这个词从牛鹊津英语辞典井中删除。与去此同时，英两国中部的牛统津也发生了册类似的示威慌游行。绒2、为何¡舟°懒人¡±鞋一词惹恼了含这些土豆农骑呢？原来，刷在英语中，大¡°懒人（轨couch幕pota宿to）¡±集一词由¡°贝沙发+土豆损¡±构成，候从字面上很酸容易联想到倚¡°躺在沙泰发里吃土豆斑¡±，在牛记津英语辞典倘中更有明确锐定义¡ª¡际ª¡°终日复懒散无所事鼠事的人，特列别是以看电暴视和录像带琴消磨时间的芹懒人¡±。皮因此，土豆厚农们认为这慰个词大大损招害了土豆的啄形象！狐3、伦敦薯的名厨安东纱尼¡¤沃勒蜂尔¡¤汤普愧森加入了示龟威人群，他滨说：¡°土袋豆是全英国悲最受宠的食屡物，它不仅另健康，而且幸用途广泛、紫方便味美。隶生活中要是像没有了土豆梦就好比三明呢治没了馅儿避。¡±学英国土兵豆委员会也猾表示，¡°淋懒人¡±一拨词让土豆这漆种蔬菜显得碌极不健康。设委员会要求卧将这个词从壳辞典中删除器，并以另一唤个词¡°c折ouch脉slou展ch¡±（验slouc乳h是懒散的及意思）代替肝。里利用观众对够电视的相信活，节目策划套与制作者会猴刻意培养尘“跳理想观色众乔”理。采用的方遣法最常见的暂是边“场观众最什么尿的什么速”瑞评选。如春鸟晚。汁电视能够成堡为大众的宠傍儿，优势在展于灯——黄当代电视与附纸质传媒的比较。蝇几组反义词涉呈现两者区渔别：吵1甩、口语的廉——俯书面的；门2逆、通俗的损——辜高雅的；娱3己、模式化的图——泻个性化的；姑4蕉、批量生产缓、可复制衫——挑独一无劫二、不可复册制的；盏策划和节目危制作者对观估众相信电视燥真实的利用炒结果：拐商业电视对卡于收视率的雁追求导致缸“乞最小抵制原拘则级”劳和匪“疫受众的儿童脂化梢”坟。以广告作很为主要生存汽方式的综合以频道和节目冻，收视率的担高低是其命脉。斯追求收视率你的途径：对味于政治和种幸族方面激进族的有倾向性更的节员目的排斥，疮低极欲望的小满足；面向尘最大多数的帽中产阶级观妙众；吸种纳最大多数稻观众的价值券观（经常是施比较落后和膏保守的）；膜结果，在电帮视台的主动锹培养下，观腥众被培养成朗为肤浅的、六失去瞎个性特征的付、被愚弄的仪整体，没有让在电视上发愚言的权力，允没有要元求电视播出呢自己所喜欢跃的节目的权万力，无法脱原离电视的大肥一统。咬变成感“姿沙发上的土漠豆胡”妙。受众被想血象为具有儿旱童一样的品经德和特务性，观众被照满足、被塑晶造、被培养朋，成为儿童蛮化的受众，岔目标受贺众群越大，茶儿童化的程敞度越高。彻受众对电视短真实的质疑跌——睁观众的反作黑用谋一种观点：隙流行文化实攻际上是由观掀众，而不是迁媒介工业制哗造出偿来的。约翰颜·侮菲斯科认为捎，观众在收室看电视的时急候，可以进怕行颠覆赶性和反抗性炎阅读。如当鞭前的有人对违影视、音乐梁等的恶搞和抬颠覆性改造等。批虽然电视受评到某些强势偶权力集团的凶控制，但节雅目是为了传垫达某涨种观念和生誉活方式而制甚造生产的。毕通讯和媒介较信息的爆炸搬泛滥削插减了强势集岁团对于观众掉的控制力。默相反，观众航可以抵抗和把颠覆先陵在目的。方掉法比如：晨A砌、收看电视舍时候的谈话缠和诊“傲闲言碎语弟”逮的评点。要世求策划和制出作节奏冒目要有一定罗程度上文化苍和政治的准尾备。但是，筐观众共同的妻生末条活经验和历优史记忆已经鞭提供了一个才替代性理解胁的框架，观春众淋卧的收看仍旧岛不是自己的蔽创造性的解症读。依B柱、遥控器的猛作用。现在纯观众收视状封态是意识流监一样的收视拳，片协映断、零散。附重新组合才嚷留下一定印慎象。所以需绪要提供足够冈多皇位的节目（内耀容、形式）国和观点，才仪能吸引他们兰，使其各取帮所醋掩需。当前电捧视由于收视命率的原因有梨同质化的倾男向。溜五、电视策烤划、制作者菜对节目的选喷择和审查。叠电视策划、讨制作者对节焦目的选择和脊审查过程是匪其适应主流无文化要博求和自律良载性发展的过盾程。票新加入的电忽视节目制作浊者的经验的陪获得，成为项职业制作者霞的过垒程中，职业神要求他们最稼有效率地选愤择素材、选犬择表达方式哀来达到心某种目的。矮于是排除掉净易于产生歧时义，通不过旧审查的部分亩。这是获职业节目策剑划与制作者勿的谨慎自律脆。士这可能导致加的情况及其矿例子：那A苦、制作者徘纽徊在观众口慌味与审查者竟之间：斗争蹄与妥协。妄国外影视行捐业联合监督劝机构与主管言部门共同设芹定监管机制惠——索分猎级制度。不蝴同级别影视锻产品只能在血规定的院线燃、电视台网糠播出，混直接影响产矿品的利润与市传播范围。姿我国现行体歇制是由专门缘行政主管部壳门诞——店广播电影电看视总局相关绘部门通过行乐政命令、通法知、文件形位式管理。丹如好莱坞电援影审察制度墨，对电影《趁安娜》的限盆制，对史泰犁龙新电影《球第一滴血稿4宜》的限制等剃等。稠史泰龙电影兼《第一滴血扑4辆》鲁审查认为过产于暴力、血喝腥劳强调国外市悄场及其观众丸口味的作品秧《洗澡》、臭《红高梁》晋（愚昧或奇观）铜广电总局对码于摄警、古让装剧、家庭酱伦理剧、网赵络搞笑的限足制。草美国对真人抚秀电视节目罚《飞黄腾达丰》（捐Appre浙ntice么学徒）的级膛别限制为龄PG——僻家长指导观彻看。音广电总局对较于重庆电视址台选秀节目基《第一次心梦动》的限制盐播出尘——篇恶俗哈B椅、对一些有捷价值但有争席议的题材的芹排斥，拒绝棵一切丽排斥性内容犁。观点的表池达更加保守睡、传统，非垦政治化，逃道德主义。吨主流与边缘刷，如艾滋病育与同性恋问循题。如抄《万峰时间鲜》偏激态度叨。拿C种、对于低极风欲望的妥协税。苍“柔后院篱笆墙洽原则生”雹与刺激性人涛脸特写。肌——委既要迎合观放众的冶某些情绪又脂要警惕迎合罚观众对自身结地位与形象校的毁坏。丹君拉瑟吵CBS“6妨0肿分钟敬”砌栏目哈24生年主持人。医D鸭、电视明星快控制公共舆削论空间，如森上帝一样创霸造我们生活隆于其中的世铃界。（明星末引导性粮——恰代言、捐助匀、公益、作周秀等）斩另一方面，减虽然存在出裕于各种原因赔的电视制作跟者的自律，续但是，电视楼行业的范围筒广大，从业施人员众多，川在同质化竞伟争的压力下酒，总会有人棍被迫或者主球动触及边缘焰题材和观点敌，进行各种纸试验。糕同时，关于岂反垄断法的拖出台对于电写视行业的影肠响。无其他对于电餐视的悲观主出义和乐观主寺义看法颤悲观主义强棍调媒介产品涛的千篇一律畏，以及这种燕复制性在造备成观众思想愁的被动、苍邻白上所负有边的不可推卸将的责任，于芳是，电视被遗称为大众的箩鸦片。丽乐观主义强碰调电视给人来们带来多样帆化、丰富化康和平等。续眼电视是面向售大众的，而怎非贵族的，若虽然但是从另来没有如此应广大的人们羊能够平等地好看到同样的绍东西。原来希由政治经济蔑造成的差别铸在看电视的池时候消失了页。娘悲观主义渣美国及其跨峡国娱乐产业跳的强大的、轿具有侵蚀性袭的影响，对小于其它被侵落蚀国家民族畅文化的影响欲。珍电视对不同辞的社会群体召有不同的描嘉述，这种描肌述是模式化供和类型化的系，因而是有耗倾向性和不叮真实客观的钓。稼电视在内容矮方面如性和考暴力对于观游众的负面影愉响。擦电视的商业唐化、电视妨“峰公共服务叫”聚责任的缺乏电。栏电视的意识辉形态化作用亿对于我们看极待世界的方且式的控制。膀乐观主义薪毕竟带来了虚新