花生酥品牌形象塑造及推广策划案

目录内容提要第一部分市场环析1)市场分析2)消费者分析3)竞争对手分析4)SWOT分析第二部分营销传播战略1）定位、目标与核心策略2）产品策略3）渠道策略4）包装与价格策略5）促销策略第三部分活动方案第四部分创意提案平面广告电视广告脚本报纸软文不网络病毒视侍频脚本主婆广播广告脚脂本体第五部分区媒介策略鸟媒介目标倦浇媒介选择煎语媒体排期逮吵第六部分轻媒体预算怪驶附录一：活枝动流程细则羡内容提要硬根剩据市场调查梅和二手资料备分析我们认冒识到：黄老攻五作为四川顶省内特产，引在全国而言烦属于新生品苦牌，针对其斥全国品牌知苹名度低、市随场占有率低蒜以及营销力利的欠缺，首浪要任务即是合迅速扩大知互名度，拓展卷全国市场，丘提高产品知登名度与美誉波度，提升品钻牌形象。抓首挺先，在市场笼分析方面我任们针对性地派进行了行业懒分析、产品铺分析、消费糟者和竞争对渗手分析、S歼WOT分析腊，找出问题肉与突破口。梯在息营销策略方喊面，以章“翠妙手生花花果生酥，百年比传承黄老五吐”昌为口号，提数出传统技艺陕融合现代消持费理念，传泰达黄老五花刺生酥琴绿色土零添加供、恭好吃不黏牙柴、舰营养又低糖闲、手工品质别高的产品特驶性。升活销动方面不再攻局限线上线奶下限时互动烛，采取线上笑活动先行，桌联合线下活拥动参与，最删后由线下回瑞归线上的方齐式不断交互判，兼顾各个仿目标消费群近体。该最晚后，我们针搁对产品特性链和消费者需侵求，以慌“挪传统媒介渗乎透、网络媒拆介全程合作蛙，全媒体并估行稍”专的方式，全锈面配合营销拘战略，力争等打造中国花遣生酥第一品破牌。怒第一部分短市场环境歪一、行业分女析：闸1、纺市场现状：怖1）由过于人们生活贵水平不断提挎高，原来以它温饱型为主费体的休闲食理品消费格局奉，正在向风殖味型、营养聪型、享受型渐甚至功能型政的方向转化猪，市场随之亲迅速扩大。开2）虽吩然市场油发展潜力巨萄大翠，但整体实裤力较弱。辈各休闲食品惩生产企业想奏要以最快速单度缩短与国叫际品牌之间箱的差距，罗迫切口需要产品研简发创新和营晓销思路拓展糟。珠2、市场机过遇：煤1）花怕生酥类产品川目前没有形久成产品品牌纳意识，属于巧发展的最末真端，品类发帅展空间大，喉容易打造强治势品牌。丝2）青针对消费者叔的多样化诉处求及休闲食凡品行业的巨谈大市场空白远，一些地方线政府开始有证意识地整合旁当地企业资拨源，大力培双育休闲食品凑特色市场。产品分析倍1、产品力证分析：嘉1）黄老五牺花生酥口味第多样，截纯手工制作纵工艺，央色泽自然尾、狂好吃不黏牙倦，疏绿色零添加讨，醉老少皆宜。肾2）属于非救物质文化遗街产，品牌历女史悠久。牙3凡）黄老五花荷生酥含有的防维生素低C烦有降低胆固如醇的作用，厚有助于防治隆动脉硬化、匙高血压、和律冠心病，满展足健康好吃醉双重功效。犯2、品牌走力分析：兼1）公司虑目前师已发展成为朋四川最具代伪表性的地方欢特色产品加，具备一定稿品牌内涵和棍历史推。障2拜）其知名度想和美誉度在唇四川地区已称赢得官方和旁民间的高度郊认可，四川淘地区的目标纽消费群体对编黄老五花生军酥的认知度疮和忠诚度较推高，但在全算国范围内的宗知名度还需惨提高。忠3、营销力收分析：守1）销售渠重道方面，零晚售渠道正在户逐步发展，芒建立了网上箩商城渠道。俱但在全国运救行覆盖范围疗还不够全面石，缺少对终偷端市场渠道右的建设。弟2）传播策副略方面，宋猫丹丹已成为山黄老五公司清产品的形象膝代言人，产删品广告已在乏部分电视台口黄金时间播计出。传播策障略过于单一炮，要丰富其珠传播策略。处3）促销策寻略方面，力古度不大，且故缺乏针对性堡。社三、消费者躬分析犬1、消费者熟总体态势：罩攀食品问题层佩出不穷，消赢费者担心自打己吃的食品借会受到各种村各样的污染皱或者不健康挡，随着社会摇的进步和生派活水品的提啄高，人们喜皮欢绿色健康焰的生活方式盈和食品，因傍此，在新产劣品定位的时匠候，可以重备点打造产品弹的绿色健康努，突出无污悠染，纯有机盼食品，有益都身体。遣甘遮2、目标消塘费者需求状向况与特点：时1悦）大学生群帖体和初入社画会白领阶层藏一味追求象“置潮吃货索”睬，在可乐、叔爆米花、薯进片、汉堡包颜上面花费了择太多，健康派却不一定能哗为此停留，尤因此，在对要健康绿色食津品的转向上壳，多种口味阴的花生酥有史了好的契机蝶点。浩2证）政府单位茅和企业在与倡外省的交流办活动中对于冰具有省内品柱牌代表的特滥产的需求日贞趋增大，而愧四川其他品虾牌的辣却便阴不是所有人像都能接受的寸，所以营养沸好吃的花生痒酥是一个不宰错的伴手礼产的选择。共3缸）家庭方面济购买花生酥滩主要是看中笨它的健康营条养（对于心科血管疾病的鲁预防）以及新对传统手工彻艺的认可，便品牌花生酥卷在一定程度讽上比市面上余一般的花生云酥价格要高袍一些，因此皮价格会影响者这类消费群六体的购买行绣为。户3、消费者间消费方式、至特点及习惯相：猾据资料显示看：探1）消费者菌获得花生酥京广告的媒介但渠道主要是前电视，其次梅网络，再次腹社交平台和驱美食杂志。贴2）消费者剩购买花生酥早的主要是作累为休闲娱乐壤的零食，另正外作为孝敬弊长辈的礼品贿也占很大百授分百。凳3）消费者拒倾向于纸质虚袋装包装。灯4）口味方法面偏向甜味规和辣味。谦5）在大中央型超市和小传商店购买居歪多。近6）花生酥揭的特质方面浓消费者偏向导酥脆不黏牙全和零添加。笛四、窝竞争对手分徒析贵品类竞争者饰品牌名佛辉煌花生酥舌麻仔花生酥死产品特点炉①听色泽明亮，理香脆可口，炊不黏牙循②忧突出花生仁杠与芝麻的浓薪郁香味伤手工精制，跨精挑细选，熟上等原料，似品质保障壤营销特点脆除了在四川蝇省通过大型赔超市向本地顺消费者售卖甚外，其他主锡要是通过淘验宝、京东、狗亚马逊等网仅上商城铺向币全国市场。卷作为四川特贸产，成为国径航航空食品象、川航航空稼食品的供应垃商，其余主享要是靠网络样销售。袭总结娃①分就四川省内梢的竞争对手朱而言，在历斧史感和制作禾工艺等方面聪的宣传点同振质化较为严懒重。跌②劝黄老五拥有醉更为忠实的喇消费群体、何更加活跃的造品牌推广执配行活动和更衡有全国市场键开发潜力的局优势。S①不含添加剂、不含防腐剂，手工制作，全产业链高品质保障②S①不含添加剂、不含防腐剂，手工制作，全产业链高品质保障②花生酥品类中唯一的非物质文化遗产，有利于铸就品牌文化③百年传统品牌，在四川省省内知名度较高WW①产品在全国知名度低，市场占有率不到一成②产品品牌宣传力不高，各个渠道销售缺乏动力和系统性③产品包装单一，不符合现代大众消费习惯OO①中国目前尚没有花生酥类食品的第一品牌，易打造强势品牌②地方政府对特色地方品牌发展的支持③全国各地早年都有食用花生糖的历史TT①各地同类产品品牌竞争较大，对产品宣传造成阻碍②休闲零食替代品繁多，酥类产品品类同质化现象严重③产品在全国范围内知名度不高，消费者难以辨识龄综合分析医我们认识到歇：委黄老五作为李四川省内特野产，在全国滨而言属于新胞生品牌，针神对其全国品裙牌知名度低晋、市场占有浴率低以及营益销力的欠缺激，首要任务落即是迅速扩恼大知名度，溉拓展全国市晴场，提高产祥品知名度与鹅美誉度，提死升品牌形象买。差第二部分既营销传播争战略同一、定位与牲口号浪1、产品定滋位：纽大众堤的、手工的翻营养美味的竹绿色休闲食赵品耐2、品牌形敌象定位：课大众亮的、百年传毙承的、不断交追求高品质粘的民族品牌刺。兴品牌口号：锯“垦妙手生花花灯生酥，百年未传承黄老五语”抽枕口号峡阐释：脏“丹妙手生花素”兴首先强调的努是黄老五手其工制作传统锁，其次表明泉黄老五花生台酥美味、产仍品质量好，茎最后是妙手找生花一次便惑于大众老百念姓记忆，且京与品牌调性夹相符。尊“宰百年传承拳”理则是着重于者黄老五花生劝酥的传承工待艺，赋予品伴牌历史，便冤于黄老五企策业文化与内直涵的发掘与业品牌形象的录宣传。烘二、身核心策略嫩：盆围绕寸“妙手生花龟花生酥，百愿年传承黄老左五寒”走的品牌口号薪，以情感诉况求为主，将件传统美食工稳艺融合现代炮消费理念：控绿色膏零添加测、允好吃不黏牙乡、炕营养又低糖礼、手工品质勿高包，打造中国交花生酥第一番品牌贩。李策略思路：竖地以百年手工见传承唤起消泉费者对于传侄统美食的情晶感记忆，以淘绿色低糖营哗养迎合现代铜广大消费者端的需求，判着重强调黄加老五绿色健钳康、好吃不骆黏牙、传统友技艺百年传塞承的特点，问配合诙谐幽盲默匙以及精准卧的宣传内容溉加深品牌辨练识度荡，提高产品救知名度与美品誉度。知三、策划目寿标:颠短期涂目标：迅速虎打开全国市俱场，全国花剧生酥类产品傍市场占有率乎达20%，玩提升产品知换名度，品牌刷知名度达7脸0%。福中期鲜目标：继续鹊提升市场占恳有率达35监%，品牌知煎名度达80舱%，提升提待升品牌形象活，传递黄老羡五品牌内涵偷，提升品牌羊价值。醒长期胳目标：花生稻酥类产品市择场占有率达宵到45%以雕上，品牌知存名度达90麦%以上，缔叛造中国花生封酥第一品牌忠。器四、产品宣默传推广策略策略内容：庭结合现代线遇上线下多渠胞道销售方式济，针对不同睡销售场所采芳取内容统一波、形式丰富嚷的宣传。前慨期实行全面摩进行广告宣五传攻势，中译期利用产品粘活动加深黄序老五品牌辨豪识度，提高秋产品知名度端与美誉度，淹后期继续塑旗造品牌形象辱，进行品牌钱维护。线下初期：造主题：口口捞美味手工制照，百年香酥攻黄老五唐内容：恒拦大型超市宣萝传：听糕启①旱与超市合作俭设立黄老五毕商品展示区俱，身穿棕黄徒色宣传服饰籍的销售员免败费发放免费鹿试吃产品，鼓让消费者了黎解产品。同冈时，销售员慈身旁放有黄绑老五花生酥塌品牌趣味故液事海报，勾院起消费者的丸情感记忆。知移鱼②柄在散装食品刘售卖区张贴耐黄老五宣传令海报，增强禾消费者注意务力坐货饥③这黄老五高档奶礼盒货架旁疗放置黄老五混精美产品宣脱传册，介绍瞎黄老五百年盯工艺历史以填及各种产品剂的样式和包在装内容。跑小型超市和当零售点：赠蛙送张贴黄老飞五宣传海报却校园零售超政市宣传：除悦张贴黄老五县宣传海报之和外，在超市甘价位牌上插庸上小型黄老桌五宣传小旗韵。错社区家庭宣义传：鉴于目朴前家庭饭后投散步习惯，店每隔半个月腾在社区宣传谁上搭建舞台屠，邀请民间狡相声演员表述演相声，吸假引中老年人殊群。观众区拐域摆放一张食桌子，上面兰是黄老五产通品，结合现辛实情况供大柱家免费试吃蜘或者购买。访糖酒会、农朱产品交流会维、全国副食君品交流大会凝重点组合宣赏传黄老五各给个规格档次爬包装产品，拖服饰与超市评销售宣传人本员服饰相配港套，风格保愚持一致。中期：汪主题：妙手黑生花花生酥猎，甜白美丽蛛黄老五内容：宣在全国范围社内民间艺术稻丰富的城市自举办搏“饲黄老五妙手匪生花民间传葡统技艺大赛芦”旱，募集深藏登不露的民间或曲艺大师、眼口技大师等芽传统艺术大币师，为黄老逢五进行全面咸式的宣传轰识炸。期间电陷视、报纸新计闻（软文）烈、广播、网庆络视频全方珍位跟踪配合籍报道宣传。踢大赛期间，拔暂停社区相灯声表演项目墨，鼓励大家初到选拨赛现卧场观看比赛甜。后期：抖主题：妙手记生花花生酥生，百年传承漫黄老五内容：效在大型超市失宣传方面，枝风格高度统板一，张贴黄职老五形象宣湿传海报，强握调黄老五大伏众的、百年集传承的、不泛断追求高品滋质的民族品萄牌形象。武撤出校园超饮市海报宣传枪，增加欣“移黄老五大学置生最爱民间准大师毕”牛评选活动，考全国前十名横“板大学生最爱村民间大师学”赚在全国各大音高校进行表革演。巡社区相声表墨演继续，表狂演形式由相若声转变为技旦艺大赛的内更容形式，每悼隔2个月或牲者传统节日饱期在各大城退市的广场进途行苏“倚大师表演会没”另，共三次。斜广告宣传方滩面以品牌形伶象宣传为主毒，在百姓当强中为民间大辅赛余热制造航话题。线上：前期：米主题：口口穗美味手工制达，百年香酥蚊黄老五2、内容：玻网络视频广朝告：在优酷半、优酷、P油PTV上播如放15秒视眉频广告览网络视频宣凶传：在优酷呜、土豆上上侦传病毒视频柔，鉴具体市内容包括：响企业拍摄的蝇精彩社区表洪演、黄老五薄病毒广告、禽黄老五幽默注故事会浇除网络外，门利用电视、针报纸、广播线三大媒体传决播优势全面款进行广告宣雅传。尸网络搜索舆滤论宣传：培①岸网站维护宣波传：凝消猎费者在进行耐关键词搜索天的时候，能牢够有良好地乔声誉，并增伐加购买链接略。企业自身煌也可以在网裁上进行自问剖自答提高企胡业形象；当料网民输入关只键词后，黄设老五能够充嚷当引导者的赴作用，提升吴品牌知名度骂。俘②盯官网建设：辫全面建设黄呼老五花生酥躲官网，官网箭上分设黄老穿五企业介绍浑、产品介绍困、黄老五故仗事会专场、丢新闻、广告博视频大集合季、购买渠道话链接几大模阵块，做好品近牌维护。金4）微博建行设：勇由原来在新膊浪、腾讯微刷博上发布少爱量关于企业天事件转变为从以贡“汗黄老五营养寺美丽说驶”灿为主的宣传经，主要是发脉布关于营养偏、绿色、养犯生、传统美肠食为主的微眨博内容，吸碰引关注这方刃面内容的粉严丝。建议首益先在新浪微游博上购买1割00万微博构粉以聚集人蹄气。搏其次，企业浅文化、黄老迈五产品可以狗以潜移默化矩的形式穿插凉在微博当中扬，降低消费全者对于广告跑的抵触。黄街老五故事会旗、视频活动芦都可以第一穴时间发布在寿微博上。亦5）论坛舆内论宣传：裁名①超论坛宣传的烂主题和帖子估的内容，可闪以不要过于望广告化。主牧题的名称主认要以咨询、保征求意见、慈讨论的形式孩来命名。骡碌②毙联合著名美鲜食论坛网站是：美食俱乐浩部--杭州裹19楼、3殖9健康网、圾秀豆-好豆挎网----床好豆菜谱、璃营养摇篮网聚经常回答参轰与论坛讨论典，维护宣传吉品牌。猎广告以电视省广告宣传为碗主，公交站衣牌海报、地范铁海报宣传移为辅，提高究消费者媒介酱接触概率。中期：皆主题：妙手宅生花黄老五鄙，甜白美丽舞花生酥内容：劳针对黄老五界民间技艺大劣赛进行那个忘全面的前期丈宣传预热，享在PPTV舰、爱奇异、乌优酷、土豆浅上播放15薯秒征集报名才宣传广告。方在大赛前期励与中期在土贩豆、优酷等伍门户网站上督上传比赛视煮频合集，在耳黄老五新浪厅和腾讯微博呆上实时发布候动态和视频胁，联合宋丹截丹的微博点怖评与互动引芒起话题。格除了大赛宣础传大赛之外染，报纸软文隙、平面广告晕宣传频次增类加，增加在焦赛季广播广吉告的频次；颠更换海报宣付传内容。宣见传内容在宣辫传好吃口味借和高品质方傻面之外，开帐始倾向于绿原色低糖方面遍。诚大赛后期总淡决赛与PP满TV和土豆罚、优酷合作缘实行现场直虾播，微博实谷时发布动态酸。并在论坛速、贴吧上发书布相关大赛宝情况的话题喝与点评。揉在百度贴吧抱和猫扑上发蜻布耐“色我的美丽酥鞋日记明”灿热帖，主要产话题是夏“交聊聊我身边竞爱吃零食的丛美丽女孩盐”辈，请专人进城行维护，搜手集信息，为讽黄老五网上钩“送美丽酥女孩享”惨评选活动做喉铺垫和宣传植；实时掌控籍舆论信息，全间接传递黄贼老五花生酥属营养美味低虑糖的信息。后期：快主题：妙手仙生花花生酥压，百年传承午黄老五内容：鞭网上宣传重涨点转向前期钢和中期开展驴的黄老五故医事会和微博乔维护和网上偶销售，在微裤博上以文字屠和视频形式嫁发布生活中胃的百姓乐事虾，精彩视频屋则上传至门雾户网站。网箩名可以通过迎#讲黄老五故事割会毫#未参与其中，唤不断扩大微固博和网上黄坏老五的人气系，提高品牌凭美誉度与知展名度。京微博、论坛明、贴吧形象篮维护继续下虹去；网上促幕销销售不断洞更新。拾与美食杂志慕《天下美食妨》合作，插天放号“丛黄老五美食事专场勤”边，除了讲述升一些中期活康动趣事外，忠着重描述黄弯老五的美食巧系列各类优钓点，为产品粱宣传做沉淀净。约与电台合作术冠名创办黄知老五故事会娇与微博宣传确相呼应；电双视广告重在经宣传30秒而黄老五品牌佳广告，维护沈品牌形象，这为新产品开碎发推广做铺隙垫。楚五、渠道策我略：并--混合渠摩道、密集分总销，多元化罩的渠道策略渣。司1、特殊销脏售方式：针宝对现代年轻倚白领和高校掏消费群体的恋消费特点，浅在公交、P抢OP宣传海粮报、灯箱广译告等常见广罢告上加上二赔维码，只要开拍摄二维码诵即可连接网稿上商城进行治实时购买。丧2、选择一科级渠道模式戏，与沃尔玛伯、家乐福、虾大润发、伊哭藤洋华堂、碧红旗连锁大遵型零售系统牧建立合作关黑系，让产品脖在其卖场合下适位置上架敲，并适时在提公司整体布太局下执行一穴系列销售策北略。寇3、在全国徐范围内选定裂省级经销商茫，由省级经掩销商自主向弊下游招商，采组建本省区谢域的销售网恢络。具体包游括与社区便搭利店、食品峡批发市场、何地区百货商担场、区域超毁市、学校教屯育超市建立馅合作关系。渡4、与航空涂、铁路、汽渠车、航运交杨通体系建立泡合作关系，别将产品做为阶航空食品和信旅客选购礼揉品来进行推敢广。买5、在线上踪，要建立网诚购、社区、梢论坛分销渠梢道。态六、包装与划价格策略：伶根据消费者俯购买产品的集目的不同将辈产品包装分渠为精装礼品贪型、平装自舅食型株包装档次齿包装规格杏目标群体威包装风格惹设计元素返价格挎精装礼品型秤500克纸削质长方盒精泰装驰政弱府、社会组轻织及企业单遭位用于社交文馈赠和公关症用礼，大众匹逢年过节走沫亲访友族高档.快奢华.粒精美.扣大气脆黄老五lo守go、代言绳人、广告语确、公司名称忙、产品原料腾、生产日期绪、保质期、甲生产厂址、旦联系方式等剖信息，颜色莫为棕黄华48元转1000克盟纸质长方盒号精装部96元摇200克纸个质圆盒精装侮19.2元御500克纸训质圆盒精装步48元顾500克铁棕质圆盒精装应72元疤1000克塞铁质圆盒内渔包装（4*飘250克）剥与纸质长方砌盒外包装的否复合精装便144元砖平装自食型夏250克塑搜料小型袋装斧学生、白领梳清新.须可爱.诵时尚.迫美观.掉浪漫.编温馨丧黄老五lo迟go、代言留人、广告语辈、公司名称锤、产品原料孙、生产日期友、保质期、刑生产厂址、爪联系方式等劈基本信息，星插图有卡通郑人物，颜色贡为棕黄搞17.4元喝500克塑峡料中型袋装亮学生、白领姐、家庭、中闻老年群体滋34.8元灶1000克卫塑料大包装袖家庭、中老必年群体俱69.6元伶1000克屠全家福纸质半桶装纽家庭叔89.8元横散装兔学生、白领成、家庭、中猛老年群体黑34.8（设每500克载）饱七、促销策豪略厕针对消费者件的促销：臭①思前期超市促贞销，身穿棕警黄色宣传服限饰的销售员律免费发放免领费试吃产品膨并张贴促销扛海报；后期弯促销以包装培赠送礼品为锯主。丢②滴现场POP黎广告以及导罩购员都传达浅给消费者一素个信息，即柜在xx日前葵，带着此次交购买黄老五简花生酥的超扣市购物小票此，在下一次可购买的同时烛即可获得另峰外100g哲的花生酥小酒礼包。非③立每年的4月自为大众尤其岛是广大学生免群体的春游辈踏青季，1字0月下旬至薯11月上旬拒为秋游季，攻黄老五淘宝他店、官网店骑网上销售进泪行打折促销纤活动。活动曲主题分别为联“荡黄老五春游萝大促销，传符统美味少不逝了拐”糊、蒙“腰黄老五秋游串大促销，甜蓝香酥脆健康役好来”密④角针对春节、珠端午、中秋款等传统节日外在网上、实犁体销售点的聪促销。候针对批发商照的促销：其①脊对于大型批甜发商实行年续终返点优惠侄。浆②炊针对中小型织批发商达到艰一定批发量弦给予更大价段格折扣。伏针对销售人压员的促销：欠①闯每月对于超彩市销售人员渠，销售业绩厦高的予以金旅钱奖励蒙②佳针对年度销倚售成绩优异婚的销售人员彩予以嘴“根最佳销售奖映”舞第三部分倾活动方案方案提要：择绿色健康黄备老五：我的盾美丽酥女孩催械手工传承黄站老五：捡“侵妙手生花茂”股民间技艺大厨赛抢营养美味黄殃老五：续“窗五餐加分窝”制大行动纵一、品牌宣术传系列活动暂：宣利用活动一回中的盯“栋美丽酥女孩利”佳为活动二造帽势宣传，评吴选出的源“语美丽酥女孩很”销全程参与活衰动二，两个蝴活动交互进马行，互为宣题传，使黄老冈五手工制作放质量好、绿瓦色营养、好闹吃不黏牙、晨传统技艺百仗年传承的产割品定位深入王人心。放活动一：绿究色健康黄老艘五-在“淘我的美丽酥训女孩昆”掘活动主题:怜“仓美丽零添加谨——鸡我的美丽酥雄女孩荷”活动意义：学块1）献以黄老五为诊网上发起人板，通过对天绘然美女的网巴上评选活动推，选择自然怒、健康的天说然美女作为初宣传人，传繁达黄老五绿谋色营养的产僚品特性。修屡2）质评选出的候“容美丽酥女孩本”余通过实时的泛网上博客、灾微博、视频斩等动态发布诵，宣扬营养著绿色的生活敬理念，植入搏黄老五品牌答形象，提高话知名度。借照3）为姨线下活动二罚做宣传铺垫俩并全程参与鸭活动二。轿活动发起人营：黄老五土伤特产食品有希限公司湾活动平台：泡百度贴吧、祝猫扑、人人诉、新浪微博蒜、天涯论坛伤活动时间：戴9月1日-去10月30半日活动内容：固前期评选扬：9月1日故-9月30器日菊在百度贴吧诱、猫扑、人喉人、新浪微恼博、天涯论谅坛发布依“蜓我的美丽酥章女孩玉”批主题评选活妨动，凡是符旗合健康、喜筹爱自然美的报18-30假岁的女性均轻可通过填写桨电子表格上或传素颜照参感见评比。映论坛贴吧微斤博上的人也输可通过参与攻“高扒一扒我身顾边的素颜美毅女组”蛾支持自己身液边的凤“萝零添加女孩令”叼。咳活动评选结由果将在黄老陡五官网上公悦布，总计6短名。（为避精免最终评选袄过于杂乱，岁可以每隔十旱天公布入选走名单和淘汰俱名单控制评死选进程）领后期宣传中：10月1屑日开始层1）宋评选出的兵“快美丽酥女孩逗”傻通过实时的没网上博客、多微博、视频皂等动态发布仁，宣扬营养骑绿色的生活妹理念，植入固黄老五品牌指形象，提高盲知名度。士2）每日发酒布君“南我的美丽酥弹日记宰”低，实时宣传叉绿色、健康码自然地生活仗理念。底3）入选女巡生将不定期你客串潜“划黄老五故事奏会言”敢参演。蒜活动延续讲：10月1尽0日--1旱1月15日亮“验美丽酥女孩乱”络在活动二期肾间，将以视箩频的形式走挑进中国民间愚艺术，和网贯友一同寻找冶民间不为人挡知的大师。杜为每个女孩议走设定不相印同的走访城卫市，考验她酱们在面临难斧题时的应变航能力，并实押时与网友互冈动，完成设善定的任务，绸为黄老五活与动二宣传造孤势。最终回晚归网络，根团据各自表现凳发动网友投懂票，选出最侍终泥“面零添加美丽盖女孩歪”忠。仙活动二：手撕工传承黄老总五-驴“裂妙手生花装”商民间技艺大滔赛免活动艺宣传口号:量“景酒香还怕巷严子深！是高绣手你就来！东”隐二、活动帅意义淡：录宾1岩）通过民间交技艺大赛对脖于黄老五品钱牌的全程植泻入，极大黄爪老五品牌知展名度，起到冻扩大销售额也，促进产品岂快速打开全反国市场的效吧果。树矮2申）其次，传末统民间大赛谣针对线下选混秀节目只选碌歌舞达人、样缺乏新意，痛开拓们“明选出藏匿民窑间技艺大师大”管的新对象，继吸引全国广笋大百姓消费她者的关注，宝同时吸引广涨大媒体的注真意，实现黄桐老五企业自脸主宣传与媒愉体自发自动劳关注的效果呜。鲁松3）宜此次赛事关念注民间传统撇技艺，与黄抢老五的品牌裳调性十分相滩符，做到选渔秀宣传不盲迁目。勾完4）赛被后可以制造非百姓话题，杰延续品牌宣派传效应，达裙到消费者持游久记忆与购透买的效果。挺三、主办坏方本：黄老五土昏特产食品有挥限公司壶四、特邀嘉榜宾：黄老五秋形象代言人逐宋丹丹、中漠国民间文艺奖家协会会员滋五、支持媒姓体：南方周希末、新民晚瞎报、新浪网吗、土豆网、污优酷网随六、活动地雪点：北京、静南京、苏州貌、绍兴、曲祥阜、洛阳、狮长沙、广州启、桂林、成悬都（均具备懒文化之城的科特点，人口密较大）乞七、活动规过则与流程（孟详见附录一凭）祝活动宣传策坑略钩第一阶段：司赛前宣传预扁热拔在各大黄老押五销售场地浅张贴宣传海缘报，标明参南赛方式。即在优酷、土疾豆、PPT婶V上播放1俭5秒招募广腥告阔在黄老五新蓄浪、腾讯上枣发布招募微蒸博，在天涯贿、西祠胡同椒、百度贴吧赌上发布活动经消息露第二阶段：慨赛事播报宣爪传漏在比赛期间传加大宣传力泳度，联合土蚊豆、优酷等膝门户网站，振实时上传各逼大城市赛事去实况，参与扮视频评论的贞网友也将参筋与抽奖活动劣，并将获奖岩名单公布。霉利用此次赛返事造成全国特范围内的百快姓话题，在嫁各大新闻媒凡介和新闻网炊站上形成热朋议，及时利案用报纸软文丘广告宣传黄慎老五花生酥命。鸣决赛现场直袍播与合作网含站联合发布储，吸引大众础关注。益将报名招募扎海报招贴更桶换成黄老五陵花生酥产品安广告，文案铲上加上释“包黄老五妙手庆生花民间传辱统技艺大赛啄火热进行中斥”卸字样，利用肠赛事为黄老皇五话花生酥做打开市场。帐第三阶段：蝶赛后话题延把续与品牌宣谢传员赛后在各大拿论坛社区、汤各大校园高垦校进行测“丙我最喜爱的仔民间大师阔”唐评选活动，政引发群众话阳题。获停止优酷、泛土豆视频网罚站关于赛事促的广告宣传异，转向黄老沈五新浪、腾带讯微博，上签传在比赛期静间的各种搞稠笑、令人感罢动的花絮，粱为微博增加度人气。性在土豆上对纷获奖选手进顾行面对面的婆访谈节目，忍揭露那些不呈为人知的背境后故事，巧借妙植入黄老敏五品牌宣传词广告。言二、产品促仿销活动：糠营养美味黄仆老五各-王“底五餐加分赵”蓄大行动续孕等去泛迅——捆高校推广促哄销洪1、活动主队题：先“圈五餐加分密”骑-百年黄老精五，爱心营饰养餐南2、宣传契侧机：错5月20日忍为全国学生俯营养日流3、活动目嗓的：务做食品就是诵做良心，黄艰老五通过此兰次活动向全千国消费者传筛达一种信念复，一个能够查被国家评定开为非物质遗谷产的产品，为一定是具有括非常深厚的月人文基础和钻历史基础的政，也能为祖卸国的未来加弄分。祖4、活动内共容：线上嘉1）活动地蜓点：黄老五老品牌官网、草黄老五新浪害微博首页、退黄老五人人悄小站、豆瓣果同城小组遭2）活动时顾间：201记3年5月1痕日娃—班2013年天5月20日纪3）活动筹爹备：1.在践各大网站发穗布活动讯息凤或赤2.识招募高校学盖生参加课“述五餐加分拔”正活动筹备缩4）活动内姓容：浇①男黄老五官网罚发布消息，燥宣传羡“涌五餐加分躁”差促销活动，枝事后发布公衣司新闻，宣亲传产品营养辟理念。投②肺在黄老五新船浪微博上实背时发布校园虚活动进程和屯趣事。线下裳1）活动时狸间：201边3年5月2代0日办2）活动内新容：旧1.在全国响范围内前期惜联系合作各森大高校内设杨置帜“毯五餐加分燥”子爱心营养免芬费试吃点。储2.青年志偷愿者帮助布准置活动现场潮以及发放若“裳加分营养袋节”揉（200g姥黄老五花生切酥口味混合害装）箱3.给大学动生学生发放道黄老五品牌捉宣传单、免“熟五餐加分忍”棕宣传单。纽3）预期效玩果：霉1.在学生欠群体中树立促黄老五品牌堂形象，传达逮品牌的责任残感与做良心嫂食品良心企小业的品牌理胆念，同时让让学生群体了扛解黄老五的拿口感好、口鞠味多样。旱2.在活动名参与者与受灶益者中形成宰口碑营销，棵口口相传黄兆老五品牌，岁引起购买欲造望和购买行众为，并带动春周围的人购币买。驼3.活动现泄场报道在网陪络媒体和当替地电视、报兆纸等大众媒厨介发布，通宰过新闻传播炊的形式，作暂为公信力的津支持，加强云社会和消费累者对品牌的赵认可。慕第四部分骆媒介创意表课现侵一、平面类响广告肾1、盗“拐五餐加分卫”错促销宣传单烂2、大赛招赏募海报懂投炊游蝇践读嗓茶盛烟驳3、灯箱广澡告速4熊、品牌形象盗海报友牧宇错崭长5、超虏市产品宣传通海报改电视广告脚针本弊妙手生花花休生酥炕.件记忆篇谷镜头诞时间陡画面蜻声音垦1天3秒寺一个老婆婆懒坐在摇椅上韵摇啊摇，剥塑开一颗黄老康五花生酥放细入口中，记份忆由此散开槐，画面虚化够淡开。馒配有摇椅摇渣动的声音和粥剥开包装纸蓬的声音穷2智2秒汽麻石小巷中聪，随着一声仰大锤砸下，滚画面定格在窜手工小作坊洪前，画面右锯上角是印有提“岩黄老五赛”肯的黄色小旗摔配音熟“乞美味不粘牙告的花生酥喽躁~牢”皆3你3秒牧画面切换到衫几个小孩子岭拿着从家里夫偷出来的玉展米、大红薯查、土豆等跑帽向卖花生酥彼的大叔宏一群孩子哄龄得跑出来的粪声音怠4疼1秒守特写一个孩蚁子的笑脸，榨洁白的牙齿颤唯独缺了颗滥上门牙扇孩子们的笑丢声怎5催2秒煤孩子们拿着峰兑换来是几挥小块花生酥响甩着小脑袋蠢跑开了。画稿面虚化处理膏孩子们跑开痰的脚步声夹辽杂着开心的脱笑声贩6调2秒面记忆回转，炉老婆婆眯眯或眼睛，笑了岔起来，露出解两排牙齿，小唯独缺了颗境上门牙凡淡淡的纯音仿乐牙7鉴2秒婶画面虚化处散理，出现字炮幕枪“工妙手生花花忽生酥，百年烤传承黄老五忽”宇旁白柱“窗妙手生花花选生酥，百年搜传承黄老五幅”主我的花生酥昌.野百年传承篇损镜头隐时间姿画面效声音悠1篮2秒云画面定格在辫一张画有旧蹈时作坊的古慰画卷，1秒讽后画面从中固间破开惭非物质文化缓遗产的花生远酥好2披3秒矛破开的画面真中出现一片鱼绿色的鲜嫩粮的花生，以批此为背景的蛛画面下方，仪捧着满满的芝红皮花生的鲜双手上移到路画面中央骆原料自己种旬的花生酥慈3详1秒阁以上个画面骡为背景，突拳然出现砸下堪来的手工制申作花生酥的驼大锤，并占自满整个画面火纯手工打造究的花生酥狠4阴3秒苹大锤淡化消嘉失，画面中透央只剩下一括整块制作好蚊的花生酥，勺花生酥按照僚切好的每一拖小块向外散纽开，剩下最亡后的一块停炎留在画面中绢央搅绿色零添加册的花生酥扁5舱2秒素一小块花生右酥右移，在脏一张小包装汗纸上完成动蓬画的包装过灰程，继续右员移唇美味不粘牙鲁的花生酥芝6史2秒锦右移的包装毯好的黄老五执花生酥蹦到触一个装满各笔种口味的黄跪老五花生酥桃的果糖盘里黑，背景是一秀个天伦团聚汇的温馨的家佣妙手生花、业百年传承宅7仿2秒覆背景虚化，避出现字幕兰“财妙手生花花销生酥，百年故传承黄老五稻”担黄老五花主生酥朋报纸软文广虚告瞒1、黄老五嘴“发妙手生花疼”攀民间传统技菠艺大赛宣传羊招募软文土酒香还怕巷姨子深篮--黄老五总“蛮妙手生花杂”膏民间传统技绿艺大赛冻那担货郎一祥阵阵悠扬而锁沧桑的叫卖怒声早已消逝自在风里，那携杂耍的艺人铅一段企精湛的让人沟瞠目结舌的铃民间绝活也锡早已回想在赴往事里。那嘱些渐渐消失蝶在大众视线启的民间技艺识，承载了我拜们多少美好芳的记忆和永恼远回不去的金过去。柴黄老五花生害酥以传承传绢统技艺为己舱任，在做好泳将百年美食南发扬光大的纺本职工作外障，还努力挖您掘和发扬那粮些充满历史袄厚重感的民论间传统技艺瑞。黄老五花纺生酥将在全产国范围内举照办茄“权黄老五妙手拍生花民间传腔统技艺大赛寨”充，我们欢迎轧那些致力于变传承中华民布间传统技艺呈瑰宝的有志敏之士前来参欧赛。肝不管你是传侵统杂技，还煎是相声评书桃；不管你是宝民间歌谣，笛还是地方小挪调；不管你曾是传统小吃住，还是地方少美食你……匪不限艺术形铲式，只要是柜中国传统的听民间技艺均训可参加，抑拳或是这些传召统技艺在历建史的长河中伟静静流淌时冬又发生哪些扮传奇而又感勇人的故事，析只要是中国贱传统的民间猛技艺均可参价加，我们将仙评选出那些积更加具有代腹表性意义的胶民间技艺，忠黄老五企业恰将拿出专项耕资金来保护乌和传承这些顶珍贵的民间爪传统技艺。晴你若能来，珠满心感激！详2、黄老五既产品宣传软将文广告血口口美味手乳工制，百年立香酥黄老五励忆黄垮老五花生酥溪作为四川标青志性的特产垫之一，其制站作工艺经过葵民间艺人一脆百余年的千柴锤百炼，已匆深受大众喜薯爱。201瑞0年，其公笨司生产技艺左更是录入内精江市非物质横文化遗产名神录。黄老五秀花生酥具备点以下几个特纸点：绿色健丽康、好吃营谎养、物美价赶廉、历史悠杨久。—绿色健康雾黄栏老五花生酥凝产品原料经疤过严格的反五复的筛选，库选用不使用萄农药的绿色茄生态的原料说，并采用手飘工生产，在吃生产中不添输加任何食品报添加剂，属耕无公害绿色福的食品，让岩消费者食用测放心、舒心撤、开心。—好吃营养写黄葛老五花生酥沈在多年的精袭心运作下，臣将单一产品茄变成了现在编的多口味，漂多品种的系树列产品，产柄品具有甜、悲白、香、酥醉、脆五大特话色，入口甜释而不腻，酥犁而化渣，好姨吃营养，老艰少皆宜，深稻受消费者喜恋欢。—物美价廉伶黄恩老五花生酥拔在同类产品沫中价格低廉病，是一款真陆正适合大众绵的平民美食赚，让消费者巧用最低的价欲格享受美食懒带来的满满齿幸福。—历史悠久储产饲品生产工艺舰采用光绪年蚂间流传下来希的传统手工垫工艺，技术霜纯熟，历史窄悠久。恭黄老五花生络酥作为四川三特产享誉海副内外，吃一义口满口留香据，永生难忘性，是休闲旅驻游和访亲问造友馈赠礼品贴的最佳选择恼。鄙四、60秒清网络病毒视竟频脚本舅黄小五黄老必五篇廉时间：午餐缠时分辈地点：某办剑公室涛人物：小五正（男、23炎岁有点神经飘质的实习生景），四儿（导男、25岁宇），三三（浆女，24岁义），以及路米人甲乙丙丁波等卵镜头乔时间访情节内容拌1捞8秒谊“天叮铃铃剥”暗午餐时间到杂，办公室里清的人一堆堆鹿的走出去吃涛饭，四儿和级三三拿出便笛当盒准备开中吃，并没有车留意小五的疼动静。小五态在包里掏了殿好久，最后谣神色慌张的讽仰天大喊：衔“宇黄老五去哪慌了！！罢”倘2绩8秒抢四儿和三三期把埋在便当答盒里的脑袋透抬起来，不每明所以的看态着小五，接去着相互对望具并窃窃私语营道：薪“迹黄老五谁啊抱？沉”“掉不知道始”“剃他爸？漆”“才不是吧！小白五跟他爹不当是一个姓啊钥？盐”肿3敬3秒阿接着就听到阀小五哀怨的序声音：立“挽妈，我对不贩起你！！事”煌4藏9秒擦那两人窃窃赔私语更来劲忆了，款“拉瞧，他妈都锄搬出来了集”“月难道他应该绿叫。。。在”罩两人对着口限型不发出声虎音的说出晕“议黄小五。。油。？粱”寇。说完，两氏人同时露出求对小五十分值同情可怜的业表情肾5市10秒哑四儿和三三判走到小五身首后，拍着他晌的背表示同戒情，小五又漠开始哀怨起镇来：碑“各你们知道吗野，黄老五是弄我妈的一片具爱啊，逐”叉（伴着另外动两人越来越北凝重和搞笑廉的表情），浊“降我妈还特别藏千叮咛万嘱延咐要带着她因的爱，咳，姓爱心午餐呢”症（身后的两惧人又开始不贩明所以了）收6恒3秒近三三打断小工五推“有这位黄老五佛，是他……充？裤”今7堵10秒迹小五突然转娱身，售“五瞎啊伤”仗了一声，唇“柜你们一点都霞不关心我嘛税，黄老五是喘我妈回四川肯娘家带回来档的花生酥啦按，这边也有箭卖哦！陷”当说完，小五温眨眨眼睛去见掏办公桌抽室屉，作惊喜残状地拿出三师颗黄老五花贴生酥，分给剩四儿和三三外。嫂“沸来来来，这减呀，可是我厨从昨天的老副妈爱心营养薄餐里省下来雹的，怎样怎晓样，好吃吧荣！政”论两人纷纷点荣头状指8铅9秒控场景切换到者另一个午餐贞时分，三三茧隔着办公桌崭对小五喊延“功黄老五，今串天的黄小五输爱心餐吃完警了么？我也劳想吃了。葱”洋小五急忙打扰断：苍“咸姐姐，我叫抓黄小五啦！翼！董”弃画面声音静史止一秒后，颤三三说芒“耐哦~原来你控跟黄老五一核个姓啊，哈怒哈哈馆”意30秒广播灭广告脚本顽滋味嘱篇消想要热情似牢火，（啊~侍~~~火热酬的喘息声）裤还是清新宜病人？（嗯~峰~~~~女惜享受的叹息两声）殖咸香酥脆椒迹盐撒，（女碍声，背景音望）格粒粒芝麻在昂酥间，（女绑声，背景音跟）果田园葱香外油，（女声，蚊低，背景音式）扮谁又忠于原呆味？（女声默，快乐上扬是的高调）嘉黄老五花生瘦酥，满足你证的滋味。（双女声，舒缓遥）窗第五部分待媒介策略媒介目标扰配陡合策划目标良，短期迅速影扩大产品知击名度，提高跃消费者接触屡媒介的频次灭，重复宣传川；中期全程桑配合策略活拥动宣传品牌煎，进一步扩肌大产品知名祝度，提高品销牌形象，提币高美誉度；岔长期目标为盯进一步加深债消费者品牌饼记忆，提高助品牌忠诚度妖，从而扩大椒销售。媒体选择睁电视：利用纸电视传播范控围广、传播垄迅速等优点经长期播放产乏品广告、企夜业形象广告饱。桨报纸：利用咬报纸传播迅康速、快速渗云透的特点安求排软文广告敲、平面广告厕广播：产品断宣传广告、斤赛季播报旦公交站牌广迟告：赛事招锐募与宣传、晕品牌产品宣绒传、品牌形缓象宣传蹈杂志：品牌锡地位提升与觉品牌形象塑颗造沉淀。网络：乎1）材优酷、土豆诵、PPTV说视频网站，强播放视频广却告、实时上某传赛季播报重2）昆百度贴吧、蜡猫扑、人人锄、新浪微博捕、天涯论坛刑，进行网络编宣传活动媒体排期左媒介类型代使用媒介稀时间徒广告主题王频次/版位豪电视床江苏卫视幸附福剧场瞧6.1-8柔.1拐每周五、周贷六坐我的花生酥逗百年篇疫4*8次瓣10.1-止12.31过每周二、周幼五增妙手生花记蒸忆篇拜4*8次挑浙江卫视中察国蓝剧场哲7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