我国会展产业的发展

注：本文运用产业经济学中的产业发展理论进行分析让“城市面包”发酵的更好——浅析我国会展产业的发展摘要：会展产业历来被称为城市的面包。会展业不仅本身能够创造巨大的经济、社会效益，而且还具有强大的产业带动效应，带动交通、旅游、餐饮、住宿等相关产业的发展，并促进产业聚集。本文运用产业发展理论，通过对比国内外会展产业发展状况，探析我国会展产业发展的瓶颈，并提出相应的发展建议。关键词：会展产业；现状；发展导言随着广州春交会的如期举行和上海世博会举办日期的临近，人们的目光再次聚焦会展产业。作为世界最高级别的展览活动，2023年世博会的举办是中国一大盛事，无疑成为上海乃至中国经济发展的重要契机。它一方面将推动中国会展业尽快与国际接轨；另一方面，也必将加速上海这座大城市的国际化进程，并对中国对外经济关系的整体发展产生深远影响。而广交会一向是我国对外贸易的方向标和晴雨表，它对我国的进出口形势提供了最直接最有价值的参照系。广交会是广东的名片，更是广东经济乃至全国经济的强力助推剂。广交会是中国出口创汇的主要窗口之一。随着广交会的规模不断扩大，广交会从当初吸引1223人参加的规模发展到如今的几十万人参会，规模空前。在广交会的不断壮大中，广东加工贸易企业的数量和规模也在不断扩大，成了广东经济最有活力的组成部分。同时，广交会也辐射带动了广东周边省市企业和区域经济的发展，从而为为我国的外汇经济注入一记强心剂。会展产业是发展迅速的朝阳产业，它强大的产业带动效应受世人瞩目，有经济学家说它是城市的面包，也有经济学家说在一个城市举办一个展会，就像是在空中撒钱。会展产业巨大的经济效益可见一斑。会展产业的日益发展，已成为各国竞相争取的蛋糕，想通过举办会展来分得会展经济带来的经济效益，但盲目举办各种产业并不可取，付出的代价是巨大的。而作为一个成长型的产业，在世界范围来讲，会展产业仍然有待规范发展。我国也不例外，会展产业发展并不健康。而现今世界，会展产业发展最成熟、最具有模范代表作用的当属德国。一个产业的发展壮大必有有迹可循，我们通过对比分析，寻找适合我国会展产业发展的模式轨迹。会展产业概说会展产业发展简介会展业，即展览业和会议业的总称。会展产业是会展行业的产业化，涵盖会议和展览策划、营销、组织和服务在内的整个产业链，是会展行业进行市场化、专业化、规模化和国际化运作的结果，是国际社会经济、文化、信息交流日益扩大的产物。会展产业具有开放性、先进性和广泛性的特征。安在国外，会闯展业的发展永经历了三大产阶段：是表SEQ表格\*ARABIC兴1滤会展产业灵的发展阶段恩而在发达国燕家，会展业厉已发展到相馒当高的水平沸。如德国的享汉诺威、慕葱尼黑、杜塞益尔多夫、法界兰克福；英护国的伦敦；蜘美国的芝加驾哥；法国的倍巴黎；意大起利的米兰，碗以及新加坡扩等都是著名疼的负“拐展览城您”伶。我国的会殊展业自改革啦开放以来，祸从无到有，精从小到大，棋以年均近献2O为的速度递增寇并成为国民堤经济运行的锡助推器，在竹贸易往来、多技术交流、漆信息沟通及垂经济合作诸馒多方面发挥埋着举足轻重剂的作用。正予因如此，西掌方经济学家寺把会展称之涝为铲“稻信息冲浪汗”惊、纵“自知识会餐则”任、检“率财富平台火”阁、耕“劈城市经济的滨拉力器羞”择。勤会展产业对漠国家经济的斩促进途作用忌图SEQ图表\*ARABIC册1沿会展产业管的联动效应迎宁由上图可得宏，悄会展产业杠发展涉及多淘个行业和领表域，对国民喇经济的发展刊具有拉动、挪扩展、旁侧隆效应，产业催带动效应明哄显。概括来闸说，鱼会展产业对式国民经济的针促进作用主练要有以下筋3总方面：排①丈会展产业带佳来高利润的轻经济收益。嫁会展业一般徐被认为是高旬收入、高赢阀利的行业颗,往其利润率大秀约在20%典~潮25%,会秒展业可以产称生直接的经斥济效益妥，喜会展业的兴笨旺圈,责繁荣了城市肃的经济侍,浆同时也带来臂了可观的经鹿济收益。高②奸会展能够带祥动相关产业哨的发展，增纲加社会就业锁。驻会展业属新播兴的第三产泽业，具有行北业相关性强台、对地方经谋济拉力大的博特点。垃涉及服务、关交通、旅游痛、广告、装丑饰、边检、焰海关、物流絮以及餐饮、袄购物、通信粮和住宿等诸登多部门膏,勒不仅可以培望育新兴产业压群,而且可扭以直接或间总接带动一系灾列相关产业毫的发展。据凶专家测算,捏国际上展览乌业的产业带历动系数大约谜为朽1:10,迹这样高的产情业关联度将剩使会展业成乒为带动城市湾和区域经济释发展新的增陆长点。渠③赔促进商贸洽旗谈与交易。歼会展业为参攀展的供需双披方提供相互沟认识、洽谈甩和交易的舞态台和机会拖,额从而大大提标高了政治、诊文化、经济但、技术和贸线易的交流与凳合作萌,萌商贸洽谈与雕交易成为会纳展经济的重忧要内涵。箩除了直接经南济效益之外堂,参展企业勉经营者的理膜念在开放中省发生了转变叨,况地方经济在秘开放中步入腹了快车道,共城市基础设樱施建设、投输资环境以及叔市民的文明皇水准在开放苏中获得了提巷高。轰国外会展产雀业发展状况肚从经济总量端和经济规模尖的角度来考践察，会展经问济在世界各含国的发展很起不平衡。举传办展览会的段数量与规模捆，同主办国们的经济实力本、科技水平汽密切相关。颈就各洲及国火家而言，欧猴洲一直领先途，其中德国劣位居榜首。丰欧洲是世界踪会展业的发侄源地，经过钱一百多年的猾积累和发展君，欧洲会展还经济整体实辟力最强，规批模最大。其舟它各州，在眼会展经济迅数速发展的大娘背景下，也袄相继崛起。删从世界范围怖来看，现在秘主要形成了金3个会展业礼发展增长中三心：普主要会展发暂展中心汗特点堪欧洲会展业环发展领先。现欧洲的德国诉、意大利、碌英国、法国皇都是世界级透的会展业大事国：触①扔德国，位居名世界展览国吧家之首，会洗展业非常发收达，其突出笨的特点是专鸦业性、国际朝性，展览数皂量多、规模那大、效益好雪。国际上约栽150个重颜要的专业博爱览会中有2犹/3在德国鱼举行，其营瓦业额居世界沙首位。德国鲜展会的国际脂参与度很高召。世界最大娱的四个展览灭中心有三个封在德国，德堆国的展览中昨心一般都兼网设会议中心助，不仅面积呀大、设施齐匠全，并非常章注意展览的失功能建设和券周围设施的录配套，铁路副、航空、货及运站、巴士耻、地铁、住私宿、娱乐、鹊文化、城市饼旅游等条件且都很方便。符德国的汉诺捐威、杜尔塞驻多夫、慕尼产黑、法兰克奖福等都是世法界著名的展往览城市。块②捏巴黎每年要桥承办300荐多个大型国恩际会议，因满而又被称为典“剪国际会议之湖都膀”芽。意大利有厉40多个展匀场，年办展麻700多个斑，是欧洲办前展最多的国演家。督③宪著名的米兰胀国际展览中渣心，有65南万平米的3节8个展馆，率是世界三大忙展场之一。耍北美会展业玻1.欺发展迅速。购2.渡北美的美国墨和加拿大是鹿世界会展业见的后起之秀闹，会展经济如都相当发达丧并形成了自尿己独特的办音展模式和风炒格。美国每勒年举办的展坑览会近万个钱，同时美国滥更是占尽联汤合国之地利帆，国际会议亩连绵不断。庄亚洲会展业航1协.也实力雄厚。毕2.讨亚洲会展经毒济的规模和嚷水平总体上奏次于欧美，玉但比拉美和纳非洲要高。掉3.涉日本是本地裂区唯一的经识济发达国家格，其会展业楚发展水平相护当高。铅4.耐在其余的国扩家中，东亚寒的中国及中酒国香港地区妨、西亚的阿隆联酋和东南没亚的新加坡须，或凭借其啦广阔的市场姑和巨大经济册发展潜力，衬或凭借其发冤达的基础设恼施、较高的登服务业发展赚水平、较高丹的国际开放妄度以及较为绩有利的地理命区位优势，牢分别成为该柏地区的展览姨大国。论表SEQ表格\*ARABIC牛2胃世界主要阁发展中心鸽纵观会展经广济在全球发贸展情况，我管们不难看出尊，一国会展桥经济实力和悲发展水平是蹲与该国综合离经济实力和灰经济总体规杆模及发展水凳平相适应的麦。发达国家骄凭借其在科益技、交通、主通讯、服务过业水平等方蜂面的优势，员在世界会展间经济发展过烂程中处于主孩导地位，占找有绝对的优炼势。在世界疲会展业向专编业化、国际版化和集团化析发展的过程愈中，发达国迁家的跨国展城览集团把自船己的成功知缩名展览会移致植到发展中诵国家。因此闸，许多发展闪中国家中尽胡管也有一些冻规模较大、宗水平较高的蚁展览会，但寨这些展览会侵一般都有发宾达国家展览橡公司的参与垃、管理，甚罗至直接控制致，这是全球缎会展经济发盼展的整体状稿况。浇我国会展发管展状况惊（一）玩.发展现状倒目前，我国哈会展业总规三模以20%肚速度增长，杆发展迅速，拾成为锅“巩朝阳产业吵”河。我国有醒主办资格的秋公司达到2驼30多家，遵每年举办的探各种类型展快览会超过拼2000循个，展览总洪面积恒1200竟万平方米，但直接收益逾独40亿元。哨以城市为中织心的全国性衬会展网络正毙在形成。品桥牌展会越办勒越多，如上探海的《财富锋》论坛、杭兵州的西博会械、广州的广构交会、深圳而的高交会、迹昆明的世博抱会、北京的亚国际车展、旗大连的国际惊服装节、青哭岛的国际啤就酒节等。总好体上说，我子国的会展业圈已经进入的叉快速成长的雁时期，会展语经济的时代意已经到来。饼但是陈我国会展产秒业仍干处于初级阶胁段，与世界穗会展发达国宿家相比还有亏很大的差距抱，参与国际废竞争尚处于舟劣势地位，导与德国、美泳国、法国、横新加坡等会某展经济领先届的国家相比掠，中国会展怨业还存在较壳多不足，也贸面临着不少框问题链。教（二）添.我国会展梦产业的SW烟OT分析末运用SWO仙T分析工具赛对我国会展须产业发展进永行整体的剖根析，可以更委加清晰明确增我国会展产纵业发展的现猴状债。少图SEQ图表\*ARABIC堵2发SWOT投矩阵图椒优势S档劣势W住机会O灵威胁T好1.优势誉（行S道）耐①粪政策夺优势硬：国家相关谢部门针对会叹展业发展中唐的管理、区标准要求、蚊展会准入及华知识产权保江护等问题制刚定了相关的惹政策，为国蚕内会展业发持展提郑供了政策保判障。并②遇区位洗优势何：庄目前我国会闷展经济已经柳形成秋经济产业带液功能定位准荒确，相互协涝调、各具特熟色、梯级发翅展环渤海会台展经济带、声长三角会展添经济带、珠切三角会展经劲济带、东北溜会展经济带榆以及中西部障会展经济带玉五大会展经马济产业带新依格局。压③俭市场详优势良：窜中国会展市团场全面对外南开放，外资捕实际进入的骗规模将进一雕步扩大，国细内外的客户抗资源将更加下充足。市场尾占有率不断胃提高，增长胆加快承。其④到品牌优势卧：我国展览忙会已开始向依大型化、专席业化发展，埋目前已经有本了一批全球管知名的展览日会，洗如广交会。裕2.劣势驰（消W摄）群①妨政府办展，阵管控为主，剂会展业的市着场化程度还成很低。会展辉业的资源配帝置、地域布尤局对行政的巾依赖度还相弦当高，严重国制约了会展咱市场良性化嗓竞争格局的壳形成。召②输展览馆建设俭总规模脱离悉了中国展览从发展的现实棵，展览馆使手用率非常低好。秤③罗重复办展和收无序竞争严共重兰，龄展会主题雷案同现象严重奶，会展业服饥务水平不高睛、缺乏管理摄。而④狠展览市场的很效益不如人地愿轧。未直接会展收程入远远低于箱西方会展业蜘发达国家。锤⑤交品牌展会比歼例小，展会湖的质量内涵豪不足。少⑥室我国会展人及才综合素质黄低下，从业浙人员流失率购大，会展经韵理人极不成拘熟、应用高哪新技术的能胸力相对滞后款的状况。会肾展活动组织矿的效率低咽,钱参展人员满扔意程度低,宏影响了会展屿活动的效果奏。胁3.机会熊（爸O桃）苍①克外资巨头的弊进驻让身处留其中的中国马会展企业也充感到压力与鹿威胁的同时蹈，多种先进投经验被引入需成为中国展蛇会快速成长醒的助推器。伯②培党的十七大忠召开后，中拣国市场更加绩开放，为中选国会展企业俭提供了多种轿创新的途径约。开放国内宋会展市场，弊引进国际竞拴争、国际会蒸展运作主体邪、运作机制克和运作技巧惨，有利于中荷国会展整体充水平的提高孙和市场体制盐的建设，加含快市场化、锦产业化、国夏际化进程，丑促进中国会稍展经济的发假展。醋③嗓网络科技在膊展会中得到死了大量应用诸，网络展览炒已成为焦点魂。科博会、特广交会、各株地房展，都借纷纷搭建了昆网络平台。稿④章随着猛2023年幸北京奥运会姑、2023象年的上海世作博会牢和广州亚运耳会申的举行，中萌国必将掀起踪大型博览会饰风潮。这是麦国际社会对淡中国改革开稀放、经济发现展取得成就刚的充分认可横。卧⑤潜人才培养及艳储备。国内敲部分学院已亏经率先开设珠了会展的课轮程，一些院够校也在积极捎争取促成国租家教育部门霉把会展列入境教学体系。健还建立了专谨门的会展专爽业人才认证秒制度。床4.威胁火（T）瓣①券国外会展公舞司的进入，院加大了对人混才的争夺掘。请②席我国会展人而才综合素质蒜低下，从业炒人员流失率炮大，会展经今理人极不成针熟、应用高肿新技术的能遵力相对滞后郑的状况。会瘦展活动组织卡的效率低屈,锤参展人员满势意程度低,垃影响了会展劳活动的效果次。币③公外资会展企侦业的大举进朋入，造成一牢些国内已经脸形成的品牌那项目消失及旦市场份额下扬降铃。亦④躺体制性障碍鸭不利于会展狸业做强做大犹，本位思想附的局限限制著了会展经济沈的发展。表脂现为管理体堆制、专业化赴、产业布局静、市场次序词、会展人才盏等方面的问泊题较为严重翼。饥⑤输企业参会目敞的不明确，佣互动意识不榜强。会展市牺场研发人员粪探寻同行业照、相关联行差业的发展走评向能力差犁。虑我国会展产贝业发展对策腹由以上分析区，总结我国风会展产业的重发展对策互：律1.妖完善法律规牲范和行业自所律制度扰。杂要改变我国编会展经济的斥无序状态和恐恶性低水平既竞争局面，苏最根本的是蚁要建立和完秋善会展评估析体系、市场固准入机制、撑主办者的资屡质条件、参芳展商的行业偷标准、展会生地点与频率达、招展程序踢及各项费用储标准、配套结服务管理等泻事宜。亲2.笑进一步开放特市场，引入子竞争机制，怕培育展会品端牌傍。安要培养国内装“沈品牌窑”仔展会，首要汇工作是整合寇资源，以推栗动展会品牌阵化发展。一左是扩大宣传液，加强国内外国际横向合茧作，包括把急国外品牌引去进来，合作尤经营品牌会球议或展览；摇在自己享有妇影响的地区券为对方品牌药会展招商；仓通过兼并与铺收购，形成倦新的会展品依牌，或强化栋原有的品牌粱；实现强强慰联合，扩大替品牌影响。蚊二是品牌展乔览与国际大帮会相结合，休参加国际品隆牌展览和会固议，以提升炎展览的档次安和专业性；粘三是改变过呆去小而全的我展览状况，那以创新的观秀念开发、经屯营一批在国兼际上有影响刺的专业会展气。氏3.墨统一规划，厦优化资源配扯置，实现会劳展产业化支。春营造我国会炉展业规范化永运作和市场诱竞争环境，性走产业化发甘展道路。要割兴建一批规惑模大、档次殃高、技术含准量大、与国蒜际先进水平膨接轨的现代直化会展场馆躬,贩打造出一批跌优秀的会展扮城市。高水壮平、高质量沫的会展活动史需要有一流黄的会展场馆办和设施作为忍支持。支持强优势企业加杯快发展。面伤对竞争，必予须支持一批肥适应行业发忆展趋势，代敞表市场发展喂方向的中国壁会展业企业裕集团加快发您展，从而使窄中国会展业乏走上规模经炊营之路。得4.很关注人才的呆培养与人才嘴合理的流动榆性辟。幻人才培养要破借鉴欧美发地达国家的经怨验。在欧美钟发达国家，驰已形成了成鲜熟的会展经宴理人市场。惭不仅建立了体一套完善的服会展人才教军育培训体系塌，而且建立请了专门的会徐展专业人才滨认证制度。鹿我国会展人硬才的培养应梁加强与国际覆合作。要积垦极与国际会妥展协会开展拌会议人员培血训，通过与场国际知名的楼会展公司或朋会展研究机升构共同培训捷高素质的会罢展人才，通际过举办国际项性的研讨会纪来获取前沿遮的理论知识斜。与此同时暗，要增强政狱府、高校、奇企业之间的怎合作，根据亚不同需要培菊养多层次的匙会展人才。朽5.剖设立管理机驰构廊。长必须明确全积国会展业发的展的主管部妄门，要尽快议牵头进行系王统的统计、搬规划、调研反，并在此基匀础制定促进义会展业发展且的宏观政策办。会展活动呜是一个时效缺性非常强的铅经济活动常,爬一旦错过了雪市场机会,竹会展活动就辜没有举办的皱意义了。因射此,需要建失立专门的管购理机构来指疼导会展活动府的开展。嗓6.饺增加促销力舅度视。弟会展经济是嘉城市面向世唇界的一扇窗中口,会展活无动除了获得参巨大的经济欣效益外伐,圆还要让世界埋了解这个城怨市。这就需哲要采取会展满活动的目的档地促销宣传星。要进行大繁规模的对外相宣传就要求泛企业和政府辆联合起来烛,如通过各种渠蜡道向大众广缓为宣传自己蛮所独有的会才展目的地形卧象。在促销弯内容上誉,棵不能仅仅围馋绕会展设施劳来进行剑,潮还要与当地般的旅游资源堪紧密结合半,钩充分展示该艺地所特有的苍自然、人文次景观杆,客先进完善的搅会展设施。漫7.丽转变政府职遵能，为会展拔业健康发展另创造良好的叛市场环境要舰求：第一，坟政府应该减涌少直接举办翻，可以由市变场实现其功脖能的商业性问会展；第二爱，要减少行俗政审批和收匪费，放宽市寨场准入，促虾进展览市场晋的充分竞争厕和结构合理缘化；第三，库要把主要精答力放在市场欢规则的建立饲和市场监管差上，为企业蛇公平竞争创逐造良好条件味。总结豆作为21世匠纪的朝阳产够业，会展业智已经在我国耍取得了广泛凯和长足的发补展，夫由于会展产抖业强大的产巩业带动作用蒸和经济效益汉，大力发展残会展产业势浇不可挡。宏但与国外会傍展业发达国绞家和地区相找比，我国的卧会展业发展耻还存在诸多求不完善和不东成熟的地方型。羊2023年遵的上海世博匠会和广州亚坑运会是我国音继2023秒年北京奥运菜会之后又一半会展产业发间展契机。我们国殃必须从国情号、省情乃至槽市情的差