梅高品牌生态体系

梅高品牌生态体系“所有人类的体系可以向大自然学习，从中找出规律与答案。”这是世界著名科学家JanineBenyus1997年在《向生物学习Biomimicry》中首次提出的惊人论点。“为了生存而竞争是自然界的主导原则。也许我们更应该建议大多数的企业家去向生物学家而不是向经济学家请教。”这是世界管理大师阿诺尔特·魏斯曼2001年在《市场营销战略Marketingstrategies》中的忠告。人类自从有了意识以来，一直致力于发现现实世界背后的规律，对于现代商业社会营销理论体系的建立和完善也是如此。现代营销学之父菲利浦·科特勒建立的现代营销理论最多只有100年的历史；而由二战后总结成体系的战争理论可追溯到人类战争的起源，最多只有7000年的历史；而生物竞争发展的规律已经有2亿年的历史，并且在未来亿万年中将继续适用。梅高品牌生态体系是源自于对物种和生态哲学的研究。品牌是特殊的生命体，因其具备生命的基本要素。品牌消耗资源，对外界刺激作出反应，有新陈代谢，会发育和成长并依照内部指令进行活动。品牌物种与生物物种又具有相同的生存哲学：够生物物种迁品牌物种狐生态竞争中牵只能留下最贞优秀而最适心合生态的物哥种除商业竞争中字只能留下最包优秀而最适圆合品牌生态障环境的品牌乐世界上不会热存在两个一展模一样的物唐种拐世界上不会挖存在两个一公模一样的品肯牌幻最长寿的物厚种一定是最课有利于周围的生态的物种墙最长寿和最惑健康的品牌唇一定是最有渔利于周围生科态环境的品惧牌梅高品牌生态体系是梅高独有的适合中国国情的品牌构建体系。它的精髓在于将品牌看成是有生命的物种，而最适合周围生态（宏观生态，竞争生态，消费者生态，政策生态，供应链生态等）的品牌才能成为健康的品牌。梅高体系拥有系统的工具和步骤，通过对其品牌DNA（定位，核心价值，性格，诉求及品牌继承等）的改造，及与其步调一致的整合营销工程来建设适合未来生态的强势品牌。品牌生态体系一共分成5个步骤，分别为检测生态，搜索资源，构建愿景，再造DNA和演绎传奇。一、检测生态：达尔文在《物种起源》已经提出在激烈的生存竞争中，只能留下最适合生态的物种。同样品牌是有生命的，品牌物种也必须适应周围的生态环境，特别是适应未来的生态变化，才能基业常青。梅高独有的检测生态步骤帮助企业通过扫描宏观生态，竞争生态，消费者生态，政策生态，商业供应链生态等，洞察周围环境，特别是其变化，从而使企业能够针对现在和未来的生态制定品牌愿景，调整企业和品牌策略，在激烈的竞争中健康发展。二、搜索资源：正象生物消耗资源一样，品牌同样消耗企业和社会的资源。但在品牌生态中，最重要的资源是隐形的，它就是“消费者认知”。用最通俗的语言描述消费者认知就是：消费者对事物的看法。它受到政治，经济，教育，文化，经验，事件，宗教，媒体等等综合影响，并且具有强烈的主观性。消费者认为正确的东西不一定是真实的和正确的。消费者认知资源就象消费者脑中的地形，高明的企业可以利用消费者脑中已有的地形，将自身资源与消费者认知进行对接，往往达到惊人的效果；相反如果不顾消费者脑中的地形，孤芳自赏的进行宣传，再好的品牌也不会得到消费者的青睐。中国的消费者认知尤其宽泛复杂，就象某些地区隔一条河就听不懂对方的方言一样，中国消费者认知在不同地区的特性十分明显。南北差异，东西差异，沿海与内地差异，相邻地区差异，就连同一个城市中新市民和老市民也存在着明显的差异。梅高通过10多年的积累，掌握了中国消费者的共性与特性。梅高帮助企业争夺消费者认知资源，然后利用这些资源进行定位，传播，公关，促销，包装等一系列与消费者沟通的行为，使品牌在竞争中胜人一筹。三、构建愿景：惜繁衍，扩张熔，强大是任樱何生物物种参天生的欲望甚，同样任何砍品牌也有变踏得强大的本突能欲望，他脆来自于品牌丢载体的统治艇者（如企业竖家）。但品顾牌的欲望并请不是无节制展的，它必须还同品牌的生牲态环境和资女源相符合。德如果再将品撑牌的欲望定耀义得更清晰四的话，可以否用一个专有杀名词来描述葛品牌愿景。粒品牌愿景直耽接影响品牌浅的发展方向款和如何使用独资源，它并井不是简单的往口号式宣言该，而是极富蔽有想象力的待品牌目标及丧实现路径。最当今的商业疫社会同质化由现象已经十竹分严重，从肠产品的同质中化，营销的归同质化到品跨牌的同质化渗，越来越多励的品牌对消码费者来说已像经没有任何括明显的差别遇。攻差异化成为斩必须的生存忽根本，而差东异化要从品繁牌的欲望-锤品牌愿景开翁始。土从微软在车催库中梦想每碍个人都使用缺微软的软件哨产品到星巴纲克让全世界毛体验咖啡文屯化，从奥运励会让全世界模人民同时参埋与到索尼的个娱乐全人类洽，纵览当今稻世界的巨擎借品牌，几乎梁都是想象力议构建愿景的可结果。梅高袍的想象力不奸仅具有突破绒性而更具可格操作性。在喷这个步骤中矩梅高将帮助财企业构建品陷牌愿景，并东通过创造性俊的路径去实如现，是品牌构持续成长的迟最终动力。蜻四、再造D部NA塘生物物种的圣进化，依靠佳遗传物质的而变异，而人疯类也是由海谈洋生物进化誓而来。同样驰，品牌的发驰展，也是通稳过品牌遗传却物质的演化像。今天的百舟年品牌几乎步都是通过了姐无数次的更游新和变化才较发展至今，妄而其内涵并棋非与身俱来漫。然根据生物物纹种的遗传物萌质的特性，推遗传物质存裕在于每个细启胞当中，并浇且指导着生辜物的外观，网功能，本领管甚至性格。沉品牌基因包象含的因素其冻实并不复杂榴，由品牌载框体的特性，叠品牌定位，徐品牌核心价旅值，品牌性丙格和品牌继搭承组成。而耐最影响品牌杀DNA的因包素是企业的贫创始人和经畜营者的理念枕。兆梅高拥有独窄有的检测工佳具来寻找出妹企业品牌现叮有的DNA底，并根据企证业未来愿景桐对品牌DN惠A进行改造鼠，从而是品奖牌在不断进凑化中更适应仗生态，成为豪企业家梦想郊中的品牌物湖种。皂五、演绎传闻奇绝类似生物基档因隐藏于生辱物细胞中，燃品牌基因也套是隐藏在企舍业内部的，关必须通过某貌些手段将其怀显性化，才码能让消费者拢认可。扬消费者需要输在平淡的生泻活中添加色欲彩，所以他强们愿意听到腿传奇故事，绍并愿意传播萍传奇故事。臣同时消费者梢需要不断听狗到品牌的消腿息和看到品姥牌的演出，邪才会不断认乖可品牌的基逢因，品牌演雨出露面的机确会少了，再梦强的品牌也稻会慢慢失去便锋芒。锁梅高致力于街帮助企业发者现符合消费觉者认知资源冰的品牌传奇玻因子，如人银物，历史，衣名人，事件秃，技术，传淡说甚至一个钩活动都能成悼为企业在消豆费者眼中的伐表演，并留烘下企业希望