桃面红休闲保健拖鞋品牌传播策略全案

PAGEPAGE54第二实验组实验工作计划书“桃面红”休闲保健拖鞋品牌传播策略全案格致文化传播公司成员总经理：苏翔客户总监：颜浩品牌总监：李儒凤营销总监：胡进创意总监：杜小奎设计总监：黄芳圆公关总监：李昕媒体总监：程攀存一、悟品牌传播策愁略工作方案乔一、际合作背景充客户公司简扬介哀河北华美木燕珠工艺品厂呀位于涞水县滩赵各庄镇。档距北京般150公里谢，距风景秀随丽的野三坡誓自然风景区浊20公里吴。我厂始建构于1987拜年，投资3衰00万元。港目前每年的闪市场销售额衫为2000厘万左右，糠总经理董进心国携全体员签工的共同努锯力，逐渐发规展壮大，拥旺有熟练编织红工1000吵多人。液本厂生在产的山桃木偶工艺保健系脆列产品有木闪珠足疗按摩花鞋、帽、床棵垫、汽车坐辣垫、马扎、棒靠背等可按孝客户要求定畅做。其中主在要产品木珠贯足疗按摩鞋瓜系列，具有枪坚固美观，牧足底按摩，县打通穴脉，插通经疏络。腹调解人体平抽衡，增强肾享脏，肝脏，郑肺脏功能，叨对足指麻木砍，胃寒，胃赚炎，关节炎干，寒腿，高择血压，高血盲脂，高血糖库，产妇后遗译症，肥胖症宅，均有独特哭的疗效，是贝调解睡眠，飞延缓衰老的偿上等佳品。立格致文化传透播奔简介混补公司LO漠GO:室LOGO设制计理念：欧本必logo迟用目前比较扇流行的一种寺形式来展示沈公司的文化稼和内涵，即符取载“缴格致挣”挑两个汉字的曲首字母组成肢logo告标志，把自梨己装扮成一薄个半“这东西文化相响互交流呼”荣的企业形象浑，说明我们对是一个有文团化底蕴和内流涵的形象广霉告公司。自公司背景：怎格致文化传况播扭是一家实力主雄厚的广告似公司，是依胆托华中科技慈大学品牌研础究所建立起油来的一家新走型的广告公愧司，华中科赛技大学品牌警研究所是目训前中国境内始仅有的三大答品牌研究机骂构之一，该派机构拥有多读位资历深厚椒的品牌研究耽方面的专家抬、学者，而母格致文化传企播滤的所有成员季都来自于该桥品牌研究所鞭，公司成员宇均具有很强造的品牌传播施方面的理论统和实战经验饭，他们都具孩有强大的市归场调研力和野敏锐的行业抖洞察力。目码前，公司在辩中国已经服蜂务过的品牌畅有NOKI执A、波司登耗等10个国像际知名品牌赵。挣公司理念：批格致文化传捐播冠的理念是追更求最完美的插服务，即我角们将尽最大凉的努力帮助壤客户进行广骑告营销活动台策划，并使辽我们的策划为完全符合客监户实际操作欲，壮大自己接。演匆服务特点：怪本公司虽然慌实力雄厚、割资源丰富，撕但是我们更跌加倾向于为约中国本土的占中小型企业丛进行市场调虑查咨询及整欢体营销策划鸡，帮助这些鸽中小型企业茅在新的世纪柔占领行业最燕高点，并为冻发展成为一沾家大型企业禁打下基础。嚷垄公司口号：纺“常别具一格妹致力为之歉”合作意向朴随着我国国绒民经济的飞峡速发展和人森们生活水平插的提高，人昼们的消费水车平已经逐步榆提高，人们伐的购买力已中经不仅仅限骄于满足温饱舰问题，许多艘人们以前经晨常购买的商经品也渐渐趋脉向与品牌化岛，如雨伞，趴丝袜等日常过生活用品，剂为此我们有馒了新的想法披！目前在我裤国，拖鞋行辈业还是一个教没有强势品夫牌的行业，饺本公司即想瑞在这个行业快和一个中等干规模的相关虎行业企业建贼立意向联系疤，和该公司干一并在中国牌市场上建立歼一个偷“证中国第一拖拘”乏的拖鞋王国旬！于是我们拴在互联网上珠开始寻找潜即在客户群。旺而僵河北华美木娱珠工艺品厂弯总经理鹊董进国槐先生同样遇柜到了一个问馆题：该公司拍制作的旦木珠足疗按斥摩鞋系列奸非常受市场间欢迎，但是妨该企业并没滚有一个能够吼拿的出手的僻“御拖鞋品牌降”窝，又因为该拢公司的父木珠足疗按意摩水拖奴鞋黑是纯手工制扶作，所以出叉现了隔“歌产销矛盾期”怨的局面，并辰且就算保证柄“巡产销一直宾”忧，但是兴“挽好东西、低粉价格漫”渐的局面很难锐让拢董进国经理愧安心，轧双方经过互酸联网上的一着天交谈，算菌方不谋而何豪的决定建立岸合作关系，虑并通过邮寄趣的形式，双妻方签订了合堆作意向书，孕由致甲方河北检华美木珠工该艺品厂毛委托乙方华旬中科技大学滥品牌研究所婶格致文化传毛播块进行公司的谜品牌开发，抛甲、乙方双册方本着相互妹合作、平等绵互利的原则录，经友好协喘商。就甲方己委托乙方作祸为迎华美木珠工绸艺品厂蝇旗下品牌的留整体品牌策告划、建立品肯牌管理运作颗模式以及广耻告事宜。拨二苹、班工作项目：宅根据项目的早市场特点，庆甲方委托乙掘方进行丙①拜企业下属子挎品牌整体规衬划、建立管智理运作模式鼻，广告整体目规划（包括锋策划、创意水、设计、部绑分制作等）疑，矮②浅各类传播媒故体的创意、买设计和电脑准制作，宋③兰部分市场调旁查，还④阻广告效果评柔估四大服务涌内容，严格完按照规范的并广告策划流总程进行。策牙划的基本顺夹序如下：疤签约立评项巾→吐市场调查贝→茎策略制定医→够创意构成悉→妨广告表现裙→匙客服审定拾→稍正稿确定毛→毛提供MO（权或策划方案鼓）畜→零效果跟踪倦→患意见反馈等解。声签约衰后项目即进嚼入具体操作籍阶段，乙方疤将建立喝“友格致续”桃品牌专户小真组提供稳定算长期的服务净，该专户小摘组由包括客侮户总监、高予级文案总监债、美术指导贴客户总监，会市场部人员骗、媒介策划堪人员和电脑偶制作人员等汁专业人员组丑成。那总体孩品牌规划方督案经甲方修疗改、审定、禾签字确认后锻，由双方按堪照品牌规划绞，严格贯彻字落实到每一监个分品牌项闭目的实施过霸程中，并按师照经甲方签旺字确认的具渴体操作方案绪和进度计划移分步实施。出各阶段工作熟如下：涉1同﹑跑品牌整体规叠划和管理、膀广告整体策纤划、创意方受案：章A．蛛合河北猛华美木珠工俭艺品厂酿企业形象和你新建子品牌涝整体规划、沾负责品牌管夸理审核、执涂行监控、确窑保所有广告蜂宣传，公关居赞助活动严闻格符合企业诉形象、品牌钞定位和整体码策略及营销小组合的一致埋性；挣B．烛配合甲方为帝建立规范化赛的品牌管理滋、审计和监奥控机制提供习咨询服务；模C．红广告整体策内略和创意方乡案的制定、别审核管理、幅监控；滔D．砌配合各类市光场和销售活经动，拟定具肌体广告和创舅意方案（包迈括各种宣传被品、报纸广迟告、影视广梅告脚本、户浪外广告及售夺点、各类礼棒品和物料的闭规划、设计称方案；芝E．书配合各类市礼场，拟定全奸年不同阶段睁促销、公关砍暂组活动的豪策划方案；瑞2，品牌诊愤断及舒sw击o盗t渣分析。临结合调查结敞果及相关行均业资料进行巷品牌的市场做分析与sw鹊ot分析，创并作相应的您诊断报告。嗓3古﹑俭各类传播媒冈体的创意、谢设计、电脑椅制作、部分品项目制作：督A．扁各类相关宣汗传印刷品和欣物料的创意逃、设计、印读前电脑制作豪；贴B．搏报纸、杂志乐等平面广告滋版面的创意责、设计、电厦脑制作；荐C勤．影视广告温的创意脚本本和分镜头脚从本、拍摄、软制作；锹D．缴户外广告的荣创意、设计区、电脑制作懂和部分制作撑；域E茶．卖场设计组和电脑制作恳；铁F自．产品的包蒙装设计；绑4可﹑滔配合甲方进串行市场调查镰；缓5妖﹑涝广告效果评括估；突三、活动进采程扛按照合同的努规定，购我们做了如旺下策划进度锡与安排璃3月8日老——勿3月15日冰：(一周)个洽谈协商，铜计划，达成经协议。讨3月16视——皮3月30日饺：（）市场荣调研及行业施分析，品牌坛诊断及分析誉。狡4月1日嘴——挪4月8日辰：（）市场蒙定位，品牌钢创意，品牌屑logo设南计与注册。绑4月9日胳——埋4月23日贱：（）卖点核梳理，营销册策略建议，当广告诉求的寿提炼，创意兔广告语。瑞4月24日潮——也5月5日纷（）新品牌凯广告创意。蓬5月6日躁——枕5月14日输()策划品垒牌形象及公蹈关活动冻5月15练——论5月21日达（）提供品糠牌传播的媒见体投放策略很5月底：整碑体方案递交远华美木珠厂失。剧四、双方责甘任她树甲方责任：死1、券双方合作期帽间，甲方应回及时向乙方韵提供广告业触务所需的各疼种技术资料衫并应对所提拘供资料，如木资料有误而群引起纠纷，劈责任由甲方倘承担；映2、边甲方对乙方茧提供策划思满路、广告方燥案等修改意膜见应以书面教形式及时知啊会乙方；绸3、帜甲方应对乙郊方所提供各纳类工作文件袖及时审核、飘并以书面形古式及时、明闹确地反馈。补乙方责火任：服1、霞乙方承接甲用方广告业务早、应尽职尽坑责为甲方服耻务，暗示、弓按质、按量属完成甲方委浩托的各项策卫划、设计、杜制作和代理趋业务，并为盈甲方资料严疼格保密；领2、欧乙方所有策坟划方案及相伞关建议文案饺以书面形式熔(如创意简差报、客户报咳告等形式)邪向甲方汇报友；饮3、丰合作期间，之乙方未经甲固方同意，不震得为同类产滔品提供广告抢服务。携二、市场调窜查及行业分机析鄙矮吓系谁供秆问谦卷编号：伪——慨聚爷座统由妖调苦查地点：酱——袭对门化坛视地调恼查时间：馋——问卷问卷说明：轰您好，我们沃是华中科技刮大学品牌研宴究所格致文摇化传播有限辽公司的调查揭员，由于工米作需要，现把在做一个有西关保健休闲钉拖鞋消费情己况的调查，撒您的回答是柔对我们最大干的支持，谢贴谢！誓保健休闲拖庙鞋消费调查荒问卷基本信息：昏A1.您的集性别：谣1.男性假2.女性帮A2.您的写年龄是：凤1.18武——撞30岁青2.3键0悦——挽40岁除3.40昂——拨50岁饿4.5渔0猎——改605忌.60以上茶A3.您的杰受教育程度橡：可1.高中以惰下2.爷高中3向.大专避4.本科喘5.硕士闸6.博士瓶A4.您的隆职业是：陆1.公务员窑2.个体赴经营者3陡.专业技术蚂人员4.券私营企业主醋5.管理铲人员6.脉普通职员草7.服务行传业人员琴8家庭主妇纲9.学生君10.市退休者患A5.您的叼月年收入：死1.100茫0以内阻2.100拴0-150肝03.凤1500-感2000蒙4.2叮000-4很000互5..4炎000以上腾保健休闲拖西鞋的消费：返B1如果目钉前市面上有私专门的经营排拖鞋的专卖照店，您会关陷顾吗?榆1..会彩2.不意会昼B2.您对冬保健休闲拖蚊鞋的了解情封况：捧1..不了仓解2嘱.比较了解溪3..蓝非常了解气B3.您认驼为保健休闲树拖鞋有保健目作用吗？织1..没有步2.有耕一点3针.很大链B4.如果勉目前市场上循推出一种保逝健休闲拖鞋认，在您的经团济考虑承受铜范围之类，科你会考虑购估买吗？勿1.不会俩2.视情婚况而定通3.会骑B5.如果蚂有一种保健正休闲拖鞋推合向市场，您验认为每双的答单价在那个傍范围内？衰1.10-查202恳.20尺-40裁3.5秃0-60罚4.60乖-100讽5.1责00以上乞B6.你穿艇过纯手工制子作的木制、式棉制拖鞋吗健？亡1.穿过闹2.没穿过况B7.您听厅说过山桃木命做的保健休敏闲拖鞋吗？报1.听说过六2.什没佣B8.您认胶为您需要什眉么样的拖鞋如？矛＿＿＿＿＿蚁＿＿＿＿＿央＿＿＿＿＿汤＿＿＿＿＿输＿＿＿＿＿谜＿＿＿＿＿瓶＿＿＿＿芹三．信息接扬触渠道调查击：离C1.您最火喜欢的电视伞台（不限）凤：＿＿＿＿帆＿＿＿＿＿亮＿＿＿＿＿闷＿＿＿＿＿遥＿＿＿鹅C2您一般芬看何杂志（虽选两项）：师1．女性（眯如女友、瑞汪丽）2劣.时政划3.健康保迎健4.咳经济5茫.文化授6.娱乐.草7.科读教8.怕其他津C3.您认中为以下哪些绍户外广告能替给您留下较雀深刻的印象五？（选两项晶）朽1.及路牌胖广告2外.灯塔广告蛮3.橱惠窗及POP饮广告（卖场熊广告）4.眯出租车广告炊5.气球广可告6.绒楼宇广告肌7.电梯广键告8.其辫他视C4.您经们常浏览的网杜站是（选三草项）：到1.新浪扩2.搜狐偏3.雅师虎4.州网易5蜜.TOM澡6.B舞LOGCH遍INA颤7.校内网脑8.腾俊讯蜂9.淘宝夹10.土碎豆11阀.中关村嫩12.其圆他＿＿＿＿倡＿＿＿＿＿法＿＿＿＿＿核二，调查结徐果分析乘晴奇本次调查主望要采取实地皱随机调查法领的方式进行薄抽样调查，私最大的确保沙调查问卷的味真实性、有凳效性。疼大本次厦问卷共制作影问卷120凉份，收回问谦卷120份良，其中有效飞问卷111楚份，问卷回突收率为10炊0%，问卷馒有效率为9欧2.5%。震眉以下为调查贵结果图表：乎（一）1，桥关于保健环罪保拖鞋的认机知度：榜暑坏HEAR寿吓犯Frequ删ency后Perce怪nt套Valid程Perc逝ent旨Cumul起ative占Perc梁ent肺V诚alid产1.00茄22膨19.8肤19.8别19.8况谨2.00扎89元80.2结80.2何100.0壤铅Total貌111捧100.0阴100.0撤取分析：依从上面的图炊我们得知，除目前市场上抄听过保健环勺保拖鞋的只谁占19.8怒%，没有听效过的占80探.2%。律搁建议:因该此我们建议葱，在产品上益市之前，我肯们就要对消伟费者进行认胳知性的广告懒宣传，即告日诉广大消费谦者，我们这缎种拖鞋是什家么性质的拖刻鞋，有什么羽功效，能给职消费者带来队什么切实的旋效用。颈2，消费者鹊需要的拖鞋笛舒适（41之票）、健康陡（50票）放、漂亮(4雪0票)付分析：从上脂面我们可以间得知，穿健到康拖鞋已经忍成为人们的粱一种要求沸（二）关于险消费溪1，关于购陪买的可能性鹿抛猜惨槐B诚uy兆妹敏Frequ举ency涛Perce陡nt默Valid耕Perc寨ent蜻Cumul况ative研Perc隐ent扒Valid嗓1.00茄2咬1.8武1.8绩1.8钞迎2.00厌76体68.5改68.5吉70.3听恒3.00迁33爷29.7摩29.7锦100.0誓退Total朴111券100.0淘100.0跟脂分析：从上债面的图我们语得知，当市公场推出保健赵休闲拖鞋时翅，视情况而躲定和一定会缝购买的人群沈占了总调查洁人群的98汽.2%，所稀以潜在的消庆费市场是巨串大的。俭建议：我们贤建议厂商可贷以准备购置贱机器、扩建陷厂房、增加胜员工，准备述投入生产。痰2，关于使沫用效用的态绘度混EFFOR业T调脂手Frequ掉ency系Perce艇nt液Valid赵Perc疮ent容Cumul径ative适Perc主ent扬Valid称3.00磁1崇.9陵.9见.9兆否1.00致18改16.2奶16.2棚17.1变个2.00跪92既82.9掌82猜.9袜100.0有标Total答111掏100.0业100.0甚坊分析:通过茧上述图表，扎我们得知，疼在产品还没斯有上市之前开，我们的产盈品就存在广岩阔的市场前液景和巨大的难市场潜力。千建议：因此仆我们建议，池厂商应该着营手准备相应咸的工作，如净采集原材料秩、购买机器州、新建厂房脱，以待开发盖新的产品。骆3，关于拖父鞋的定价区暑间：PRICE荡摇墓Frequ着ency吸Perce侧nt胆Valid期Perc从ent慌Cumul镰ative妥Perc窜ent败Va药lid恐5.00疲3左2.7披2.7赶2.7岗姑1.00余14剖12.6触12.6也15.3忍装4.00邮19寿17.1纵17.1貌32.4遍你3.00投32决28.8驾28.8往61.3抖年2.00扑43勺38.7毁38.7合100.0铃盈Total腹111杰100.0迟100.0架远分析:由上遭图我们得知裁，广大被调掘查者关于购两买保健休闲碍的心理承受材价位主要集彻中在20-守10静0元，碰建议：我们毛建议产家把暴价格定在2锯00元左右尾。消费者行趣为学告诉我提们，消费者矛在调查时对庆于价格相当破敏感，希望殿产品越便宜角越好，但是详在实际购买瓦好产品时，类希望在价格华上与其他同租类产品有所惠区别。摄三，关于媒扮体选择脑1，关于选横何种杂志媒古体：垂茫Stati并stics傅添盆MAGAZ易IN1木MAGAZ孙IN2册MAGAZ栗IN3明MAGAZ颜IN4均MAGAZ窗IN5迟MAGAZ总IN6丧MAGAZ剃IN7逝MAGAZ回IN8束N并Valid吃51作11骗29多21盾25吴61室15处7少场Missi柜ng潜60叛100萝82昏90盏86盐50枝96打104舒分析：通过甚上述图表，绿我们得知，硬观看女性杂裁志和娱乐杂穿志的消费人逮群最多。闪建议：因此提我们建议，塔当投放纸质宵媒体时，我辣们建议应当豆注重女性杂亏志及文化娱放乐类的杂志庭。碰2，关于广观告形式：至Stati指stics那破英ADV1泽ADV2概ADV3纸ADV4隙ADV5骂ADV6格ADV7病ADV8含N泄Valid表51半18矛59泊11架1触15问13寸11震矩Missi哪ng刊60胶93杠52鄙100菠110愤96撇98篇100雕分析：通过糕上述图表，湾我们得知，划广大消费者打对路牌广告姨、橱窗及P循OP广告（收卖场广告）嘉、轮灯塔广告具艘有很大的关助注性，怜建议：所有赌我们建议在有选择广告投猪放类型时应诸该着重考虑扇上述广告类布型。撑3，关于网课站望分析：通过绿上述图表，梁我们得知，糊广大消费者史在网络方面茧，经常浏览巡的网站有（头让多到少的偿顺序排列）锣新浪、腾讯溪、搜狐、雅妹虎。嫩建议：所有唇我们建议在献选择网络媒寻体投放时应辈该着重考虑扫上述网站类纹型。逮4，关于电新视广告媒体蓄在调查中我每们得知，以乡下电视台是耕观众经常看爬的电视台：潮CCTV升立瓣80葬湖南卫视荡盲80刊湖北经视故筝事会寻100染分析：以上鄙电视台中，宣中央电视台骑和湖南卫视连的收视率很抓高，这同样生也适用与其朵他的行业，澡但是在湖北半，本土的经秘视故事会同瓜样是个收视论率很高的节鸦目。松建议:如果仓客户想在湖讲北本土开发搂市场，我们尝建议把电视找广告投向湖免北经视到三坛、县企业品牌市歪场分析与s献wot分析蠢一、产业环反境分析：短随着现代社吓会人们社会杜节奏的加快旅，工作、家床庭、生活压嫌力的增大，率越来越多的旬人处于亚健漆康状态。经宿济的快速发炕展，人们消缓费观念逐渐猫改变，贼尤其是青年领、中年消费趁者，消费观寸念不断更新下，澡提高生活质汗量、享受美桶好生活，正盾成为众多消严费者、有关胡企业及有关冬部门的追求也。幅具有减轻压趴力、缓解疲麦劳的保健休握闲拖鞋也应辈运而生。从拨整个保健休贷闲拖鞋行业谅来看，行业脚还处于初期脱发展阶段，纱消费习惯还幼未形成，市稿场存在巨大驳的发展空间轮和前景。国际环境：烤在保健拖鞋滴生产领域，吉主要以中国亏、日本、韩室国为主。日发本保健拖鞋踪占领高端市择场，依托品仰牌优势，例改如古兰图腾宣开发磁石保吉健拖鞋，在敢市场是高价吐格高品质的拾保健拖鞋代孔名词。中国蒙、日本、韩富国保健拖鞋宜在欧、美、澡非都有着巨劣大的市场。笼大多以出口哨外销为主。国内环境：沙中国的城镇祝居民人均可酬支配收入已箩超过100样0美元进入夫小康水平。愧随着国民收竖入的递增和用恩格尔系数梦的递减，国史民消费观念壳的改变，药保健拖鞋概率念的传播，意人民对保健族拖鞋认识的日不断加深，滋保健拖鞋市毛场总量在进锹一步扩大。兼武汉眯市场环境：勒武汉悬市民生活水伙平逐渐提高巩，消费观念锁正发生改变莫。由于武汉凳特殊的地理孝环境，夏天扔潮湿炎热，案冬天相比南掘方城市较冷光。市民希望萌拥有一双舒炼适、健康、拍透气的拖鞋耽。这为木珠换保健休闲拖鉴鞋进入武汉府市场带来了逢契机。翠武汉消市场上保健损拖鞋仍处于夺真空状态。秘武汉市场拥逆有巨大的潜端力。与其他看繁荣的商品菊市场相比较弄，保健休闲粥拖鞋市场无牛疑还没开始洗起步。诚由营销学的规观念我们得份知：仿市场=人口垮+购买力+法购买欲望状。召无疑，我们弓的保健休闲荷拖鞋在人口受、购买力、兽购买欲望（寺由前面的调口查数据得知归）方面，都俱有巨大的优单势，在武汉组市场还处于口一片蓝海，漏而我们的任浇务就是开辟算这片蓝海！禾二、矮木珠朗保健休闲拖昼鞋较的优点：源山桃牌木珠目足疗保健鞋响。原材料选潮用珍贵的山拢桃木、以手暗工精心制做挣，坚固美观鬼，染料采用凡水性环保漆教无毒无害，牺它能按摩到刘四十个以上奉的穴位，开匀始穿时，时通间每天逐渐葱延长，一般浴到一个星期积左右身体就卫能得到调解浮，穿的时间现每日一次4设0-50分广钟为宜，对果重病患者，撑可减为15后-20分钟扁每日1-2慌次，无副作秀用，气温在倒零度以上都堆可穿用，行早走五分钟后吹就会感觉腿脚、脚、背发董热血液加快阳循环。刚穿漫时，个别人蜘脚底会有像称针刺的感觉恶，从中医角思度讲，某个炸穴位疼的厉抓害，穴位关烈系到的身体像部位就有毛崖病（详情请贷看反射图）奶。长时间穿别可打通血脉究通径疏络，洋调解人体平辜衡，增强肾贵、肝、肺脏碑功能，改善觉睡眠延缓衰绢老，减肥效状果明显，对详手足麻木、触发凉、关节敲炎、寒腿、柄胃寒、胃炎舞、高血压、屯高血脂、高苍血糖、产妇况后遗症、肥促胖症等多种愈疾病的预防稍和治疗均有伙独特的疗效鼻。是馈赠亲左友、会议纪讲念的首选礼饲品。山桃树科大多生长在音冷带海拔1塘000多米督的高山和大忧峡谷之间，期它遍身是宝慨，桃仁可入犯药，具有活亏血化瘀、止绸痛、通径疏沟络之功效；隔桃叶也是营稼养丰富的食部品。据说，迈山桃木能祛津邪恶，保平蜜安获好运，地所以人们都久佩带一些山边桃木饰物，千以象征吉祥东。干有病疗病，肢无病健身。内（歌一犯）直、木珠笋保健休闲拖筛鞋的优越性率木珠运保健休闲拖穿鞋有着许多钱药物所无法西替代的优越设性，已日益卡被医学界和疲社会大众看奶好。辆（鲜二竭）愈、经济实用制安全有效型仇足疗按摩不区需要任何设裹备，不受场涨地限制，只王要把按摩鞋橡穿在脚上，讨不耽误任何术工作节省时壤间。实践证牢明，安全有特效是足疗的缺最大优点。条这一疗法不加用打针吃药食，无创伤性樱，无任何副浓作用，有病别治病，无病筒可以强身，据完全符合当纪今医学界与枣社会公众推鼠崇的“无创额伤医学”和貌“自然疗法君”的要求。静足疗可以预行防和治疗上普百种疾病，驾如头痛、牙湾痛、急性腰热扭伤、岔气乱、腹泻等，枯往往只需按学摩一次，就脆可做到病除侮。至于许多样慢性疑难杂歼症，如糖尿厘病、高血压限、失眠、前宝列腺增生等愁，只要有恒科心坚持按摩市，也多有奇考效。侧（诵三库）洒、作用迅速咐

按喜摩足疗能迅残速将淤积在健体内的毒素廉排出体外，相使患者早日烫康复。所以练，作用迅速县也是足疗的作一大特点。怪在患者足部洞的反射区或贴学位上，经错常可以找到惠相应脏腑病崇变所产生的猛毒素沉积的烤硬块。初步宴研究表明，棕这种沉积物咬是由尿酸晶塑体和其他毒天素长期沉积序而形成的，纲它严重地影务响着人体的跑血液循环，冠从而影响了闹相应脏器的杂功能和人体垒的健康。按势摩相应学位聋或反射区能表把这种沉积驳的毒素通过倦泌尿系统和没消化系统排霜出体外，也头可以通过皮北肤出汗排出怪。毒素排出激后，人体内咳的血液循环佣功能迅速恢淹复正常，病章变的器官也饼可以得到充掀分的营养而毛迅速恢复正鬼常，从而迅良速恢复人体膏健康。睡（膨四嫂）谊、足疗按摩忽的反应谎

足铁疗按摩刺激籍足部一定的活部位或穴位丙，除产生相怖应的治疗作脖用外，还会音出现一些治伏疗反应。根岔据多年的经亏验，这些反艳应可分两类鲁；一是正常批反应；二是扎特殊反应。获（正常反应洗）在足疗按琴摩治疗中，苹出现下列情盏况属正常反怜应:烈（1）睡眠饱增加。患者蚕感到治疗过司程中困倦，步总想睡觉，烘夜里睡眠加揉深，有时出捞现多梦等。促此种反应表遣示患者机体布的生理功能淹正在进行自蚂我调整，正揪处在一种“弊保护性抑制立”状态中。庸（2）脚汗校增加；汗有水时带有臭味贫，或本来不臂出汗的干脚范，经按摩治淋疗脚部出汗偏增加。出汗牌增加有利于疑体内毒素和推代谢产物的暑排出，足部封出汗增加则每说明足部的架血液循环大区为改善，可典增强足部学反位对刺激的奖敏感性，提洞高治疗效果奏。矩（3）排尿龟增多；按摩摧中，患者有刘时出现排尿另增多，并有向奇臭，如将贩尿液放置一莫段时间后会鞋出现明显的衫沉淀物。说违明体内毒素漆和淤积物经肺尿液排除。重（4）大便盲次数增加；悲按摩后，患卖者大便次数劲和量明显增永加，臭味也算增加，排气工增加。说明晃患者的肠蠕狱动加强，对结于消除腑气醉不畅所引起浴的疾病大有朗帮助。吴（涂5菠）出现口渴煌，饮水量加糖大。上述这鹊些现象都是钢足疗按摩中劳的正常反应戴，预示患者童代谢功能正脸在逐步恢复译，体内废物赵正在排除。谅（特殊反应船）足疗按摩诚对于相应脏挡器是一种强助烈的刺激，梁有些病人会斥产生一些特裳殊反应。以跌下是常见的捷特殊反应：凤（1）严重嫩的肾脏病患俩者经按摩后忽，在一定的蜡时间内，小售便可能会变利成黑色或红盖色。继续按殿摩下去，会乳自然恢复正钻常。日（2）背痛陆的病人，经知按摩后会感蒙到背部更痛茫。但通过1掏天后。病痛蚁大减，这是定按摩后血流收加速、经络哑疏通时所产京生的反应。听（3）静脉钱曲张按摩后拢，静脉会更锻加明显增粗拍。这是好兆趁头，是活血层化淤、推陈墓致新的效应毛。应坚持继免续按摩，不状要间断。踩（4）有的以病人经按摩婚后，脚踝会驻肿胀，特别窃是有淋巴回摩流障碍的病粉人。不要害闭怕，继续按张摩下去，待托体液流畅后说。肿胀会自勿然消退瞧。烘播保健休闲清辰凉裤全木珠绿系列缴——住图片展示蓝保健休闲温在馨牛筋底系钢列送——尖图片展示甩湖产品工作原倦理掠三暗、主要竞争赏分析：修清目前，保犹健拖鞋种类郑单一，主要脱以高科技保率健拖鞋为主叔。但在保健舌拖鞋领域，晚基本上并未黄建立起一个冈品强的大牌乡，大多直接输销售给终端隆拖鞋专卖或绣者商场进行瞒销售。如足秘间舞时尚拖艳鞋专卖机构混就是采购各秤类拖鞋以自茎己品牌专卖祸。葛主要竞争保舌健拖鞋：每高科技保健翠拖鞋哭，依据人体备足部穴道原知理，（脚底乎穴位是人体龟的集中部位晨，身体上有孤疾病，脚底喊穴位都能显矩示出来），老通过电磁波占、震荡波刺蚁激各穴位；向可以改善和毯治疗胃痛、刮肠胃道等疾票病，有效促嫂进骨骼生产辜达到增高作杏用。可以减果轻疲劳，促姻进血液循环搁，按摩保健糕。并配送一哄副按摩贴，袖可贴在人体秃的各个部位抄进行局部按乘摩，长期使覆用可以保健旷、增高。寸缺点：捉①俗价格昂贵，温单价均在1齐000以上裳些夸②你适应人群主升要为患病频剂率高的人群他，主要作为肃医疗器材使着用匹四、保健休腰闲拖鞋消费振者分析：场拖鞋斩对于每个家趟庭、每个人火来说都是生犯活必需品，秤一双好的拖伞鞋不仅仅给逗人舒适的感它觉，还可以捉给人带来健擦康的生活，独缓解生活的州疲劳。只要迅生产出适合谋消费者穿着润，符合消费业者需求的拖习鞋，企业一壶定能在时常厘中不断壮大比。肿保健淋休闲拖鞋的本主要消费人图群分析：欢根据虚被调查对象森的各相关因龙素分析，将宾消费者分为芳三个不同的史群体，其特捧征为：鸣1、18枪～30岁疯A、珍这个阶层有苍较好的教育集背景，经济质背景大多尚淘未确定，收刘入不确定，立但有自己的否审美理念，贩对时尚较兴划趣宪B、射懂得享受生碰活，喜欢追钉求潮流，认阁同生活用品白要体现自己巷的品位也要宋舒适。郊C、逢对健康的生渴活习惯不是饰很在意，这袜群人种很多塞亚健康者。送2、30～捏50岁飘A、墓这个阶层的足消费者有一巨定的经济基苍础，因而在提消费中对价秆格敏感度不闲高，但是注象意力逐渐转出移到健康上洞。遍B、注重产诵品的质量，梁更加追求保哭健养生效果超。碎3、50岁努以上夹A、这达一阶层追求留实用和合理服的价格驻B、非宵常重视健康且，注意力更暮多在养生之惩上。深五、市场机梦会点予1、护国家专利产施品，岁原材料选用先珍贵的山桃俗木、以手工啦精心制做，属坚固美观，抛染料采用水贿性环保漆无晨毒无害圆，独一无二洁。费2、消费观母念的转变，伟人们开始更漏多的重视健摆康、保健，暮消费者开始享渐渐的关注言起来。枝3、保健拖略鞋概念的传红播，人们多筑保健拖鞋开宏始有所了解京，随着概念周的普及与宣演传，消费者川对保健拖鞋款也会有更深逆刻的了解。财4、市场的笛空间很大，闷武汉地区市测场广阔。碑5、竞争力第小，各类保网健拖鞋还都枣未开始进入窗武汉市场，滩这为桃木珠采拖鞋进入武价汉市场提供吵了机遇。孟六禁、东企业时态描泳述声河北华美木三珠工艺品厂巷1.地点粪——祥位于河北涞梢水县。距北富京150公土里，距风景孙秀丽的野三热坡自然风景冻区20公里偏。贺2.规模菠——袍该厂始建于此1987年骄，当时投资惹300万元著。现已经发池展成固定资政产1亿元，蕉年销售量2控000万的学中型企业。碍3.员工浊——奉现拥有熟练炼编织工10尘00多人、月技术工人1侨00余人、戒产品设计与饮开发师30财余人。茫4.产品除——科本厂生产的院山桃木、牛怖筋工艺保健银系列产品生主要为木珠踢足疗按摩鞋丑系列，美观蹈、时尚、保凝健效果明显等。悲5.优势爱——螺目前国内生局产保健拖鞋专的企业屈指血可数，因而洪产品销量非茄常好，而我闷们为之量身改打造的君“停保健休闲球”饭系列拖鞋目欢前市场上还流没有这个概限念。隔6.问题勒——毫因为所有的机产品都是纯胡手工打造，慰但是企业熟暖练技工较少垦，而销售供歌不应求，所哀以经常出现轨供销脱节的险矛盾。登七、蛛项目强势、大弱势、机会防、威胁分析召（swot象分析）搂1.Str危ength娃s优势分析锈1.产品优厚势：倦桃另面红拖鞋拥务有珍贵天然流绿色的原材日料、纯手工释精美制作、挪良好的保健蚂效果、时尚框美丽的外观杆以及舒适的弓脚感。屋循①村木珠足疗保葵健鞋，原材蛾料选用珍贵洽的山桃木、内牛筋以手工昆精心制做，于坚固美观。荒志②任染料采用水英性环保漆无抛毒无害，是怒纯天然产品胡，不会对人铅体产生任何繁不良影响。用狸③帝它能按摩到变四十个以上摩的穴位，保接护你的泉“茂第二心脏付”飞。缓解疲劳药、增强人体绍免疫力。劈彻④遵系列产品美裙观、时尚，加穿戴方便舒写适，在任何续场所都可以翅进行脚底按业摩。慢2.人才优援势：台桃作面红拥有知厅名的指导顾联问、庞大熟泄练的制作团储队以及专业摘的技术人员醋。恩1）胶拥有多名多袜年从医经验欢的知名老中稍医作为产品窄保健顾问。截2)嫂拥有熟派练的编制员扎工1000嘉人左右。某3)菠拥有1叉00多名专撇业技术人员药和30名设守计师。以保唯证产品的质胀量和美观。钩3.资金优写势:狱目壮前该公司实打力比较雄厚饼，有比较充窄足的资金链哗来保证产、蝶供、销三方农面的协调。璃4.技术优甩势：俊目再前该企业拥赚有很强的技歇术开发与支闷持的能力，额可以完全保浅证企业在本存行业的技术漏领先性。储5.形象优戏势柏1）绸其产品原料芦均来自于无贫污染的大山丑深处，是纯房天然的手工驼制品。摸2）览河北地区历颂来就是编织朱品的故乡，壶其手工产品由形象历来就胀受到消费者缝的好评。寸6.环境优停势薄1漫）我们的产持品概念怨“庸保健休闲津”圣是领先的。隆2谈）现在消费谨者的消费观撒念是绞“甩健康、环保水、绿色肌”抛，我们的产妙品是纯天然财制作的。刷7.机制优宣势略本企业采取唤统一服务的做特许代理商张经营方式，汪准备迅速推状往全国。葬2.Wea糖kness岸es劣势分蛮析朱1.产品与组按时供货劣俭势：蜘所压有的产品都另是纯手工打虾造，但是企颤业熟练技工妨较少，而销殃售供不应求膛，所以经常尸出现供销脱需节的矛盾。睛2.定价与沃分销方面的窃劣势:静1也）目前该企束业没有一个羡很明晰的市领场定价标准词，其产品从纸20元到1崭000元都蝶有，这就造串成不能给消狼费者一个很疤明确的产品宏定位。说2）多在产品销售锯上，该企业盖还停留在产偷品批量销售首上，在全国犹还没有建立牺自己很完善民的销售渠道猛。岭3.地理覆型盖区域劣势辩：猪1努）该企业地宜处北方，其凑产品供货销练售也绝大部隐分分布于北岸方市场，而吓对消费量同枪样巨大的南书方市场却顾绿及不多。猎2州）该企业距寻北京南仅1搬50公里，动但是却没有确好好利用北奥京这块市场凑。皂4.企业组底织领导能力革劣势顾该稍企业在当初酒是由一个农颠民企业家创矛办的，虽然繁经过20多误年的发展，脾但是其领导府层却依然缺墓乏卓越才能昨，领导能力垂亟待提高。晋3.Opp稻ortun串ities撞机会分析庄1.核市场需求带胃来发展机遇皆：颜从上图我们繁可以得知，吩随着人们生帖活消费水平糖和经济状况太的改善，消候费者的高质裹量消费时代跃即将到来，觉整个市场对错保健休闲拖铸鞋的需求是玩明晰的。献2.产品利梢益诉求独特侮的机遇：蔬1抛)目前的槐中国市场上帐，还没有一做家实力比较积明显的企业意推出了同样督诉求的产品富和服务，可报以说，我们弊现在如果抓旧住机遇，我茅们将成为未层来这个市场淋上的矮“竭行业第一膛”沙。管2腿)我们将掘为顾客提供拣一个崭新的轿产品消费观绞念。特3.新的销灰售渠道机遇稿：倡目帽前我们还没竖有在市场上之看见过一家驼完全意义的堂专门经营拖宫鞋的卖场，鬼拖鞋往往与补其他产品搭处配销售，我姥们将在未来某经营拖鞋专爹卖店，完全释改写拖鞋经券营的模式。惭4.Thr们eats风哈险分析牧1.投资风厌险：能盒据市场营销伙专家多年来植的统计，在踏日常生活用仍品方面推出状新的产品，糊其市场成活余率往往只为厌电子类产品垦成活率的5婆0%。因而地我们存在投躁资方面的风羞险。监2.风险规处避：精1.我们的棕产品是来填任补市场上的崭行业空白点坝的，目前还拔没有其他企喇业有这样的规考虑和打算狗。炉2.我们的膝策划是建立提在充分的市善场调研的基庆础上的，调喝研显示我们约的产品存在戚巨大的市场悲销售空间和他前景。声3.下一步披我们将进一焰步调研和寻肃找合作伙伴滤，力图把本罪企业的风险副降至最低。分析结论长1.通过以积上SWOT稼分析，我们德的汪“驾拖拖欠”杯保健休闲拖织鞋处在一个爽有利的大环愁境和微观的音小环境中，芒公司具有较液强的竞争力缘，尤其是技涝术和理念先液发优势明晰侮。韵2.单纯从适“袋保健休闲闸”龟拖鞋行业来隐看，我们已店经处在行业震第一的位置敬，接下来的盯工作就是着左手品牌宣传含和营销战略星的制定了。悠3.虽然我种们还面临这混样和那样的闪威胁和挑战拐，但是，我庄们相信在企诸业和格致文欧化传播有限叼公司的共同而努力下，我怪们能客服种坏种困难，把臂新产品推向燥市场艘。式5.品牌发济展战略制定沃1.开发和遭传播一个品麻牌定位战略昌2.差异化命战略兵3.产品生肉命周期营销巴战略标开发和传播票一个品牌定毅位战略提公司名称筝目标客户脉利益片价格原价值建议藏华美木珠工嫂艺品厂筝踢有健康消费续意思的青、浪中、老年人槐群和家庭要保健性替休闲性沿价格上有别感于目前市场毯上的低端拖膊鞋湿让休闲与保忘健两不误差异化战略就一个新产品既要想取得成布功上市，必封须进行差异队化战略，使委之与其他市津面上早已站弄稳脚步的产舟品区分开来吉，因此，我摇们也制定了蹈这个战略。菠1.产品差首异化愧我们将始终裹致力于本品铁牌产品的怨“纪保健+休闲蛛”祥双重属性的网差异化宣传志战略，让它难日后在这个树市场确定少“邪市场第一品惯牌仪”剩的印象。按2.人员差瞒异化祖我们将在自职己的拖鞋专婶美店和其他仙卖场雇用一并批训练有素介、并具有一匆定医学背景悔的专业营销老人员来担任弄卖场导航员意和顾问。让先每一个购买认我们产品的短顾客感受到固我们的专业胸性和服务理帮念。闸3.渠道差糊异化晓我们将完全朽舍弃以前的绵产品批发和扎大批供货的士销售经营方钓式，取而代荡之的是建立匙自己的品牌绿专卖店和其葱他形式的卖励场，通过终遮端来打造我式们的品牌。闪4.形象差动异化礼通过人员和耳渠道、标示也、文字和视枪听媒体、气蛮氛等方面的县建构，打造紧一个专业、日完美的企业士和产品形象林，给消费者煤一种与众不忽同的感觉。患产品生命周咬期营销战略鲁快速撇脂战垫略穴这较种战略采用编高价格、高阶促销费用，蚀以求迅速扩湾大销售量、挂获得较高的躺市场占有率双。咐四闭、痰新品牌命名厨策略及品牌恩阐释贷一、洁市场定位尚1献）爽.叮中青年家庭锻主妇：练他们已经形煎成稳定的家盖庭结构，经仓济上比较宽设裕，生活上哥已经由解决判温饱向追求份一定的生活自品味上拓展雪，他们关心妇家庭成员的架身体健康，浸愿意为解决慰家庭成员的毙健康问题不症懈努力，为绳了家人的健滔康，一个合讨格的妻子和暗母亲是不会喘放过桃面红腐保健拖鞋的冠。骨2).患有衡关节炎和风阅湿病等疾病非的老年朋友稍：资这类人群目杯前盛会上大钓量存在，他悔们身体上患激有轻微的或构严重的疾病协，关心一切皱市面上出现脉的新型的具踪有保建效果失的产品，为词了治疗自己泊的疾病，他稻们舍得投资席，愿意尝试车新的花很少度的、很简便省的方法就能株起到治疗效及果的产品，卷良药毕竟苦闭口，桃面红脂只有舒适。叙3).送礼种者：图送礼是中华贴民族的一大击特色，他们印具有很高的聪讲究和深层等次的韵味，凭目前市场上撑充斥着各种春各样的礼品羞，例如高档首烟酒，但是输很多年来人塘们一直这样插表达自己，叙这种形式已缝经远远落后室于时代观念证了！例如脑扛白金、黄金担搭档等，但窄是这些礼品么太过于世俗理，很难反映喊出送礼者和胀礼物接受者棋的品味和档靠次！而我们粮的桃面红时交尚保健拖鞋拘却与众不同叛，他一方面而是一种目前闯新推出来的猜产品，另一薪方面，他融羞合了时尚和匪保健两种目性前人们很关乞心的概念，饭即代表了一蜻种人们的生威活品味，又美具有实用性翼.因而他必侵将成为人们兼日后送礼的称首选，就是策她了！昨二、帐价格定位村桃木按摩休傻闲拖鞋是一罩种手工制作贿的功能性拖纽鞋，消费者睡定位于有一她定经济实力划的家庭，他害们为了满足睡按摩活血的犁需求，并不迁在价格上斤啊斤计较，而跑且高价格也狠是为了保证纸桃木拖鞋的眼高质量和一伯系列高水准焰的健康咨询搏服务。因此氧定价在20环0抹—毯1000元材。吊三、亲品牌定位粉——访活血，迅速凑缓解腿部疲宋劳的国内第渣一拖鞋品牌声——哪在相同的细催分市场上，裙与国外强势注品牌相抗衡数四、顾品牌名称吃蝇茄释缺扎榜桃面红释义：党桃面红，取拜“惧人面桃花相叼映红艘”误之意。桃之棵夭夭，灼灼匙其华，自古絮以来，人们判用县“打面如桃花烤”克来形容女子坐气色好，面绩容美。但是昏随着社会节感奏加快，工幼作压力增大融和空气污染懂严重，即使蠢用各种洗面啦奶，面膜和禾化妆品，掩叮盖住了苍黄始的面色，却膜又使之变得航苍白而没有华血气，我们所再也难以发血现垄“法人面桃花相扭映红求”烫的动人景致揪了。换桃木拖鞋采大取桃木活血昏的特性以及久结合传统中随医穴位理论尺，在人们看坝电视，上网缓，打牌，聊离天的同时，五不断的按摩抚脚底的四十锋余个穴位，贸促进血液循量环，不仅能姻够迅速缓解低腿上的麻木描和疲劳，长历期穿桃木拖哗鞋还能够增隔强血气，重幸现红扑扑的功脸蛋。柱血气旺，精洞神足，兴致错高，桃木拖半鞋使人快乐画至于斯也！斧品牌LOG窗O品牌个性闸关键词描叙赤：构天然的、健壤康的，时尚砍的料品牌理性描溜叙：辣“刊桃面红番”布是一个为具春有健康，时险尚意识，时摄刻关心孩子娘和丈夫以及万老人健康的目家庭主妇而呢准备的高档贪手工按摩拖肠鞋。陵桃木拖鞋主慧要材料是山欢桃木，没有望塑胶，毛皮舱，是天然，警绿色产品。览桃木本身就奖有驱邪，活茂血的特性，旬并且在工艺该上采用了中抖医按摩理论竿，能够起到晃缓解疲劳和渠活血的作用霞。桃木拖鞋选是手工制作顾的，样式极务其丰富，完粘全可以满足披消费者不同嫌个性的需求苹。疑品牌感性描庙叙：裹他刚刚和同李学打篮球回肢来，浑身都馅是臭汗，冲垃凉过后，终阵于舒服了很目多，但是由膛于刚才激烈水的奔跑和拼音抢，体能消侵耗很厉害，格脸色很苍白勤，脚也酸的碍厉害。穿上椒妈妈买的类“宽桃面红泻”销桃木按摩拖矛鞋，一丝丝虑暖流从脚底调流向心脏，勇然后流向大匀脑，再流回嫁来，他坐着夜沙发上一边崖看电视一边锅和厨房做晚祥饭的妈妈以厨及在对面沙船发看杂志的抬爸爸和说学贪校的趣事。厉等妈妈把最烂后一个菜起微锅，爸爸站衫起来伸了一突个懒腰，准抬备去端电饭储煲，在办公跪室正襟危坐睬了一天，双隙脚早已麻木搅，回家里穿托上妻子买的贸“装桃面红棍”赏桃木拖鞋，占就看杂志的防功夫，双脚超已经回复正彻常，丝毫没笼有僵直的感毯觉了。郑他也赶紧关硬上电视，起商来帮妈妈拿抵碗筷，刚才诸还苍白的脸壮色已经恢复本正常，比平饶时看是来更脸有精神，脚辆的酸胀感觉惕也好了很多羽，好像还能馋够去踢场足跑球。漠妈妈是一名潮教师，白天叮在讲台上走探来走去，回床到家里还要昨给爷俩做饭央，脚酸胀得司不行，整晚巷都不能恢复查，第二天还板要上班。买逮了肠“打桃面红侨”挥桃木按摩拖素鞋以后，回持家做饭的再榴也不是一件竟苦差事，穿郑着桃木按摩奇拖鞋一边做遵饭，一边按兴摩，加速血爆液循环，饭欣还没有做完欢，脚已经不瓜再酸胀了，宇以前僵直，梁缺乏弹性的所双腿又恢复厉了光泽，弹屯性，脸色也叮好了很多，燥再也不用看革老公给威自己做脚底凉按摩时的苦觉瓜脸了。挣五领、仆产品广告语某及营销渠道络广告语与广故告诉求提炼夺一．养广告诉求提铃炼梯⒈螺诉求关键灭词娘健康肥美丽苹时尚辽绿色材料，市对身体无毒唯副含作用葵按摩足底挂增强血液循皱环畜面色红润自先然陪外形美观辱符合环保潮俘流和中国风娘尚柜⒉雕目标群体龙概述亡：灭25—50市岁，追求健炭康生活的居匀家男女梅特征醋：垫生活稳定，蠢成家立业，让追求幸福生驱活务；脸注视自身与川家人的健康归，爱用绿色诊食品蜡；鹿注重外表，饮渴望美丽自稍然的肤色锹。辽二．翻品牌形象广安告语室越⒈简主推方案是绪广告语软：美丽生活描，从足下开页始芒僵创意表训现：启采用叙述法味，概括了企采业的宗旨，洞符合企业形救象定位错；塔“水从足下开始遇”晓一语双关咬，即表明我乒们产品的使闻用特性，又燥体现我们对堪“病足下嘴”新你的关爱，去引起受众兴秤趣，增加记冰忆度；琅琅臂上口，止简明易记握。妇膀创意优武点：削朴实庄重、头落落大方，气不加任何修检饰，体现了蜻我们产品便章捷、简约的赠使用特点。陈简洁易记，猾琅琅上口，份有较强的传肿播效果和号轿召力。体现能了品牌的形受象定位和市劲场诉求点。炒暴⒉竖备选方案渠拖出健康新全生活蔽送给家人的处爱演三．刊产品形象广背告语甘梯绣⒈忽主推方案锄产品诉求双+美产品功能套=障快慰足下，跃面若桃花押健康、轰美丽、农时尚逆保健身体肃面色红润自辆然君、车外观典雅徐创意表现：齐一语双关苗；咏突出产品的唤功能诉求肌；箱突出个性夏；索对偶句，简察明易记烧。皮⒉以备选方案一劝广告语：逐天然去雕饰遍，还你真颜本色搏创意表仁现：词1境、简“外天然去雕饰酷”堵语出李白《壶经乱离后天疼恩流夜郎忆毕旧游盒书怀赠江夏千韦太守良宰症》说明我们令产品是纯天孤然制造，无去毒无害擦2推、切合现代突女性的心声扭，化妆品遮躬盖了脸上的记沧桑，使用致我们隐的产品可以虏拥有自然的罩红润肤色。亭准确传达出册了产品的诉凶求。竖⒊途其他备选方谢案：哨“别一天风尘，拥一拖了之跟”赤“凉健康拖出来组”掏“矩足下桃面红念，健康乐其橡中挖”丰六、招“返桃面红挣”住的营销策略充一卡．渐竞争品牌诉专求以及新品作牌诉求被1.拖鞋市笼场概况瞎现在中国国虑内的拖鞋市信场的竞争处贫于一种白热总化、低水平修的状态；究产品的同质滋化现象比较逐严重；翅没有形成一川个强有力的颂品牌。隶2.各拖鞋毒品牌诉求的父比较分析灶品牌名山业产品诉求姨径桃面红沟若保健、自然剂、时尚炭误两兴怎承美观大方，虏柔软舒适扒棚XINGD弃ELEE纠兴得利侵枕休闲皂赌足间舞才场引领时尚潮黄流辞甘迈克超问做工精细、磁物美价廉缴慰恒人可雾新颖的款式练，超越的质技量目桌华威代扛质量上乘朋馅其他运动品注牌兼营拖鞋它姨依托原有的唐品牌优势与从诉求少错3.新品牌浅的诉求格纵观上面的钳各大品牌，梳它们的产品变诉求主要集锣中在时尚、街休闲、物美盒价廉三个方案面。坝“踪桃面红冰”疏把核心诉求嘉点定位于保谷健、美丽，遵规避了与其魄他品牌同质古化的问题。粱USP：保头健美丽缓二．笼营销渠道设秃计悲1.现有渠耀道分析弃批发，我们难的产品主要毒通过一些大浆的批发市场饰的批发商来浴销售。优点：慌批发市场辐桂射面广口产品在市场榆上铺开迅速倒资金回笼快问题：形批发的销售掩模式一般适根用于中低档放产品，与我婆们产品的定帐位不符雷纯手工制作牢，产量有限斧，批发利润窃单薄泥2.通路建子议制约因素：树定位中高档激，由于是国纺内首创产品李认知度不高敲产品线过短坟，单一的拖血鞋产品结构屿使我们营销疯的风险和成直本都过高迹A、秧产品导入期冲蓬目标：产品括概念灌输到朋目标消费者女的头脑中，妈让这种产品毁在消费者的叶脑海中建立瘦正面的形象序，激发消费盖者尝试购买坏的欲望。渠道坑1．亮在大商场建汗立品牌专柜优点：危节约渠道成仓本症品牌最大频蜡率的暴露于睁目标消费人鸦群艇有助于短时营间内提高品地牌认知度，闹提升品牌形澡象点2.拣专柜销售模吩式你前台导购小皆姐向顾客介览绍中医足疗去的知识，让棕消费者对我盐们的品牌有拖更深入的了惠解戚。答导购小姐让澡消费者体验坏我们拖鞋的挥按摩效果专柜效果图疏（2）成本饱核算：稍“洋桃面红默”财拖鞋成本芹100宿元／双，中蹦间零售价3主00元／双君，假设每年筋销售200卵0双，年销老售额=60零万元。投入：晕①担商场专柜小凑姐工资：4捞00元／月普／人奶×根２人＝80透0元璃莫全惊年工资＝8甚00元／月闸×沈12＝9，老600元释②赛进场费：2适，000元叉（一次性）物③马制作费（装经修、柜台设诱计）：15盐000元（秃每月分摊1姨250元）栗痒④号柜台租金：姿年销售60诱万元，每个钓月的任务为暖5万元，商温场提成为零液售价的25园％，则柜台龙月租金＝5由0，000怕元斧×杯25％＝1通2500元填，全年柜台悦租金为60浇0，000鹅元拢×乎25%＝1瓦50，00啦0元岭⑤诵管理费按实夜际结款2％泰：600，己000元固×秃（1-25播％）年×驴2％＝9，康000元前总费用：司①推＋求②脖＋白③榜＋辱④薯＋尤⑤栽＝1766租00元勉分摊到每个纳月费用为：饺14716盖元（Ａ）絮产出：盼假设每月完扔成50，0陶00元的销商售任务害毛利率＝（科300-1炒00）桃÷烫300丈×典100%＝即66.6％徒楚总毛利＝5敏，0000难元歪×偿66.6％酬＝3335霞0元（喜B）甚（3）核算闷结果掌B-A=1标8634元织也就是说，怖若完成60棕万的销售额舰，厂家每月欠有1863絮4的利润。摩根据专柜销谊售小姐每天岔的销售报表繁，掌握销售将动态，找出东销售佳与劣披的原因，并腾进行科学分床析，最后采缎取有效措施撑促进销售。基前期投入产英出边际效益遮分析摔结论：前逝期边际效益村呈上升趋势宾B、扩产品成长期员市场状况：联在产品的导为入期市场孕卫育之后，进倘入市场需求昏急剧增长、歇产品销量急紫剧增长、利皱润上升、竞六争开始激烈丰的阶段。肉目标：扩大里市场份额，均当期市场占痕有率最大化（1）渠道悔在维持商场蜂专柜的同时金，开设品牌羞专卖店枯。乏品牌专卖店沾能提高产品哄的知名度和买美誉度殖；塔促进销售，矛提高市场占叔有率数。犹（2）可行绘性分析坏产品经过市歪场孕育之后孔，蛇“鬼桃面红炕”心已经具备了玩一定的品牌爬知名度，消饰费者也逐渐圾接受了保健俘拖鞋的概念灰；寻开设商场专索柜，厂家的杏利润率提高衣，资金周转著顺畅，有能深力开厂家直歉销的专卖店丰。耍（3）专卖冈店店面设计远景图近景图内部图设计风格古典简约劫整个色调以莲粉红色为主堡，与品牌形睡象相符合升3.渠道冲雕突风险的规渐避裁由于到后期魂，我们有商甩场品牌专柜极和品牌专卖奴店两种渠道待共同运行，香具有一定的吩渠道冲突风鬼险。速规避措施和师原则民品牌专卖店肿在精不在多佣，主要集中断各大步行街猫一带，避开蔬设有专柜的依商场的地段邀。寿各有不同的砖侧重，承“纺桃面红生”遗兼有时尚和逝保健两大主吼打产品特性冈，专柜有专市人讲解中医归足疗知识，餐突出保健；测专卖店采取熄普通的销售宴模式，主推吗时尚关系营销攻产品进入成霸熟期后，市们场的基本特泪点：基本需慌求日益稳定涝并呈差异化堂发展，利润嫁开始稳定，跃市场开始朝潜饱和的方向短发展。符目标：维持泰“欣桃面红普”饿在保健拖鞋割市场上的优拣势地位，拉东近与顾客之师间的关系。饼提高顾客的悄品牌忠诚度孟1.关系营疯销策略系纯手工制作谢，可以开辟阶一个车间供及顾客参观聚在车间中展险示拖鞋制作饮的整个过程斗以及各款拖融鞋的样品裳2.效果评淋估嘴您认为上述挡策略能提高炮顾客对腊“贷桃面红泊”蚁的品牌忠诚院度和美誉度搁吗？挺七楚、广告创意永一、目标受疫众轿25验—困50岁，追骂求健康生活侮的居家男女际特抗征：生活稳煮定，成家立渐业，追求幸案福生活；注船视自身与家水人的健康，绍爱用绿色食给品；注重外锋表，渴望美律丽自然的肤数色；注重家忘庭生活，因某此居家温馨他的广告情节凉更能打动他兄们。二、需求惹由于生活节痕奏的加快，绣生活压力的捞加大，人们绞的健康受到袄很多损害，卵男士未老先贝衰，女士只姨能靠化妆品直来延续自己却的青春，保鸣持脸部的色替彩。善因此他们急立需一种便捷善、健康的方蝶式来缓解疲桌劳，恢复本锁来的自然色选彩。贼而我们的产剃品采用中医低足疗理论，茫可以同时按催摩脚部40笛个穴位，加孙速血液循环躲、加快新陈渗代谢，有效票缓解疲劳，防恢复脸部自呜然红润的光泄彩；使用便甩捷，消费者低可以随时穿基上拖鞋进行慎足底按摩，桂满足快节奏肠生活的需要势。偷产品正好契慎合消费者的焦这种需求。馋三、风格与披基调耳采用温馨的劳家庭场景，嫩轻松愉悦，棍符合产品的布形象平面广告Face篇葛文案：科“雕我，35岁忽，杂志编辑谈，我的健康暮来自他的呵眼护。属从此与浓妆膀说输“凯bye-b启ye碌”慢！你看得出究我是家庭主旅妇吗？拆”说明：检1.以第一早人陈讲述，酿吸引读者，期更有说服力荷。占2.重点强我调了费“详健康凡”段这个诉求点灵。森3.最后一种句反问句，扫另文案更加壮俏皮活泼。年突出诉说者界年轻健康的透心。袜Foot篇励倾再永抖抓贷Shoes归篇电视广告镜头一舍画面：近景负：一个优雅债的女士对着个梳妆台不停澡的扑纷粉，但怎么舟也掩盖不了红苍白的皮肤严，于是更加煎拼命的补粉查。昆铅1-7秒蕉督特写：趴在爷床上的婴儿菜把头埋进床逼里，不忍观答看。历8旷秒闻熊柔罗音效：稍微顷紧凑的音乐魂和夹杂的叹四息声。镜头二霞画面：满脸条彩妆的女士肢推着婴儿车衣走到门口，遇想抱起门口尽的小狗出去稀散步，小狗允看了女士的粪脸惊得逃进允了沙发底下旧。留下女士义差异的表情智。9-1娃4秒谨特写：婴儿行车里bab哪y撅嘴的表尖情15酬秒估音效：小狗蜂呜呜叫的声届音，童音。翅筹根画外音床-难道没悦有更好的办台法？镜头三糊画面：小泉狗又冲出来秧并叼了一双窜拖鞋，放到锡女士脚前，父镜头拉近，委LOGO是峡桃面红拖鞋持。渗画外音：你淡需要一种更抽简单的方法码，就是它架16-18裹秒镜头四幅画面：小狗樱冲女士轻吠脊两声，示意钢女士穿上，机baby抖也露出期待迎的表情。女匙士穿上旋转杆一周，如同撑魔法般去除弊脸上的脂粉肿，露出红润不自然的肌肤装，发出蜓室欢剖快的笑声。未19-23彩秒匠特写：婴儿降也露出满意唯的笑容2使4秒帜音效：犬吠例声，女士和织婴儿的笑声很。境画外音：桃喇面红保健拖绘鞋，轻松按特摩足部，还除您自然红润多脸庞。镜头五姐画面：女士议推着婴儿车死，带着小狗膀在小区路上即欢快的散牛着步，自信侦的展示自己亭的自然笑容备。画面上方酷字幕显示：拴桃面红保健愉拖鞋，快慰应足下，面若述桃花。死递画面处下方出现我荐们的产品。处画面切换，泼屏幕偏上方细出现桃面红旧的LOGO锤，中间出现播-美丽生活惩，从足下开蒸始。25剃-30秒温音效：欢摄快的笑声。厘纯画外音：咏桃面红保健渠拖鞋，快慰暂足下，面若绍桃花。美丽肺生活，从足纵下开始。佳二电视广愚告谜—举创意说明菌广告采用常议用的3B析—只Baby（日儿童），B补eauty摆（美女），见Beast镜（动物），秤提高广告的稻吸引力。潜采用温馨的烟家庭生活场搂景，表现我鹅们产品的居腰家特性，有络利于吸引目秒标受众恢—应家庭女性的兆眼球。虫广告直击女庭性最为关注仿的面部问题慎，通过家庭烂生活冲突突酷出我们的广顾告诉求，强妻烈暗示消费贡者使用我们铜的产品可以邪消除这些烦皂恼，引起购结买欲。饲我们相信直筑接的表达是忘最好的创意酱，促进购买抵欲和销售的孤广告是最好怕的广告。网络广告创意纲要一目标受众折25倘—欲50岁网民将，注重养颜爬保健二需求猫对化妆品厌衫烦，希望有遗便捷的养颜吧产品，对我别们的产品有舌强烈的需求三风格基调扭明快、悬念激、直接闸Banne炒r广告理念篇秀FLASH靠主要由五幅前独立的画面躁组成，凸显还绿色在我们扒生命中的不地可或缺的作存用，我们的烟生命源于绿逆色，绿色承纪载我们的希销望。画面缓似慢的由上到挎下或由左至增右拉动，让疼受众随着我势们的镜头畅愤游这片绿色转的天地。补整个动画过决程没有出现旬“辽桃面红式”卖具体的产品令，但我们予“复健康+绿色疫”恢的产品概念斤已经深入人栗心亡对文字部分添的说明：亚生命，起源王于绿色；绿盏色，承载着们生命的希望疤；绿色维系患着人类的健扯康；桃面红震保健拖鞋赖——旅我们的健康捕伴侣；美丽贱生活，从足旧下开始。凶这段文案的册第一部分，塌描述绿色在壶我们生命中善的重要性，抹第二部分很智有逻辑性的昌引出我们的策产品理念：毅生命起源绿夫色，绿色维欢系健康，桃建面红就是我绘们的健康伴关侣。产品篇矮广告一开姐始通过多种寄面部表情不糟停的变换突出出我们的诉兔求果—轰脸部问题，互并有利于吸营引眼球。毅通过京剧脸什谱的不停变鼻动提醒受众始—刃你是否也在茎带着面具生侨活，来遮盖际脸上的苍白甩？正最后出现我粘们的诉求兆“含还你一个自涨然红润的脸膊庞披”优，点出广告慰目的，宣传萌我们的理念柔，达到广告伏的目的。店头钢八已、会桃面红保健搞拖鞋公关活凡动策划案扰一．公关目淹标受众分析已1.中青年胳家庭主妇：株他们已经形停成稳定的家胡庭结构，经威济上比较宽不裕，生活上兴已经由解决书温饱向追求寸一定的生活钥品味上拓展滴，他们关心毁家庭成员的浓身体健康，溪愿意为解决傻家庭成员的暂健康问题不无懈努力，为挂了家人的健朗康，一个合管格的妻子和押母亲是不会翻放过桃面红锋保健拖鞋的迅。拼2.患有关央节炎和风湿牌病等疾病的掘老年朋友：广这类人群目球前盛会上大榨量存在，他扩们身体上患炸有轻微的或愉严重的疾病这，关心一切虹市面上出现饿的新型的具怎有保建效果请的产品，为杜了治疗自己涛的疾病，他救们舍得投资惧，愿意尝试躺新的花很少樱的、很简便泳的方法就能笼起到治疗效掏果的产品，剃良药毕竟苦拢口，桃面红形只有舒适。怒3.送礼者孤：海送礼是中华业民族的一大抢特色，他们魄具有很高的伯讲究和深层挣次的韵味，周目前市场上因充斥着各种备各样的礼品送，例如高档拜烟酒，但是昏很多年来人盯们一直这样剃表达自己，权这种形式已宁经远远落后阻于时代观念总了！例如脑炸白金、黄金靠搭档等，但沟是这些礼品缓太过于世俗陆，很难反映吴出送礼者和循礼物接受者劈的品味和档帜次！而我们踢的桃面红时波尚保健拖鞋妨却与众不同旋，他一方面器是一种目前端新推出来的芒产品，另一州方面，他融欢合了时尚和伸保健两种目悬前人们很关苏心的概念，抓即代表了一裕种人们的生侵活品味，又附具有实用性块.因而他必哑将成为人们给日后送礼的兆首选，就是灯她了！守3.社会公单众：键抓住公众的址普遍心理，标达到良好的需品牌传播效杆果，使人们粗日后形成一阶种固定的思艇维模式眠——义送礼我们即晚要选时尚的察，又要选实嫩用的。4.媒介：熄媒介永远是峰公关目标受何众不可或缺烛的一部分。仅我们要与媒累介保持良好炮的关系，开们辟网络广告监版，在一个索或几个全国根性的网站首揪页上打fl签ashb异anner却广告，在一扎个很短的时触间上迅速提唱高我们桃面歌红时尚包间顽拖鞋在去全伴国的知名度摔、美誉度；坏同时我们要峡开辟报纸版扁面，邀请媒筹体出席活动浮，增加媒体布曝光度。让竹普通大众接闹收我们的时虚尚保健拖鞋职概念。逃二．品牌形腐象公关活动魔活动一：携下手桃面红玉走进桃花源前——绑桃花源寻宝随记旅1.公关背亭景分析：六面对家庭、树工作压力的霸中青年人群斜，他们日夜拾生活在繁忙浪的城市中，享生活单调且罢压力大，渴桑望返璞归真撇，向往大自勾然的美好、喘向往青山绿姻水的生活，铺渴望身心得贷到愉悦的放画松，于是节铸假日旅游成鹊为他们放松权自己的首选芒。尤其如风乖景美好，又阳具有历史文抖化韵味的地稿方。购“岂桃花源记延”以是千古名篇取，而赞“贿桃花源劫”粮就是自然、窗绿色、健康撒的代名词，客与示“帽桃面红边”市所提倡的生辽活理念相吻抬合。本活动伸将把公众带梦入寿“絮桃花源钩”誉的意境之中切，借助桃花惕源的知名度赏宣传桃面红猜所倡导的生相活理念。魔抓秃住顾客对有薄奖性的探险擦活动的热爱稻和关注的特书性，在桃花眨源设置一系旷列的以我们咱的拖鞋品牌枪命名的纯金淹打造的薄“建拖鞋傅”老（每个含金杠量大概为渗20克娘）扇2.主题：悉携手桃面红即走进桃花检源负——丛桃花源沃“毕小金鞋凶”斜寻宝记鹿3.公关对煤象：崇尚自往然，爱好旅菠游、有一定当的经济基础绳、对生活充箱满激情、有凉品味的家庭晚团体和普通待大众酸4.活动概穗述：推时间：从2泳008年9阅月开始进入秘筹备阶段，型10月1日锅——押10月7日抓是我们的活予动正式举办美日。饮地点：武陵欲市武陵源桃兴花源风景区姿人物：华美平木珠工艺厂圆的企业代表余、武陵市旅酷游局的工作崖人员、广大间假期期间来窜到武陵市武脏陵源桃花源连风景区的旅忍游爱好者。梳《常德都市亮报》、《湘限西旅游报》引、以及当地浴相关媒体的肥记者、采编誓等在内的所性有人员。方式：虾我们首先登根记所有当天艇来武陵市武扮陵源桃花源志风景区的旅竖客，然后选纱择有意愿参寒加我们这次鸽寻宝活动的妙所有旅客，杠把他们分成斩相应的小组培（每组大约蔑10庭—惩20人），乱然后把这些叶旅客集中起授来开一次寻兵宝誓师大会制，在会上由揉我们的工作世人员宣布相且关的活动准音则和我们比黑赛的相关议凡程设置。目标：笑1）.通过湖举办这次寻兆宝活动迎合萝大众喜欢探置险、新奇的担心理，满足湿目标受众的腾心理需求和削达到相关的移娱乐刺激性课，最大限度缺的吸引受众黑的眼球，以质更好的满足梳受众此次旅脖游的放松心阁情的目的。带2.）将桃堂花源资源与繁桃面红品牌洁结合起来倡裤导崇尚自然社、环保、健响康的生活方兵式。扩大桃阿面红品牌知晋名度和美誉举度。宣传桃坏面红环保健求康的品牌概锡念。让受众稼在一种充满控浓郁的自然岩、田园气息桌的环境中紧锻紧记住我们辽的品牌名称询和产品特性乌。败3）.与各箩家来到现场娃的媒体紧密映合作，借助券各家媒体的行影响力和辐钻射力，达到症品牌宣传的迈目的，建立吗持续良好的属品牌形象，霞保持良好的废媒介关系，柄增加我们桃抄面红在受众她心中的知名瑞度、美誉度坛。定5.具体步个骤：筹备阶段：命合作磋商：盒从2023伶年9月与武戒陵市旅游局晃取得磋商，境双方就十一谦黄金周期间病在武陵市武嫂陵源桃花源桐风景区举办滋“换桃面红小金速鞋愈”多寻宝探险活枯动的具体事凭宜达成协议蝇。汽联系媒体：雕联系《常德后都市报》、榴《湘西旅游清报》、以及山当地相关媒摇体的记者，列协商开辟版餐面进行适时粱新闻报道，丙比如开辟一叫个版面就每水天寻找到的器小金鞋、相沈关小组等进殿行报道。鼠征集参与人挠员：在全国售性的都市、柱旅游报纸上语发布我们十善一将在武陵批市武陵源桃讽花源风景区班举办寻找梦“敞桃面红小金鬼鞋尾”佣的旅游探险岁活动，并通番过开辟专线碌、网站拉、报纸、邮支件、旅行社享等接收大众滋踊跃报名参首加的消息。感宣传造势：是联系《常德敲都市报》、窜《湘西旅游善报》、以及偷当地相关电草视台的媒体模等，通过各狂种途径发布贪宣传广告活沉动。屡联合召开新兵闻发布会，啄宣布将在侍“摘十一掌”案黄金周期间盐举行库“记走进桃花源振——棉桃花源寻宝揉”猾活动；殃9月20日手至认9月30日副在中国旅游碍报、常德都使市报、驴友右等媒体上发航布消息。实施阶段：朝10月1日铁斑10月7日绕，在风景区鼻内不定地点冈每天设置一认把罪“座桃花源钥匙仰”答由参加者寻待找，幸运者奶将由旅游节笋组委会颁发钉价值100详00元人民钥币的纯金桃西面红轰“御小金鞋秒”去一个。这把管钥匙是由一车环扣一环的乖问题进而推该断出这个问拍题所揭示出兰的地点，最宜后一个地点注就是我们的密“凡桃花源钥匙诱”唐所在地。仅10月1日总芦10月7日下每天早上8沙点开始，各矮个小组到指棋定地点集合拼，然后由我裕们的工作人帅员给所有的扶参赛小组成闭员穿上我们恼的定“具桃面红品牌盾”凯服装和帽子倍等，然后向益大家宣读我骡们本次比赛搬的游戏规则猾、和相关物驶质奖励，坦9点整活动彻开始，大家锐得到由我们适工作人员提沙供的第一个今问题便条，浑每组按照上援面的提示去夏寻找下一个异地点。扯18点为截喂止日期，如限当天无人找糖到饭“失桃花源钥匙随”奶奖品，当天遥的奖品就将蛙被捐赠给武窜陵市旅游局池用作旅游景选点维护。本爆活动由常德允市公证处公没证。虹依次类推，预每天的活动虫安排都如第逗一天所示。陡6，新闻稿啊：歇活动二：健肾康是如何生害产的棒——誉走进华美厂拣1.公关背央景分析：品目前市场上意打着新“捏保健笼”熟旗号的产品渴繁多，然而焰其中鱼龙混扯杂，产品质传量良莠不齐竟，使消费者移对于保健市厨场产品的质压量和保健功垄效等心存疑救虑，购买时焰颇多犹豫。庸为打消消费态者疑虑，向牺消费者普及需保健知识，瞎在其心中树揪立桃面红保矛健拖鞋的良皮好品牌形象贴我们准备把币一些幸运顾轿客接到我们暴的总场去考隔察、调研，女让他们实实嗽在在的了解想我们每一双条保健休闲拖钻鞋是怎么被楚生产出来的抓。知2.公关主椒题：健康是律如何生产的母——士走进华美厂兽3.公关对率象：希望改馋善生活质量在，崇尚自然绍和环保，对看桃面红保健鞭拖鞋具有一恋定兴趣的消陡费者；某些饿媒体人士。轮4.活动概炸述：吃时间贴：昨10月16将日疫——贴19日宫地点：河北插涞水县华美北木珠工艺品绩厂；桃面红执保健拖鞋原皱料产地；野蒸三坡风景区州。狮人员：在武痒汉桃面红品蜻牌店、上海坦桃面红品牌额店、北京桃弯面红品牌店丈、长沙桃面爬红品牌店、凭重庆桃面红叫品牌店开业制促销活动中玻征集50名仔名有兴趣和斥幸运顾客及朋10名《楚专天都市报》忌、《上海@把@报》、《量北京都市报修》《长沙晚量报》、《重示庆@@报》耐等媒体记者樱一同前往河窝北涞水，现香场观看并安酿排到附近的映野三坡风景跨区旅游观光抖。柄方式：通过炕在武汉桃面疲红品牌店、谁上海桃面红匹品牌店、北围京桃面红品愤牌店、长沙键桃面红品牌蜡店、重庆桃萌面红品牌店衡开业促销活您动中征集5标0名名有兴井趣和幸运顾郊客及10名掘媒体记者一串起从各自所惩在的城市包齿车（包括汽私车和火车）扰一同前往，撤由华美木珠坑工艺品厂企怠业工作人员雅带队。目标：都1）.通过寨举办这次观丈光活动迎合娃大众喜欢探馅究问题本源历，从根本上帝了解商品的阁心理，满足炕目标受众的竖心理需求和便达到相关的隙记忆性。遭2.）将普老通消费者、品桃面红时尚钥保健拖鞋终叫端与生产基帮地有机结合凶，扩大桃面鲁红品牌知名不度和美誉度悦。宣传桃面酿红环保健康末的品牌概念潮。让受众在情一种充满浓裙郁的自然、角田园气息的内环境中紧紧越记住我们的仙品牌名称和言产品特性。运3）.与各本家来到现场辉的媒体紧密粉合作，借助台各家媒体的牛影响力和辐笨射力，达到滨品牌宣传的忧目的，建立刮持续良好的后品牌形象，欲保持良好的宜媒介关系，锡增加我们桃绪面红在受众败心中的知名选度、美誉度堡。猾5.具体步弹骤：筹备阶段：助合作磋商：熊和华美工艺叫品厂沟通协贵调，确定参耽观具体人数挺、内容、其溉他准备事项貌和产品促销狗公关活动的贯前期准备结腥合起来。子联系媒体：揉联系《楚天晓都市报》、桂《新民晚报母》、《北京搞晚报》、《舌长沙晚报》上、《南方都欲市报》以及棍当地相关媒屠体的记者，夫协商进行适锦时新闻报道右。忠征集参与人弓员：在武汉渣桃面红品牌羡店、上海桃凶面红品牌店陕、北京桃面叶红品牌店、吵长沙桃面红慌品牌店、重挂庆桃面红品蜘牌店开业促春销活动中征包集50名名爸有兴趣和幸太运顾客及1词0名《楚天船都市报》、床《新民晚报尸》、《北京旅晚报》、《育长沙晚报》略、《南方都糟市报》等媒凳体记者。荣宣传造势：酱联系《楚天誓都市报》、借《新民晚报滑》、《北京鸡晚报》、《啄长沙晚报》溪、《南方都忆市报》等媒末体及当地的扑电视台一起献宣传造势。实施阶段：电在武汉桃面顺红品牌店、疾上海桃面红肌品牌店、北颜京桃面红品擦牌店、长沙巨桃面红品牌阁店、重庆桃哈面红品牌店说开业促销活偶动中征集5唇0名有兴趣释和幸运顾客志及10名《蔬楚天都市报恐》、《新民恒晚报》、《轮北京晚报》蹄、《长沙