微博在校园招聘中的应用

微博在校园招聘中的应用撰写人：吴志唱第一页，共三十页。校园招聘，谁走在了流行的前沿在百度搜索引擎中输入“微博”，得到大约100,000,000个搜索结果，输入“微博招聘”，得到大约3,690,000个搜索结果。而在新浪微博中输入“校园招聘”，共有2,803,918条相关的微博。越来越多的企业开始在校园招聘中利用微博这个新媒体发布信息和开展活动。企业名称活动相关链接中国平安"校园招聘微博答疑服务日"（新浪微博）

（腾讯微博）腾讯微简历大赛.招聘128727新浪微博微招聘大赛

越来越多的知名企业开通的专门的校园招聘微博：第二页，共三十页。十大热门企业招聘微博数据一览第三页，共三十页。微博，你为什么这么火随时随地的表达简单，一句话的事实时掌握他人动态我的地盘我做主普通人的话语权：草根也是明星时尚：你是“微生物”吗？在路上也能“织围脖”！我的好友圈！据调查，微博用户中有40%有用手机访问微博的习惯，及时性成为微博最大的优势。第四页，共三十页。微博的特性互动分享话题聚集评价传统沟通模式你发布，我观看自传播传播第五页，共三十页。微博何以让人如此着迷微博特点简单的传播方式用户间单向的“跟随”、“被跟随”关系；基于用户社会关系实现信息快速传播；大多数用户扮演着“粉丝”、“倾听者”的角色，“明星”、“事件”对业务发展有关键作用方便快捷的操作模式通过手机、计算机即时发布140字以内的短小博文；实时性、便捷性和现场感极强内容原创140字以内的要求，更利于用户原创内容；原创的内容有助于用户之间产生联系，以达到增加黏性的目的开放的平台微博平台提供开放的接口，极大方便用户通过手机、计算机、客户端等方式接入平台发布微博、第三方应用等第六页，共三十页。7能做什么发表微博将您看到的、听到的、想到的事情，微缩成一句话；一张图片，然后随时通过电脑或者手机发表到微博上查看微博可以使用微博中的“关注”功能，去关注您感兴趣的明星或朋友；他们说的话、发的图片，您也可以第一时间知道参与话题可以针对一篇新闻；一个热门词汇来发起话题，并邀请朋友，一起过来参加讨论同时，您也可以参加到朋友们发起的话题讨论中微博可以做什么第七页，共三十页。微博的自媒体特征－－个性化使用微博的目的自媒体是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。”－－谢因波曼与克里斯威理斯第八页，共三十页。微博的自媒体特征－－门槛低微博简短的表达形式，降低了普通大众发布信息的难度。符合自媒体易操作、门槛低的特点。与手机打通，使得微博具有随时随地应用的优势。使用微博的原因第九页，共三十页。微博最主要的用途是自己写，其次才是分享和关注。在信息生产能力上，“短、平、快”的微博更满足大众化的需求。微博的自媒体特征－－表达自己上微博干什么在微博上写什么第十页，共三十页。微博的自媒体特征－－平民化追星或作秀，不是微博的主流。尽管在推广期间，借重名人的影响力可提高微博的市场认知度，但微博的生命力应该是为普通人提供表达、分享和沟通的平台第十一页，共三十页。学生用微博吗？根据招聘最新的调研结果——96.7%的学生表示“听说过微博”；80.9%的学生对微博表示“有兴趣”；32%的学生表示自己开通了微博；17.8%的学生“经常发微博”。据另一项调查，目前学生中的智能手机拥有比例约为67%，且呈现出逐年增长的趋势。*数据来源于招聘2011年大学生微博使用情况调研报告，其中有效样本1671份，调研时间为2周，形式为线上问卷调研。第十二页，共三十页。微博与其他渠道的对比分析微博与校园招聘专区校招官方平台微博及时性较高一般高互动性较好弱强管理难度较大较小较小投入较低高中等产出较高较低高渠道项目第十三页，共三十页。立体化：高速度：便捷性：广泛性：微博营销可以借助先进多媒体技术手段，从文字，图片，视频等展现形式对校园招聘和校园雇主品牌活动进行描述，从而使目标学生更形象直接的接受信息。微博最显著特征之一就是其传播迅速。一条关注度较高的微博在互联网及与之关联的手机平台上发出后短时间内互动性转发就可以抵达微博世界的每一个角落，达到短时间内最多的目击人数。微博应用于校园招聘和校园雇主品牌推广优于传统的广告行业，发布信息的主体无须经过繁复的行政审批，从而节约了大量的时间和成本。通过粉丝关注的形式进行病毒式的传播，影响面非常广泛，同时，名人效应能够使事件的传播量呈几何级放大。微博校园招聘的优点第十四页，共三十页。微博和其他渠道的对比分析第十五页，共三十页。微博宣传的渠和方式渠道方式具体内容内部邮件传播人力资源部发送宣传邮件，争取内部员工成为粉丝公司论坛在关键板块置顶或者站内信通知内部海报公司内部人力资源相关海报可附件注明微博链接外部公司网站公司官网增加微博链接宣传海报校园招聘及其他校园雇主活动海报增加链接校园红人微博寻找校园中的微博达人和微博红人，进行转发和分享校园宣讲会在校园宣讲活动中，主动传播学校及其他招聘类网站在学校或者其他招聘类网站中发布信息的时候，增加企业微博的链接名片信息人力资源部员工的名片上增加微博地址设立新微博就必须采取一定的宣传手段，使“粉丝”数量尽快达到一定的规模，之后的“粉丝”增长就会由于规模效应而水到渠成。第十六页，共三十页。校园招聘借助微博传播的常用策略内容营销微博的迅速转发模式是迄今为止病毒传播最为便利的工具。基于用于喜欢你的内容从而达到值得一看，值得一读，如视频、图片等，真正与目标人群达成情感上的共鸣。意见领袖网络无权威，但是有意见领袖，他们在各自的领域掌控着强大的话语权，被誉为校园微博达人或者校园微博红人，他们更加强大的影响围观群众，如果想让校园招聘和雇主品牌出乎意料的传播快，那么一定要锁定这些人，并引导他们讨论和转发。活动营销活动可提高学生的转发和分享意愿，同事也能引导更多的目标人群关注企业的招聘微博；比如微大赛，分享、转发有礼，实习分享，微博投票等，能很迅速的扩大企业招聘微博的影响力，增加其粉丝。情感营销雇主品牌不仅包括其薪资待遇、职业发展，个性上还有很重要的一点是企业的本身，空洞刻板的企业文化和传播内容很难与目标人群形成有效沟通。而在互联网上的微博有着无可比拟的亲和力，它少了些条条，多了些人性化。企业选择微博这种轻松的互动方式，调动目标人群参与其中，更容易走入目标人群的内心，用情感建立起企业的雇主品牌影响力。第十七页，共三十页。标签：根据不同的时期设置不同的标签，永远让搜索结果处在第一页话题：我听见你的声音+我在听你说+我明白你说的+达成传播目的互动：创造有意义的体验和互动，人们才会和你进行交流善用大众热门话题如#地震#，因为它适合微博的每个人主动搜索行业相关话题，主动去与用户互动第十八页，共三十页。有规律地进行更新，每天5~10条，一小时内不要连发两条定期举办活动，能够带来快速的粉丝增长，并增加其忠诚度让你的内容有连载性，连载会显著提高粉丝的活跃度你关注的比关注你的更重要，关注有价值的微博主上班、午休、下午四点后、晚8点，抓住这些高峰发微博时间第十九页，共三十页。发布信息：校园招聘职位信息、实习生招募信息、企业及时动态、雇主活动；互动交流：学生与互相关注、留言、评论，充分互动；在线活动：微调研、微访谈、微直播、微感受……各种微！舆情监测：通过微博及时对负面舆论做出回应；校园招聘中微博能做哪些事情？第二十页，共三十页。利用微博发布信息任何与校园招聘和雇主活动相关的信息，均可第一时间发布到微博，通过粉丝的互相评论和转发，达到病毒传播的目的。招聘会帮您及时更新校园招聘的动态，包括职位信息、宣讲安排、选拔安排等，第一时间告知精英学生。当您的粉丝数超过2000，您发布的信息就能使10000个人知晓，您的微博就变成一个强大的信息发布站。第二十一页，共三十页。利用微博开展活动尽管已经有上百家企业开通了校园招聘的官方微薄，但基本上都停留在信息发布站的阶段，其实微博能做的事情远远不止发布信息！微访谈作为一个交流的平台，微博可以配合校园宣讲，进行企业高管或师兄师姐在线访谈，近距离、实时与学生互动。微调研让学生对雇主进行特色角度调研，并以独特的视角进行分析，将自己的调研结果发布到微博平台，并进行在线投票。微创意一句话里有大智慧！可以邀请学生提交自己的创意思维，内容与企业的产品或其它方面相结合。雇主墙除了以上方式，还可以进行有奖抢楼活动、宣讲会感言分享、转发或高管微博，与学生互动。利用微博可以用贯穿整个校园招聘进行不同的活动。征集图片微博！组织学生为企业制作“雇主墙”，要求涵盖雇主的关键信息并体现自己的创意。第二十二页，共三十页。利用微博开展活动时间有实习生计划没有实习生计划3-4月实习生招募信息投入：提供相关信息产出：广泛宣传雇主微调研投入：调研课题确定产出：非招聘季广泛宣传雇主品牌5-6月微成长投入：撰写实习生培训心得产出：将成果物化并及时分享雇主墙投入：提供相关信息产出：目标人群对雇主品牌更深入了解7-8月实习微分享投入：组织实习生撰写实习感受产出：真实传递企业工作感受微体验投入：组织系列线下活动，如企业参观产出：将体验感受实时与大家分享9月微简历、微创意大赛等（校招预热）投入：活动规则、活动宣传、活动内容产出：提前进入校园，为校园招聘做铺垫10-12月校园招聘信息（网申、宣讲流程）投入：提供校招信息产出：广泛宣传微访谈投入：1名或企业高管2h时间产出：与广大目标群体直接互动微直播投入：1台电脑、1名工作人员产出：宣讲会现场实时上传分享1-2月微感动（准员工情感维系）投入：设计微博内容产出：与准员工持续互动，保证签约率第二十三页，共三十页。微博大屏幕什么是微博大屏幕？微博大屏幕可以为各类线下活动进行在线的时时传播，扩大影响面；它可以将网友对话题的反馈时时呈现在现场设备上；它可以改变传统的宣讲会或者其他现场活动的互动模式（可以作为独立的活动主题单元）第二十四页，共三十页。利用微博管理目标人群企业高管企业其他部门员工学生学生学生学生学生学生学生企业校招微博以主微博账户为核心，通过联动企业高管、、其他员工和目标学生的“子微博”，形成一个微群，及时与学生形成互动，引导其对企业的偏好。引导大家完善个人资料，形成企业的在线人才库第二十五页，共三十页。微博运营考核指标粉丝数关注数微博数量化指标：非量化指标：活跃度：平均每篇微博的转发数、回复数目标学生参与度：线上活动的参与人数及效果舆论评价：学生对于微博的反馈第二十六页，共三十页。微博运营的核心要素时刻考虑未来诚恳尊重现实谨慎守规增值长期立场要诚实、透明尊重你的听众观点要现实避免过激言论不要破坏规则努力为受众带来价值代表企业本身说话第二十七页，共三十页。建立帐号发表话题关注别人转贴@别人转贴评论评论@别人回应回应这就是属于优质粉丝群体吸引粉丝的最有效途径吸引优质粉丝的有效途径微博搭建第二十八页，共三十页。我们能提供的服务服务模块服务说明其他前期咨询整体微博营销策略制定，包括微博形象定位（皮肤定制、风格设计等）、微博推广策略、HR内部培训机制、微博营销指南制作等企业提供设计要求，招聘完成整体设计宣传策略常规渠道宣传（BBS、招聘网站广告等）、微博平台内部宣传（加粉丝、嵌入校招官方平台连接）微博的流量最终也将导到校招平台信息发布除了校招信息，招聘将根据时下流行的元素和话题及时更新微博，以人性化的方式与学生持续互动——各种#话题#；各种@精英学生我们把微博当做一个真实的人物来运营活动设计及组织根据目标人群的特点设计每月的主题活动，持续维系微博热度。招聘根据自己对学生群体的了解，基于当下最流行的元素和学生的兴趣点设计微博线上活动，例如微分享、微点评、微创意……活动紧跟时代后台监控为微博搭建后台监控机制，通过数据收集和分析功能，实时掌握数据来源动向，并且对负面舆论进行及时反映，确保您的微博平台安全有效流量、话题监控第二十九页，共三十页。内容总结微博在校园招聘中的应用。而在新浪微博中输入“校园招聘”，共有2,803,91