商场促销活动策划方案

周年庆典活动方案——××企划××××——LOGO第一页，共四十九页。周年庆活动思路01活动现场布置02促销活动解析03媒体计划及费用预算04CONTENT第二页，共四十九页。1ONEYEARANNIVERSARYOFIDEAS周年庆活动思路第三页，共四十九页。活动概况Themeactivities活动主题：××××周年庆感恩大回馈——百万元豪礼大派送活动时间：2016年6月25日—26日

（活动时间避开6月7、8日高考及6月13、14日中考）主办单位：四川××××集团承办单位：×××××××××活动地点：×××××××第四页，共四十九页。活动目的Activitypurpose提升形象展示品牌力量提升×××××××美誉度01巩固地位打造××品牌家具建材一站式购物商场城03拓展市场抢占市场份额为×××××××商家创造喜人业绩02促进招商展示商场实力为后期商家成功入驻助力04第五页，共四十九页。活动环节ActivityimplementationmethodsandStrategies01

活动蓄势02活动预热03活动助推04活动引爆

"狂欢卡”价值20元，由商户向客户售出，仅购得“狂欢卡”的客户方可购买促销精品及参与“满就送”“砸金蛋”活动，同时购卡即赠送活动手册、××××定制水杯一个。参与享福利狂欢大放送

向商家征集商品作为促销，建材1元起，999元封顶，家居99元起，1999封顶，以此吸引客户参与活动，从而促进成交千件精品感恩回馈（建材1元起999元封顶，家居99元起1999元封顶）促进消费者上访，刺激消费者参与活动并成功购物，为活动凝聚人气，为商家创造业绩。砸金蛋冰箱空调不要钱100%好礼等你来05活动高潮热映大片免费看精美冷餐随便吃

购物满就送电视洗衣机送送送！

维护客户关系，提升服务形象，借助大片放映、冷餐享用凝聚人气，提高商家参与活动信心。全场满额即送相应礼品，给予客户在商家优惠之上，获得更多利益，刺激客户购买积极性第六页，共四十九页。活动预估Activityeffectprediction

本次采用统一结算方式管理，由××公司派驻财务人员现场收银，××公司将抽取活动销售总额的2%作为商场服务费。商贸城配送资源：1）DM单广告位免费登载2）活动手册免费入刊3）3台LED车免费宣传4）20个小区广告展位免费登载5）龙马广场96㎡LED、农业银行（面对××广场）LED、成都银行LED、××××自有LED、××行LED等广告位免费上6）参与活动商家客户方可享受“满就送”“砸金蛋”活动第七页，共四十九页。2ACTIVITYSITELAYOUT活动现场布置第八页，共四十九页。Activitysitelayout活动现场布置【活动场地分布示意图】第九页，共四十九页。活动现场布置【4#楼主会场区域分布图】Activitysitelayout第十页，共四十九页。活动现场布置【主会场冷餐区域】Activitysitelayout第十一页，共四十九页。活动现场布置【砸金蛋区域示意图】Activitysitelayout第十二页，共四十九页。活动现场布置【4#楼主会场外场氛围示意图】Activitysitelayout第十三页，共四十九页。活动现场布置【3#楼次会场区域布置示意图】

（统一收银台、满额送礼区）Activitysitelayout第十四页，共四十九页。活动现场布置【3#楼次会场外氛围营造】Activitysitelayout第十五页，共四十九页。活动现场布置【2#楼签到区】Activitysitelayout第十六页，共四十九页。活动现场布置【2#楼签到区外氛围营造】Activitysitelayout第十七页，共四十九页。活动现场布置【现场氛围营造】Activitysitelayout第十八页，共四十九页。活动现场布置【现场氛围营造】Activitysitelayout第十九页，共四十九页。活动现场布置【现场氛围营造】Activitysitelayout第二十页，共四十九页。活动现场布置【现场氛围营造】Activitysitelayout第二十一页，共四十九页。活动现场布置【现场部分导视】Activitysitelayout第二十二页，共四十九页。活动现场布置【现场部分导视】Activitysitelayout第二十三页，共四十九页。活动现场布置【现场部分导视】Activitysitelayout第二十四页，共四十九页。活动现场布置【现场部分导视】Activitysitelayout第二十五页，共四十九页。3Analysisofpromotionalactivities促销活动解析第二十六页，共四十九页。Analysisofpromotionalactivities促销活动解析活动口号

①砸金蛋冰箱空调不要钱100%好礼等你来②千件精品感恩回馈（建材1元起999元封顶，家居99元起1999元封顶）③购物满就送空调电视洗衣机送送送！！④热映大片免费看精美冷餐随便吃⑤参与享福利狂欢大放送第二十七页，共四十九页。购物满就送空调电视洗衣机送送送！时间：6月25日—6月26日地点：3#楼一楼内场活动方式：

1)消费4000元—9999元赠送旋转拖把一套

2）消费10000元—19999元赠送电风扇一台

3）消费20000元—39999元赠送电饭煲一台

4）消费40000元—59999元赠送全自动洗衣机一台

5）消费60000元—79999元赠送32寸液晶电视一台

6）消费80000元以上赠送空调挂机一台数量：以上根据实际成交量为准Analysisofpromotionalactivities促销活动解析第二十八页，共四十九页。砸金蛋冰箱空调不要钱100%好礼等你来时间：6月25日—6月26日地点：4#楼一楼内场活动方式：活动期间，凡消费满2000元的客户获得一个砸蛋券，4000元获2张砸蛋券，以此类推（根据LED大屏幕随机显示号码依次砸蛋）奖项设定：

a.特等奖1名（价值4000元对开门大冰箱）

b.一等奖2名（价值2000元空调挂机）c.二等奖3名（价值400元微波炉一台）d.三等奖20名（价值100元开水器一台库存）

e.参与奖64名（20元现金红包）Analysisofpromotionalactivities促销活动解析第二十九页，共四十九页。千件精品感恩回馈（建材1元起999元封顶，家居99元起1999元封顶）时间：6月25日—6月26日地点：×××××××内容：1）商家提供促销品，建材1元起999元封顶，家居99

元起1999元封顶

2）仅购买“狂欢卡”客户方有资格购买以上促销品

3）以上促销品、活动商家品牌促销信息录入活动手册4）各商铺自行设立桁架、气拱门、展架等Analysisofpromotionalactivities促销活动解析第三十页，共四十九页。热映大片免费看精美冷餐随便吃时间：6月25日—6月26日地点：4#楼一楼内场内容：1）LED大屏播放热映大片、各商家提供宣传片2）服务台准备点心、饮料、水果随便吃3）设置休息区Analysisofpromotionalactivities促销活动解析第三十一页，共四十九页。参与享福利狂欢大放送时间：6月25日—6月26日地点：2#楼一楼内场活动参与人员：购“狂欢卡”客户内容：“狂欢卡”价值20元，由商户向客户售出，仅购得“狂欢卡”的客户方可购买促销精品及参与“满就送”“砸金蛋”活动，同时购卡即赠送活动手册、××××定制水杯一个。Analysisofpromotionalactivities促销活动解析第三十二页，共四十九页。促销活动流程

客户购“狂欢卡”（商户处）凭“狂欢卡”领取礼品（2#楼）客户下单（商户开具付款清单）统一收银处付款（2、3、4#楼）“满就送”兑换相应礼品（3#楼凭收银小票兑换）领取砸蛋券（4#楼凭收银小票领取）观影冷餐（4#楼）主场活动（4#楼）砸金蛋（4#楼）Analysisofpromotionalactivities促销活动解析第三十三页，共四十九页。主场活动流程

（4#楼一层）主持人预热开场舞蹈舞蹈主持人开场白魔术主持人宣导活动并表祝福Analysisofpromotionalactivities促销活动解析周年庆活动开幕式流程（6月25日上午10:00）商贸城代表致谢第一轮砸蛋商户致谢第三轮砸蛋二人转第四轮砸蛋主持人宣布活动结束总经理周川致辞（10:00）（10:30）（10:35）（10:40）商户致辞诚信宣誓（11:00）（11:15）（11:25）（11:40）周年庆活动闭幕式流程（6月26日下午16:00—18:00）主持人预热（16:00）第二轮砸蛋舞蹈（16:35）开场舞蹈（16:30）（16:40）（16:55）（17:10）（17:25）（17:30）（17:45）（17:55）（18:10）魔术（17:00）二人转（11:30）第三十四页，共四十九页。Analysisofpromotionalactivities促销活动解析>>>企划部：负责各种宣传性文字的撰写及信息的收集；设计制作各项宣传印刷品（促销DM、现场物料等）；负责广告设计及发布事宜；做好媒体公关工作，组织新闻报道；负责活动组织培训工作；制定节气氛布置计划，指导气氛布置；协调各部门工作。>>>营运部：负责促销活动的进行；协助企划部做好活动宣传工作及卖场气氛布置；负责顾客参观的各项接待、礼品发放中顾客赠品发放事宜；负责商户促销活动信息及品牌LOGO及图片的收集；负责DM派发工作；配合促销等各项活动的进行；负责组织促销后场外促销活动及促销结束后的撤场工作。>>>行政部：办理活动所需的有关批文；购买活动需要的相关用品，作好车辆、工作餐安排；活动所需用品及促销用品的购买、发放、回收、保管等。>>>财务部：统一收银、核对单据，制定活动期间购物送礼、抽奖等活动财务操作流程。>>>物业部：负责维持活动秩序；制定相应应急方案以及活动现场警戒方案，保证活动现场一系列活动的安全进行。部门分工

第三十五页，共四十九页。活动解析Always

believethatsomething

wonderfulisabouttohappen.6.275.20方案确定信息正式发布阶段：①超市、小区广告位展出②DM单、广告扇派发③LED车、商户巡游车出街①现场氛围包装②舞台及各区域工作台搭建③表单资料、发言稿件等文件准备完毕④各环节物料、办公用品、礼品等核点完毕推广设计。物料洽谈确定。所有合作单位完成合同签订6.20工作节点铺排

物料制作完成6.10第三十六页，共四十九页。Analysisofpromotionalactivities促销活动解析（一）联系交警队①活动当天现场周边路段车辆秩序的维护。（二）现场保安①负责现场车辆的有序停放，事先规划停车位；②车道入口处不停留任何车辆及围观者立足观望；③现场突发事件处理。（三）治安消防①商城内外及周边维稳工作；②配备20个环保型灭火器。（四）医疗设施①客服台设置为一个医疗点，配备常用急救箱；②预备常用药及急用车。（五）用电设施配备2名电工，保证用电正常及维护；（六）音响设备（另申请购置）配备1名万能工，保证正常播音。突发应急

第三十七页，共四十九页。4LOREMIPSUMDOLORSITAMET媒体计划及费用预算LoremIpsumDolorSitErElitLamet,ConsectetaurCilliumAdipisicingPecu,SedDoEiusmodTemporIncididuntUtLabore.第三十八页，共四十九页。媒体计划Always

believethatsomething

wonderfulisabouttohappen.举牌举旗

××××周年庆感恩大回馈家居建材免费送（仅示意设计图待完善）（仅示意设计图待完善）第三十九页，共四十九页。媒体计划Always

believethatsomething

wonderfulisabouttohappen.广告扇示意图广告扇DM单派发

第四十页，共四十九页。媒体计划Always

believethatsomething

wonderfulisabouttohappen.××电视台提供电视广告、户外LED大屏广告第四十一页，共四十九页。媒体计划Always

believethatsomething

wonderfulisabouttohappen.免费LDE大屏时间：6月10日—6月25日尺寸：16m*6m频率：15秒广告150次/天地点：城北龙马广场优势：1、位于好人家购物中心旁，城北人流集中区2、面对城北体育场，视野宽阔3、临近龙马建材家居市场，可有效拦截竞争市场客户第四十二页，共四十九页。媒体计划Always

believethatsomething

wonderfulisabouttohappen.商家车队迅游第四十三页，共四十九页。媒体计划Always

believethatsomething

wonderfulisabouttohappen.媒体节点铺排

电视台提供（2个LDE屏幕、电视广告）××酒店墙体巨幅龙马广场LED屏幕20个小区展位永辉超市展位学子送礼商家城区广告位DM单派发××酒店/××××银行LED字幕广告扇派发3台LED车(其中2台巡5天，1台巡2天)商家巡游车、小蜜蜂条幅道旗空飘气拱门5月25日5月31日6月5日6月10日6月15日6月20日6月25日-26日第四十四页，共四十九页。费用预算Always

believethatsomething

wonderfulisabouttohappen.费用预算明细表项目数量单价金额备注砸金蛋

冰箱空调不要钱

（小计：12080元）

金蛋100101000

对开门大冰箱140004000特等奖空调挂机220004000一等奖微波炉34001200二等奖开水器2000三等奖库存参与奖6420128020元现金红包砸蛋券15000.4600

热映大片免费看

精美冷餐随便吃

（小计：2400元）饮料

400

点心

1000

水果

1000

全场满就送空调电视洗衣机送送！(小计：151400元)旋转拖把100505000根据实际销售量结算，多退少补电风扇1308010400电饭自动洗衣机1007007000032寸液晶电视30110033000空调挂机10150015000参与享福利狂欢大放送

（小计：15000元）定制水/p>

合计180880

第四十五页，共四十九页。Always

believethatsomething

wonderfulisabouttohappen.费用预算费用预算明细表项目数量单价金额备注活动物料

（小计：78950元）活动手册100044000

狂欢卡15000.5750

DM单400000.197600157铜版纸四色彩印LED大屏幕185509900含人员现场调试及抽奖系统广告扇40000.72800

条幅1401502100015米条幅150元/条地毯800432004元/㎡约800㎡X展架1030300

注水道旗100909000

气拱门250010002天空飘855044002天550元其他物料//15000喷绘、桁架、安装人工费合计